Copilot広告とは？仕組み・他AI広告との違いと露出を増やす方法

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ChatGPTやGeminiと並び、Microsoftの対話型AI「Copilot」にも広告が配信されています。
本記事では2026年6月時点の事実をMicrosoft公式情報にもとづいて整理し、Copilot広告の仕組み、他のAI広告との違い、露出を増やす最適化のポイント、広告主がいまから備えるべきことを解説します。

1. Copilot広告とは

Copilot広告とは、Microsoftの対話型AIアシスタント「Copilot」の応答の中に表示される広告です。ChatGPTやGeminiアプリがまだ広告を本格導入していないのに対し、Copilotではすでに広告配信が行われている点が大きな特徴です。

ポイントは3つあります。

• 広告は、既存のMicrosoft広告アカウントのアセット（テキスト・画像など）から自動的に作成される
• 対象キャンペーンは自動的にオプトインされ、広告主が個別に申し込む必要はない（オプトアウトもできない）
• 広告は会話の文脈を踏まえて表示され、検索結果に枠で並ぶ従来型とは見え方が異なる

つまり「新しく出稿する」というより、既存のMicrosoft広告を最適化しておけば、その延長でCopilotにも配信される、という設計です。

2. Copilot広告の仕組み

2-1. 表示される場所

Copilot（Copilot in Bing）は、Web検索結果を要約してユーザーの質問に答える会話型のAIアシスタントです。広告はその応答の中に表示されます。Microsoft公式によると、Copilotが最初の質問に回答したあと、会話全体の文脈とユーザー情報を踏まえて、関連性の高い広告が表示される仕組みです。

2-2. 広告は既存アセットから自動生成される

Copilot広告は、広告主がすでに登録しているテキストや画像などのアセットを使って自動的に作成されます。対象となるキャンペーンと広告の種類は、Copilotでの配信に自動的にオプトインされ、広告主が配信をオプトアウトすることはできません。ただし、広告がCopilotに必ず表示される保証はない、とされています。

なお2026年6月時点で、Microsoft広告ではCopilotに配信される広告の専用の指標（メトリクス）はサポートされていません。Copилот単体での効果を切り出して計測するのは、現状では難しい点に注意が必要です。

2-3. 配信できる広告の種類

Microsoft公式が挙げているCopilot配信対象の広告・キャンペーンは次のとおりです。

• マルチメディア広告
• 製品広告（ショッピングキャンペーン、Performance Maxキャンペーンを含む）
• ロゴ表示オプションを含む検索広告（動的検索広告、レスポンシブ検索広告、Performance Maxの検索広告を含む）
• プロパティプロモーション広告、ツアー・アクティビティ広告などの業種特化型広告

また、アカウント・キャンペーン・広告グループに設定した除外キーワードは、通常の検索と同じようにCopilotにも適用されます。

3. 他のAI広告（ChatGPT・Gemini・AIモード）との違い

AI検索の広告は各社が動いていますが、進み具合に差があります。

• Copilot（Microsoft）：すでに広告配信が行われている。既存のMicrosoft広告アセットから自動生成
• Google AIモード：2026年5月のGoogle Marketing Liveで会話型広告フォーマットを発表し、導入が進行中
• ChatGPT（OpenAI）：広告導入の観測は報じられるが、具体的なフォーマットは本格展開されていない
• Geminiアプリ（Google）：2026年6月時点で広告は未導入

それぞれの詳細は、「AIモードの会話型広告とは」「ChatGPT広告の最新動向」「Gemini広告とは」で解説しています。Copilotは、この中で最も広告配信が先行しているといえます。

4. Copilotで露出を増やすための最適化

Copilot広告は個別に出稿するものではないため、「既存のMicrosoft広告をどう最適化するか」が露出のカギになります。公式が推奨する方法を整理します。

4-1. Performance Maxキャンペーンを活用する

公式によると、Copilotでの露出を増やす最善の方法はPerformance Maxキャンペーンです。Copilotに最も多くのアセットと変数を提供でき、広告を消費者の意図に合わせやすくなるためです。

4-2. アセットとロゴ・画像拡張を充実させる

検索広告には、Copilotで表示できるロゴを含めることが推奨されています。あわせて画像拡張を使うと、広告がより目立ちやすくなります。マルチメディア広告や製品広告など、リッチな形式の広告ほどCopilotで表示される可能性が高まります。

4-3. 部分一致・自動入札・品質スコア

部分一致やレスポンシブ検索広告、動的検索広告といったAI活用型の機能を使うことで、Copilotの細かな会話文脈に広告を合わせやすくなります。配信可能性を高めるために、入札単価の引き上げや品質スコアの改善も有効とされています。

5. 日本での現状と注意点

Copilot自体は日本でも利用できますが、AI広告領域は提供状況が短期間で変わります。実務上は次の点を押さえておくと安全です。

• Copilot配信の専用メトリクスが未サポートのため、効果は既存キャンペーン全体の指標とあわせて見る
• ブランドセーフティの観点から、Microsoftは責任あるAIの原則にもとづき、有害と判断された会話には広告を表示しない仕組みを設けている
• 制限付き・機密性の高いカテゴリ（医薬品、金融サービスなど）は、Bingで配信できる広告であればCopilotでも配信可能だが、免責事項の使用が推奨される

6. 広告主がいまから備えるべきこと

6-1. 受け皿となるLP・クリエイティブの最適化

Copilot広告であっても、ユーザーが最終的に遷移する先はランディングページ（LP）です。AIが文脈に合った広告を出してくれても、受け皿のLPとクリエイティブが弱ければ成果にはつながりません。

ここはSquad beyondが価値を提供できる領域です。Squad beyondは、LPの制作・複数パターンの作成・A/Bテスト・LPOまでを一気通貫で回せるツールです。広告フォーマットの変化が激しい時期ほど、受け皿を高速に検証・改善できる体制が成果を左右します。AI時代のLP制作の考え方は「AI時代のLP制作」でも触れています。

6-2. AI検索に拾われる情報設計（AIO/GEO対策）

Copilotは回答を生成する際にWeb上の情報を参照します。自社の情報がAIの回答に引用・参照されやすいよう、コンテンツを構造化し、一次情報を充実させておくことが土台になります。詳しくは「GEO/LLMO対策の基本」で解説しています。

6-3. 各社動向の継続的な把握

Copilotだけでなく、AIモード・ChatGPT・Geminiも含めてAI広告領域は数か月単位で変わります。各社の動きを継続的に追い、自社の準備計画に反映させていくことが重要です。

※Web広告の最新トレンドを体系的にまとめた資料「Web広告最新トレンド2026」を用意しています。

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7. Copilot広告についてよくある質問（FAQ）

8. まとめ

Copilot広告は、対話型AI「Copilot」の応答内に、既存のMicrosoft広告アセットから自動生成されて表示される広告です。
対象キャンペーンは自動オプトインされ、ChatGPTやGeminiに先行して広告配信が始まっている点が特徴です。

専用メトリクスが未サポートなど運用上の留意点はありますが、露出を増やす基本は既存キャンペーンの最適化にあります。
あわせて、AI検索に拾われる情報設計と、成果に直結する受け皿LP・クリエイティブの最適化を進めておくことが、変化の速いこの領域で成果を分けます。

　

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