UTMパラメータとは？生成ツールでの作り方とGA4の見方

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メルマガやSNSから人が来ているはずなのに、GA4を開くと「直接」や「(not set)」ばかりで、どの施策が効いたのか分からない。そんなときに使うのがUTMパラメータです。

UTMパラメータとは、リンク先のURLの末尾に付ける「どこから・どうやって・何の施策で来たか」の目印です。ユーザーがこの目印の付いたURLをクリックすると、値がGoogleアナリティクス（GA4）に送られ、トラフィック獲得レポートに表示されます（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

この記事では、UTMパラメータの5つの項目の意味、Google公式の生成ツール「Campaign URL Builder」での作り方、GA4で結果を見る場所、Google広告・Meta広告・LINEヤフー広告の自動タグとの関係、よくある間違いまでを、図と公式ヘルプの記載で整理します。

1. UTMパラメータとは？URLの末尾に付ける「流入元の目印」

UTMパラメータは、URLの「?」の後ろに「utm_source=newsletter」のような「名前=値」の組を並べたものです。URLとパラメータは「?」で区切り、名前と値は「=」でつなぎ、組と組は「&」で区切ります（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

たとえば秋のセールのメルマガなら、リンク先を次のようにします。

https://www.example.com/lp/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=autumn_sale

このURLから来た訪問は、GA4で参照元が「newsletter」、メディアが「email」、キャンペーンが「autumn_sale」として記録されます。パラメータを並べる順番に決まりはありません。

1-1. GA4の「チャネル」はUTMの値で決まる

GA4のデフォルトのチャネルグループは、参照元とメディアの値でトラフィックを分類します。たとえば「メール」チャネルになるのは、参照元かメディアが「email」「e-mail」「e_mail」「e mail」のどれかのときです。「直接」は、参照元が「(direct)」で、メディアが「(not set)」か「(none)」のときです（出典：デフォルト チャネル グループ｜アナリティクス ヘルプ）。

つまり、メルマガのリンクにUTMパラメータを付けていなければ、GA4はその訪問を「メール」として数えられません。メルマガ、LINE公式アカウントのメッセージ、SNSの投稿、チラシのQRコードなど、自分でリンクを配る施策の成果を分けて見たいときに、UTMパラメータが必要になります。

広告の成果をどの指標で見るかは、広告効果測定とは｜主要指標と媒体別の測定方法を解説で整理しています。

2. UTMパラメータの5つの項目と意味

UTMパラメータでよく使うのは、次の5つです。GA4のヘルプは、どのような場合でも utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つを使う必要がある、としています（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

パラメータ	意味	値の例	GA4のディメンション（セッション単位）
utm_source（必須）	参照元：どこから来たか	newsletter、google、line	セッションの手動参照元
utm_medium（必須）	メディア：どんな手段で来たか	email、cpc、social	セッションの手動メディア
utm_campaign（必須）	キャンペーン：何の施策か	autumn_sale	セッションの手動キャンペーン名
utm_term	検索広告のキーワード	running_shoes	セッションの手動キーワード
utm_content	同じ施策の中でクリエイティブやリンクを区別する	top_banner、footer_link	セッションの手動広告コンテンツ

（ディメンション名の出典：手動キャンペーンのレポート｜アナリティクス ヘルプ）

このほかに、キャンペーンIDを入れる utm_id と、広告を買ったプラットフォームを入れる utm_source_platform があります。utm_creative_format と utm_marketing_tactic も定義されていますが、現在はGA4のレポートに含まれていません（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

utm_content は、たとえばメールに同じリンク先のボタンが2つあるとき、別々の値を付けてどちらが押されたかを比べるのに使います（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

2-1. utm_medium はGA4のチャネルの定義に合わせる

utm_medium に何を入れるかで、GA4のチャネルが決まります。手動でタグを付けたトラフィックの主な定義は次のとおりです（出典：デフォルト チャネル グループ｜アナリティクス ヘルプ）。

• メール：参照元かメディアが email・e-mail・e_mail・e mail
• 有料検索：参照元がGA4の検索サイトのリストに一致し、メディアが「cp」を含む値・ppc・retargeting・「paid」で始まる値
• 有料ソーシャル：参照元がソーシャルサイトのリストに一致し、メディアが上と同じ有料の値
• ディスプレイ：メディアが display・banner・expandable・interstitial・cpm
• オーガニック ソーシャル：参照元がソーシャルサイトのリストに一致するか、メディアが social・social-network・social-media・sm など
• アフィリエイト：メディアが affiliate
• 参照：メディアが referral・app・link
• SMS：参照元かメディアが sms

どれにも当てはまらない値は「unassigned」になります。社内で独自の値（例：mailmagazine）を決めると、GA4はメールとして分類しません。utm_medium は、最初からこの定義の値から選んでおくのが安全です。

2-2. 値の書き方のルール

• 小文字にそろえる：パラメータの値は大文字と小文字が区別され、utm_source=google と utm_source=Google は別の値になります。GA4のヘルプは標準として小文字を使うことをすすめています（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。なお、チャネルの定義の判定では大文字と小文字は区別されません（出典：デフォルト チャネル グループ｜アナリティクス ヘルプ）
• 1つの媒体に1つの参照元：Facebook には「fb」、Instagram には「insta」のように、プラットフォームごとに参照元の値を1つだけ使います。「SpringSale」と「Spring_Sale」も別のものとして扱われます（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）
• 3つの必須項目を全部付ける：UTMパラメータを1つでも付けるなら、関連する項目をすべて付けることが強くすすめられています。付けていない項目は、レポートで「(not set)」と表示されます（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）
• 「#」より前に置く：ページ内の位置を指定する「#」が付いたURLでは、パラメータを「#」の前に入れます。Google の生成ツールも「#」の前に入れ、「#」の後ろに入れる設定には「not recommended（非推奨）」と書かれています（出典：Campaign URL Builder｜Google・2026年10月21日に画面で確認）

チームで運用するなら、使ってよい値を一覧にした「命名ルール表」を作り、生成した URL を次のような管理表に残しておくと、表記ゆれを後から追えます。

管理ID	発行日	担当	施策	リンク先URL	utm_source	utm_medium	utm_campaign	utm_content	生成したURL

3. UTMパラメータの付け方｜生成ツール・スプレッドシート・手入力

UTMパラメータは手で書いても付けられますが、「?」と「&」の打ち間違いや表記ゆれが起きやすいので、生成ツールかスプレッドシートで作るのが確実です。

3-1. Google公式の生成ツール「Campaign URL Builder」の使い方

Googleが提供している無料の生成ツールです。GA4のヘルプでは、ウェブサイトへのリンクにはこの「キャンペーン URL 生成ツール」を使う、と案内されています（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。

1. Campaign URL Builder を開く（画面は英語）
2. 「website URL」にリンク先のURLを入れる
3. 「campaign source」（utm_source）と「campaign medium」（utm_medium）を入れる
4. 「campaign name」（utm_campaign）か「campaign ID」（utm_id）のどちらかを入れる。この記事では campaign name を入れることをすすめます（2章のとおりGA4のヘルプが utm_campaign を必須としているため）
5. 必要なら「campaign term」（utm_term）と「campaign content」（utm_content）を入れる
6. 画面下の「generated URL」に出たURLをコピーして、メルマガや投稿のリンクに使う

ツールでは website URL・campaign source・campaign medium に必須の印が付いていて、campaign name か campaign ID のどちらかが必要と書かれています。

2026年10月21日に、website URL に「https://www.example.com/lp/#form」、campaign source に「Newsletter」、campaign medium に「email」、campaign name に「spring sale」と入れて試したところ、出力は次のとおりでした。

https://www.example.com/lp/?utm_source=Newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring+sale#form

ツールは大文字を小文字に直しません。 空白は「+」に変わり、パラメータは「#」の前に入りました。値は入力する前に小文字と「_」でそろえておきます。

3-2. スプレッドシートで一括生成する

広告のクリエイティブやメルマガの本数が多いときは、GoogleスプレッドシートかExcelの式で一括生成すると、1本ずつツールに入れる手間が省けます。

列を次のように分けます。

• A列：リンク先URL（「?」を含まないもの）
• B列：utm_source
• C列：utm_medium
• D列：utm_campaign
• E列：utm_content
• F列：生成したURL

F2に次の式を入れて、下の行にコピーします。LOWER は文字を小文字にする関数で、大文字が混ざっても小文字に直して出力します。

=A2&"?utm_source="&LOWER(B2)&"&utm_medium="&LOWER(C2)&"&utm_campaign="&LOWER(D2)&"&utm_content="&LOWER(E2)

リンク先URLにすでに「?」が入っている場合は、式の最初の「?」を「&」に変えます。B〜D列を手入力にせず、命名ルール表の値から選ぶプルダウン（データの入力規則）にすると、表記ゆれがさらに減ります。

3-3. 生成AIに作らせるときは、必ず照合する

ChatGPTやGeminiに「このURLに、utm_source=line、utm_medium=social、utm_campaign=autumn_sale を付けて」と頼んでも、URLは作れます。ただし、出てきた値が命名ルール表と1文字ずつ一致しているかは自分で確かめます。迷ったら、同じ値を Campaign URL Builder に入れて、出力が一致するかを見るのが確実です。

3-4. 広告では、入稿画面の「パラメータの欄」で付ける

Google広告・Meta広告・LINEヤフー広告には、URLにパラメータを足すための専用の欄と、自動で付くクリックIDがあります。広告にUTMパラメータを付けるときは、5章の媒体ごとのルールを先に確認してください。

4. GA4でUTMパラメータの結果を見る方法

UTMパラメータの値は、GA4の次の3か所で見られます。

4-1. トラフィック獲得レポートで、参照元 / メディアごとに見る

1. GA4の左側のメニューで「レポート」を選ぶ
2. 「集客」＞「トラフィック獲得」を選ぶ
3. 表の左上のディメンション（はじめは「セッションのデフォルト チャネル グループ」）をクリックして、「セッションの参照元 / メディア」に切り替える
4. キャンペーンも並べて見たいときは、ディメンションの横の「＋」から「セッション キャンペーン」を足す

1つの参照元だけを見たいときは、表の上の検索バーに「newsletter / email」のように入れます（出典：トラフィック獲得レポート｜アナリティクス ヘルプ）。

トラフィック獲得レポートはセッション単位です。同じ人が最初にGoogle検索から来て、2回目にメルマガから来た場合、2回目のセッションはメルマガの行に数えられます。新規ユーザーを最初に連れてきた経路を見たいときは、ユーザー獲得レポートを使います（出典：ユーザー獲得レポートとトラフィック獲得レポート｜アナリティクス ヘルプ）。

4-2. 手動キャンペーンのレポートで、utm_content・utm_term まで見る

UTMで付けた値だけをまとめて見るなら「手動キャンペーンのレポート」が近道です。

1. 「レポート」の「ライフサイクル」で、「集客」＞「概要」を選ぶ
2. 「セッション数（セッションの手動参照元別）」のカードで「手動で作成したキャンペーンを表示」をクリックする

このレポートには、セッションの手動キャンペーン名・手動参照元 / メディア・手動広告コンテンツ（utm_content）・手動キーワード（utm_term）などのディメンションがあります（出典：手動キャンペーンのレポート｜アナリティクス ヘルプ）。

4-3. データ探索で、クリエイティブごとに比べる

utm_content ごとのキーイベント（成果）を並べて比べたいときは、データ探索で表を作ります。

1. 左側のメニューで「データ探索」を開き、新しいデータ探索で「自由形式」を選ぶ
2. 「変数」の「ディメンション」の横の「＋」から、「セッションの手動広告コンテンツ」「セッションの手動キャンペーン名」などを追加する
3. 「指標」に「セッション」「キーイベント」などを追加する
4. ディメンションを「行」に、指標を「値」にドラッグする

出典：データ探索ツールを使ってみる｜アナリティクス ヘルプ・自由形式のデータ探索｜アナリティクス ヘルプ

GA4の数字をLooker Studioで広告の数字と並べたいときは、Looker Studio広告レポートの作り方｜媒体別の連携を参考にしてください。

4-4. 反映されるまでの時間と、正しい確かめ方

GA4のデータの処理には24～48時間かかることがあり、その間はレポートの数字が変わることがあります（出典：データの更新頻度｜アナリティクス ヘルプ）。

リアルタイムレポートは、UTMの確認には向きません。リアルタイムのカードに出る参照元やキャンペーンは「最初のユーザーの参照元」など、そのユーザーを最初に獲得した経路で、新規ユーザーや処理が済んでいないユーザーはカードに表示されないことがあるためです（出典：リアルタイム レポート｜アナリティクス ヘルプ）。

設定した直後は、次の2つを確かめます。

• 生成したURLを開き、リダイレクトのあともアドレスバーにUTMパラメータが残っているか
• 翌日以降に、トラフィック獲得レポートで設定した参照元 / メディアの行が出ているか

社内のIPアドレスを除外する「内部トラフィック」のデータフィルタが有効なら、社内からのテストアクセスはGA4の処理の対象から外れます（出典：データフィルタ｜アナリティクス ヘルプ）。テストは社外の回線から行うか、フィルタの状態を確かめてから行います。

なお、GA4のディメンション「ランディング ページ + クエリ文字列」には、UTMパラメータは表示されません（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。そこにUTMが出ないのは、計測の失敗ではありません。

5. 広告の自動タグ（gclid・yclid）とUTMパラメータの関係

広告では、媒体が自動で付けるクリックIDや、自動で値が入るパラメータがあります。UTMパラメータを手で付ける前に、媒体ごとの扱いを知っておくと、計測の重複や上書きを防げます。

なお、GA4の自動タグ設定で取得できるのは、Google 広告・キャンペーン マネージャー 360・ディスプレイ＆ビデオ 360・検索広告 360 の連携です（出典：トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定｜アナリティクス ヘルプ）。それ以外の広告をGA4で媒体・キャンペーン別に分けるには、UTMパラメータを使います。

5-1. Google広告：自動タグ設定（gclid）がUTMより優先される

Google広告の自動タグ設定は、広告がクリックされたときにURLへ「gclid」（Google クリック ID）を付ける機能で、アカウントを新規に作るとはじめから有効になっています。GA4では、オーバーライド機能がないため、手動タグ設定（UTM）よりも自動タグ設定が優先されます（出典：自動タグ設定について｜Google 広告 ヘルプ）。

GA4のヘルプでも、手動タグ設定と自動タグ設定を同時に使うと、参照元やメディアなどには自動タグ設定の値が使われる、とされています。utm_content と utm_term は手動で足すことができ、その値は「手動広告コンテンツ」「手動キーワード」のディメンションに入ります（出典：トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定｜アナリティクス ヘルプ）。

Google広告でパラメータを足すときは、「最終ページ URL のサフィックス」の欄を使うと、アカウント・キャンペーン・広告グループ・広告などの単位でまとめて付けられます（出典：最終ページ URL のサフィックスを追加する｜Google 広告 ヘルプ）。値には ValueTrack パラメータを使え、{campaignid}（キャンペーンID）、{keyword}（キーワード）、{network}（クリックされた場所）、{device}（デバイス）などが、クリックごとに自動で入ります（出典：ValueTrack パラメータでトラッキングを設定する｜Google 広告 ヘルプ）。

自動タグ設定は、Google広告の「管理」＞「アカウント設定」＞「自動タグ設定」で確認できます（出典：自動タグ設定について｜Google 広告 ヘルプ）。gclid を使ったコンバージョン計測の補強は、Google拡張コンバージョンとは？設定方法と効果の出し方を解説で解説しています。

5-2. Meta広告：「URLパラメーター」の欄とダイナミックパラメーター

Meta広告では、広告の作成手順の「トラッキング」にある「URLパラメーター」の欄にパラメータを入れるか、「URLパラメーターを作成」から作ります。この欄のパラメーターは「ウェブサイトURL」に付け足され、同じ名前が「ウェブサイトURL」にもある場合は「URLパラメーター」の欄のほうが優先されます（出典：Meta広告にURLパラメーターを追加する｜Metaビジネスヘルプセンター）。

ダイナミックパラメーターを使うと、値が自動で入ります。使えるのは {{campaign.name}}・{{adset.name}}・{{ad.name}}・{{campaign.id}}・{{placement}}・{{site_source_name}} などです。Googleアナリティクスでキャンペーン名と広告名を見たいときの例として、Metaのヘルプには「utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}」が載っています（出典：URLダイナミックパラメーターの仕様｜Metaビジネスヘルプセンター）。

注意点は2つあります。

• 名前ベースのパラメーター（{{campaign.name}} など）には、広告を最初に公開したときの名前が入ります。公開後にキャンペーン名を変えても、パラメーターの値は元の名前のままです（出典：URLダイナミックパラメーターの仕様｜Metaビジネスヘルプセンター）
• 広告のトラフィックには、キャンペーンソース（Facebook または Instagram）、キャンペーンメディア（ペイド）、広告ID、キャンペーンID、広告セットIDなどのパラメーターが自動で付く場合があります（出典：URLダイナミックパラメーターの仕様｜Metaビジネスヘルプセンター）

5-3. LINEヤフー広告：自動タグ設定（YCLID）とトラッキング用パラメータ

LINEヤフー広告の自動タグ設定を「設定する」にすると、広告をクリックしたときに最初に開くURLへクリックID「YCLID」（yclid=…）が付きます。設定はアカウント単位なので、検索広告とディスプレイ広告のアカウントがあれば、それぞれで確認します。ディスプレイ広告では、条件によって「_ly_c」「_p_c」のパラメータも付きます（出典：自動タグ設定について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

検索広告では、最終リンク先URLやトラッキングURLに {campaignid}・{adgroupid}・{keyword}・{creative}・{matchtype}・{device} などのトラッキング用パラメータを入れられます。{campaignid} などに入るのは「トラッキング用のID」で、管理画面のキャンペーンIDとは異なる値です（出典：トラッキング用パラメータについて【検索広告】｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

GA4でLINEヤフー広告の流入を媒体・キャンペーン別に分けたいときは、最終リンク先URLに utm_source・utm_medium・utm_campaign を付けておきます。

6. UTMパラメータのよくある間違い3つ

6-1. 表記ゆれで、同じ施策の数字が別々の行に分かれる

• 症状：同じメルマガに「utm_source=Newsletter」と「utm_source=newsletter」を混ぜて付けると、GA4のトラフィック獲得レポートで別々の行に分かれ、施策の合計がすぐに出せなくなる
• 原因：UTMパラメータの値は大文字と小文字が区別される（出典：URL 生成ツール: カスタム URL でキャンペーン データを収集する｜アナリティクス ヘルプ）。Campaign URL Builder も大文字を直さない（3-1）
• 対策：過去の分は、レポートの検索やフィルタで両方の値を拾って足し合わせる。以後の分は小文字の値に統一する
• 回避策：命名ルール表を作り、値は表からプルダウンで選ぶ。スプレッドシートで生成するなら LOWER 関数を通す（3-2）

6-2. サイト内のリンクにUTMを付けて、広告やメルマガの成果が小さく見える

• 症状：自社サイトのバナーやメニューにUTMパラメータを付けると、その後にブックマークから戻ってきた訪問や、購入などのキーイベントの経路に、サイト内リンクの値が入る。広告やメルマガが連れてきた成果が、その分だけ小さく見える
• 原因：GA4のヘルプの例では、有料検索から始まったセッションの途中でUTM付きのリンクを踏んでも、そのセッションの参照元は有料検索のまま。ただし、その後にブックマークで開いたセッションはUTMの値に割り当てられ、キーイベントの経路にもUTMの値が加わる（出典：トラフィック ソース ディメンションのスコープ｜アナリティクス ヘルプ）
• 対策：サイト内のリンクからUTMパラメータを外す。サイト内のどのリンクが押されたかは、クリックのイベントで計測する
• 回避策：UTMパラメータは「自社サイトの外に配るリンク」だけに付ける、とルール表に書いておく

成果をどの接点に割り当てるかの考え方は、アトリビューション分析とは｜基本・モデル・やり方を解説で解説しています。

6-3. Google広告にUTMを付けたのに、GA4の参照元が変わらない

• 症状：Google広告の最終ページURLに「utm_source=google_search&utm_medium=paid_search」を付けても、自動タグ設定がオンのままだと、GA4のセッションの参照元 / メディアはUTMの値にならない
• 原因：GA4では、オーバーライド機能がないため、手動タグ設定より自動タグ設定が優先される（出典：自動タグ設定について｜Google 広告 ヘルプ）
• 対策：Google広告の分析は、GA4とGoogle広告をリンクし、自動タグ設定で入る「セッションの Google 広告の広告キャンペーン」などのディメンションで見る。クリエイティブを分けたいなら utm_content を足せば「手動広告コンテンツ」に入る（出典：トラフィック ソースのディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定｜アナリティクス ヘルプ）
• 回避策：Google広告では、参照元・メディアをUTMで分けようとしない。UTMはGA4の自動タグが使えない媒体に使う

GA4でコンバージョンがそもそも記録されないときは、GA4でコンバージョンが計測されない原因とは？｜解決方法を紹介で原因を切り分けてください。

7. 広告のパラメータ管理をSquad beyondで減らす

UTMパラメータは、媒体・クリエイティブ・LPが増えるほど、管理表の更新と、GA4の数字と広告管理画面の費用の突き合わせに手間がかかります。Squad beyondでは、LPに付けたパラメータごとの成果を、広告媒体の費用と並べて見られます。

7-1. パラメータ付きURLを発行し、クリエイティブごとに成果を見る

Squad beyondで作ったページ（beyondページ）の「基本情報」画面から、パラメータ付きのURLを発行できます。クリエイティブには「utm_creative」というパラメータが推奨されていて、utm_source・utm_medium など任意のパラメータも指定できます。値に入れられる文字数は99文字までです（出典：パラメータ付きURLの発行機能について｜Squad beyond FAQ）。

パラメータに使えるのは半角の a-z・A-Z・0-9 と「-」「_」だけで、「/」「%」などの記号、スペース、日本語、全角英数字を含むパラメータはレポートに反映されません（出典：パラメーターの命名規則｜Squad beyond FAQ）。2章の「小文字と _ でそろえる」ルールで作っておけば、GA4とSquad beyondの両方でそのまま使えます。

7-2. 広告連携で、配信金額とクリエイティブを同じ画面に出す

広告連携を設定すると、配信金額、パラメータで取得したクリエイティブの画像・テキスト、媒体IMP・媒体CTR・媒体CPM・媒体CPCがSquad beyondのレポートに反映されます。クリエイティブの画像やテキストが出るのは、入稿URLにパラメータ（例：utm_creative=abc）が付いていて、レポートの期間中ずっと配信していて、クリエイティブが動画ではなく画像の場合です（出典：広告媒体データをSquad beyondに反映する｜Squad beyond FAQ）。Google広告との広告連携では「クリエイティブを見る」は表示されません（出典：Google広告の広告媒体データを反映する｜Squad beyond FAQ）。

Meta広告でクリエイティブの情報をレポートに出すには、入稿時に「ウェブサイトのURL」の欄にパラメーターを付けます。URLダイナミックパラメーターで入稿した場合や、「URLパラメーター」の欄に書いた場合は、クリエイティブの情報が見られなくなります（出典：Meta広告（Facebook広告／Instagram広告）のクリエイティブデータをレポートに反映する｜Squad beyond FAQ）。GA4用のUTMを5-2のダイナミックパラメーターで付ける場合も、Squad beyond用の utm_creative はウェブサイトのURLの欄に直接書きます。

Branch Operationでは、クリエイティブ（パラメータ）とVersion（ページ）の組み合わせごとに配信をオン・オフでき、効果の良い組み合わせだけを残せます（出典：Branch Operation機能について｜Squad beyond FAQ）。

7-3. 導入企業の声

株式会社北の達人コーポレーション様は、以前は広告ごとのパラメーターを手動で振り、成果を別のシートで管理していました。Squad beyondの導入後は「効率面では10分の1の改善」があり、手動でのパラメーター設定や複数の管理画面を使う手間から解放された、と話しています（出典：導入事例｜株式会社北の達人コーポレーション）。株式会社ピアラ様は、トラッキングに必要な計測コードをワンクリックでコピーできることなどで、以前は30分かかっていた作業が5分になったと話しています（出典：導入事例｜株式会社ピアラ）。

パラメータの管理をSquad beyondに寄せると、命名ルールに沿ったURLの発行から、クリエイティブ×LPごとの成果と費用の確認までを1つの画面で回せます。ほかの導入企業の事例は、Squad beyondの解決事例集にまとめています。

8. UTMパラメータについてよくある質問

9. まとめ｜UTMパラメータは「小文字・3項目・外に配るリンクだけ」

• UTMパラメータは、URLの末尾に付けて流入元をGA4に伝える目印。GA4のチャネル分類は、参照元とメディアの値で決まる
• 必ず付けるのは utm_source・utm_medium・utm_campaign の3つ。utm_medium はGA4のチャネルの定義にある値（email・cpc・social など）から選ぶ
• 作るときは Google の Campaign URL Builder かスプレッドシートで。値は小文字にそろえる（ツールは大文字を直さない）
• 結果はGA4の「集客」＞「トラフィック獲得」と、手動キャンペーンのレポートで見る。反映には24～48時間かかることがある
• Google広告は自動タグ設定（gclid）が優先される。Meta広告は「URLパラメーター」の欄とダイナミックパラメーター、LINEヤフー広告はYCLIDとトラッキング用パラメータの扱いを先に確認する
• サイト内のリンクにはUTMを付けない

まずは、いま配っているメルマガとSNSのリンクにUTMパラメータが付いているか、GA4のトラフィック獲得レポートで「直接」や「(not set)」の行を見るところから始めてください。

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