Gemini広告とは？AI Mode会話型広告の最新動向と企業が備えること

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AI検索の普及にともない、「Gemini広告」というキーワードへの関心が高まっています。ただ、この言葉は文脈によって異なる意味で使われており、情報が混乱しがちです。本記事では2026年6月時点の事実を整理し、「Gemini広告」が実際に何を指すのかを切り分けたうえで、広告運用での活用方法と、AI検索時代に広告主が備えるべきことを解説します。

1. Gemini広告とは？まず全体像を整理する

先に全体像をお伝えします。「Gemini広告」という言葉は、実際には3つの異なる意味で使われています。

• Geminiアプリへの広告：対話型AIアプリ「Gemini」の中に広告が出るか、という話。2026年6月時点では未導入です。
• Gemini技術を使った検索（AI Mode）の広告：Google検索のAI Modeに表示される新しい広告フォーマット。導入が進行中です。
• Geminiを使った広告制作・運用：Geminiを広告のコピー作成やクリエイティブ生成、運用の効率化に活用する使い方。すでに実務で広がっています。

「広告がGeminiに出るのか」という話と、「Geminiを広告づくりに使う」という話は、まったくの別物です。検索する人によって知りたいことが異なるため、まずこの3つを切り分けます。

2. Gemini広告の3つのパターンを整理する

冒頭で触れた3つを、それぞれ詳しく見ていきます。混同しやすいので「どこに広告が関わるのか」を軸に分けて捉えてください。

2-1. Geminiアプリ内の広告（2026年6月時点で未導入）

1つ目は、対話型AIアプリ「Gemini」の画面内に広告が表示されるかどうか、という話です。ChatGPTのように、ユーザーがAIと会話する画面そのものに広告枠ができるイメージです。

結論として、2026年6月時点でGeminiアプリ内に広告は表示されていません。Googleは公式に、Geminiアプリへの広告導入を発表していません。一方でGeminiの月間アクティブユーザーは拡大を続けており（2026年2月のスンダー・ピチャイCEOの発表時点で約7.5億）、広告媒体としての潜在的な規模は大きい領域です。

広告主にとっての意味は明確で、現時点ではここに出稿する手段はありません。「Geminiアプリに広告を出したい」という段階ではなく、今後の動向を見ておく対象、という位置づけになります。

2-2. AI Mode（Gemini技術を使った検索）の広告（導入が進行中）

2つ目は、Google検索の「AI Mode」に表示される広告です。AI Modeは、検索結果をGeminiの技術で対話的に返す新しい検索体験で、ここに従来とは異なる広告フォーマットが組み込まれつつあります。

「広告がGeminiに出る」という話として最も実体に近いのがこのパターンです。米国では会話の流れに沿って商品やサービスを提案する新しい広告フォーマットのテスト・展開が進んでいます。具体的な仕組みは後の章（および関連記事）で詳しく解説します。

広告主にとっての意味は、これが「次のリスティング広告」になり得る、という点です。検索広告の出し方そのものが変わる可能性があるため、運用担当者は仕組みを早めに理解しておく価値があります。

2-3. Geminiを広告制作・運用に使う（すでに実務で普及）

3つ目は、Geminiを広告のコピー作成、クリエイティブ生成、運用の効率化に活用する使い方です。これは「広告がGeminiに出る」のではなく「Geminiで広告をつくる・回す」という、広告主側のツール活用の話になります。

3つの中で、いま最も多くの現場で実践されているのがこのパターンです。広告文の案出し、ペルソナごとの訴求の作り分け、画像クリエイティブのたたき台づくりなど、日々の運用業務にすでに組み込まれています。具体的な活用方法は次章で解説します。

広告主にとっての意味は、これが今すぐ着手できる領域だということです。①②が「待ち」の対象なのに対し、③は明日からでも取り組めます。

3. Geminiを広告運用・制作に活用する方法

Geminiは、広告運用の現場でコピー案出しやクリエイティブ制作、分析の補助として使えます。代表的な使い方を整理します。

3-1. Gem機能で定型業務を効率化する

Geminiの「Gem」は、特定の役割や指示をあらかじめ設定しておけるカスタム機能です。たとえば「自社サービスの広告コピーを指定のトーンで複数案出す」といった指示をGemとして保存しておけば、毎回同じ前提を入力し直さずに、安定した品質で案出しができます。広告文のバリエーション作成や、ターゲット別の訴求づくりといった定型業務の効率化に向いています。

3-2. 広告クリエイティブ・コピーを生成する

Geminiは、テキストだけでなく画像生成にも対応しており、広告のキャッチコピーやバナーの素案づくりに活用できます。実際に複数の広告代理店が、Geminiを使ってクリエイティブを制作する取り組みを公開しています。ゼロから人手で作るより、たたき台を高速で量産し、人が選別・調整する進め方が現実的です。

3-3. 活用時の注意点

便利な一方で、生成された内容をそのまま使うのは避けるべきです。

• 事実関係（数値・実績・他社比較など）は必ず一次情報で裏取りする
• 薬機法・景表法など、広告表現の規制に抵触していないか人がチェックする
• ブランドのトーンや表記ルールに沿っているか確認する

Geminiは案出しと効率化の補助には強力ですが、最終的な品質と責任の担保は人が行う前提で運用するのが安全です。

4. AI Mode会話型広告とは

「Gemini技術を使った検索の広告」の中心が、AIモードに表示される会話型広告です。2026年5月のGoogle Marketing Live 2026で、対話の流れに自然に差し込まれる「Conversational Discovery ads」や、AIの回答内に溶け込む「Highlighted Answers」などのフォーマットが発表されました。検索結果に枠で並ぶ従来の広告とは異なり、AIの回答を補完する形で提示されるのが特徴です。

フォーマットの種類や従来のリスティング広告との違い、日本での提供状況は、別記事「AIモードの会話型広告とは」で詳しく解説しています。

5. ChatGPT広告との違い

AI検索の広告というテーマでは、ChatGPTの動向もあわせて語られます。違いを整理します。

OpenAIは事業拡大のなかで赤字が続いているとされ、収益化の手段として広告導入の観測が報じられています。ただし2026年6月時点で、ChatGPT内の広告フォーマットがGoogleのAI Modeのように具体的に発表・展開されている段階ではありません。

対してGoogleは、長年の検索広告の基盤とアドテクを持ち、AI Modeの広告フォーマットをすでに具体化しています。「対話の中に広告を組み込む」という方向性は両社で共通しますが、実装の具体度と既存広告資産の厚みで差があるのが現状です。ChatGPT広告の動向は、別記事「ChatGPT広告の最新動向」で詳しく整理しています。

6. 日本市場への影響と到着時期

新フォーマットの多くは、まず米国を中心とした英語圏でのテスト・展開から始まります。日本市場への本格的な到着には一定のタイムラグが生じるのが通例です。

一方で、AI ModeやAI Overviews自体は日本でも展開が進んでおり、検索結果におけるAI生成回答の露出は増えています。グローバルではAI Overviewsの表示率が約48%に達したとの調査もあり（BrightEdge、2026年3月）、検索体験のAI化は世界的に進んでいます。日本でもAI ModeやAI Overviewsの展開は進行中です。

広告フォーマットの正式提供を待つのではなく、「AI検索でどう見つけられ、どう選ばれるか」という観点での準備は、いまから始める価値があります。

7. 広告主がいまから備えるべきこと

正式提供を待つ間にできる準備は多くあります。3つの観点を挙げます。

7-1. AI検索に拾われる情報設計（AIO/GEO対策）

「AI ModeやAI Overviewsは、Web上の情報を要約・引用して回答を生成します。自社の情報が引用されるかどうかは、コンテンツの構造化や一次情報の充実度に左右されます。AI検索時代の情報設計については「GEO/LLMO対策の基本」で解説しています。

7-2. 受け皿となるLP・クリエイティブの最適化

会話型広告であっても、最終的にユーザーが遷移する先はランディングページ（LP）です。広告フォーマットがどれだけ進化しても、受け皿のLPとクリエイティブが弱ければ成果にはつながりません。

Squad beyondは、LPの制作・複数パターンの作成・A/Bテスト・LPOまでを一気通貫で回せるツールです。
Geminiでクリエイティブの素案を高速に量産し、それを受け皿のLPで検証・改善するという流れをつくれば、広告フォーマットの変化が激しい時期でも成果を出しやすくなります。AI時代のLP制作の考え方は「AI時代のLP制作」でも触れています。

制作後の効果検証・改善もAIから直接進められます。弊社の「Squad beyond」はMCP連携に対応しており、Gemini（Gemini CLI）やClaude、ChatGPTから、ページのレポート取得・ヒートマップ分析・A/Bテストの配信割合変更などを指示できます。

7-3. 動向の継続的な把握

AI広告領域は数か月単位で状況が変わります。発表された機能が実際に提供されるまでのタイムラグや、日本展開の時期などを継続的に追い、自社の準備計画に反映させていくことが重要です。

※Web広告の最新トレンドを体系的にまとめた資料「Web広告最新トレンド2026」を用意しています。

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8. Gemini広告についてよくある質問（FAQ）

9. まとめ

「Gemini広告」という言葉は、Geminiアプリへの広告（未導入）、Gemini技術を使った検索AI Modeの広告（進行中）、Geminiを使った広告制作・運用、の3つの意味で語られています。

いますぐ取り組めるのは、Geminiを広告制作・運用に活用して効率を上げることと、AI検索に備えた情報設計・受け皿LPの最適化です。
正式な広告フォーマットの提供を待つのではなく、Geminiでクリエイティブを量産し、受け皿のLPで検証・改善できる体制を整えておくことが、変化の速いこの時期に成果を分けます。

　

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