ディスクリプションとは｜LPの書き方と表示されない理由

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LPやブログ記事を公開して検索結果を見たら、用意した説明文ではなく、ページの途中の文章が表示されていた。そもそも説明文をどこに書けばいいのか、何文字で書けばいいのかが分からない。LPやWebサイトを担当していると、こうした疑問にぶつかることがあります。

検索結果でページのタイトルの下に出る説明文の元になるのが、ディスクリプション（meta description）です。ただし、Googleは書いた説明文をそのまま表示するとは限らず、ページの本文から説明文を作ることもあります。

この記事では、Google 検索セントラルとHTMLの仕様（2026年10月28日時点の記載）をもとに、ディスクリプションの役割と書き方、文字数の考え方、書いたのに表示されない理由、LPへの設置方法をまとめます。

1. ディスクリプション（meta description）とは

1-1. HTMLの meta 要素で書くページの説明文

ディスクリプションは、HTMLの <head> の中に <meta name="description" content="ページの説明"> の形で書く、ページの説明文です。MDNは、description を「ページのコンテンツの簡潔で正確な概要」で、ふつう「メタディスクリプション」と呼ばれるものと説明しています（出典：meta name 属性｜MDN）。

HTMLの仕様（HTML Living Standard）では、description の値は「ページを説明する自由形式の文字列」で、検索エンジンのようなページの一覧での使用に適したものでなければならないとされています。また、name属性が description の meta 要素は、1つの文書に1つまでと定められています（出典：HTML Living Standard 4.2.5.1 Standard metadata names｜WHATWG）。

1-2. 検索結果の「スニペット」に使われることがある

Googleの検索結果で、タイトルの下に表示される説明や要約の部分を「スニペット」と呼びます。Googleは主にページ上のコンテンツを使ってスニペットを自動的に決め、meta description の説明のほうがページを適切に表している場合は、その説明を使うこともあります（出典：検索結果のスニペットを管理する｜Google 検索セントラル）。

つまり、ディスクリプションは「検索結果に必ず出る文章」ではなく、「スニペットの候補として使われることがある文章」です。Googleは、description を検索結果に表示されるスニペットに使用される場合もある meta タグとして案内しています（出典：Google がサポートしている meta タグと属性｜Google 検索セントラル）。

1-3. タイトルリンク・og:description との違い

検索結果の見出し部分は「タイトルリンク」と呼ばれ、Googleは <title> 要素やページ内の見出しなど、いくつかの情報源から自動的に決めています（出典：Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更｜Google 検索セントラル）。ディスクリプションが関係するのは、その下の説明文の部分です。

SNSでURLが共有されたときの説明文には、OGPの og:description が使われます。Open Graph protocol では、og:description は任意の項目で、対象を1〜2文で説明するものとされ、<meta property="og:description" content="…"> のように property 属性で書きます（出典：The Open Graph protocol｜ogp.me）。name="description" とは別のタグなので、両方使う場合はそれぞれ書きます。

2. ディスクリプションの文字数は？｜公式に文字数の決まりはない

「ディスクリプションは〇〇文字以内」という目安をよく見かけますが、Google 検索セントラルには、メタディスクリプションの長さに制限はないと書かれています。そのうえで、検索結果のスニペットは、デバイスの幅に合わせる場合など、必要に応じて切り詰められると説明されています（出典：検索結果のスニペットを管理する）。

GoogleのSEO スターター ガイドは、メタディスクリプションを「通常は簡潔で 1～2 文からなるページの説明」と表現しています（出典：SEO スターター ガイド｜Google 検索セントラル）。文字数を数えるよりも、切り詰められても意味が通るように、伝えたいことを前半に置いて1〜2文で書くほうが、公式の説明に沿った書き方です。

なお、<meta name="keywords"> はGoogle検索では使われず、インデックス登録やランキングにまったく影響しないとされています（出典：Google がサポートしている meta タグと属性）。ディスクリプションと一緒に keywords を書いても、Google検索での効果はありません。

3. LP・ブログのディスクリプションの書き方

Google 検索セントラルの「質の高いメタ ディスクリプションを作成するためのおすすめの方法」をもとに、書き方を4つにまとめます（出典：検索結果のスニペットを管理する）。

3-1. ページごとに固有の説明を書く

すべてのページに同じ説明や似た説明を付けても、個々のページが検索結果に出たときに役に立たない、とGoogleは書いています。すべてのページに書く余裕がない場合でも、ホームページや人気のページなど重要なURLから優先して書くよう勧めています。

3-2. ページの具体的な情報を入れる

メタディスクリプションは文章形式でなくてもよく、ページに関するデータを含めるだけでも効果があるとされています。ブログ記事なら作成者や公開日、商品ページなら価格や発売年、メーカーなどの例が挙がっています。

3-3. キーワードを並べない

公式ドキュメントでは、キーワードを並べただけの説明は悪い例として挙げられています。長いキーワードの羅列で構成すると、ページの内容がユーザーに伝わらず、スニペットとして表示される可能性は低くなると書かれています。

3-4. ページ全体を要約し、短くしすぎない

ページを要約していない説明や、「シャープペンシル」のように短すぎる説明も、悪い例として挙がっています。良い例は、そのページで何が分かるのか、何が手に入るのかを具体的に書いたものです。

3-5. LPとブログでの書き分け（当社の考え方）

ここからは公式の記述ではなく、上の4つをLPとブログに当てはめた当社の考え方です。LPは1つの商品やサービスへの申し込みが目的のページなので、「何のサービスか」「誰に向けたものか」「このページで何ができるか（資料請求・申し込みなど）」を入れます。ブログ記事は、記事を読むと何が分かるかを要約します。LPとホームページの役割の違いは「LPとホームページの違いは？どちらを作るか判断する基準」で解説しています。

説明用の例を挙げます（〇〇の部分は実際のページに合わせて置き換えます）。

• LP：「〇〇（サービス名）の主な機能と料金プラン、導入までの流れを紹介するページです。資料請求とお問い合わせはページ下部のフォームから受け付けています。」
• ブログ記事：「〇〇の意味と設定方法を、公式ヘルプをもとに解説します。設定でつまずきやすい点と、確認の手順もまとめました。」

検索結果のクリック率の目安や改善のしかたは「CTRの平均は？媒体・業界・検索順位別のベンチマークと改善施策」で扱っています。

4. ディスクリプションを書いたのに検索結果に表示されない理由

ディスクリプションを書いたのに検索結果に出ないときは、次の5つの順に切り分けると原因を見つけやすくなります。

4-1. Googleがページの本文からスニペットを作っている

スニペットは主にページのコンテンツ自体から作られ、ユーザーの検索内容との関連性が最も高い部分をプレビューするように設計されています。そのため、検索ごとに異なるスニペットが表示される可能性があります（出典：検索結果のスニペットを管理する）。また、Googleは個々のサイトのスニペットを手動で変更できないとしています（出典：同上）。

ある検索語では書いた説明文が出て、別の検索語ではページの本文が出る、ということは仕組みのうえで起こります。まずは、ページを最も代表する検索語で確認してみましょう。

4-2. ページがインデックスに登録されていない

ページに noindex が入っていると、そのページは検索結果に表示されません（出典：Robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の設定｜Google 検索セントラル）。この場合はディスクリプション以前に、ページ自体が検索結果に出ません。

インデックスに登録されているかどうかは、Search Console の URL 検査ツールで確認できます。登録できた理由、できなかった理由も表示されます（出典：URL 検査ツール｜Search Console ヘルプ）。

4-3. 書き換えた後の内容がまだ反映されていない

URL 検査ツールに表示されるのは、直近にインデックスに登録されたバージョンのページで、現在公開されているバージョンとは限りません。インデックス登録されたバージョンと違う場合は、[インデックス登録をリクエスト] を送るか、サイトマップを送信するか、クロールされるのを待つ方法があります（出典：URL 検査ツール）。ディスクリプションを書き換えた直後は、検索結果がまだ古い内容のことがあります。

4-4. nosnippet や max-snippet で表示を制限している

ページに nosnippet が入っていると、テキストのスニペットは表示されません。max-snippet:[number] はスニペットの最大文字数を指定するもので、max-snippet:0 は nosnippet と同じ意味になります。ルールが競合する場合は、より制限の厳しいルールが適用されます（出典：Robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の設定）。CMSのテーマやプラグインがこれらを出力していないか、ページのソースで確認します。

4-5. 端末の幅に合わせて切り詰められている

ディスクリプションの長さに制限はありませんが、検索結果のスニペットは、デバイスの幅に合わせる場合など、必要に応じて切り詰められます（出典：検索結果のスニペットを管理する）。説明文の後半が見えていないだけなら、伝えたいことを前半に移します。

5. スニペットの表示を制限する方法

検索結果に説明文を出したくないページや、一部の文章だけ出したくないページには、次の指定が使えます（出典：Robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の設定）。

指定	書き方の例	効果（公式の記載）
nosnippet	<meta name="robots" content="nosnippet">	テキストのスニペットや動画プレビューを表示しない
max-snippet	<meta name="robots" content="max-snippet:20">	スニペットの最大文字数を指定する。0は nosnippet と同じ、-1は長さをGoogleが選ぶ
data-nosnippet	<span data-nosnippet>…</span>	span・div・section 要素の中の文章をスニペットに使わない

nosnippet は、ウェブ検索だけでなく、画像検索、Discover、AI による概要、AI モードにも適用され、コンテンツが AI による概要と AI モードの直接入力として使われることもないと書かれています（出典：同上）。検索結果の上部に出る AI による概要と広告運用の関係は「AI Overviews時代の広告運用｜CPAを守る5つの実務対策」で解説しています。

キャンペーン期間外の価格など、スニペットに出したくない文章がLPの中にあるときは、ページ全体を nosnippet にするより、その部分だけを data-nosnippet で囲むほうが影響の範囲を小さくできます。

6. ディスクリプションでよくある失敗例

6-1. 失敗例1：すべてのページに同じディスクリプションを入れる

症状：テンプレートや複製元のページのディスクリプションを書き換えずに公開すると、内容の違う複数のページが、検索結果で同じ説明文になる。ユーザーはどのページが自分の探している内容かを見分けられない。

原因：Googleは、サイトのすべてのページに同じ説明や似た説明を付けても、個々のページが検索結果に出たときに役に立たないと書いています（出典：検索結果のスニペットを管理する）。LPを複製して訴求の違うページを作ると、説明文が元のページのまま残りやすくなります。

対策：ページごとに、そのページで分かること・できることを書いた説明に差し替えます。手が回らない場合は、広告や検索からの流入が多い重要なページから書き換えます。

回避策：ページを複製したら「タイトルとディスクリプションを書き換える」を公開前のチェック項目に入れます。複数ページにまとめてタグを入れる仕組みでディスクリプションを入れると、全ページ同じ文になる点にも注意します。

6-2. 失敗例2：キーワードを並べただけのディスクリプションにする

症状：検索されたい語を「〇〇、〇〇 比較、〇〇 料金、〇〇 おすすめ」のように並べると、ページの内容がユーザーに伝わらず、書いた説明文がスニペットに使われにくくなる。

原因：Googleは、キーワードを並べただけの説明を悪い例に挙げ、長いキーワードの羅列で構成すると、スニペットとして表示される可能性は低くなると書いています（出典：検索結果のスニペットを管理する）。

対策：キーワードは自然な文の中に入れ、ページで何が分かるか、何ができるかを1〜2文で説明します。商品やサービスのページなら、価格や対象などページ固有の情報を入れます。

回避策：書いた説明文を、検索結果のタイトルの下に置いて読んだときに、クリックしたくなるかで見直します。公式ドキュメントは、メタディスクリプションを「一種の宣伝コピー」と表現しています。

6-3. 失敗例3：noindex のままディスクリプションだけ設定する

症状：ディスクリプションをきちんと書いても、ページに noindex が入ったままだと、ページそのものが検索結果に表示されない。説明文の書き方を何度直しても結果は変わらない。

原因：noindex は、検索結果にそのページを表示しないというルールです（出典：Robots meta タグ、data-nosnippet、X-Robots-Tag の設定）。広告専用のLPは検索に出さない設定にしていることがあり、その設定のまま検索向けのページとして使おうとすると、この状態になります。

対策：検索結果に出したいページは noindex を外します。外した後は、Search Console の URL 検査ツールでインデックスの状態を確認し、必要ならインデックス登録をリクエストします（出典：URL 検査ツール）。

回避策：ページを作るときに「検索に出すページか、広告だけで使うページか」を先に決めておきます。検索に出すページだけディスクリプションを丁寧に書く、と分けると作業の優先順位もつけやすくなります。

7. Squad beyondでLPのディスクリプションを設置する

Squad beyondで作ったLP（beyondページ）には、「タグ設定」でディスクリプションを設置できます。公式FAQの手順は次のとおりです（出典：LPの概要（ディスクリプション）を設置する｜Squad beyond FAQ）。

1. Version編集画面の右手側の縦ツールバーから「タグ設定」をクリックする
2. 「noindexを含める」をOFFにする
3. JavaScript head に <meta name="description" content="ooooo"> を貼り付ける
4. 「ooooo」の部分を、表示させたい文章に変更する
5. 「保存」をクリックする

手順2で noindex をOFFにするのは、検索結果にページを出すためです（4-2）。複数のページに同じタグを一括で設定する場合は「一括タグ設定機能」を使えますが、一括タグ設定を使っているときは、一括タグ内の「noindex」もOFFにする必要があるとFAQに書かれています（出典：同上）。一括タグ設定でできることは「複雑なタグ管理にサヨナラ！？ワンタッチでタグを一括設置できるようになりました！」で紹介しています。

コードを貼るときは、引用符が半角の「"」になっているかを確認します。HTMLの仕様では、属性の値を囲む二重引用符は半角の「"」（U+0022）です（出典：HTML Living Standard 13.1.2.3 Attributes｜WHATWG）。文書作成ソフトやチャットからコピーすると、引用符が全角や「“ ”」に変わることがあります。

また、ディスクリプションはページごとに固有の文にするのが公式のおすすめです（3-1）。一括タグ設定で同じディスクリプションを複数のページに入れると全ページ同じ説明文になるため、ディスクリプションはVersionごとの「タグ設定」で入れ、一括タグ設定は全ページ共通のタグに使う、と分けると管理しやすくなります。保存して公開した後は、URL 検査ツールでGoogleに取得されたかを確認します。

8. ディスクリプションについてよくある質問

9. まとめ

• ディスクリプション（meta description）は、HTMLの <meta name="description"> で書くページの説明文。HTMLの仕様では1つの文書に1つまで
• Googleは主にページの本文からスニペットを作り、meta description のほうが適切な場合にそれを使う。検索語ごとにスニペットは変わる
• 公式に文字数の決まりはない。長さに制限はなく、検索結果では必要に応じて切り詰められる。1〜2文で、伝えたいことを前半に置く
• 書き方は、ページごとに固有の説明・具体的な情報を入れる・キーワードを並べない・ページ全体を要約する
• 表示されないときは、本文から作られている・インデックスされていない・未反映・nosnippet などの制限・切り詰め、の順に確認する

検索から来たユーザーが、説明文で期待したとおりの内容にたどり着けるかは、LPの中身で決まります。ページを改善していく考え方は「LP最適化（LPO）とは？目的やリスク・改善ポイントをわかりやすく解説」で解説しています。

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