セミナーLPの作り方｜申込率を上げる構成と事例

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セミナーやウェビナーの申込LPを作るとき、デザインの参考事例を集めることから始める方は多いと思います。ただ、申込が集まるかどうかを分けるのは、見た目よりも日時・得られること・申込の手間の3つが、最初の画面で分かるかどうかです。

さらにセミナーは、申込のあとに当日参加してもらって初めて成果になります。LPの役割は、申込ボタンを押してもらうところで終わらず、申込後の案内まで含めて設計することです。

この記事では、セミナーの申込LPの構成と、日程・フォーム・申込後の設計、実際のLP事例を紹介します。広告の使い分けや景品表示法の注意点は、セミナー・ウェビナーの集客方法｜Web広告と申込LPの作り方で扱っています。

1. セミナーLPで最初に伝える3つのこと

1-1. 日時と形式

いつ、どこで（会場かオンラインか）、何分のセミナーかを、ファーストビューに書きます。日時がスクロールしないと分からないLPは、予定が合うかを確かめられずに離れる人が増えます。

1-2. 誰向けで、何が分かるのか

「どんな人が、参加すると何を持ち帰れるのか」を1文で書きます。「お金の勉強会」より「新NISAで何から始めればいいか分かる60分」のように、参加後の状態が想像できる書き方にします。

1-3. 料金と申込の手間

無料か有料か、申込に何を入力するか、申込後にどんな連絡が来るかを書きます。申込後に営業の電話が来るのか分からないと、申し込むのをためらう人が出ます。

2. セミナーLPの構成

ブロック	書くこと	作り方のポイント
ファーストビュー	日時・形式・誰向けで何が分かるか・料金・申込ボタン	3つのことが最初の画面で分かるように
こんな人に	参加してほしい人の状況	当てはまる人が自分ごとにできる具体さで
当日の内容	話す項目、所要時間、資料の有無	項目は3〜5つに絞る
登壇者	経歴・実績	実績は根拠を示せるものだけ
参加者の声（載せる場合）	声と、どんな人の声か	根拠のない「満足度No.1」は使わない
日程の選択	開催日の一覧、残席	残席は実際の申込状況と合わせる
当日の流れ	開始から終了、個別相談や商品の案内の有無	案内があるなら事前に書く
よくある質問・申込フォーム	録画の有無、キャンセル方法、入力項目	入力項目は必要なものだけに

「満足度No.1」のような表示は、消費者庁のNo.1表示に関する実態調査報告書にある4つの条件を満たす根拠がない限り使いません。

3. 日程と申込フォームの作り方

3-1. 複数の日程は、選びやすく並べる

毎月や毎週開くセミナーは、直近の日程から順に並べます。日程ごとに残席を出す場合は、実際の申込状況と合わせます。

3-2. 申込ボタンは、スクロールしても押せる位置に

LPが長くなるほど、申込ボタンまで戻る手間が増えます。画面の下に追従するボタンを置くと、読み終えたところですぐに申し込めます。

3-3. フォームの項目は、当日の案内に要るものだけ

氏名、メールアドレス、参加する日程があれば、当日の案内は送れます。電話番号や職業などを増やすほど、入力の途中で離れる人が増えます。個別相談につなげるために情報が必要なら、申込後のアンケートで聞く方法もあります。

4. 申込後の設計｜参加まで届ける

4-1. 申込直後に、日時と参加方法を送る

申込が終わったら、すぐに自動返信のメールで日時と参加方法（会場の住所やオンラインのURL）を送ります。完了ページにも同じ内容を表示しておくと、メールが届かなかった人も確認できます。完了ページのデザインや、完了後に次の行動を案内する作り方はサンクスページのデザイン10例｜業種別の作り方とCV後の活用法で扱っています。

4-2. 前日と当日に案内を送る

申込から開催日まで日が空くほど、予定を忘れる人が増えます。前日と当日の朝に、日時と参加方法を改めて送ります。

4-3. よくある失敗：完了ページに参加方法を書いていなかった

• 症状：オンラインセミナーの申込は順調に集まりましたが、当日の参加は申込の半分ほどでした。後から聞くと、自動返信のメールが迷惑メールのフォルダに入っていて、参加のURLが分からなかったという人が何人もいました。完了ページには、申込のお礼の一文しか書いていませんでした。
• 原因：参加の方法を自動返信のメールだけで伝えていたためです。メールが届かなかったり、見落とされたりした人は、当日にURLを探せませんでした。前日や当日の案内も送っていなかったため、気づくきっかけもありませんでした。
• 対策：完了ページに、日時と参加のURL、カレンダーに登録する方法を表示します。自動返信メールの件名に日時を入れて、見つけやすくします。前日と当日の朝に、同じ内容の案内を送ります。
• 回避策：LPを公開する前に、自分で申込をして、完了ページと自動返信メールの中身、届くまでの時間を確かめます。申込の数と当日の参加の数を開催ごとに記録し、参加の割合が下がったら申込後の案内を見直します。

5. 実際にSquad beyondで作成したLP事例

Squad beyondの公式FAQでは、投資のリード獲得向けのWidgetレシピとして、見本のLPを公開しています。

事例：株式投資のリード獲得LP

Squad beyondの公式FAQで、株式投資のリード獲得向けとして公開している見本のLPです。

▶ 実際のLPはこちら

6. Squad beyondでセミナーLPを作り、比べる

ここまで見てきたとおり、セミナーLPは日程の切り替えと、申込後の案内までを含めて作ります。Squad beyondでは、次の機能でこの運用を進められます。

6-1. 申込フォームと自動返信を設定する

Squad beyondのフォーム機能（有料）では、フォームの作成から完了画面の設定までができ、フォームを送った人への自動返信メールも設定できます。届いた申込は、HubSpotやPardot、Formrunといった外部ツールにも連携できます。完了画面には、広告媒体のCVタグを設置できます（出典：Squad beyond FAQのフォーム機能（有料）について、フォーム機能（有料）自動返信メールの設定について、フォーム機能(有料)を外部ツールと連携する、フォームの完了画面にCVタグを設置したい）。

6-2. 追従ボタンと日程の切り替え

有料のポップアップ機能を使うと、スクロールに合わせて申込のバナーを表示する追従バナーを設置できます。有料の日付別出し分けで開催日ごとの版を用意しておけば、終わった日程の表示が残るのを防げます（出典：Squad beyond FAQの追従バナーを設置する、日付別にVersionを出し分けする（有料））。

6-3. ファーストビューを変えた版を比べる

既存のVersionを複製して、ファーストビューだけを変えた版をすぐに作れます。作った版は、配信割合を決めて同じURLのままABテストができます（出典：Squad beyond FAQのVersionを複製する、ABテストを実施する）。

7. セミナーLPについてよくある質問（FAQ）

8. まとめ

セミナーLPでは、日時と形式、誰向けで何が分かるのか、料金と申込の手間の3つを、最初の画面で分かるように書きます。複数の日程は直近から並べ、終わった日程は表示から外します。フォームの項目は、当日の案内に必要なものだけに絞ります。

セミナーは当日参加してもらって初めて成果になります。申込直後の自動返信と完了ページで日時と参加方法を伝え、前日と当日にも案内を送ってください。申込と参加の数を開催ごとに記録すると、どこを直せばよいかが見えてきます。

　

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