Meta商用利用規約の改定｜10月30日にLPがAI学習へ

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Metaの商用利用規約が、2026年10月30日に改定されます。更新後の規約には、Metaが自動ソフトウェアを使って利用者のサイトを巡回し、そこで得たコンテンツをAIの学習に使えるという条項が入っています。

対象は報道機関だけではありません。規約の冒頭には、適用される行為として「広告マネージャやMeta Business Suiteなどのビジネス製品の利用」が挙げられています。Meta広告を配信している事業者は、ほぼそのまま当てはまります。

広告運用の側から見ると、問題になるのは遷移先です。広告から送っているLPも、商品やサービスに関連付けられたURLである以上、条項の範囲に入ると読めます。

この記事では、2026年10月19日時点の公式プレビューで条文を確認したうえで、何が変わるのか、「文言は削除された」という報道をどう扱えばよいのか、10月30日までに広告主が何を決めておくべきかを整理します。

1. 10月30日の改定で追加された条項

Meta商用利用規約の更新版プレビューには、冒頭に「Meta商用利用規約が更新されます。更新後の規約は2026年10月30日より有効となります」と書かれています。追加されたのは次の条項です。

利用者は、弊社(または弊社の代行業者)が自動ソフトウェア(ウェブスクレーパー、ボット、ロボット、スパイダー、クローラー、ユーザーエージェントなど)を使用したり、テスト認証情報を作成して、利用者の商品やサービスに関連付けられた、または利用者もしくは他の利用者がMeta社製品やサービスを利用することで提供されるドメイン、ウェブページ、URL(およびこれらを介して提供されるコンテンツ)にアクセスしたり、これらのインデックスの作成、キャッシュ化、分析、取得、検索、クローリングを行ったり、定期的に更新を取得することを許可するものとします。

後段では、集めたコンテンツの使い道が示されています。「Metaは、かかるドメイン、ウェブページまたはURLのコンテンツを、…Meta社製品、サービス、機能を提供、開発、改善、調査、トレーニング、およびその完全性を維持する目的で使用することができます」。「トレーニング」が、AIモデルの学習にあたる部分です。

読みどころは3つあります。

• 対象が「ドメイン、ウェブページ、URL」と広い。サイト全体ではなく個別のURLも含まれます
• 「テスト認証情報を作成して」という手段が明記されている
• 取得の方法として「定期的に更新を取得すること」が含まれる。一度きりではありません

1-1. もう一つ入った、透かしに関する条項

同じ改定で、AI機能の条項も追加されています。「利用者は、コンテンツに関連してAIによって生成された透かしまたはコンテンツ認証メタデータを改ざんまたは削除してはなりません」という内容です。

MetaのAI機能で広告クリエイティブを作っている場合、生成された画像や動画の透かしを消す加工はできません。広告素材の入稿前に加工する運用をしているなら、10月30日より前に手順を見直してください。

2. 対象になるのは、広告マネージャを使っている事業者

商用利用規約は、Metaのビジネス製品を使う事業者に適用されます。プレビュー版の冒頭では、適用される行為が次のように列挙されています。

事業目的での広告やマーケティングメッセージの利用、製品の販売や出品、アプリの開発、製品カタログの作成や利用、ページの管理、グループの管理、広告マネージャやMeta Business Suiteなどのビジネス製品の利用、もしくは弊社の効果測定サービスの利用

Meta広告を出していれば広告マネージャを使っているので、この時点で対象です。Facebookページを運用しているだけでも「ページの管理」に当てはまります。

この規約は日本語の公式ページで提示されていて、地域による除外の規定は見当たりません。 日本の事業者も同じ条項の対象になります。米国の居住者かどうかで変わるのは紛争の解決方法で、クローリングに関する条項そのものは共通です。

同意の仕方も通常の規約と同じで、10月30日以降も使い続けることが同意になります。ZDNET Japanは、報道機関にとっては「ウェブスクレイピングに同意するか、Metaのプラットフォームから離脱するかの二者択一」になると書いています（出典：ZDNET Japan「Metaの新たな商用利用規約、AIスクレイピングを実質的に拒否不可に」、2026年10月19日配信）。

3. 「文言は削除された」という報道との食い違い

この件は10月17日以降、報道が割れています。整理すると次のようになります。

時点	内容
10月17日	The Vergeが、AIの学習（train）に関する文言が削除されたと報道
10月18日 20:44 UTC	PPC Landが、UK英語版のプレビューに同じ文言が残っていることを確認
10月19日	Meta商用利用規約の日本語プレビューを確認。クローラーと「トレーニング」の条項は残っている

Metaの広報担当者は、統合した条項について「the crawling terms we consolidated only applied to our ads and business products...This is not about scraping news sites」（統合したクローリングの条項は広告とビジネス製品にのみ適用されるもので、ニュースサイトのスクレイピングの話ではない）と説明しています。ただしPPC Landは、10月30日版の規約本文には、広告やビジネス製品に限定するという記述が無いと指摘しています（出典：PPC Land「Meta's AI training clause still in Oct 30 terms after report of removal」、2026年10月18日）。

報道を根拠に判断すると、削除されたのか残っているのかで結論が逆になります。判断の根拠は、自分でプレビュー版を開いて条文を読むことに置いてください。 規約は更新される可能性があるため、10月30日の直前にもう一度確認するのが確実です。

4. 規約に拒否の規定はないが、クローラーはrobots.txtで指定できる

2026年10月19日時点のプレビュー版を読む限り、このクローリングを個別に拒否する手続きは規約の中に書かれていません。ZDNET Japanも「オプトアウト（拒否権）は提供されない」と報じています。

一方で、Metaは開発者向けドキュメントで、自社のクローラーの名前と挙動を公開しています。

クローラー	用途	robots.txt
「Meta-ExternalAgent」	基礎AIモデルのトレーニングや製品改善のためにコンテンツをインデックスする	従う
「Meta-ExternalFetcher」	ユーザーのリクエストに応じて個別のリンクを取得する	バイパスする可能性がある
「FacebookExternalHit」	共有されたアプリやウェブサイトのコンテンツをクロールする	セキュリティまたは完全性チェック時にバイパスする可能性がある
「Meta-WebIndexer」	Meta AIの検索結果の品質を改善するためにウェブを巡回する	従う

AIの学習にあたるのは「Meta-ExternalAgent」で、robots.txtに従うとされています。学習に使われたくない場合、実務上の手段はrobots.txtでの指定になります。robots.txtに「User-agent: Meta-ExternalAgent」と「Disallow: /」の2行を追加する形です（出典：Meta for Developers「Web Crawlers」）。

ただし、この指定が規約上の許諾にどう影響するかは、規約にもドキュメントにも書かれていません。規約で許諾する話と、クローラーがrobots.txtに従う話は別のレイヤーです。 技術的に遮断できることをもって、規約の同意が無効になるとは読めません。

Meta以外のクローラーも含めた使い分けは、AIクローラーのブロック｜広告のLPで決めることで整理しています。

4-1. まとめて遮断してはいけないクローラー

「FacebookExternalHit」は、リンクが共有されたときにページを読み、タイトルや画像（OGP）を取得するクローラーです。これを止めると、FacebookやInstagramでURLが共有されたときのプレビューに影響します。「Meta-ExternalFetcher」も、ユーザーの操作で動くためrobots.txtをバイパスする可能性があるとされています。

止める対象は「Meta-ExternalAgent」に絞ってください。 「Metaのクローラーを全部止める」という判断は、広告やシェアの見え方に跳ね返ります。

5. 10月30日までに決めておくこと

広告運用の側で先に決めておけるのは、遷移先の棚卸しです。条項の対象が「商品やサービスに関連付けられたドメイン、ウェブページ、URL」なので、広告から送っているLPは範囲に入ると読めます。

確認する順番は次のとおりです。

1. 広告の遷移先に使っているドメインを、広告マネージャの配信中の広告から一覧にする
2. そのドメインの中に、公開を前提にしていないページ（検証用のURL、キャンペーン終了後に残したままのLP、価格表や内部向けの資料ページ）が無いかを調べる
3. 公開が不要なページは、配信から外すか、非公開にする
4. MetaのAI機能で作った画像・動画の透かしを消す加工をしていないか、入稿手順を確認する

この見直しでよくある取り違えが1つあります。

• 症状：社内で「LPがAIに学習されるらしい」という話になり、担当者がrobots.txtに「User-agent: *」で全面的な拒否を書き足した。その後、FacebookやInstagramでLPのURLを共有してもサムネイルとタイトルが出なくなり、広告のプレビューでも表示が崩れるようになった
• 原因：AIの学習に使われるのは「Meta-ExternalAgent」ですが、共有時のOGP取得は「FacebookExternalHit」が担当しています。クローラーを区別せずにまとめて遮断すると、学習とは関係のないリンクプレビューまで止まります
• 対策：robots.txtで指定するのは「Meta-ExternalAgent」だけにしてください。すでに全面的な拒否を書いてしまっている場合は、該当の行を外し、共有時のプレビューが戻るかを確認します
• 回避策：遮断を入れる前に、配信中の広告と遷移先URLの対応表を作り、対象を配信に使っていないページに絞ります。規約や審査の仕様が変わるたびに作り直さずに済むので、10月30日より前に一度作っておくと使い回せます

Metaが10月に発表した広告側の新機能は、Meta広告のAI新機能｜10月の発表を提供状況で整理で扱っています。

6. Squad beyondで、配信中のLPを把握する

対応の起点になるのは「いま広告からどのURLに送っているか」です。ここが分からないまま遮断や削除から入ると、5章のような取り違えが起きます。

Squad beyondでは、配信しているLPをページ単位で管理し、どのページにどれだけ流入とコンバージョンがあるかを並べて見られます。配信に使っているページと、作ったまま残しているページを切り分ける作業は、この一覧から始めると早く終わります。

7. Meta商用利用規約の改定についてよくある質問（FAQ）

8. まとめ

Metaの商用利用規約は2026年10月30日に改定され、Metaが自動ソフトウェアで利用者のサイトを巡回し、取得したコンテンツをAIのトレーニングを含む目的に使える条項が入ります。適用されるのは報道機関だけではなく、広告マネージャやMeta Business Suiteを使う事業者も対象です。

この件は10月17日以降、削除されたという報道と残っているという確認が並んでいます。2026年10月19日時点の日本語プレビュー版では、条項は残っていました。報道ではなく公式のプレビュー版で確認し、10月30日の直前にもう一度見てください。

広告運用の側でできるのは3つです。配信に使っているドメインを一覧にして、公開が不要なページを配信から外すこと。学習に使われたくない場合は、robots.txtで「Meta-ExternalAgent」だけを指定すること。MetaのAI機能で作った素材の透かしを消していないかを確認すること。10月30日までに済ませておくと、改定後に慌てずに済みます。

　

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