Meta広告のAI新機能｜10月の発表を提供状況で整理

#活用方法

2026-10-16

｜広告運用ノウハウ公開中！

Metaは2026年10月6日、ニューヨークで開かれたAdvertising Weekで、広告のAI機能をまとめて発表しました。広告マネージャのAIアシスタント、動画の生成、オーディエンスの見つけ方、会話の中での購入まで、範囲は広くなっています。

ただし、発表された機能のうち、すべての広告主がすぐに使えるものは一部です。テスト中のもの、年内に予定されているもの、提供の時期が書かれていないものが混ざっていて、英語の解説記事でも書き方が食い違っています。

この記事では、Metaの公式ページの文言をもとに、10月6日に発表された機能を「使える」「テスト中」「予定」に分けて整理します。

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1. 10月6日に発表された機能と提供状況
2. 広告マネージャのAIアシスタントが、キャンペーンを組む方向へ
3. 動画の生成は、静止画からの動画化だけが一般提供
4. オーディエンスは、言葉で説明して探す形へ
5. 会話の中で購入まで終える
6. Squad beyondで、AIが増やした案を試す受け皿を用意する
7. Meta広告のAI新機能についてよくある質問（FAQ）
8. まとめ

1. 10月6日に発表された機能と提供状況

Metaの公式ページAdvertising Week New York 2026: New AI Capabilities to Guide Campaigns and Reach Customers（英語）に書かれている提供状況を、機能ごとに並べると次のとおりです。

分野	機能	公式ページの提供状況
動画	静止画から動画を作る（Advantage+クリエイティブ）	すべての広告主が使える
オーディエンス	Customer Lifecycle Strategy	すべての広告主が使える
クリエイティブ	Ads Creative Studio	対象の広告主を広げ始めた
動画	カタログの商品画像から動画を作る	対象のベータ広告主
AIアシスタント	戦略やブランドのガイドラインの取り込み	テスト中
AIアシスタント	定期タスクとアラート	テスト中
AIアシスタント	キャンペーンの計画と作成	まもなく（テストを始めた段階）
オーディエンス	詳細ターゲティングでのAIオーディエンス発見	年内に提供予定
オーディエンス	Audience Labelsでの既存顧客の除外	テスト中
購入	Messengerのビジネスエージェントでの直接購入（Shopify）	テスト中
購入	Meta AIでの直接購入	今秋からテスト開始
商品	スマートな商品レコメンド	今秋から拡大

今の時点ですべての広告主が使えると明記されているのは、静止画から動画を作る機能と、Customer Lifecycle Strategyの2つだけです。公式ページには、提供される国や言語の記載はありません。日本のアカウントで表示されるかは、実際の管理画面で確認する必要があります。

2. 広告マネージャのAIアシスタントが、キャンペーンを組む方向へ

発表の中心は、広告マネージャの中にある「Meta AIビジネスアシスタント」の強化です。

強化の内容	何が変わるか	状況
クリエイティブのインサイト	Ads Creative Studioの分析をアシスタントの中で使える	記載なし
事業の記憶	過去のキャンペーンや季節性、目標を踏まえて答える	記載なし
ガイドラインの取り込み	戦略やブランドのガイドラインを取り込んで、出力に反映する	テスト中
定期タスクとアラート	繰り返しのレポートや通知を任せる	テスト中
キャンペーンの計画と作成	会話の中でキャンペーンを計画・作成する	まもなく

外部のAIツールから広告を操作する「Meta ads MCPサーバー」についても、扱える作業が増えたと発表されています。公式ページでは、エージェントが用意した作業は広告マネージャに下書きとして入り、広告主が決めた権限と明示的な承認がなければ配信されない、と説明されています。AIが組んだキャンペーンが、確認なしに配信される仕組みではありません。

2-1. 6月のBrand Memoryとの関係

Metaは2026年6月のカンヌライオンズで、広告のクリエイティブを作って試す一連の仕組みを発表しました。mediabrief（英語、6月23日）は、その中で、会社のトーンなどを保持する「Brand Memory」の機能が開発中だと報じています。

10月6日の公式ページには、Brand Memoryという名前は出てきません。近い内容として、アシスタントに事業の記憶を持たせたこと、ブランドのガイドラインを取り込む機能をテストしていることが書かれています。両者が同じ機能なのかは、公式には説明されていません。

3. 動画の生成は、静止画からの動画化だけが一般提供

動画の生成では、3つの発表がありました。

静止画から動画を作る機能：Advantage+クリエイティブで、手元の静止画から動画を作れる。すべての広告主が使える
Ads Creative Studio：新しい動画の案や派生パターンを作り、編集する。今夏に導入され、対象の広告主を広げ始めた
カタログの商品画像から動画を作る機能：カタログ広告の商品画像を、まとめて商品動画にする。対象のベータ広告主のみ

静止画から動画を作れるようになると、動画の素材がない商材でも、動画の配置に広告を出しやすくなります。一方で、元の静止画がLPと同じ訴求で作られていても、動画にしたときに見せ方が変わることがあります。

症状：静止画のバナーから作った動画広告をそのまま配信したところ、クリック率は上がったのに、LPでの離脱が増えました。動画の冒頭で見せている商品の使い方と、LPのファーストビューで伝えている価格の訴求が、つながっていませんでした。
原因：静止画から作る動画は、元の画像の要素を動かして見せるため、どこを強調するかが静止画のときと変わる場合があります。広告で期待したことと、LPで最初に目に入ることがずれると、クリックした人はLPに着いた時点で違和感を持ちます。
対策：動画化した広告は、配信前にプレビューで冒頭の数秒を確認し、LPのファーストビューと同じ話をしているかを確かめてください。 ずれている場合は、動画に合わせたファーストビューのLPを別に用意します。
回避策：静止画の広告と、そこから作った動画の広告で、遷移先のLPを分けて配信します。どちらの広告から来た人が、どのLPで成果につながるかを比べておけば、動画の数が増えても判断を誤りません。

自動で作ったパターンの扱い方は、Meta広告のダイナミッククリエイティブとは？設定と限界の「A/Bテストの代わりにはならない」とあわせて確認してください。

4. オーディエンスは、言葉で説明して探す形へ

オーディエンスでは、詳細ターゲティングに「AIオーディエンス発見」が加わります。公式ページでは、年内に詳細ターゲティングで使えるようになるとされています。狙いたい顧客を言葉で説明すると、広告マネージャが合いそうなオーディエンスの候補を出す、という機能です。

すでに使えるのは、Customer Lifecycle Strategyです。キャンペーンを新しい顧客の獲得向けと指定すると、既存の顧客を除外する提案が出るので、除外の設定を自分で組まずに済みます。既存の顧客のグループを1つのラベルでまとめて除外する「Audience Labels」は、テスト中です。

オーディエンスの種類や選び方の基本は、広告のオーディエンスとは？ターゲットとの違いと種類・選び方で扱っています。

5. 会話の中で購入まで終える

購入の分野では、チャットの画面から離れずに買い物を終える仕組みのテストが発表されました。

場所	内容	状況
Messengerのビジネスエージェント	Shopifyと組んだ直接購入	テスト中
Meta AI	Adyen・PayPal・Shopify・Stripeと組んだ直接購入	今秋からテスト開始
Muse	既存の決済方法にPayPalのウォレットを追加	記載なし

いずれもテストの段階で、提供される国の記載はありません。日本の広告主がすぐに使える機能ではありませんが、広告から自社サイトのLPに送らずに、Metaのアプリの中で購入まで終える方向に進んでいることがわかります。

広告に関係するもう1つの変更として、広告の画像・テキスト・LPを分析して、同じコレクションや売れ筋の商品をおすすめする「スマートな商品レコメンド」を、今秋から広げることも発表されています。これとは別に、Metaは広告主への通知で、2026年10月28日から配信中の広告に「商品閲覧」を加えるとも伝えています。

6. Squad beyondで、AIが増やした案を試す受け皿を用意する

今回の発表に共通するのは、広告の案をAIが作り、配信の判断もAIが手伝う方向です。動画の派生パターンや、アシスタントが提案するキャンペーンが増えるほど、遷移先のLPが1本のままでは、どの案が成果につながったかを比べにくくなります。

Squad beyondでは、広告の種類ごとに遷移先のLPを分けて、ページ単位でコンバージョンを見られます。AIで作った動画の広告と静止画の広告、新しい顧客向けと既存の顧客向けのように遷移先を分けておけば、広告の管理画面の数字だけでなく、LPの側でも成果を比べられます。

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7. Meta広告のAI新機能についてよくある質問（FAQ）

Q. 発表された機能は、日本でも使えますか？

Metaの公式ページには、提供される国や言語の記載がありません。すべての広告主が使えると明記されているのは、Advantage+クリエイティブで静止画から動画を作る機能と、Customer Lifecycle Strategyの2つです。それ以外はテスト中、年内の予定、今秋から拡大といった段階で、日本のアカウントで表示されるかは、実際の広告マネージャで確認する必要があります。

Q. 今すぐ使える機能から試すなら、何がよいですか？

静止画から動画を作る機能は、動画の素材がない商材でも動画の配置に広告を出せるので、試しやすい機能です。ただし、動画にすると見せ方が変わり、LPのファーストビューとずれることがあります。静止画の広告と動画の広告で遷移先を分けて配信し、どちらがLPで成果につながるかを比べてください。Squad beyondなら、遷移先のLPを複製してパターンを並行で配信し、ページ単位でコンバージョンを比べられます。

Q. Brand Memoryは使えるようになりましたか？

10月6日の公式ページには、Brand Memoryという名前は出てきません。6月のカンヌライオンズの報道では、会社のトーンなどを保持する機能として開発中とされていました。10月の発表では、AIビジネスアシスタントに事業の記憶を持たせたことと、ブランドのガイドラインを取り込む機能のテストが書かれていますが、Brand Memoryと同じ機能かどうかは説明されていません。

Q. AIアシスタントにキャンペーンを任せても大丈夫ですか？

キャンペーンの計画と作成は「まもなく」の段階で、すぐに使える機能ではありません。外部のAIツールから操作するMeta ads MCPサーバーでは、AIが用意した作業は下書きとして入り、広告主が決めた権限と承認がなければ配信されないと説明されています。任せる場合も、配信前の確認を人が持つ前提で設計してください。AIが作ったキャンペーンの成果を判断するときは、Squad beyondで遷移先のLPを分けておくと、広告の側だけでなくLPの側でも比べられます。

8. まとめ

Metaが2026年10月6日のAdvertising Week New Yorkで発表したAI広告の新機能は、AIアシスタント、動画の生成、オーディエンス、会話の中での購入の4つの分野にわたります。

公式ページで、すべての広告主が使えると明記されているのは、静止画から動画を作る機能とCustomer Lifecycle Strategyの2つだけです。ガイドラインの取り込みや定期タスク、Audience Labels、会話の中での購入はテスト中で、詳細ターゲティングのAIオーディエンス発見は年内の予定、キャンペーンの計画と作成は「まもなく」とされています。提供される国や言語の記載はありません。

AIが作る広告の案が増えるほど、どの案が成果につながったかを比べる仕組みが必要になります。広告の種類ごとに遷移先のLPを分け、LPの側でも成果を確かめてください。

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