Meta広告の商品閲覧｜10月28日から既存広告で自動オン
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Metaは、2026年10月28日から配信中の広告に「商品閲覧」を加えると、広告主に通知しています。広告をタップした人に、FacebookやInstagramの中で商品の情報やおすすめの商品を表示する場合がある仕組みです。
この変更は、何もしなければ自動でオンになります。オフにしたい場合は、10月28日より前にオプトアウトする必要があります。
広告からLPに送って説明し、そこで申し込みや購入につなげている広告主にとっては、LPに来る前の体験が変わることになります。一方で、Metaは10月6日に、広告の画像やLPを読み取っておすすめの商品を出す「スマートな商品レコメンド」を今秋から広げると公式に発表しています。
この記事では、公式に発表されたことと、広告主への通知で伝えられていることを分けたうえで、オプトアウトの方法と、オンのままにするかどうかの判断材料を整理します。
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目次
1. 10月28日から、配信中の広告に商品閲覧が加わる
英語の広告業界メディアPPC Landが、Metaから広告主に届いた通知を掲載しています。通知の主な内容は次のとおりです。
- 原文：Starting October 28, 2026, we'll add product browsing to your existing ads.
- 訳：2026年10月28日から、既存の広告に商品閲覧を追加します。
- 原文：When people tap your ad, they may see an experience on Facebook or Instagram with product info and personalized suggestions.
- 訳：広告をタップした人に、FacebookやInstagramの中で、商品情報とその人に合わせたおすすめを表示する場合があります。
通知には「Opt out」のボタンが1つあり、10月28日より前にオプトアウトするよう案内されています。
1-1. Metaの公式ページではなく、広告主への通知で伝えられている
PPC Landによると、この通知には日付が書かれておらず、Metaのヘルプ、ニュースルーム、管理画面の告知では、同じ内容をまだ確認できていません。
そのため、自分のアカウントにも同じ通知が届いているかを、まず確認してください。 通知が届いていない場合、そのアカウントが対象なのか、通知が遅れているだけなのかは、現時点では判断できません。
2. 商品閲覧とスマートな商品レコメンドの違い
商品閲覧と似た機能として、Metaは10月6日のAdvertising Week New York 2026の発表で、スマートな商品レコメンドを今秋から広げると公式に発表しています。
公式の発表によると、スマートな商品レコメンドは、広告の画像・テキスト・ランディングページを分析し、同じコレクションの商品や売れ筋の商品の中から、その広告と組み合わせる価値がありそうなものをおすすめする機能です。
| 商品閲覧 | スマートな商品レコメンド | |
|---|---|---|
| 伝えられ方 | 広告主への通知（10月28日から） | Metaの公式発表（10月6日） |
| 何が起きるか | 広告をタップすると、FacebookやInstagramの中で商品情報とおすすめが表示される場合がある | 広告の画像・テキスト・LPを分析し、同じコレクションや売れ筋の商品をおすすめする |
| 時期 | 10月28日から既存の広告で自動オン | 今秋から拡大 |
| オフにする方法 | 10月28日より前のオプトアウト、または広告ごとの設定 | 公式発表には記載なし |
2つが同じ仕組みなのか、別の機能なのかは、公式には説明されていません。 ただし、どちらも「広告で見せた商品以外の商品を、Metaのアプリの中でおすすめする」方向の変更です。
3. LPに来る前に、Metaのアプリの中で商品を見られるようになる
商品閲覧がオンになると、広告をタップした人の一部は、広告主のLPではなく、FacebookやInstagramの中の商品閲覧の画面を先に見ることになります。通知の表現は「may see（表示する場合がある）」なので、すべてのタップで表示されるわけではありません。
通知では、商品閲覧を使ったキャンペーンは、使わなかったキャンペーンに比べてコンバージョンが平均3%多かったとされています。2026年8月6日から21日に、世界の117,700ほどの広告主で行った実験の結果です。ただしPPC Landは、どのコンバージョンを数えたのか、どう比べたのかは書かれていないと指摘しています。
- 症状：10月末から、Meta広告のコンバージョン数は大きく変わらないのに、LPのセッション数が減り、LPのコンバージョン率が上がったように見えます。担当者はLPの改善が効いたと判断して、同じ方向の修正を他のLPにも広げようとしています。
- 原因：商品閲覧がオンになり、広告をタップした人の一部がMetaのアプリの中で商品を見てからLPに来るようになったためです。LPに来る人の数と顔ぶれが変わったので、LPのコンバージョン率は10月28日の前後で同じ条件ではありません。LPを変えていなくても数字は動きます。
- 対策：10月28日の前後で、LPの数字を直接比べないでください。 商品閲覧をオンにした広告とオフにした広告を分けて配信すれば、同じ期間の中で、LPに来る人の数とコンバージョンを比べられます。
- 回避策：運用レポートに、10月28日に商品閲覧が既定でオンになったことを書いておき、この日をまたぐ比較には注記を付けます。設定の変更をまたいでコンバージョン数を比べない考え方は、Meta広告のアトリビューション設定｜2026年の変更点の「変更をまたいでCV数を直接比べない」と同じです。
4. オプトアウトする方法
通知に書かれているオフの方法は2つです。
| 方法 | いつまで | 範囲 |
|---|---|---|
| 通知の「Opt out」ボタンを押す | 2026年10月28日より前 | 通知には書かれていない（アカウント単位かどうかは不明） |
| 広告ごとに、Advantage+クリエイティブとリンク先（Destination）の設定でオフにする | いつでも | 広告ごと |
PPC Landが掲載した通知によると、商品閲覧は、Advantage+クリエイティブとリンク先（Destination）の設定から、広告ごとにいつでもオン・オフを切り替えられます。10月28日を過ぎても、広告ごとの設定でオフに戻せます。 ただし、広告ごとに操作する必要があるので、広告の数が多いアカウントでは、10月28日より前に通知のボタンで止めておくほうが手間は少なくなります。
PPC Landは、ボタンを押すと対象のアカウントが表示され、確認を求められたという広告主の声を紹介しています。複数のアカウントを運用している場合は、アカウントごとに通知が届いているかを確認してください。
4-1. 10月28日以降に作る広告の扱い
通知は「既存の広告」について書かれていて、10月28日以降に新しく作る広告が既定でオンになるかは書かれていません。オプトアウトした場合も、新しく作った広告ではAdvantage+クリエイティブの設定を一度開いて、商品閲覧がどうなっているかを確認してください。
Advantage+キャンペーン全体の設定や仕組みは、Advantage+キャンペーン統合とは？ASC終了の変更点と備え方で扱っています。
5. オンのままにするか、オフにするかの判断
商品閲覧が合うかどうかは、広告からLPまでの役割分担で変わります。
| オンのままでよさそうなケース | オフを検討したいケース |
|---|---|
| ECで、商品の写真と価格を見れば選べる商品が多い | LPで課題や仕組みを説明してから申し込みにつなげている |
| カタログの商品情報（写真・価格・在庫）が整っている | 1商品だけを売るLPで、ほかの商品を見せたくない |
| 同じコレクションの商品をあわせて買う人が多い | 定期購入や申し込みフォームが中心で、商品を選ぶ場面がない |
迷う場合は、全部をオンかオフに決めず、一部の広告だけオンにして比べるのが確実です。広告ごとに設定を変えられるので、同じ期間の中で、オンにした広告とオフにした広告の成果を並べられます。
6. Squad beyondで、商品閲覧のありなしでLPの成果を比べる
商品閲覧がオンになると、LPに来る人は「Metaのアプリの中で商品をひととおり見てから来た人」に変わる可能性があります。すでに商品を比べたあとの人に、LPの冒頭で同じ説明を繰り返すと、離脱につながるかもしれません。
Squad beyondで、商品閲覧をオンにした広告とオフにした広告の遷移先を別々のLPにしておけば、どちらの経路から来た人がLPのどこで離脱しているかを、ヒートマップとページごとのコンバージョンで見比べられます。
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7. Meta広告の商品閲覧についてよくある質問（FAQ）
Q. 何もしないと、どうなりますか？
Metaから広告主への通知によると、2026年10月28日から、配信中の広告に商品閲覧が自動で加わります。広告をタップした人に、FacebookやInstagramの中で商品情報とおすすめの商品が表示される場合があります。オフにしたい場合は、10月28日より前に通知の「Opt out」ボタンを押すか、広告ごとにAdvantage+クリエイティブとリンク先の設定でオフにします。広告ごとの設定は10月28日以降も変えられます。
Q. 自分のアカウントが対象かどうかは、どうすればわかりますか？
まず、Metaからの通知が届いているかを確認してください。この変更は、Metaの公式ページではなく広告主への通知で伝えられていて、PPC Landによると、ヘルプやニュースルームではまだ確認できていません。通知が届いていない場合、対象外なのか通知が遅れているのかは判断できないため、配信中の広告のAdvantage+クリエイティブの設定を開き、商品閲覧の状態を確認しておくのが確実です。
Q. コンバージョンが3%増えるなら、オンのままのほうがいいですか？
3%は、Metaが2026年8月に世界の117,700ほどの広告主で行った実験の平均で、どのコンバージョンを数えたのか、どう比べたのかは通知に書かれていません。自社の商材でも同じ結果になるとは限らないので、一部の広告だけオンにして、オフの広告と同じ期間で比べてください。Squad beyondで、オンの広告とオフの広告の遷移先LPを分けておけば、LP側でもページ単位でコンバージョンを比べられます。
Q. LPに来る人は減りますか？
広告をタップした人の一部が、Metaのアプリの中で商品を見てからLPに来る、またはLPに来ずに離れる可能性があるため、LPのセッション数は変わることがあります。通知の表現は「表示する場合がある」で、すべてのタップで商品閲覧が出るわけではありません。10月28日の前後でLPの数字を直接比べず、オンとオフの広告を分けて比べてください。Squad beyondで経路ごとに遷移先のLPを分ければ、どちらの経路から来た人にどの訴求が合うかも確かめられます。
8. まとめ
Metaは広告主への通知で、2026年10月28日から配信中の広告に商品閲覧を加えると伝えています。広告をタップした人に、FacebookやInstagramの中で商品情報とおすすめを表示する仕組みで、何もしなければ自動でオンになります。この内容は、Metaの公式ページではまだ確認できていません。
あわせてMetaは、広告の画像・テキスト・LPを分析しておすすめの商品を出す、スマートな商品レコメンドを今秋から広げると公式に発表しています。
オフにするなら、10月28日より前に通知のボタンでオプトアウトするか、広告ごとにAdvantage+クリエイティブとリンク先の設定でオフにします。オンにすると、LPに来る人の数と顔ぶれが変わる可能性があるので、10月28日の前後でLPの数字を直接比べず、オンとオフの広告を分けて比べてください。
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