Intelligent UI｜LPに来ない検索をどう扱うか

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2026年10月7日、OpenAIはGPT-6 と Intelligent UI をすべての人にを発表し、ChatGPTに、回答の中に図やボタン、フォームまで組み込む「Intelligent UI」（日本語版ヘルプでは「インテリジェント UI」）が加わりました。比較を聞けば表が、計算を聞けば操作できる計算ツールが、回答の中に出てきます。

ユーザーにとっては便利な変化です。一方で広告やLPを運用する側から見ると、調べものが回答の中で完結し、サイトに来ない場面が増える方向の変化でもあります。

この記事では、前半でIntelligent UIの中身・使える条件・使い方とオフにする方法を公式ヘルプで整理します。後半では、自社サイトの検索データで「質問の形をした検索がどれくらいクリックされていないか」を実測し、広告とLPの側で何を変えるかを考えます。

1. Intelligent UIとは

OpenAIのヘルプChatGPT のインテリジェント UIは、この機能を次のように説明しています。

公式は「インテリジェント UI により、ChatGPT は、知りたいことや取り組みたいことに合ったレイアウト、ビジュアル、操作機能を組み合わせて、会話の中で回答を提示できます。」としています。

回答には、図やイラスト、タップできるボタン、フォーム、グラフなど、会話の中で直接操作できる要素が入ることがあります。どの形で答えるかは質問の内容で変わり、比較なら横に並べた表示、説明なら操作できる図、というように選ばれます。テキストだけで答えるのがいちばん役立つ場合は、テキストで答えます。

質問の例	回答の形（公式ヘルプの説明に沿った例）
AとBの違いを知りたい	横に並べた比較表示
仕組みを理解したい	操作できる図
条件を入れて計算したい	入力欄やボタンのある要素
一言で答えが済む	テキストだけ

2. 使える条件

ChatGPT のインテリジェント UIによると、ChatGPTのGPT-6は、Plus・Pro・Business・EnterpriseではGPT-6 Sol、FreeとGoではGPT-6 Lunaがベースです。どちらもIntelligent UIに対応しています。

ただし例外があります。公式は「推論オプションの Pro は GPT-6 Astra を使用し、インテリジェント UI には対応していません。」としています。

条件	Intelligent UIが使えるか
Free・Go（GPT-6 Luna）	使える
Plus・Pro・Business・Enterprise（GPT-6 Sol）	使える
推論オプションの「Pro」（GPT-6 Astra）	使えない
推論レベル（即時モード〜超高）	使える
Chat	使える
Workタブ	使えない
音声モード	使えない

提供の時期は、発表ページGPT-6 と Intelligent UI をすべての人にに書かれています。10月7日から世界中のPlus・Pro・Business・EnterpriseプランのChatタブで順次提供が始まり、翌日からFreeとGoにも順次広がっています。Enterpriseで使えるかどうかは、ワークスペースの管理者の設定によって変わります。

日本を含む世界中で、無料プランでも使える機能です。ChatGPTを使うユーザーの多くが、この形式の回答を目にすることになります。

3. 使い方とオフにする方法

特別な操作は要りません。普段どおりChatGPTのChatで質問すれば、内容に応じてIntelligent UIの形式で答えが返ってきます。

3-1. 回答の形を指定する

ChatGPT のインテリジェント UIによると、カスタム指示に希望を書いておくと、回答の形をある程度指定できます。ヘルプに挙がっている例は「回答は簡潔に」「選択肢を比較するときは表を使って」です。個々の会話の中で別のスタイルを頼むこともできます。ただし、実際のレイアウトは変わることがあるとされています。

広告の業務で使うなら、媒体の比較やシミュレーションを頼むときに「表で」「入力欄つきで」と添えると、意図した形で返ってきやすくなります。

3-2. オフにする

ウェブ版ChatGPTの設定で、シンプルな回答スタイルに切り替えられます。手順は次のとおりです。

1. ウェブ版ChatGPTの設定を開く
2. 「パーソナライズ」を選ぶ
3. 「レイアウトとビジュアル」で「シンプル」を選ぶ

ヘルプには、ビジュアルや操作できる要素の表示が減るものの、一部は引き続き表示されることがあると書かれています。完全に消す設定ではありません。

3-3. 入力した内容はスレッドを越えて残らない

チェックリストのような要素は、同じチャットスレッドを再読み込みしても状態が残ることがあります。ただし、別のチャットスレッドには引き継がれません。予算の試算などを回答の中で操作した場合、その結果を別のスレッドで続きから使うことはできない点に注意してください。

4. 自社の検索データで見る「サイトに来ない検索」

Intelligent UIはChatGPTの機能ですが、「調べものが回答の中で終わる」という現象自体は、Googleの検索結果ではすでに起きています。どの程度起きているかを、当サイト（squadbeyond.com）のGoogle Search Consoleのデータで確かめました。

4-1. 測り方

期間は2026年7月10日から10月7日の90日間です。自社名などの指名検索を除いた8,974の検索語を、質問の形をしているものとそれ以外に分けました。

「質問の形」は、「なぜ」「どうやって」「ですか」「いつから」「いくら」「？」など、疑問詞や問いかけの語尾を含む語と定義しています。たとえば「chatgpt 広告 いつから」「広告代理店とは？」のような検索です。

4-2. 結果：同じ順位でもクリックされにくい

質問の形をした検索は508語あり、表示7,195回に対してクリックは19回、クリック率は0.26%でした。 508語のうち495語（97.4%）は、90日間で1回もクリックされていません。それ以外の検索語のクリック率は0.97%です。

掲載順位をそろえて比べると、差がはっきりします。

掲載順位	質問形のクリック率	それ以外のクリック率
1〜3位	1.16%	6.85%
4〜6位	0.13%	1.20%
7〜10位	0.30%	0.51%
11〜20位	0.45%	0.14%

1〜3位に表示されていても、質問の形をした検索のクリック率は1.16%で、それ以外の6.85%を大きく下回りました。4〜6位でも0.13%と1.20%で、10倍近い差があります。

4-3. このデータで言えること、言えないこと

言えるのは、当サイトでは、質問の形をした検索は上位に表示されてもクリックにつながりにくいということです。

言えないこともあります。クリックされない原因が、Googleの「AIによる概要」なのか、強調スニペットなのか、検索結果のほかの要素なのかは、このデータからは特定できません。また、1〜3位と11〜20位の質問形は表示回数が少なく（346回と221回）、数字はぶれやすい状態です。11〜20位で質問形のほうが高いのも、この少なさの影響を受けている可能性があります。

それでも、質問の形をした検索の多くは、検索結果の画面で用が済んでいると考えるのが自然です。Intelligent UIは、同じことをChatGPTの中で、図や計算ツール、フォームまで使って起こしやすくする機能です。

5. 広告・LPで何を変えるか

ここからは、4章の実測を前提にした運用上の考え方です。

5-1. 質問形の語の成果をクリックで測らない

質問形の検索で上位に表示されても、クリックは来にくいという前提に立つと、こうした語で書いた記事やLPの成果をクリック数で評価すると判断を誤ります。

• 症状：「〇〇とは？」「〇〇はいくらですか」といった質問形の語を狙って記事を増やし、掲載順位は上がりました。それでもクリックはほとんど増えず、施策が失敗だったと判断して、上位に表示されている記事の更新を止めてしまいます。
• 原因：質問形の検索は、上位に表示されてもクリックにつながりにくいためです。当サイトの実測では、1〜3位でもクリック率は1.16%で、それ以外の語の6.85%を大きく下回りました。順位とクリックの関係が、他の語と同じではありません。
• 対策：質問形の語は、クリック数ではなく掲載順位と表示回数で評価してください。 回答の中で自社の名前や数字が使われているか、指名検索が増えているかもあわせて見ると、クリック以外の効果をつかめます。
• 回避策：クリックを取りたい場合は、質問の答えの先にある行動（比較の続き、見積もり、申し込み）に合わせた語で、別の記事やLPを用意します。質問に答える記事と、行動につなげるページを分けて考えると、評価の基準も分けられます。

5-2. 広告は「答えが出た後」の検索に寄せる

検索広告でも同じ考え方が使えます。比較や計算がAIの回答の中で済むようになると、その後に来る検索は、商品名やサービス名、「申し込み」「見積もり」といった、すでに答えを持った人の検索に寄っていく可能性があります。

質問形の語に予算を厚く入れるより、答えが出た後の語でのコンバージョン単価を見ながら配分を決めるほうが、変化に合わせやすくなります。

5-3. LPは「比較を終えて来た人」を想定する

AIの回答の中で比較表や試算を見てからLPに来る人は、基本的な説明をすでに読んでいます。その人にとって、LPの冒頭で一般的な説明を繰り返すことは遠回りになる可能性があります。

商品の購入でも同じ流れが始まっています。ChatGPTのショッピングでは、商品を見つけて比較するところまでがChatGPTの中で進み、購入は事業者のサイトで行われます。この仕組みはACPとUCPの違い｜ECはどちらに対応するかで整理しています。

ただし、比較を終えて来た人が実際にどれくらいいるか、どの訴求が合うかは、商材によって違います。決め打ちせず、ファーストビューで説明から入るLPと、結論や価格から入るLPを並べて比べてください。

6. Squad beyondで、来た人に合うLPを確かめる

サイトに来ない検索が増えるほど、来てくれた人をどう受けるかの重みが増します。来た人がどこまで調べ終えているかは、ページの外からは分かりません。

Squad beyondは、同じ商材の訴求を複製してパターンを並行で配信し、ページ単位でコンバージョンを出し分けられます。説明から入るLPと結論から入るLPを並べて配信し、どちらが成果につながるかをデータで決められます。

GoogleのAI Overviewsと広告運用の関係はAI Overviews時代の広告運用｜CPAを守る5つの実務対策に、AIに引用されるための考え方はLLMO対策とは？SEOとの違いと選ばれる5つの方法にまとめています。

7. Intelligent UIについてよくある質問（FAQ）

8. まとめ

Intelligent UIは、ChatGPTが回答の中に図・ボタン・フォーム・グラフなどを組み込む機能です。FreeからEnterpriseまでのGPT-6で使えますが、推論オプションの「Pro」、Workタブ、音声モードでは使えません。ウェブ版の設定で「シンプル」を選ぶと表示を減らせますが、完全には消えません。

当サイトのGoogle Search Consoleでは、質問の形をした検索語は90日間でクリック率0.26%にとどまり、1〜3位でも1.16%と、それ以外の語の6.85%を大きく下回りました。原因は特定できないものの、調べものが検索結果の画面で済んでいる様子がうかがえます。Intelligent UIは、同じことをChatGPTの中で起こしやすくする機能です。

広告・LPの側では、質問形の語の成果をクリックだけで測らないこと、答えが出た後の検索に広告を寄せること、比較を終えて来た人に合うLPを確かめることが、変化への備えになります。

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