動画LPとは？メリットと作り方・効果の出し方を解説
商品やサービスの魅力を伝えるためにランディングページ（LP）を運用している方の中には、「文章と画像だけでは伝わりきらない」と感じている方も多いのではないでしょうか。そこで検討されるのが、ページに動画を組み込んだ「動画LP」です。
ただし、動画を入れれば必ず成果が上がるわけではなく、作り方や公開後の改善まで考える必要があります。本記事では、動画LPの意味やメリット・デメリット、作り方のポイント、そして公開後にABテストやヒートマップで効果を高める方法まで、基本から運用までをわかりやすく解説します。
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目次
01｜動画LPとは
動画LPとは
動画LPとは、ファーストビュー（ページ冒頭）などに動画を組み込んだランディングページのことです。文章や画像に加えて動画で商品・サービスを伝えることで、静止画だけでは表現しづらい情報を届けやすくする狙いがあります。
動画LPは、まったく新しいページ形態というより、LPの表現形式の一種です。記事のように読ませる「記事LP」、スマートフォンでスワイプしながら読み進める「スワイプLP」などと並ぶ選択肢の一つです。それぞれ得意な見せ方が異なるため、商材やターゲットに応じて適した形式を選びます。
| LP形式 | 特徴・向いている場面 | 詳しい解説記事 |
|---|---|---|
| 記事LP | 記事のように読ませ、情報量やストーリーで納得感を高めたい商材に向く | 記事LPの成功事例と5つの型｜CVRを最大化する作り方を徹底解説 |
| スワイプLP | スマホでスワイプして読み進める形式。モバイル中心の閲覧に向く | スワイプLPとは？運用のメリットやCVR改善につなげるコツを紹介 |
| 動画LP | ファーストビューなどに動画を組み込む形式。動きや使い方を見せたい商材に向く | 本記事で解説 |
動画広告との違い
混同しやすいのが「動画広告」との違いです。動画広告は、YouTubeやSNSなどの配信面でユーザーに見せる広告クリエイティブそのものを指します。一方の動画LPは、その広告などをクリックした先（遷移先）のページに動画を組み込んだものです。役割も置かれる場所も異なります。
| 項目 | 動画LP | 動画広告 |
|---|---|---|
| 置かれる場所 | 広告などをクリックした先のLP | YouTube・SNSなどの配信面 |
| 主な役割 | 動画でLPの説得力を高め、CVにつなげる | ユーザーの興味を引き、クリック・送客を促す |
| 主な目的 | 申し込み・問い合わせなどのコンバージョン | 認知・誘導（LPへの送客） |
本記事は「遷移先のLPに動画を組み込んだ動画LP」に絞って解説します。動画広告そのものの作り方は、関連記事で触れます。
BtoB動画広告とは？成果を出す配信設計とLPO改善の全体像【2026】
動画LPの強み
動画LPの強みは、文章や画像では伝わりにくい「動き」「質感」「時間の流れ」を一度に伝えられる点にあります。短い時間で商品やサービスの魅力を直感的に理解してもらいやすく、印象にも残りやすくなります。
動画LPが活きやすいのは、実際の動きや使い方を見せたい場面です。たとえば、操作手順のある商材、形のない無形サービス、使用前後の変化を見せたい商材などでは、文章や画像だけよりも動画のほうが伝わりやすいことがあります。逆に、情報がシンプルで静止画でも十分に伝わる商材では、動画が必須とは限りません。自社の商材や訴求内容に動画が合うかどうかを、まず見極めることが出発点になります。
02｜動画LPのメリット
動画LPのメリットは、短い時間で多くの情報を伝えられ、ユーザーの理解や関心を高めやすい点にあります。文章や画像だけでは伝えづらい内容を、動きや音声を交えて表現できることが特徴です。代表的なメリットを整理します。
1. 短時間で多くの情報を伝えられる
- 動画は、映像・音声・テキストを組み合わせて情報を届けられます。同じ内容を文章で読んでもらうより、短い時間で要点を伝えられる可能性があります。
2. ページの滞在時間が伸びやすい
- 動画を再生してもらえれば、その分ページにとどまる時間が長くなりやすくなります。商品やサービスへの理解が深まることが期待できます。
3. テキスト量を抑えて見せられる
- 伝えたい情報を動画にまとめることで、ページ上の文章量を抑えつつ内容を補えます。長い文章を読むことに負担を感じる読者にも届きやすくなります。
4. 静止画では伝えづらい訴求ができる
- 商品の動き、使い方、サービスの利用イメージなど、静止画では伝わりにくい情報を具体的に見せられます。実際の利用シーンを想起してもらいやすくなります。
5. CVR改善につながる可能性がある
- 理解の促進や滞在時間の向上を通じて、結果としてCVR（コンバージョン率）の改善につながる可能性があります。ただし必ず上がるわけではなく、後述するように検証が前提となります。
03｜動画LPのデメリット・注意点
動画LPには、表示速度の低下や情報過多といった注意点があり、動画を入れれば必ず成果が上がるわけではありません。導入を検討する際は、メリットだけでなく以下の点も踏まえる必要があります。
1. 表示速度が低下することがある
- 動画は容量が大きく、組み込み方によってはページの表示速度を下げてしまうことがあります。Googleの調査では、モバイルサイトの表示時間が1秒から3秒に伸びると直帰率が約32%、1秒から10秒に伸びると約123%上昇し、ページ上の要素数が400から6,000に増えると成約率が95%低下するとされています（出典：Think with Google「Find Out How You Stack Up to New Industry Benchmarks for Mobile Page Speed」）。動画の容量や読み込み方法には注意が必要です。
2. 情報過多になりやすい
- 動画で多くを伝えようとするあまり、ページ全体の情報量が増えすぎると、かえって何を伝えたいLPなのかが分かりにくくなります。動画とテキストの役割を整理することが大切です。
3. 自動再生が逆効果になる場合がある
- 動画の自動再生は、環境によってはユーザーの離脱や表示速度の低下につながることがあります。再生方法は一律に決めず、検証しながら判断するのが無難です。
4. 制作にコストと時間がかかる
- 動画の用意には、文章や画像だけのLPに比べて制作コストや期間がかかる傾向があります。費用対効果を見ながら進める必要があります。
動画LPは万能ではありません。商材や目的によっては、動画を使わないシンプルなLPのほうが成果につながる場合もあります。「動画を入れること」自体を目的にせず、自社の商材に合うかどうかを見極めることが重要です。
04｜動画LPの作り方とポイント
動画LPは、「どこに・どんな動画を・どう見せるか」で成果が変わります。やみくもに動画を入れるのではなく、ユーザーの体験を意識した設計が必要です。作り方の主なポイントを整理します。
1. 目に入りやすい位置に動画を置く
- ファーストビューなど、ユーザーが最初に目にする位置に動画を配置すると、関心を引きやすくなります。ページのどこで動画を見せるかを最初に設計しましょう。
2. 動画は短く・要点を絞る
- 長すぎる動画や容量の重いファイルは、離脱や表示速度低下の原因になります。伝えたい要点に絞り、短くまとめることを心がけます。
3. 自動再生と音声の扱いに注意する
- 自動再生やいきなりの音声は、環境によっては逆効果になることがあります。特にスマートフォンでは、動画を自動再生する場合に音声をミュートにする必要があるなど、デバイス側の制約もあります。ミュート再生や短尺ループなどを試し、検証して決めるのが安全です。
4. LP全体のメッセージと動画を一致させる
- 動画だけが浮いてしまわないよう、LP全体の訴求と動画の内容をそろえます。広告色を強くしすぎず、ユーザーが知りたい情報を届けることを優先します。
5. 動画の近くにCTAを置く
- 動画を見て関心が高まったタイミングで次の行動に移れるよう、動画の近くに申し込みや問い合わせなどのCTA（ボタン等）を配置します。
なお、動画LPに使う動画を内製するか外注するかは、費用・期間・クオリティのバランスで判断します。費用は内製か外注か、動画の規模や品質によって幅があるため、複数の選択肢を比較して決めるとよいでしょう。
動画LPに組み込む動画と、配信面に出す動画広告クリエイティブとでは、求められる作り方が異なります。動画広告そのものの設計・制作・検証については、別テーマとして次の記事で詳しく解説しています。
動画広告クリエイティブの作り方・検証について詳しく解説している記事もございますので、あわせてご参照ください。
ショート動画広告の作り方｜設計・制作・検証の完全ガイド
05｜動画LPで効果を出すには（検証と改善）
動画LPは作って終わりではなく、公開後にABテストとヒートマップで検証・改善してこそCVにつながります。動画を入れたこと自体に満足せず、実際のユーザーの反応を見ながら改善を重ねることが、成果を出すうえで欠かせません。多くのLPは公開してからが本番であり、動画LPも例外ではありません。
まず取り組みたいのがABテストです。動画のある／なしや長さ・内容・配置などを変えた複数のパターンを比較し、どれがより成果につながるかを数値で見極めます。
ABテストの具体的な進め方について詳しく解説している記事もございますので、あわせてご参照ください。
ABテストで最適なLPを｜基本的なやり方から徹底解説
あわせてヒートマップを使えば、動画がどこまで見られ、どこで離脱されているかを可視化でき、改善の手がかりが得られます。見えた課題を次のテスト仮説につなげ、小さく試して改善を積み重ねることが、動画LPで成果を出す近道です。
Squad beyondで動画LPを作り、検証・改善する
ここまで見てきたように、動画LPは「作る」だけでなく「検証・改善する」ことが大切です。Squad beyondは、記事LPやスワイプLP、動画を組み込んだLPなどの制作と、ABテスト・ヒートマップによる検証・改善（LPO）を一つのプラットフォームで進められるマーケティングツールです。ノーコード・ローコードで実装でき、エンジニアの工数を大きく増やさずに動画LPの作成と改善を回せる点が特徴です。
動画まわりでは、ミュート再生やスマートフォンでの自動再生といった表示設定の調整、大容量動画への対応などが可能です。また表示速度の面でも、次世代画像形式（WebP・AVIF）の自動変換や、スクロールに応じて読み込むレイジーロードなどの高速化の仕組みを備えており、動画LPで課題になりやすい表示速度の低下を抑えやすくなっています。Squad beyond公式によると、国内ネット広告媒体費の約30%で活用されています。なお、Squad beyondは動画そのものを撮影・編集するツールではなく、用意した動画を組み込んだLPを作り、検証・改善していく用途に向いています。
LPの表示速度の改善について詳しく解説している記事もございますので、あわせてご参照ください。
LPの表示高速化への取り組み
06｜動画LPについてよくある質問（FAQ）
Q. 動画LPは必ずCVRが上がりますか？
A. 必ず上がるとは限りません。動画LPの効果は、商材との相性、動画の内容・長さ・品質、表示速度などに左右されます。
「動画を入れれば成果が上がる」と考えるのではなく、公開後にABテストで検証しながら判断することが前提です。
Q. 動画は自動再生にすべきですか？
A. 一律に自動再生にするのが正解とは限りません。環境によっては離脱や表示速度低下の原因になることがあります。
ミュート再生や短尺ループなどを試し、ヒートマップなどで反応を見ながら検証して決めるのが無難です。
Q. 動画LPと動画広告は何が違いますか？
A. 動画広告は、YouTubeやSNSなどの配信面でユーザーに見せる広告クリエイティブそのものです。一方の動画LPは、広告などをクリックした先の遷移先ページに動画を組み込んだものを指します。役割と置かれる場所が異なります。
動画広告そのものの作り方は、関連記事で解説しています。
Q. 動画LPの制作にはどのくらい費用・期間がかかりますか？
A. 内製か外注か、動画の規模や品質によって幅があります。一般的に、文章や画像だけのLPより制作コストや期間はかかる傾向があります。
具体的な進め方は本記事04章「動画LPの作り方とポイント」をご参照ください。
07｜まとめ
動画LPとは、ファーストビューなどに動画を組み込んだランディングページのことで、記事LPやスワイプLPと並ぶLPの表現形式の一種です。短時間で多くの情報を伝えられる一方、表示速度の低下や情報過多などの注意点もあり、動画を入れれば必ず成果が上がるわけではありません。
大切なのは、作って終わりにせず、ABテストやヒートマップで検証・改善しながらCVにつなげていくことです。まずは小さく試し、ユーザーの反応を見ながら改善を重ねる進め方から始めてみてください。動画LPの導入や検証・改善を検討される際は、関連記事や資料もあわせてご活用ください。
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