キーワードプランナーの使い方とは？導入手順を使い方を解説

2026-02-24

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ブログ記事を一生懸命書いてもアクセスが集まらない…。その原因は、ユーザーの需要を無視した「勘に頼ったキーワード選定」にあるかもしれません。

SEO対策やコンテンツ制作で成果を出すための必須ツールが、Google公式の「キーワードプランナー」です。このツールを使えば、ユーザーが「どんなキーワードで」「月に何回検索しているか（検索ボリューム）」を正確に把握でき、確実に読まれる記事作りが可能になります。

本記事では、つまずきやすい「無料で使い始めるための導入手順」から、お宝キーワードを見つける実践的な使い方までを徹底解説します。正しいキーワード選定をマスターして、サイトのアクセスアップを目指しましょう！

1. キーワードプランナーとは
2. キーワードプランナー導入手順
3. キーワードプランナーの基本的な使い方
4. キーワードプランナーの使い方についてよくある質問（FAQ）
5. まとめ

1. キーワードプランナーとは

ブログ記事の執筆やSEO対策、Web広告の運用において、「キーワード選定」はすべての土台となる最重要プロセスです。しかし、自分の直感だけで「このキーワードなら読まれるだろう」と記事を書いても、実際には誰からも検索されていないという悲劇は少なくありません。

そんな事態を防ぐための必須ツールが、「キーワードプランナー（Google Keyword Planner）」です。

キーワードプランナーとは、一言で言えば「ユーザーがGoogleでどんなキーワードを、月に何回検索しているか（検索ボリューム）」を数値化して教えてくれるツールです。もともとはGoogle広告を出稿する広告主向けに提供されているツールですが、SEO対策やコンテンツマーケティングに取り組むWeb担当者やブロガーにとっても欠かせない存在となっています。

なぜキーワードプランナーが必須なのか？
それは、「ユーザーの検索ニーズを正確に把握できるから」に他なりません。検索ボリュームとは、つまり「世の中の需要」です。需要のないところにコンテンツを投下してもアクセスは集まりません。逆に、需要が大きすぎるキーワードは競合が強すぎ、初心者が上位表示を狙うのは至難の業です。

キーワードプランナーを使えば、以下のようなデータを取得できます。

月間平均検索ボリューム： そのキーワードが1ヶ月に何回検索されているか
競合性： 広告出稿における競合の多さ（※SEOの難易度と完全に一致するわけではありませんが、収益性の高いキーワードの目安になります）
関連キーワードの提案： 自分が思いつかなかったような、ユーザーが実際に検索している別のキーワードの発見

本来は広告主向けの高度なツールですが、基本的には誰でも「無料」で利用することができます。ユーザーのリアルな検索データという「宝の地図」を手に入れ、勘や思い込みに頼らないデータドリブンなWebマーケティングを実践するために、キーワードプランナーは必ず導入すべきツールです。

2. キーワードプランナー導入手順

キーワードプランナーの魅力がわかったところで、さっそく導入してみましょう。

しかし、ここで多くのWebマーケティング初心者が最初の壁にぶつかります。それは、「無料で使いたいのに、クレジットカードの登録や広告出稿の画面に進んでしまい、どうすればいいか分からなくなる」というトラップです。

Googleとしては広告を出してほしいわけですから、登録画面では自然と広告キャンペーンの作成へ誘導するようなUI（画面設計）になっています。ここでは、広告を出稿せずに完全に無料でキーワードプランナーを使い始めるための正しい手順を、ステップバイステップで詳しく解説します。

【無料で使い始めるための5ステップ】

ステップ1：Google広告の公式サイトにアクセスする

まずは、Google広告の公式サイト（または「キーワードプランナー」で検索して公式ページ）にアクセスします。画面上にある「ログイン」または「今すぐ開始」のボタンをクリックしてください。この時、キーワードプランナーを利用したいGoogleアカウントでログインします。

ステップ2：「新しいキャンペーンの作成」画面での注意点（※最重要ポイント）

ログインすると、「お店やサービスの売上を増やす」「ウェブサイトでの見込み顧客の獲得」といった、広告の目的を選択する画面（スマートモード）が表示されます。ここで素直に目的を選んで「次へ」を押してしまうと、広告文の作成やクレジットカード情報の入力画面へと進んでしまいます。ここが最大のトラップです。設定を進めないでください。

ステップ3：「エキスパートモード」へ切り替える

広告を作成せずにツールだけを使いたい場合は、画面の下部（または上部）をよく探してください。小さく「エキスパートモードに切り替える」というテキストリンクがあるはずです。ここをクリックします。（※時期やUIのアップデートによって「キャンペーンなしでアカウントを作成」というリンクになっている場合もあります）。

ステップ4：「キャンペーンなしでアカウントを作成」を選択する

エキスパートモードに切り換えると、再びキャンペーン（広告）の目的を選ぶ画面になりますが、ここでも選んではいけません。画面の左下あたりに、小さく「キャンペーンなしでアカウントを作成」というリンクがあるので、これをクリックしてください。

ステップ5：ビジネス情報の確認と利用開始

「ビジネス情報の確認」という画面が表示されます。「請求先住所の国（日本）」「タイムゾーン（日本標準時）」「通貨（日本円）」が正しく選択されていることを確認し、「送信」ボタンをクリックします。（※ここでクレジットカード情報は求められません）。
「おめでとうございます！完了しました」という画面が出たら、「アカウントを確認」をクリックします。

これで、Google広告の管理画面に入ることができました。画面上部のメニューにある「ツールと設定」をクリックし、開いたメニューの「プランニング」という項目の下にある「キーワードプランナー」を選択すれば、いよいよツールの利用開始です！

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3. キーワードプランナーの基本的な使い方

キーワードプランナーの画面を開くと、主に「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の2つのメニューが表示されます。

今回は、SEO対策やブログ記事制作、広告運用のためのキーワード選定で最も頻繁に使う、実践的な2つの使い方を詳しく解説します。

1．個別キーワードの検索ボリュームを調べる

自分が書きたいテーマや、自社の商品・サービスに関連する「軸となるキーワード」から、ユーザーが実際にどんな関連キーワードで検索しているのか（サジェストキーワード）とその検索ボリュームを調べる基本的な使い方です。

【具体的な操作手順】

キーワードプランナーのトップ画面から、左側の「新しいキーワードを見つける」の矢印（→）をクリックします。
「キーワードから開始」のタブが選択されていることを確認します。
検索窓に、軸となるキーワードを入力します。例えば「SEO対策」「ブログ初心者」「プロテイン」などです。複数入力することも可能です。
入力したら、下部にある「結果を表示」ボタンをクリックします。

【画面の見方と取得データの意味】
結果画面には、入力したキーワードと、それに紐づく数百〜数千の「キーワード候補」が一覧で表示されます。ここで見るべき重要な指標は以下の3つです。

月間平均検索ボリューム： そのキーワードが月に平均して何回検索されているかを示します。無料版の場合、「100〜1000」「1万〜10万」といった大まかな範囲で表示されます。
競合性（低・中・高）： Google広告における競合の度合いです。これが「高」のキーワードは、広告を出してでもアクセスを集めたい企業が多い＝「収益に直結しやすい儲かるキーワード」であると推測できます。
ページ上部に掲載された広告の入札単価（低額帯・高額帯）： 広告がクリックされた際に発生する費用の目安です。単価が高いキーワードほど、ユーザーの購買意欲が高く、コンバージョン（CV）に近いキーワードと言えます。

【SEO対策・コンテンツ制作への活かし方】
ここで取得したデータを元に、どのキーワードで記事を書くかを戦略的に決定します。例えば「ダイエット」というビッグキーワードは検索ボリュームが「10万〜100万」と莫大ですが、競合の企業サイトがひしめき合っており、初心者のブログ記事が上位表示される可能性はほぼゼロです。

そこで、リストを下にスクロールし、「ダイエット食事メニュー 1週間」や「ダイエット停滞期抜け出し方」といった、検索ボリュームが「100〜1000」程度のスモールキーワード（ロングテールキーワード）を探します。こうした複数の単語が組み合わさったキーワードは、検索回数こそ少ないものの、「ユーザーの悩みが明確」であり、競合も少ないためSEOで上位表示を狙いやすくなります。まずはこのスモールキーワード群から記事を量産し、サイト全体の評価を高めていくのがSEOの鉄則です。

キーワードプランナーも含めた検索ボリュームの調査方法を詳しく解説した記事もございますので、合わせてご参考ください。

検索ボリュームを調べる方法とは？おすすめ無料・有料ツール5選

2．競合サイトのキーワードをチェックする

実は、多くの初心者が使いこなせていない「裏技的」な機能がこれです。キーワードプランナーでは、特定のキーワードからだけでなく、「存在するWebサイトのURL」から、そのサイトがどんなキーワードで検索・流入を獲得しているかを丸裸にすることができます。

【具体的な操作手順】

先ほどと同じく「新しいキーワードを見つける」をクリックします。
今度は、上部のタブを「キーワードから開始」から「ウェブサイトから開始」に切り替えます。
検索窓に、競合サイト（またはベンチマークしている参考サイト）のURLを入力します。
URL入力欄の下にある「このページのみを使用（指定したURL単体のページを分析）」か、「このサイト全体を使用（ドメイン全体を分析）」のどちらかを選びます。
「結果を表示」ボタンをクリックします。

【SEO対策・コンテンツ制作への活かし方】

結果画面には、その競合サイトのコンテンツに関連性が高く、実際にユーザーの検索需要があるキーワードがズラリと表示されます。この機能の最大のメリットは、「自分たちの頭で考えているだけでは絶対に思いつかなかった、お宝キーワードを発見できる」という点です。

競合のコンテンツ戦略の裏側を分析することができます。競合が獲得しているが自社サイトには存在しないキーワードを見つけたら、それは次にあなたが執筆すべき記事のテーマになります。

また、自社サイトのURLを入力してみて、「Googleから自サイトがどのようなキーワードのサイトとして認識されているか」の答え合わせに使うのも非常に有効なテクニックです。

4. キーワードプランナーの使い方についてよくある質問（FAQ）

キーワードプランナーの利用にあたり、読者の皆様からよくいただく疑問をQ&A形式でまとめました。

Q. 本当に完全に無料で使えますか？

はい、クレジットカードの登録なしで、完全に無料で使い続けることができます。ただし、Google広告に一定額の広告費を支払っていない（出稿していない）無料アカウントの場合、検索ボリュームの表示が「1,000〜1万」「1万〜10万」といったざっくりとした範囲での表示になるという制限があります。

Q. スマホからでも使えますか？

利用自体は可能ですが、強くPCブラウザでの操作をおすすめします。キーワードプランナーは膨大なデータが表形式で表示されるため、スマホの小さな画面では非常に見づらく、横スクロールやデータのダウンロードといった作業効率が著しく低下してしまいます。腰を据えたキーワード選定はPCで行いましょう。

Q. 検索ボリュームの曖昧な表示（1万〜10万など）を細かく具体的な数値で見る方法はありますか？

主に2つの方法があります。 1つ目は、Google広告で少額（月に数百円〜数千円程度）でも実際に広告を出稿して稼働させること。これにより正確な数値が表示されるようになります。 2つ目は、先述した「Ubersuggest」や、有料のSEOツール（Ahrefsなど）、または「ラッコキーワード」の有料プランなど、詳細なボリュームを出力できる別ツールを併用する方法です。

Q. Google広告を出稿せずに無料のまま放置していると、アカウントは削除されませんか？

いきなりアカウント自体が「削除」されることはありませんが、注意が必要です。 Google広告のアカウントは、広告の配信や費用の支払いなどのアクティビティが15ヶ月間ないと、自動的に利用停止（無効化）される仕様になっています。無効化されても再有効化の手続きをすれば再度使えますが、手間を防ぐためにも、定期的にログインしてツールを利用することをおすすめします。