記事LP制作の外注｜制作会社への頼み方と見積もりの見方

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記事LPを作りたいけれど、社内に書ける人もデザインできる人もいない。制作会社に頼もうと思っても、何をどこまで頼めばいいのか、見積もりの何を比べればいいのか分からずに迷っていませんか。

記事LPの制作は、構成・原稿・デザイン・実装まで外注できます。ただし、商品の情報や表示の根拠、成果をどこで数えるかは、頼む側にしか決められません。依頼の前にここを決めておくかどうかで、見積もりの比べやすさも、公開後の直しやすさも変わります。

この記事では、記事LP制作の外注で頼める範囲、自社で作るか外注するかの判断、依頼の前に決めること、見積もりで確かめる点、納品後の改善の分担を、消費者庁の資料と法令の原文をもとに解説します。

1. 記事LP制作の外注で頼めることと、自社に残すこと

記事LPは、記事の形で商品やサービスを紹介し、購入や申し込みにつなげるランディングページです。記事LPの構成や書き方そのものは、【2026年】記事LPの作成方法とは？売れる記事LPの構成を画像で解説で解説しています。この記事では、その制作を外部に頼むときの進め方を扱います。

1-1. 外注先に頼める作業

記事LPの制作は、大きく次の作業に分かれます。どこからどこまでを引き受けるかは、依頼先によって違います。

作業	中身
企画・構成	誰に何を伝えるか、どの順番で書くかを決める
原稿	見出し・本文・ボタンの文言を書く
デザイン・画像	画像の制作や選定、レイアウトを作る
実装	HTMLでのコーディング、またはLP制作ツール上での組み立て
公開前の確認	表示崩れ・リンク・フォームの動作を確かめる
公開後の計測と改善	数字を見て、文言や画像を差し替える

依頼するときは、どの作業までを頼むのかを先に決めておきます。同じ「記事LPの制作」でも、構成から実装まで頼むのか、原稿だけ頼むのかで、見積もりの中身はまったく変わるからです。

1-2. 外注しても自社に残ること

作業を外注しても、頼む側にしか決められないことが残ります。

• 記事LPの目的と、成果をどこで数えるか（購入・申し込み・資料請求など）
• 商品やサービスの正確な情報と、効果や実績を書くときの根拠
• 公開してよいかの最終判断

特に表示の根拠と最終判断は、外注しても手放せません。理由は3章で説明します。

2. 記事LPは自社で作るか、外注するか

記事LPを自社で作るか外注するかは、社内の手があるかどうかだけでなく、公開後にどれくらい直していくかで決まります。

2-1. 判断の軸は「社内の手」と「公開後に直す頻度」

次の点を確かめると、外注するかどうかを決めやすくなります。

• 原稿を書ける人、画像やレイアウトを作れる人が社内にいるか
• 商品の表示の根拠を確かめられる人が社内にいるか
• 公開後に、文言や画像をどれくらいの頻度で差し替える予定か
• 記事LPを作り、公開するためのツールやサーバーを社内で用意できるか

公開後も文言や画像を細かく差し替えていく予定なら、すべてを外注にすると、差し替えのたびに依頼と見積もりが発生します。最初の構成と原稿は外注し、公開後の差し替えは社内で行う、という分け方もあります（5章）。

2-2. 費用は「初回の制作費」だけで比べない

外注の費用は、初回の制作費だけでなく、公開後の修正にかかる費用も含めて比べます。自社で作る場合は、ツールの費用と社内の作業時間を含めて比べます。

外注の総額 ＝ 初回の制作費 ＋ 修正・追加作業の費用 × 回数 ＋ 公開後の運用費（契約にある場合）

自社で作る場合の総額 ＝ ツール・サーバーの費用 ＋ 社内の作業時間 × 人件費

LPの制作費用の考え方はLPの制作費用は？｜自社制作・外注を比較、制作にかかる期間と工程はLP制作の期間は？費用と工程別のスケジュールを解説で解説しています。

3. 記事LPの制作を依頼する前に決めること

制作会社から見積もりや提案をもらう前に、次のことを決めて、依頼の内容を1つにまとめておきます。決めておかないと、依頼先ごとに前提が違う提案が返ってきて、比べられなくなります。

3-1. 記事LPの目的と、成果を数える場所

記事LPのゴールを、購入・申し込み・資料請求のどれにするかを決めます。記事LPから商品LPへ送る形なら、記事LPから商品LPへのクリックと、その先の申し込みのどちらで評価するかも決めておきます。成果を数える場所が決まっていないと、公開後に何を基準に直すかが決まりません。

3-2. 誰に読ませるか、どの広告から来るか

記事LPを読む人の悩みや状況と、どの広告媒体のどの広告から来るかを伝えます。広告の訴求と記事LPの冒頭がずれていると、広告をクリックした人が記事LPを読み始めません。読み手の決め方はペルソナとは？マーケティングで成果を出す作り方と修正例で解説しています。

3-3. 商品の情報と、表示の根拠をそろえて渡す

記事LPに書く効果・実績・価格などは、根拠となる資料と一緒に制作会社へ渡します。制作会社に原稿を任せても、表示の責任は広告主に残るからです。

消費者庁の「表示に関するQ&A」では、景品表示法の規制の対象となるのは、不当な表示について「その内容の決定に関与した事業者」とされています。そして「決定に関与」には、自ら決めた場合だけでなく、「他の者にその決定をゆだねた場合も含まれます」と書かれています（出典：表示に関するQ&A｜消費者庁）。

一方、同じQ&Aでは、広告代理店やメディア媒体は、広告の制作等に関与していても、その商品・サービスを供給している者でない限り表示規制の対象にはならないとされています（出典：表示に関するQ&A｜消費者庁）。制作会社が書いた記事LPに不当な表示があれば、その記事LPで商品を売る広告主が規制の対象になる、ということです。

消費者庁の指針では、事業者が講ずべき措置の例として、関係する人が表示の根拠となる情報を確認できるようにしておくことや、根拠となる情報を後から確認できるように資料を保管することが挙げられています（出典：事業者が講ずべき景品類の提供及び表示の管理上の措置についての指針｜消費者庁）。記事LPのどの記述に、どの資料を根拠として使ったかを控えておくと、公開後の確認にも使えます。

3-4. 「誰の表示か」が分かる作りにする

記事LPは、ニュース記事やブログのような見た目で作ることが多いページです。そのため、第三者が書いた記事だと受け取られない作りにしておく必要があります。

令和5年10月1日から、ステルスマーケティングは景品表示法違反になりました。消費者庁は、景品表示法で規制されるのは「広告であって、一般消費者が広告であることを分からないもの」と説明しており、規制の対象は「商品・サービスを供給する事業者(広告主)」です（出典：令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。｜消費者庁）。

依頼するときは、ページの運営者の表示や、広告であることの表示をどこに入れるかを、制作会社の判断に任せずに指定します。広告媒体の審査で見られる点は、広告審査に通らない原因とは？LP改善のコツとチェックポイントで解説しています。

3-5. 納品の形と、修正の範囲

何を納品してもらうかを決めます。たとえば、HTMLのファイル一式、画像のデータ、原稿のテキスト、LP制作ツール上のページなどです。画像だけで納品されると、文言を1か所直すにも画像を作り直す必要が出ます。公開後に社内で直す予定なら、社内で編集できる形での納品を条件にします。

あわせて、納品までに何回まで修正できるか、どこまでを修正として扱うかも決めておきます。

3-6. 原稿・画像の権利の扱い

記事LPの原稿や画像の著作権は、作った人に発生します。著作権法では、「著作者人格権及び著作権の享有には、いかなる方式の履行をも要しない」とされています（出典：著作権法 第17条｜e-Gov 法令検索）。

著作権は「その全部又は一部を譲渡することができる」一方、著作者人格権は「著作者の一身に専属し、譲渡することができない」とされています。また、著作権を譲渡する契約で第27条・第28条の権利が「譲渡の目的として特掲されていないときは、これらの権利は、譲渡した者に留保されたものと推定する」とされています（出典：著作権法 第59条・第61条｜e-Gov 法令検索）。

公開後に文言や画像を差し替えたり、別のLPに流用したりする予定があるなら、納品物の権利を譲り受けるのか、使ってよい範囲を決めて許諾を受けるのかを、契約の前に制作会社と確かめておきます。写真やイラストの素材を使う場合は、その素材の利用条件も確かめます。

4. 記事LP制作の見積もり・提案で確かめる点

見積もりは、合計金額だけでなく、何が含まれていて何が含まれていないかで比べます。同じ金額でも、修正の回数や納品物が違えば、公開後にかかる費用が変わるからです。

4-1. 見積もりで確かめる8つの点

確かめる点	見るところ
作業の範囲と内訳	構成・原稿・デザイン・実装のどこまでが入っているか
修正の回数と範囲	納品までに何回まで直せるか。どこからが追加の作業になるか
追加費用がかかる条件	ページの追加、画像の追加、公開後の修正などの扱い
納品物	HTML・画像・原稿のデータか、ツール上のページか。社内で編集できるか
権利	原稿・画像の権利を譲り受けるのか、使ってよい範囲の許諾か
素材の利用条件	写真・イラスト・フォントの利用条件と、費用に含まれるか
表示の確認の分担	表示の根拠の確認を、どちらが、どの段階で行うか
公開後の対応	計測タグの設置、公開後の修正や改善が含まれるか、別の契約か

4-2. 提案は「同じ依頼の内容」で比べる

複数の制作会社に見積もりを頼むときは、3章でまとめた同じ依頼の内容を渡します。前提をそろえておけば、金額の差が作業の範囲の差なのか、単価の差なのかを見分けられます。

比べるときは、2-2の式のように、公開後に見込む修正の回数まで含めた総額で比べます。初回の制作費が安くても、修正のたびに追加費用がかかる契約なら、公開後に差し替えを重ねるほど総額は大きくなります。

5. 納品後の改善は、制作会社と自社でどう分けるか

記事LPは、公開してから数字を見て直していくページです。納品の前に、公開後の改善を誰が担当するかを決めておきます。

5-1. 作り直しと、差し替え・検証を分ける

分け方の一つは、次のように作業の大きさで分けることです。

• 制作会社：新しい切り口の記事LPを作る、構成を大きく変える、デザインを作り直す
• 自社：見出し・本文・ボタンの文言の差し替え、画像の差し替え、ABテストの設定、数字の確認

この分け方にするなら、3-5で「社内で編集できる形」で納品してもらい、3-6で差し替えてよい範囲を確かめておくことが前提になります。

5-2. どこで読まれなくなったかを見て、1か所ずつ直す

公開後は、記事LPのどこで読まれなくなっているか、どのリンクが押されているかを見て、直す場所を決めます。LPを分析するときに見る指標は、LP分析の5つの指標｜陥りがちな失敗と分析方法で解説しています。

直すときは、1回に変える場所を1か所にして、元の版と同じ期間に出し分けて比べます。比べ方の手順はLPのABテストの正しいやり方は？メリットや手順、ツールを解説、差が偶然でないかの判断はABテストの有意差とは？必要サンプル数と期間の決め方で解説しています。

5-3. 変更の記録を残す

制作会社と自社の両方が記事LPを直すと、いつ、誰が、何を変えたかが分からなくなりがちです。変更した日・内容・理由と、その記述の根拠に使った資料を、どちらからも見られる場所に残しておきます。

6. 記事LP制作の外注でよくある失敗3つ

6-1. 失敗例1：表示の根拠を渡さずに原稿を任せる

• 症状：効果や実績の根拠となる資料を渡さずに原稿を任せると、根拠を示せない表現が入ったまま記事LPが公開される
• 原因：制作会社が書いた表示でも、内容の決定をゆだねた広告主が景品表示法の規制の対象になることを知らない
• 対策：効果・実績・価格の記述は、渡した資料の範囲だけで書いてもらい、根拠のない記述は公開前に消す
• 回避策：依頼のときに根拠の資料を一緒に渡し、記事LPのどの記述にどの資料を使ったかを控えておく

6-2. 失敗例2：修正の回数と範囲を決めずに発注する

• 症状：修正の回数と範囲を決めずに発注すると、公開後に文言を1か所直すたびに追加の見積もりと待ち時間が発生し、検証が進まなくなる
• 原因：初回の制作費だけで依頼先を比べ、公開後の修正の扱いを確かめていない
• 対策：納品までの修正の回数と、公開後の修正の費用・対応期間を見積もりの段階で確かめる
• 回避策：公開後の差し替えを社内で行う前提で、社内で編集できる形での納品を条件に入れる

6-3. 失敗例3：納品物の形と権利を決めずに発注する

• 症状：納品物の形と権利を決めずに発注すると、画像だけで納品されて社内で文言を直せない、別のLPに流用してよいか分からない、といった状態になる
• 原因：記事LPを「作って終わり」の制作物として発注し、公開後に直すことを前提にしていない
• 対策：HTML・画像・原稿のデータなど、社内で編集できる形の納品物と、使ってよい範囲を契約で決める
• 回避策：依頼の内容に、納品物の一覧と、公開後に差し替えや流用をする予定かどうかを書いておく

7. Squad beyondで制作会社と記事LPを作り、社内で直す

制作会社と一緒に記事LPを作り、公開後は社内で直していく場合、Squad beyondでは次の仕組みを使えます。

7-1. 制作会社と同じ画面で作る

Squad beyondでは、自分のチーム以外で、すでにSquad beyondを利用しているユーザーを、アカウント数を消費せずにチームに追加できます。この「コラボ」は、レポートデータの共有やページの共同編集に使えます。ただし、招待された人が他チームに有料で登録されている場合のみ利用でき、招待後にフォルダの閲覧・編集の権限を設定する必要があります（出典：無料招待枠（コラボ）を利用する｜Squad beyond FAQ）。

チームのメンバーには、オーナー・メンバー・フリーユーザーの権限があり、メンバー権限ではオーナーから権限を付与されたフォルダだけを編集・閲覧できます（出典：権限について｜Squad beyond FAQ）。制作会社には、その記事LPのフォルダだけを渡す、といった分け方ができます。

7-2. 作成中の記事LPを確認し、承認してから反映する

Version編集画面の［プレビュー］から開ける「作成中の確認用URL」では、更新ボタンを押す前の編集中のVersionを確認でき、Squad beyondのアカウントを持っていない人もそのURLからページを確認できます。表示されるQRコードを読み取れば、スマートフォンでも確認できます（出典：プレビューについて｜Squad beyond FAQ）。

審査機能を「ON」にすると、チーム内で権限を持つ人の承認を得てから、Versionの編集内容を実際の配信ページに反映できます。審査機能はフォルダ単位で設定でき、既存のフォルダの審査機能をONにすることはできません（出典：審査機能について｜Squad beyond FAQ）。制作会社が直した内容を、社内で確かめてから公開したいときに使えます。

7-3. 外部で作った記事LPを取り込む

制作会社が別の環境で作った記事LPも、Squad beyondに取り込めます。beyondエディターは記事LP作成で利用しやすく、コーディングの知識がなくても操作できる編集モードです。HTMLエディターでは、HTML・CSS・JavaScriptで直接コーディングできます。編集モードはbeyondページの新規作成時にだけ指定でき、後から変更できません（出典：beyondエディターとHTMLエディターの違いについて｜Squad beyond FAQ）。

beyondエディターでは、実装したいLPの部分をコピーしてVersion編集画面に貼り付けると、LPの大体の部分を再現できます（出典：今あるLPをSquad beyondに実装する（beyondエディター編）｜Squad beyond FAQ）。外部サーバーにある画像は、「外部サーバー画像アップロード」からSquad beyondのサーバーへ一括で入れ替えられます（出典：外部サーバーの画像を簡単にSquad beyondサーバーへアップロードする｜Squad beyond FAQ）。

7-4. 公開後の差し替えと検証を社内で回す

Versionを複製すれば、ファーストビューやCTAボタンだけを変えた版を作れます（出典：Versionを複製する｜Squad beyond FAQ）。配信タイプ「同一URL配信」で作ったbeyondページの中に複数のVersionを作り、配信割合を「1」以上にすると、同じ配信URLで出し分けてABテストができます（出典：ABテストを実施する｜Squad beyond FAQ）。

どこで読まれなくなったかは、CV・クリック・離脱の3種類のヒートマップで、到達率・離脱率・滞在時間・クリック数の指標を組み合わせて見られます（出典：ヒートマップについて｜Squad beyond FAQ）。

Versionの「変更・復元履歴」では、過去7回分の更新履歴と、更新したユーザー、変更があった箇所を確認でき、過去の版に戻せます（出典：Versionの変更・復元履歴について｜Squad beyond FAQ）。確認できるのは過去7回分までなので、変更の理由や根拠に使った資料は、5-3のように別に記録しておきます。

8. 記事LP制作の外注についてよくある質問

9. まとめ｜記事LPの外注は、依頼の前に決めることで決まる

• 記事LPの制作は、企画・構成・原稿・デザイン・実装・公開後の改善まで外注できる。どこまで頼むかを先に決める
• 目的と成果を数える場所、商品の情報と表示の根拠、公開の最終判断は、外注しても頼む側に残る
• 制作会社に原稿を任せても、内容の決定をゆだねた広告主が景品表示法の規制の対象になる。根拠の資料を渡し、どの記述にどの資料を使ったかを控える
• 記事の見た目のLPは、第三者の記事と受け取られないように、誰の表示かが分かる作りにする
• 見積もりは、作業の範囲・修正の回数・追加費用の条件・納品物・権利・公開後の対応をそろえ、公開後の修正まで含めた総額で比べる
• 公開後に社内で直すなら、社内で編集できる形の納品と、差し替えてよい範囲を契約で決めておく

まずは、記事LPの目的・読み手・使える根拠の資料・納品してほしい形を1枚にまとめ、それを持って制作会社に相談するところから始めてください。

　

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