記事LPとは？通常LPとの違いやメリット・注意点を解説

#LP制作#活用方法

2026-01-08

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Web広告の成果が伸び悩んでいるなら、「記事LP」の導入が、CVRを大きく改善するきっかけになるかもしれません。

通常のLP（ランディングページ）とは違い、記事LPは広告感を抑えながら、自然な形で購買意欲を高められます。

この記事では、記事LPを使うメリット、注意点からよくある質問まで解説します。

「広告費を無駄にしたくない」「確実にリード獲得や申込数を増やしたい」と考えている担当者の方は、記事LPについて理解を深めていきましょう。

1. 記事LPとは
2. 記事LPを制作する4つのメリット
3. 記事LPを作成する際の2つの注意点
4. 記事LPに付いてよくある質問（FAQ）
5. おすすめの記事LP作成ツール「Squad beyond」
6. 記事LPを活用して自然に自社サービスを訴求しよう

1. 記事LPとは

記事LPとは、読者の悩みや課題について共感を示してから、解決策として商品の紹介ページへ読者を誘導するためのWebページです。

Webメディアのブログやコラム記事のように見えるため、商品やサービスに対して興味関心の薄いユーザーにもアプローチできます。

記事LPは、主にSNS広告やディスプレイ広告といった、広告からの遷移先として活用され、通常LPの直前に設けられるクッションページとしての役割を果たします。

いきなり自社の製品やサービスを売り込むのではなく、ユーザーが抱える疑問や知りたいことに答えることで、信頼関係を構築できるのが特徴です。

通常のLPとの違い

通常のLPは成約を目的としているのに対し、記事LPは情報提供や悩み解決を目的としているのが違いです。

通常のLPは、広告やリンクからアクセスしたユーザーに対して商品を強くアピールし、その場で購入・契約してもらうことを目指します。

商品の強みや特徴、価格などのセールスポイントを全面に押し出しており、広告色の強い内容になっているのが特徴です。

すでに商品やサービスに興味を抱いているユーザーには有効なものの、まだ自社に興味の薄い層からは販促色の強い内容が敬遠され、離脱につながりやすい傾向にあります。

そのため、広告から流入した潜在層や準顕在層に対しては記事LPを、購買欲の高い顕在層には通常LPを見せることで、効率的にコンバージョンを高められるでしょう。

通常の記事との違い

コラム記事やオウンドメディアの記事といった、通常のWeb記事は、ユーザーの悩みや疑問を解決する情報を伝えるのが目的です。

SEOにより検索エンジンからの流入も見込め、自社サービスへの集客としても活用できます。

通常のWeb記事は、長期的なSEO集客を目指しながら、企業やサービスへの信頼を高める施策と捉え、記事LPとは使い分けるのが良いでしょう。

2. 記事LPを制作する4つのメリット

記事LPを制作するメリットとして、以下の4点が挙げられます。記事LPの強みを理解し、LPやWeb記事と明確に差別化しながら運用しましょう。

広告色を出さずにアプローチできる
ユーザーの悩みに共感しながらサービスを訴求できる
CVR改善が見込める
SNS広告やリスティング広告などと相性が良い

1.広告色を出さずにアプローチできる

記事LPの最大のメリットは、ユーザーに「広告を見せられている」という印象を与えにくいことです。

通常のLPは、デザインが派手で売り込み感が強いため、広告に対して抵抗感のあるユーザーはすぐに離脱してしまいます。

記事LPなら、ニュースサイトやブログのような読み物の形をしているため、ユーザーは警戒心を抱かずに記事を読み進められます。

結果として、商品を知らない人やまだ購入する気がない人にも、自然な形で自社商品やサービスを届けることが可能です。

2.ユーザーの悩みに共感しながらサービスを訴求できる

商品を売る前に、ユーザーが抱えている悩みや問題に対して、共感を示しながらサービスを訴求できるのも記事LPの特徴です。

単に商品の機能を説明するのではなく「なぜその悩みが発生するのか」「どうすれば解決できるのか」を順序立てて説明します。

ユーザーへの共感を通じて警戒心を解くことで、その後の提案を肯定的に受け入れてもらいやすくなります。

このように、記事LPならユーザーとの間に信頼関係を構築しながら、自社の製品やサービスへの興味を引き出すことが可能です。

3.CVR改善が見込める

記事LPをWeb広告の施策に組み込むことで、CVR（コンバージョン率）の改善が期待できます。

CVRが改善されれば、広告戦略の費用対効果を最大化できるだけでなく、商品に対して前向きな顧客の獲得にもつながります。そのため、サービスの成約や商品の購入につながる商談が増え、事業の収益性向上が期待できるでしょう。

具体的には、Web広告からアクセスしてきたユーザーを、いきなり通常LPへ遷移させるのではなく、一度記事LPを挟んでみましょう。

まず記事LPでユーザー自身の悩みや課題、解決策について整理します。

その後、解決策となる自社製品やサービスに対して前向きなユーザーのみを、通常LPに遷移させることで、CVRの改善ひいては事業の収益向上が実現するでしょう。

記事LP内では商品やサービスのアピールを抑え、有益な情報提供に焦点を当てることが、ユーザーの離脱防止において重要です。

4.SNS広告やリスティング広告などと相性が良い

記事LPは、SNS広告やリスティング広告といった各種Web広告と相性が良く、組み合わせることで、ユーザーの離脱を抑えながら通常LPにつなげられます。

Web広告では、まだ自身の課題を自覚していない潜在層にアプローチできます。そのためSNS広告やリスティング広告から遷移してきた潜在的ユーザーに対して、記事LPを見せることで、自然な形で自社製品やサービスを訴求できるのです。

潜在層に自社の製品やサービスを訴求できるのは、記事LPならではの利点といえるでしょう。

記事LPの成果は『構成』で決まります。詳しい作り方やテンプレートについては、以下の記事で画像付きで解説しています。

記事LPの作り方ガイド：成果を出す「構成・心理学・運用」の基礎と応用

3. 記事LPを作成する際の2つの注意点

記事LPの失敗を防ぎ、コストや労力が無駄にならないようにするため、以下2点を意識することが大切です。

自社商材・サービスが記事LPに向いているか確かめる
法律や規制についても理解を深めておく

1.自社商材・サービスが記事LPに向いているか確かめる

記事LPは万能ではなく、「得意な商品」と「そうでない商品」がはっきり分かれているため、自社の商材・サービスの適性を確かめることが大切です。

具体的には、以下のような商材やサービスには記事LPが向いています。

高額で検討期間が長い商材	不動産保険BtoB向けシステム・サービス　など
悩みが顕在化しにくい商材	ダイエット健康食品美容商品オンライン学習　など

逆に、すぐに衝動買いされるような安価な商材やサービスには、記事LPは不向きです。訴求したい自社の商材やサービスが記事LPに向いているのか、事前に確認したうえで記事LPを実施するか検討しましょう。

2.法律や規制についても理解を深めておく

記事LPを広告として運用する際には、景品表示法や薬機法、特定商取引法などについて理解を深めておくことが大切です。

たとえば「病気が治る」「必ず痩せる」と断定する表現は、薬機法における効能逸脱表現とみなされます。

もし、ユーザーに誤解を招く表示や過度な誇大広告とみなされてしまった場合、消費者庁からの処罰の対象となり、企業イメージの悪化にもつながります。

必要に応じて、弁護士や専門家のリーガルチェックを依頼し、法的リスクを回避しましょう。

こちらの記事では法規制についても詳しく解説しているので、合わせてご参考ください。

アフィリエイト向け記事LPの作り方とは？｜2026年の広告規制を勝ち抜く構成と作り方

4. 記事LPに付いてよくある質問（FAQ）

Q. 記事LPは通常のLPとどちらを使うべきですか？

A. 目的とユーザーの検討段階によって使い分けるのが効果的です。
まだ商品理解が浅い潜在層や準顕在層には記事LP、すでに興味関心が高い顕在層には通常LPが適しています。広告から直接通常LPへ遷移させると離脱しやすい場合でも、記事LPをクッションとして挟むことで納得感が高まり、CVR改善につながりやすくなります。

Q. 記事LPはSEO記事とは何が違うのですか？

A. 最大の違いは「目的」と「導線設計」です。
SEO記事は検索流入を目的とした長期的な集客施策ですが、記事LPは広告流入ユーザーを教育し、通常LPへ送客することが主目的です。読み物形式で信頼を構築しながら、CTAへ自然に誘導する点が大きく異なります。

Q. 記事LPの適切な文字数や構成はどれくらいですか？

A. 明確な文字数の正解はありませんが、一般的には3,000〜6,000字程度が目安です。
重要なのは文字数よりも、「共感→原因→解決策→信頼担保→CTA」という構成が一貫していることです。特にスマートフォン閲覧を前提に、見出しや図解を入れた斜め読み設計にすることで離脱防止につながります。

Q. 記事LPの制作・改善を効率的に行う方法はありますか？

A. 制作・分析・改善を一元管理できるツールの活用が有効です。
特に記事LPは公開後の改善が成果を左右するため、ノーコード編集、ABテスト、ヒートマップ分析などを一貫して行える環境を整えることで、運用スピードとCVR改善の再現性を高めることができます。