WordPressでLPを作る方法とおすすめテーマ｜作成手順からLP化・運用まで解説
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2026年のデジタルマーケティングは、AIによる自動最適化の進化で大きく変化しています。Google、Meta、TikTokなどの広告配信は機械学習が中心となり、従来のような細かな手動調整だけでは成果を伸ばしにくくなりました。こうした環境で、マーケターが差をつけやすい重要な要素が、ランディングページ（LP）の品質とコンバージョンデータです。
LPは、単なる広告の受け皿ではありません。顧客との接点をつくり、成果につなげるための“運用できる資産”です。しかし実際には、LPを制作して終わりにしてしまい、改善が進まないケースも少なくありません。
なお本記事では、これからWordPressでLP（ランディングページ）を作る方法とおすすめテーマの選び方から、既存LPのWordPress化・運用改善（LPO）までを一気通貫で解説します。初めてWordPressでLPを作る方は、まず次の「WordPressでLPを作る3つの方法」からお読みください。
目次
1. WordPressでLPを作る3つの方法（テーマ・プラグイン・固定ページ）
WordPressでLP（ランディングページ）を作る方法は、大きく次の3つに分かれます。それぞれ手軽さと自由度のバランスが異なるため、まずは自社の状況に合った方法を選びましょう。
方法1：テーマで作る
- LP制作に特化したWordPressテーマを使う方法です。
テーマとは、クリック操作だけでサイト全体のデザインやレイアウトを一括で切り替えられるテンプレートのこと。デザインや構成のひな型が整っているため、コードが書けない初心者でも短期間で見栄えの良いLPを作成できます。
LP作成ツールのように直感的に編集できる国産テーマも増えており、日本特有の縦長レイアウトを作りたい場合は国産テーマを選ぶと安心です。
手軽さと自由度のバランスが良く、最初の選択肢として最もおすすめです。
方法2：プラグインで作る
- LP制作専用のプラグインを導入する方法です。
プラグインとは、WordPressに特定の機能を後付けできるソフトウェアのこと。ドラッグ＆ドロップなどの直感的な操作で、既存テーマのデザインに縛られず自由にLPを作成できます。
すでに運用中のWordPressサイトに、ページ単位でLPを追加したい場合に向いています。
方法3：固定ページで作る
- 既存テーマの「固定ページ」機能を使ってLP化する方法です。
新たにテーマやプラグインを導入する必要がなく、最小コストで始められるのが利点。一方で、テーマの仕様に依存するためデザインの自由度は低めです。
まずはスピード重視で形にしたい場合に適しています。
手軽に始めるなら固定ページ、デザインや成果にこだわるならテーマ・プラグインが基本です。テーマで作る場合の具体的な選択肢は、次で紹介します。
なお、手順に沿った具体的な作成方法はWordPressでLPを作る手順の詳しい解説でも紹介しています。
2. LP制作におすすめのWordPressテーマ
テーマでLPを作る場合は、LP制作に向いたWordPressテーマを選ぶと制作がスムーズです。代表的なものを3つ紹介します。
- Lightning（無料の定番テーマ）：無料で使える国産の定番テーマ。情報も豊富で、初めてWordPressでLPを作る方が最初に触れるのに適しています。
- LIQUID LP（サンプルからカスタマイズ）：用意されたサンプルデザインをベースに、自社向けへ手早くカスタマイズできるLP向けテーマです。
- OOPS!（成約率特化）：CVR（成約率）向上を重視して設計されたテーマ。成果に直結する構成を素早く形にしたい場合に向いています。
なお、デザインのひな型から作りたい場合は、WordPressのLPテンプレートの選び方・活用法もあわせて参考にしてください。
テーマ・プラグインを選ぶ3つのポイント
- 日本語に対応しているか：管理画面やマニュアル、サポートが日本語だと運用負担が下がります。
- サポートやマニュアルが提供されているか：トラブル時に解決できる情報源があるかを確認しましょう。
- 表示速度のパフォーマンスは最適か：表示速度は離脱率と広告品質スコアに直結します。後述の「運用の注意点」も必ず確認してください。
ただし、テーマを選んで作っただけでは、表示速度やLPO（改善）の面で限界に直面することもあります。次からは、既存LPのWordPress化の手順と、運用で直面する現実的な課題・解決策を解説します。
3. LPをWordPressで作るメリット
既存のHTML LPをWordPress化したり、新たにWordPressでLPを作ったりする企業が増えている背景には、「公開後も柔軟に改善していきたい」というニーズがあります。主なメリットを3つに整理します。
1. 修正の手間がなくなり、すぐに改善できる
- HTMLで作った静的なLPは、一度公開すると小さな修正でも専門知識と手間がかかり、結果としてそのまま放置されてしまうケースが少なくありません。
WordPressのようなCMSなら、管理画面から更新する感覚でファーストビューの画像やキャッチコピーを変更できます。
広告配信後に「想定していた層とズレている」と判明したときも、静的LPなら数日かかる修正をその日のうちに反映でき、この対応スピードの差が広告キャンペーンの費用対効果を左右します。
2. 社内で改善を進められる
- LP制作を外注すると、新規で数十万円、軽微な修正でも数万円の費用が発生します。
自社専用のテーマやテンプレートを用意しておけば、エンジニアでない担当者でも新しいLPを立ち上げやすくなります。「Elementor」「Divi」などのページビルダープラグインを使えば、ドラッグ＆ドロップで一定のデザイン品質を保ちながら構築できるため、外注に依存しない運用体制を整えられます。
3. SEOと広告品質スコアにも好影響を与える
- WordPressは、プラグインを活用することでタイトルタグ・メタディスクリプション・構造化データ・XMLサイトマップといった内部対策を整えやすい仕組みです。
レスポンシブ対応のテーマを選べばスマートフォンやタブレットでの表示崩れも防ぎやすく、広告の「ランディングページの利便性」評価の安定にもつながります。
4. 既存LPをWordPress化する手順
ここでは、既存のHTML LPをWordPressに移行する具体的な技術手順を解説します。WordPress化には「既存テーマの固定ページとして移植する方法」と「オリジナルテーマとして開発する方法」がありますが、ここではLPOの自由度を最大化できる「オリジナルテーマ化」の手順を説明します。
ステップ1：ローカル環境の構築とファイル準備
本番サーバーでの直接作業はサイト停止のリスクがあるため避け、まずローカル環境を構築します。「Local」「XAMPP」「MAMP」などで比較的簡単にローカルWordPress環境を立ち上げられます。次に移行元HTML LPのファイル一式（index.html, style.css, images, js など）を用意し、画像パス・CSS/JSリンク構造・メタタグ・フォーム仕様を把握しておきます。
ステップ2：テーマディレクトリの作成と必須ファイルの分割
WordPressは独自のテンプレート階層を持つため、HTMLをそのままでは動作しません。WordPressが認識できる構造に分割・再構築します。
1. テーマディレクトリの作成
wp-content/themes/配下に任意名のフォルダ（例：lp-original-theme）を作成。
2. style.cssの作成と定義
- フォルダ内に style.css を作成し、テーマ定義情報を冒頭にコメントで記述。
3. PHPファイルへの分割
元の index.html を機能ごとに分割。
- header.php：
<!DOCTYPE html>から<head>、<body>開始タグ、メインビジュアル直前まで。</head>直前に必ず<?php wp_head(); ?>を挿入（無いとプラグインや計測タグが正しく動かない）。 - footer.php：
コンテンツ終了からフッター、</body></html>まで。</body>直前に<?php wp_footer(); ?>を記述。 - index.php：
ヘッダー・フッター以外のメインコンテンツ。冒頭で<?php get_header(); ?>、末尾で<?php get_footer(); ?>。 - functions.php：
CSS/JSの読み込み、ウィジェットエリア定義、アイキャッチ有効化などの設定。
ステップ3：パスの書き換えと動的化
相対パスのままではリンク切れが起きやすいため、テンプレートタグで動的に出力します。
- 画像：
<img src="images/logo.png">→<img src="<?php echo get_template_directory_uri(); ?>/images/logo.png"> - CSS/JS：
header.php に直書きせず、functions.php のwp_enqueue_style/wp_enqueue_script（エンキュー）で読み込むのが作法。依存関係を考慮した順序で読み込まれ、プラグイン競合を避けられます。
ステップ4：プラグインによる機能拡張とフォームの実装
- Contact Form 7 / MW WP Form：
フォームはセキュリティ上プラグイン利用が一般的。生成ショートコードを<?php echo do_shortcode('[contact-form-7 ...]'); ?>で埋め込み。 - All in One SEO / Yoast SEO：
タイトル・メタ・OGPをページ単位で管理。 - Duplicator / All-in-One WP Migration：
ローカルで完成したテーマを本番へ移行。手動FTP/DBインポートのトラブルを減らせます。
5. WordPress運用の注意点（表示速度・セキュリティ・CVRの限界）
表示速度の構造的な劣化とCore Web Vitals
WordPressは動的CMSで、アクセスのたびにPHPが起動しDBにクエリを投げてHTMLを生成します。静的HTMLに比べサーバー負荷が大きく、表示速度が低下しやすい傾向があります。
- プラグインの副作用：
高機能なページビルダー（Elementor等）は不要なDOM・スタイルを大量出力しレンダリングを重くしがち。 - キャッシュのジレンマ：
キャッシュプラグインは高速化に有効な一方、ユーザー属性での出し分けやリアルタイム反映を阻害し、古い情報を表示するリスクがあります。
セキュリティリスクと保守コストの増大
世界で最も使われるCMSゆえに攻撃対象になりやすく、XSS・SQLインジェクション・ブルートフォース等への対策が必要です。
- 終わらないアップデート：
本体・テーマ・プラグインの更新が必須だが、更新による競合（コンフリクト）でレイアウト崩れやフォーム停止が起きやすい。 - 責任の所在の不明確さ：
オープンソースゆえ公式サポート窓口がなく、社内に詳しいエンジニアがいないとトラブル時にLPが長時間停止するリスクがあります。
CVR改善（LPO）の限界とツールの断絶
WordPressは元来「ブログ・Webサイト構築」のためのシステムで、広告LPの最適化に特化していません。
- A/Bテストの複雑さ：
標準機能がなく、外部ツールやプラグインが必要。URL分割方式はフリッカーで表示速度を下げ、同一URL出し分けは高度な設定が要る。従量課金でコスト増になりがち。 - 計測タグ管理の煩雑さ：
媒体ごとのCVタグ・リタゲ・ヒートマップ・MAタグが乱立すると header.php がカオス化し、発火不良で「CVが反映されない」事故が起きやすい。
6. 成果にこだわるなら——「Squad beyond」という選択肢
上記の課題を踏まえ、Web広告運用に特化したLP制作・運用一体型プラットフォームとして「Squad beyond」という選択肢もあります。WordPressの代替というより、広告運用のワークフローを前提に再設計された仕組みです。
- 表示速度：
CDNを標準活用した配信構造で、動的生成のボトルネックを抑えやすい。アクセス集中時も安定しやすい。 - Version機能によるA/Bテスト：
同一URL内で複数パターンを管理・配信でき、複製・編集・配信比率の設定がノーコードで完結。URLリダイレクトが発生しないためフリッカーを避けやすい。 - ヒートマップ標準搭載：
熟読率・クリック位置・離脱ポイントを別契約なしで可視化でき、テスト→分析→改善が一画面で完結。 - 権限管理・操作ログ：
誰がいつどこを修正したかが記録され、過去状態にロールバック可能。
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7. WordPress LP と専用ツールの比較
| 比較項目 | WordPress（自社構築） | Squad beyond（プラットフォーム） |
|---|---|---|
| 初期構築 | サーバー契約・インストール・テーマ/プラグイン選定が必要（数日〜数週間） | 既存LPがあれば短時間で移行・配信開始。WordPressからの移行にも対応 |
| サーバー費用 | 月額1,000円〜数万円。アクセス増で従量課金の可能性 | プラン定額制。アクセス増による追加費用なし（基本プラン範囲内） |
| LP制作 | テーマ/ページビルダー依存。HTML編集は知識が必要 | ノーコードエディタ＋HTML/CSS/JS編集も可能 |
| A/Bテスト | 外部ツール/プラグインが必要。設定が煩雑 | 標準搭載。同一URL配信対応 |
| 表示速度 | チューニング次第。プラグイン過多で重くなる傾向 | CDN標準・画像自動軽量化 |
| ヒートマップ | 外部ツール契約が必要（月額数万円〜） | 標準搭載・設定不要 |
| レポート分析 | GA4等の外部ツール依存。広告データ統合は手動 | 広告媒体連携でCV・ROASまで一元管理 |
| 向く用途 | SEOメディア、コーポレートサイト、長期資産構築 | Web広告運用、記事LP、アフィリエイト、短期キャンペーン、LPO |
広告運用では「ヒートマップ・A/Bテスト・EFO等の外部ツール費（月5〜15万円規模）」「保守・タグ設置・集計の人的工数」「表示速度遅延やサーバーダウンによる機会損失」といった隠れコストを含めてROIを計算する必要があります。
8. WordPressとSquad beyondの使い分け
すべてのLPを専用ツールにする必要はありません。目的とフェーズで使い分けます。
- WordPressが向くケース：
SEO流入主軸のオウンドメディア型サイト／更新頻度が低く広告配信しない名刺代わりのLP／会員機能やEC連携など複雑なカスタマイズが必要な場合。 - 専用ツールが向くケース：
運用型広告を出稿しCVR改善効果がツール費を回収しやすい場合／記事LP・クッションページを多用しスクラップ&ビルドが多い場合／デザイナー・エンジニアのリソースが不足し公開までのリードタイムを短縮したい場合／アフィリエイトで複数ASPタグ管理が必要な場合。
9. WordPressでLPを制作する際によくある質問（FAQ）
Q. WordPressでLPは無料で作れますか？
A. はい。無料テーマ（例：Lightning）と既存サーバーを使えば、ツール費用をかけずにLPを作成できます。ただしA/Bテストやヒートマップなど高度な機能には別途プラグインや外部ツールが必要になる場合があります。
Q. LPに向いたWordPressテーマは？
A. LP制作に特化したテーマが向いています。無料で始めるならLightning、サンプルからカスタマイズするならLIQUID LP、成約率を重視するならOOPS!などが代表例です。日本語対応・サポート・表示速度を基準に選びましょう。
Q. 既存のHTMLで作られたLPをWordPress化するにはどうすればいいですか？
A. まずローカル環境を構築し、HTMLファイルをテーマ構造（header.php / index.php 等）に分割します。その後、画像パスの動的化やプラグインによるフォーム設定を行い、本番サーバーへ移行する手順がスムーズです。
Q. LPをWordPressに移行すると、表示速度は遅くなりますか？
A. WordPressはアクセスごとにページを動的生成するため、静的HTMLに比べ表示速度が低下しやすい傾向があります。過度なプラグイン追加を避け、キャッシュ活用や不要コード削減などのチューニングが必要です。
Q. LP運用にかかる「見えないコスト」を抑える方法は？
A. 統合型プラットフォームの活用が有効です。表面的な月額費用は高く見えても、別途のサーバー代やヒートマップ・A/Bテスト等の複数ツール契約が不要になります。さらに制作から分析まで環境を標準化すれば、ツールの学習コストやデータの受け渡し・伝達ミスといった見えない人件費も削減でき、トータルコストを抑えられる場合があります。
10. まとめ
WordPressでLPを作る方法は「テーマ・プラグイン・固定ページ」の3つ。手軽さなら固定ページ、デザイン・成果ならテーマ／プラグインが基本です。既存のHTML LPはオリジナルテーマ化で移行でき、SEOや内製化のメリットがあります。
一方で、表示速度・セキュリティ・A/Bテストには構造的な制約もあるため、広告運用を本格化するフェーズでは専用ツールも選択肢に入ります。自社の体制と目的に合った運用基盤を選ぶことが、成果の出るLP運用につながります。
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