Universal Cartとは｜ECが今準備すること
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Googleは2026年5月19日のGoogle I/O 2026で、Universal Cart（ユニバーサルカート）という新しい買い物かごを発表しました。Google検索、Gemini、YouTube、Gmailのどこからでも商品を入れられ、販売者をまたいでまとめて管理できるカートです。
提供は米国から順に始まっていて、日本での提供は発表されていません。ただ、検索やAIとの会話の中で商品を見つけて、そのままカートに入れる買い方が広がれば、ECの広告主にとっては、商品の見せ方や購入までの流れが変わります。
この記事では、Universal Cartでできることを公式の発表で整理し、日本のEC広告主が今のうちに準備できることをまとめます。
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目次
1. Universal Cartとは
Googleの公式ブログ（英語版）によると、Universal Cartは、販売者やGoogleのサービスをまたいで使える買い物かごです。検索で商品を見ているとき、Geminiと会話しているとき、YouTubeを見ているとき、Gmailを読んでいるときに、商品をカートに入れられます。
1-1. カートに入れた後に、自動で動く
カートに商品を入れると、裏で次のことをします。
- セールや値下がりを探す
- 価格の履歴を示す
- 在庫が戻ったら知らせる
これらはGeminiのモデルで動いていて、モデルが良くなるほどカートも賢くなるとされています。さらに、複数の店のパーツでパソコンを組むような場合に、互換性のない組み合わせを見つけて代わりの商品を提案する例も挙げられています。
1-2. 購入はGoogle Payか、販売者のサイトで
購入するときは、Google Payで数タップで買うか、商品を販売者のサイトに移して購入を終えるかを選べます。どちらの買い方でも、販売者（merchant of record）はブランドのままです。
カートはGoogle Walletの上に作られていて、支払い方法の特典やポイント、販売者のオファーを踏まえて選ぶのを手伝うとされています。
2. 提供の状況
| 項目 | 公式の発表 |
|---|---|
| 提供の開始 | 米国で2026年夏から、検索とGeminiアプリで順次 |
| 今後 | YouTubeとGmailが続く |
| 購入機能を試せる販売者の例 | Nike、Sephora、Target、Ulta Beauty、Walmart、Wayfair、Shopifyの販売者（Fenty、Steve Madden） |
| UCPを使った購入の拡大 | カナダ・オーストラリア、その後英国 |
| 日本 | 記載なし（2026年10月16日時点） |
購入の流れの裏にあるUCP（Universal Commerce Protocol）という規格については、ACPとUCPの違い｜ECはどちらに対応するかで解説しています。
3. EC広告主にとって何が変わるか
3-1. 商品ページを見る前に、カートに入る
これまでは、広告や検索から商品ページに来て、そこでカートに入れるのが普通でした。Universal Cartでは、検索やGeminiとの会話の中でカートに入れられます。商品ページやLPを見る前に、購入の候補に入る場面が増えることになります。
3-2. 価格の比較が、自動で行われる
カートは値下がりを探し、価格の履歴を示します。価格の変動が多い商品や、セールの頻度が高い商品は、買い手にとって比べやすくなります。逆にいえば、価格以外の理由で選ばれる情報を、商品の説明や販売者のサイトで伝えておく必要があります。
3-3. 販売者のサイトに戻ってくる人もいる
購入を販売者のサイトで終える選択肢もあるので、自社のサイトに来る人がいなくなるわけではありません。カートから移ってきた人は、すでに買う商品が決まっている状態です。購入の手続きで迷わせない作りにしておきます。
4. 日本で提供が始まる前に準備しておくこと
4-1. Googleに載せる商品データを整える
AIの中で商品が見つかるかどうかは、Googleに登録している商品データにかかっています。商品名、画像、価格、在庫、商品の特徴を、正しく最新の状態にしておきます。Googleの広告の種類と商品データの関係はEC広告運用の整理（2026）：媒体選び・LPO・運用の回し方でも扱っています。
4-2. 価格以外に選ばれる理由を言葉にしておく
カートが自動で価格を比べるようになると、価格だけで勝てない商品は、選ばれる理由を商品の説明や自社のサイトで伝える必要があります。素材、使い方、保証、アフターサービスなどを、比べられたときに伝わる言葉で書いておきます。
4-3. 自社サイトの購入の手続きを短くする
カートから自社サイトに移ってきた人は、買う商品が決まっています。会員登録を必須にしない、入力項目を減らすなど、購入までの手続きを短くしておきます。
- 症状：価格比較サイトやショッピング広告から自社サイトに来た人の購入率が、通常の広告から来た人より低くなっていました。調べると、購入の前に会員登録を必須にしていて、そこで離れる人が多くいました。買う商品はすでに決まっているのに、手続きの途中で止まっていました。
- 原因：自社サイトの購入の流れが、商品ページからじっくり検討して買う人を前提に作られていたためです。すでに買う商品が決まっている人にとっては、会員登録や入力の多さが、買うのをやめる理由になりました。来た経路によって、必要な手続きの量が違うことを想定していませんでした。
- 対策：会員登録をしなくても購入できるようにし、入力項目を必要なものだけに減らします。来た経路ごとに購入率を分けて見られるように、計測の設定を見直します。
- 回避策：新しい買い物機能が日本で始まる前に、自社サイトの購入の手続きを、買う商品が決まっている人の目線で一度たどってみます。手続きの各段階で離れる人の割合を記録しておくと、新しい経路から人が来たときに比べられます。
5. Universal Cartについてよくある質問（FAQ）
Q. Universal Cartは日本で使えますか？
2026年10月16日時点で、日本での提供は発表されていません。Googleの公式ブログ（2026年5月）では、米国で夏から検索とGeminiアプリで順次提供し、その後YouTubeとGmailに広げるとしています。UCPを使った購入の機能も、カナダとオーストラリア、その後英国に広げる予定とされていますが、日本は含まれていません。日本で始まる前に、商品データや自社サイトの購入の手続きを整えておきましょう。
Q. Universal Cartで買われると、自社のサイトには人が来なくなりますか？
来なくなるわけではありません。公式の発表では、Google Payで購入するか、商品を販売者のサイトに移して購入を終えるかを選べるとされています。どちらの場合も、ブランドが販売者のままです。カートから自社サイトに移ってきた人は買う商品が決まっているので、購入の手続きを短くしておきます。会員登録を必須にしない、入力項目を減らすといった見直しは、今の広告から来る人にも効きます。
Q. Universal Cartに商品を載せるには、何が必要ですか？
公式の発表は買い手向けの機能の説明が中心で、販売者がカートに商品を載せるための手続きは書かれていません。AIの中で商品が見つかるかどうかは、Googleに登録している商品データにかかっているので、商品名、画像、価格、在庫、特徴を正しく最新の状態にしておくことが、まずできる準備です。購入の流れの裏にあるUCPという規格の仕組みは別の記事で解説しています。
Q. 価格を比べられやすくなると、何をすればいいですか？
価格以外に選ばれる理由を、商品の説明や自社のサイトで伝えることです。素材、使い方、保証、アフターサービスなど、比べられたときに伝わる言葉で書いておきます。カートは値下がりを探し、価格の履歴も示すので、価格だけで比べられる場面は増えます。どの理由が選ばれるきっかけになるかは、商品の説明や自社サイトの訴求を変えながら確かめていきます。
6. まとめ
Universal Cartは、Google検索、Gemini、YouTube、Gmailをまたいで使える買い物かごです。カートに入れた商品の値下がりや在庫の復活を知らせ、Google Payか販売者のサイトで購入できます。米国から順次提供が始まっていて、日本での提供はまだ発表されていません。
広告主にとっては、商品ページを見る前に購入の候補に入る場面や、価格が自動で比べられる場面が増えます。商品データを整え、価格以外に選ばれる理由を言葉にし、自社サイトの購入の手続きを短くしておくのが、今できる準備です。
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