スワイプLPとは？運用のメリットやCVR改善につなげるコツを紹介
スマホに広告を配信する場合、従来の縦長LPでは、ユーザーに最後まで読んでもらうのは難しいです。そこで注目されているのが、指でスワイプしながら読める「スワイプLP」です。
情報をスライドごとに伝えられるため、読みやすさが向上し、離脱防止や商品理解の促進にもつながります。
本記事では、スワイプLPの特徴やスワイプLPがCVR（コンバージョン率）に与える効果、スワイプLPの作成手順などをわかりやすく解説します。CVRを改善したい方は参考にしてください。
目次
1. スワイプLPとは？
スワイプLPとは、スマホ画面を横方向にスワイプしながら読み進めるスライド形式のランディングページです。
1スライド1メッセージで情報を区切るため読みやすく、従来の縦長LPより離脱を防ぎやすいのが特徴です。また、直感的に操作できることで、スマホユーザーが受け入れやすい構造になっています。
「情報量が多くて読まれない」「最初の画面で離脱される」といった課題を解決し、CVRの改善につながります。
縦長LPとの違い
縦長LPとスワイプLPの違いは、以下のとおりです。
| 情報の提示方法 | 読み進め方 | ユーザーの姿勢 | |
| 縦長LP | 1ページに大量の情報を提示 | 縦方向へのスクロール | 受動的 |
| スワイプLP | 1スライドに1メッセージを提示 | 横方向へのスワイプ | 能動的 |
縦長LPは大量の情報を1ページに積み上げるため、ユーザーは負担を感じやすく、スクロール途中で離脱しやすい傾向があります。一方、スワイプLPは、1スライド1メッセージに絞ることで情報量を最適化し、ユーザーがストレスなく読み進めることが可能です。
また、縦長LPを読み進める際の縦方向へのスクロールは、指を動かすだけで情報が受動的に流れていくため、流し読みされやすい傾向があります。一方、スワイプLPを読み進める際の横方向へのスワイプは、能動的な意思を伴っており、読了率を高める効果が期待できます。
スワイプLPが注目されている理由
スワイプLPが注目されている理由は、スマホ時代のユーザー行動に最適化されたフォーマットだからです。
スワイプLPは情報を段階的に提示できるため、ユーザーの認知負荷が減り、商品の魅力が正確に伝わりやすくなります。また、スライドごとにデータ分析やABテストを行えることで、的確に改善することも可能です。
さらに、SNS広告で主流のストーリー形式や縦型動画広告とデザインの親和性が高く、広告をクリックした後の違和感を最小限に抑えられます。スマホ時代に広告の効果を最大化させる新しいLPとして、今後も需要が高まることが期待されています。
2. スワイプLPがCVRに与える5つの効果
スワイプLPを導入することで、以下のような効果が期待できます。
- 要点が明確に伝わる
- 能動操作により離脱が減少する
- ストーリーで商品理解が深まる
- 読了率が上がりCTA到達率が向上する
- スライド単位でCVR改善のPDCAを回せる
いずれもCVRを左右する重要な要素です。スワイプLPの導入を検討している方は事前に把握しておきましょう。
1. 要点が明確に伝わる
スワイプLPは「1スライド1メッセージ」で構成するため、伝えたい要点が明確に伝わりやすくなります。
これは、情報を適切な量に分けて少しずつ提示する「プログレッシブ・ディスクロージャー（段階的開示）」という手法にもとづいています。
一度に大量の情報を与えないことで、ユーザーは前の情報をひとつずつ確実に処理しながら、ストレスなく読み進めることが可能です。結果的に商品への理解度を高められます。
2. 能動操作により離脱が減少する
スワイプLPを見る際のスワイプという能動的な操作には、ユーザーの離脱を減らす効果が期待できます。ユーザー自らの意思で次を見る行動を選択することで、次も読みたくなる気持ちが生まれ、最後まで読まれやすくなるのです。
スワイプによって「自分のペースで情報を取得する」という主体性が引き出されるため、広告に対する興味を維持しやすく、最後まで読み進める動機付けにつながります。
3. ストーリーで商品理解が深まる
スワイプLPでは情報の提示順を緻密に組み立てられるため、商品の魅力をストーリーとして深く理解してもらうことが可能です。
まずはユーザーの現状の悩みに共感し、次にその原因を提示し、最後に解決策としての商品を紹介するというストーリーを段階的に踏ませることで、「これは自分のための商品だ」という自分事化を促し、スムーズなCV（コンバージョン）へと導けます。
4. 読了率が上がりCTA到達率が向上する
スワイプLPでは、ページ番号や進捗バーによって全体のボリュームを事前に把握できます。結果的に、読了率やCTA到達率の向上が期待できます。
これは、中断された事柄や未完了のタスクを最後まで終わらせたくなる「ツァイガルニク効果」を応用した仕組みです。ゴールが可視化されることでユーザーの心理的なハードルが下がり、「もう少し読んでみよう」という前向きな気持ちを引き出します。
5. スライド単位でCVR改善のPDCAを回せる
スワイプLPは、どのスライドで離脱しているかを正確に計測できるため問題箇所を特定しやすく、CVR向上のためのPDCAを高速で回しやすいのが特徴です。
たとえば、5枚目のスライドで離脱率が急増していることがわかれば、そのスライドの画像・文章・構成をピンポイントで修正・検証できます。根拠にもとづきスピーディに最適化できるスワイプLPは、CVR改善を継続的に行うための有効な手段です。
3. スワイプLPでCVR改善を目指す際の注意点4選
スワイプLPでCVR改善を目指す際は、以下の4点に注意しましょう。
- 情報量が多い商材では逆効果になる場合がある
- PCユーザーを含めた表示最適化が必要になる
- 構成設計を誤ると途中離脱が起きやすい
- データ分析環境を整える必要がある
事前に注意点を把握しておくことで、より効果的にCVRを改善できる可能性が高まります。
1. 情報量が多い商材では逆効果になる場合がある
情報量が多い商材に、スワイプLPは不向きです。スワイプLPは「1スライド1メッセージ」で情報を細かく分けるため、一度に複数の情報を比較したい商品には適していません。
とくにPCや家電製品といったスペック比較が重要な型番商品では、何度もスワイプして画面を行き来させる操作は、ユーザーにストレスを与え、かえって利便性を損なう恐れがあります。
一方で、美容や教育、悩み解決系サービスのように、ストーリーで価値を伝えたい商材には適しています。
自社の商品が、スペックを並べて選ばせる「比較型」なのか、体験や変化を順序立てて伝える「ストーリー型」なのかを見極めることが、スワイプLP導入を成功させるポイントです。
2. PCユーザーを含めた表示最適化が必要になる
スワイプLPを導入する際は、PCユーザーを含めた表示の最適化が必要です。スワイプLPはスマホ前提のデザインで作られているため、PCで表示するとレイアウトが崩れ、中央に細長く表示されて読みにくくなる可能性があります。
とくにBtoB商材では、最終的な決裁者がPCサイトを確認するケースがよくあります。PCでの視認性が悪いと、ブランドへの信頼感や検討意欲を削いでしまうリスクも否定できません。
PCからのアクセスが一定数ある場合は、PC専用ページを別で用意するか、PCとスマホの両方で表示を最適化できるツールを活用することが重要です。
3. 構成設計を誤ると途中離脱が起きやすい
スワイプLPでは、1枚でも質の低いスライドがあると、離脱を招きやすくなります。紙芝居のようなストーリー構造のため、途中で「自分には関係ない」「つまらない」と感じさせるスライドがあると、ユーザーの没入感が途切れ、離脱のきっかけとなってしまいます。
ただし、どのスライドで離脱されているかを正確に特定できるのは、スワイプLPの強みです。データをもとに問題スライドを特定し、改善し続けることで、成果を実感しやすくなります。
4. データ分析環境を整える必要がある
スワイプLPの効果を高めるには、ユーザーが離脱したスライドを正確に把握するためのデータ分析環境を整えることが大切です。
ユーザー行動分析ツールの導入やABテストの準備をしないまま導入すると、どこに課題があるのかがわからず、感覚に頼った修正しかできなくなります。
スワイプLPは、ユーザーの行動をスライド単位で細かく追える点が大きなメリットです。この利点を活かすには、離脱ポイントを特定し、即座に改善につなげられる体制を整えておく必要があります。
4. スワイプLPの作り方・手順
スワイプLPは以下の手順で作成します。
- 目的とKPIを明確にする
- ユーザー心理に沿ったストーリー構成を設計する
- CTAの導線を意識したデザインを考える
- 実装・配信しデータを取得する
- ABテストを繰り返しCVRを改善する
効果を高めるためにも、ひとつずつ着実に進めてください。
なお、以下の記事では10分でスワイプLPを制作する方法を紹介しています。
【関連記事】
【2026年】スワイプLPの作り方と事例7選｜専用エディターで10分でCVR改善
1. 目的とKPIを明確にする
スワイプLPの制作では、まずこのLPによって何を達成したいかを明確にすることが大切です。
資料請求・商品購入・アプリのダウンロードなど、最終的なCVによって最適な構成は大きく異なります。また、運用開始後の分析と改善をスムーズに行うには、CTR（クリック率）・読了率・CVRなどのKPI（重要業績評価指標）の設定も欠かせません。
あわせて、ターゲット設定も重要です。SNS広告から偶然訪れたユーザーと、悩みを検索して訪れたユーザーとでは心に響く情報が異なります。
目的・KPI・ターゲットを事前に固めておくことで、スワイプLPの強みを最大限に活かした、成果に直結する戦略的なページ制作が可能になります。
2. ユーザー心理に沿ったストーリー構成を設計する
続いて、ユーザー心理に沿ってスライド構成を設計します。
一般的には、以下のような構成が効果的です。
- 悩みの提示
- 共感
- 解決策の提示
- 行動の後押し
いきなりデザインから作るのではなく、まずはスライドごとの役割を整理してから制作に移りましょう。
3. CTAの導線を意識したデザインを考える
スワイプLPを制作する際は、CTAの押しやすさと情報の読みやすさを意識したデザインを採用することが重要です。
スマホユーザーの多くは片手で操作しており、親指が自然に届くのは画面下部です。そのため、CTAを画面上部に配置してしまうと、ユーザーにストレスを与え、クリック率が下がってしまう恐れがあります。
また、移動中やスキマ時間などに閲覧されることが多いスマホ環境では、文字の視認性もCVRに影響します。小さな文字や複雑な装飾は避けるのがおすすめです。スワイプLPでは、デザイン性よりも操作性と視認性を優先することがCVR改善に効果的です。
以下の記事では、売り上げ上位10%のLPのCTAの特徴やデザインを紹介しています。
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4. 実装・配信しデータを取得する
スワイプLPは制作したら終わりではなく、公開後のデータ取得とブラッシュアップを前提に取り組むことが大切です。そのため、最初から完璧を目指すのではなく、ある程度の精度で制作できたら、まずはスピーディに公開しましょう。
ただし、ユーザーがどのスライドで離脱したか把握するため、ユーザー行動分析ツールの設定だけは公開前に行っておきましょう。
スワイプLPの強みは、具体的な改善ポイントをデータで特定できることです。それを活かすには、事前にデータ計測環境を整えておくことが必須です。
5. ABテストを繰り返しCVRを改善する
構築したストーリーが本当にユーザーに響いているかどうかは、実際のデータを見てはじめて判断できます。スワイプLPの運用では、取得したデータを分析し、ABテストを繰り返しながら最適化していきましょう。
ABテストの対象は、必ずしも大規模な修正である必要はありません。たとえば、1枚目の画像だけを変える、見出しを短くするといった微調整だけで、CVR改善につながるケースもあります。
以下の記事では、ABテストのやり方や重要性などについて詳しく解説しています。
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5. CVR改善につながるスワイプLP作成のコツ5選
スワイプLPでCVRを改善したい場合は、以下のポイントも意識しましょう。
- 最初のスライドはユーザーの興味を引く内容にする
- 1スライドの情報量を最小限にする
- CTAを押しやすい位置に配置する
- 成功事例から構成パターンを学ぶ
- 読み込み速度と画像を最適化する
ここで紹介するのは、難しいスキルは必要なく、すぐに実行できることばかりです。CVRを改善したい方は、積極的に取り入れてみてください。
1. 最初のスライドはユーザーの興味を引く内容にする
スワイプLPでは、最初の1枚が読了率を決めるポイントになります。1枚目で関心をもたれなければ、2枚目以降がどれほど優れた内容であっても見られることさえありません。
実際に、1枚目の画像やキャッチコピーを変えただけで、ページ全体の読了率が向上するケースもあります。たとえば、誰の悩みを解決するLPなのかを明確に示したコピーや、5秒程度のループ動画などを活用すると目に留まりやすくなるでしょう。
1枚目は、「ユーザーの興味を引く内容」「ユーザーが自分に関係があると感じられる内容」にすることを意識するのがポイントです。
2. 1スライドの情報量を最小限にする
スワイプLPでは、1スライド1メッセージを徹底するのが基本です。情報を詰め込みすぎるとユーザーの負担が高まり、離脱につながります。
情報量が多いのであれば、1スライドあたりの文字量を増やすのではなく、スライドの枚数を分けることで対応しましょう。情報を分けることで、ユーザーは1スライドの内容を瞬時に理解でき、テンポよく読み進められます。
スワイプLPで成果を出すには、伝えたい情報が多いほど、削る・分けるという意識をもつことが重要です。
3. CTAを押しやすい位置に配置する
スワイプLPはスマホでの閲覧を前提としています。片手で操作することを考えると、CTAは親指でスムーズに操作できるよう画面下部に配置するのが最適です。
デザインの美しさよりも、指の動きを邪魔しない操作性を優先するなど、ユーザーの行動心理に寄り添って設計することが、CVRの改善につながります。
4. 成功事例から構成パターンを学ぶ
スワイプLPで効率的に成果を出すには、成功事例に共通する「人が行動しやすい情報の順番」を学ぶのが近道です。なかでも、購買心理にもとづいた「PASONA（パソナ）の法則」は、スワイプLPと相性が良いと言われています。
PASONAの法則とは、以下のような構成パターンです。
- Problem（問題提起）： ユーザーが抱える悩みを言語化する
- Affinity（親近感・共感）： ユーザーに寄り添い、理解者であることを示す
- Solution（解決策）： 商品やサービスによる解決法を提示する
- Offer（提案・特典）： 具体的なプランや今選ぶ理由を伝える
- Narrow down（限定）： 「今だけ」などの必要性を説く
- Action（行動）： 迷わずCTAへ誘導する
序盤で悩みに共感してユーザーを引き込み、中盤で解決策を示し期待を高め、終盤でCTAに導くという感情の波に沿った構成になっています。
このような成功事例の構成パターンを参考にしながら、自社に合うように応用してみましょう。
5. 読み込み速度と画像を最適化する
スワイプLPは画像や動画をメインに構成するため、ページの読み込み速度が成果を大きく左右します。読み込み速度が遅く、表示が少しでも遅れたり動画が途中で止まったりすると、ユーザーはストレスを感じ、離脱してしまいます。
また、データの最適化も欠かせません。高画質にこだわりすぎると読み込み速度が遅くなり、圧縮しすぎて画像が荒くなるとブランドイメージを損なう恐れがあります。
読み込み速度とクリエイティブの質とのバランスを取りつつ、ストレスなく読み進められるか確認しましょう。
6. スワイプLPを効果的に運用したいなら「Squad beyond」がおすすめ
スワイプLPで成果を出すには、制作して終わりではなく、データをもとに改善を継続する運用体制が欠かせません。そこでおすすめなのが「Squad beyond」です。
Squad beyondを活用すれば、スワイプLPで重要な読み込み速度の改善はもちろん、ABテストや要素ごとの効果測定までを一元管理できます。どのスライドで離脱が起きているか、どの訴求がCVにつながっているかを可視化できるため、データにもとづいた精度の高い改善が可能です。
スワイプLPを効果的に運用したいとお考えなら、お気軽にお問い合わせください。
お問い合わせ：https://squadbeyond.com/contact/
7. まとめ｜スワイプLPでCVRを改善し広告効果を最大化しよう
スワイプLPは、スマホユーザーの行動に最適化された新しいLP手法で、正しく活用すればCVRの大幅な改善が期待できます。
従来の縦長LPで成果が伸び悩んでいる場合、情報を1枚ずつ丁寧に伝えるスワイプLPは現状打破に有効な選択肢となるでしょう。
まずは、目標やKPIを設定し、ユーザーの心理に寄り添ったストーリー構成から考えてみてください。小さく検証しながら改善を重ねることで、CVRの改善につながり、広告の効果を最大化させられるでしょう。
