インフィード広告とは？媒体・費用とLPで成果を出すコツ

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インフィード広告を出してみたものの、クリックは集まるのに申し込みにつながらない。媒体が多くて、どこから始めればいいか分からない。そんな悩みはありませんか。

インフィード広告は、ニュースアプリやSNSのフィード（記事や投稿の並び）の中に、コンテンツとなじむ形で表示される広告です。見てもらいやすい一方で、媒体の選び方と、クリックされた後のLPの作り方で成果が大きく変わります。

この記事では、インフィード広告の定義と3つの型、似た名前の広告との違い、2026年10月時点の主な媒体と課金方式、広告表記の注意点、成果が落ちる3か所の直し方を、図で解説します。

1. インフィード広告とは

日本インタラクティブ広告協会（JIAA）は、インフィード広告を「ネイティブ広告の一種で、記事・コンテンツと一体感のあるデザイン、フォーマットで設置された誘導枠」と定義しています（出典：JIAA「インターネット広告基礎用語集」）。JIAAはこれを3つの型に分けています。

• 媒体内誘導型：媒体が作った記事（タイアップ広告など）へ案内する
• 外部コンテンツ誘導型：媒体の外にあるページ（LPなど）へ案内する
• フィード内表示型：枠の中で動画などのコンテンツをそのまま見せる

広告主のLPへ送る運用型の広告は、外部コンテンツ誘導型にあたります。なお、フィードの中に表示される動画広告そのものを、インフィード広告と呼ぶこともあります。

1-1. 広告であることの表示が必要

フィードになじむ見た目でも、広告であることは分かるように表示します。JIAAの推奨規定は、LPなど外部のページへ案内する型（外部コンテンツ誘導型）について、広告枠内に［広告］［PR］［AD］などの表記を必ず行い、広告主を明示するよう求めています（出典：JIAA「ネイティブ広告に関する推奨規定」）。

2023年10月1日からは、広告であることが分かりにくい表示は、景品表示法のステルスマーケティング規制の対象になりました（出典：消費者庁「令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となります。」）。消費者庁の運用基準は、「広告」「PR」などの文言で表示する場合を分かりやすい例として挙げる一方で、表記を周りの文字より小さくして認識しにくくした場合を、分かりにくい例として挙げています（出典：消費者庁「『一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示』の運用基準」）。Web広告の規制全体はWeb広告規制ガイド2026｜景表法改正やステマ規制を解説で解説しています。

1-2. ネイティブ広告・ディスプレイ広告との違い

インフィード広告は「表示される場所」で分けた呼び方です。似た言葉との関係は次のとおりです。

広告の種類	位置づけ	主な表示場所
ネイティブ広告	コンテンツと一体化した広告の総称（上位の概念）	媒体内のさまざまな面
インフィード広告	ネイティブ広告の一種。フィードの中に表示される	ニュースアプリ・SNSのフィード
ディスプレイ広告	画像・動画で表示される広告の総称	サイト・アプリの広告枠

JIAAは、ネイティブ広告の代表例として、インフィード広告、レコメンドウィジェット広告、編集記事と同じ体裁のスポンサードコンテンツを挙げています（出典：JIAA「インターネット広告基礎用語集」）。

1-3. インストリーム広告・インリード広告との違い

名前の似た「イン〇〇広告」は、表示される場所が違います。JIAAの用語集では、インストリーム広告は動画や音声コンテンツの前後・中間に挿入される広告、インリード広告は記事を読む流れの中でスクロールして動画の枠が一定以上見えたときに再生される広告、インバナー広告は通常のディスプレイ広告の枠で流す動画広告です。インリード広告とインバナー広告は、動画コンテンツの外で表示される「アウトストリーム広告」の一種とされています。

2. インフィード広告を出せる主な媒体（2026年10月時点）

インフィード形式の広告は、ニュースアプリ、SNS、Googleの各サービスで出せます。媒体ごとに利用者と配信面が違うので、商材に合う媒体から始めます。

媒体	主な配信面	公式の呼び方・補足
LINEヤフー広告 ディスプレイ広告	LINE・Yahoo! JAPANなど	2026年4月1日にLINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告が統合
Meta広告	Facebook・Instagram（Instagramはフィード・発見タブ・リールなど）	配置は広告マネージャで選べる
X広告	タイムライン	「プロモ広告」
SmartNews Ads	SmartNewsのニュースフィード	運用型は「Standard Ads」
Gunosy Ads	グノシーのフィード	運用型は「Gunosy Promotion Ads」
TikTok広告	TikTokのフィード	「TikTokオークションインフィード広告」
Google（デマンド ジェネレーション）	YouTube（ショートを含む）・Discover・Gmail・マップ・Googleディスプレイネットワーク	旧ファインド広告（ディスカバリー広告）

出典：LINEヤフー for Business「『LINEヤフー広告』プラットフォーム統合リリースについて」／Meta「Instagram広告の配置について」／X「プロモ広告について教えてください。」／SmartNews Ads「よくある質問」／Gunosy「Gunosy Ads - 広告掲載」／TikTok広告マネージャー「TikTokオークションインフィード広告」／Google 広告 ヘルプ「デマンド ジェネレーション キャンペーンについて」

国内では、媒体側の変更が続いています。従来のLINE広告は、2026年9月25日のお知らせで、新規作成・編集と広告配信を2026年10月26日（月）に停止する予定と発表されました（出典：LINEヤフー for Business「LINE広告の機能停止および配信終了スケジュールのご案内」）。また、LINE VOOMは2026年9月30日にサービスを終え、その面への配信も終了しています（出典：LINEヤフー for Business「『LINE VOOM』のサービス終了に伴う広告配信終了について」）。移行の実務はLINEヤフー広告への移行ガイド｜10月配信停止までに進めたい実務で解説しています。

Googleでは、ファインド広告（ディスカバリー広告）が2023年10月からデマンド ジェネレーションへのアップグレードが始まり、2024年1月から3月に残りのキャンペーンが自動でアップグレードされる予定と案内されていました（出典：Google 広告 ヘルプ「間近に迫るファインド広告からデマンド ジェネレーションへのアップグレード」）。2026年6月からは、Googleディスプレイ広告のキャンペーンもデマンド ジェネレーションへの移行が始まっています（出典：Google 広告 ヘルプ「Google ディスプレイ広告キャンペーンをデマンド ジェネレーションに移行する」）。デマンド ジェネレーションの配信面と使い方はディスカバリー広告とは？どこに出る？強み・弱みとまで解説で解説しています。

2-1. YouTubeのインフィード動画広告

YouTubeでは、動画を探す場所に出る広告を「インフィード動画広告」と呼びます。表示されるのは、YouTubeの検索結果、「次のおすすめ」、YouTubeアプリのホームフィード、［登録チャンネル］フィードです（出典：Google 広告 ヘルプ「インフィード動画広告」）。

広告はサムネイル画像とテキストでできていて、ユーザーがクリックすると動画が再生されます（出典：YouTube ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」）。広告視聴単価（CPV）で入札した場合、料金が発生するのは、ユーザーがサムネイルをクリックして視聴したときか、自動再生を10秒以上（10秒未満の広告は最後まで）見たときです。動画の前後や途中に流れるインストリーム広告とは、ユーザーが自分で選んで見る点が違います。YouTube広告の形式の全体像はYouTube広告の種類とは？6つの形式と目的別の選び方で解説しています。

3. 費用と課金方式

インフィード広告の費用は、決まった掲載料ではなく、成果の単位ごとに課金されるのが一般的です。主な課金方式は3つです。

• クリック課金（CPC）：広告がクリックされるたびに費用が発生する。LPへ送ることが目的のときに向く
• インプレッション課金（CPM）：広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する。実際に見える位置に表示された回数だけを数える方式（vCPM）もある
• 動画の視聴やエンゲージメントへの課金：動画の視聴（YouTubeのCPVなど）や、反応に応じて費用が発生する

単価は、媒体・入札・ターゲット・クリエイティブで変わります。最初は少額でテストし、クリック率やCPAの実績が出てから、成果の良い配信先やクリエイティブに予算を寄せます。

市場全体では、日本のインターネット広告費は2025年に4兆459億円（前年比110.8%）となり、総広告費に占める割合が初めて半分を超えて50.2%になりました（出典：電通「2025年 日本の広告費」）。制作費などを除いたインターネット広告媒体費3兆3,093億円のうち、ソーシャル広告は1兆3,067億円（前年比118.7%）、ビデオ（動画）広告は1兆275億円（前年比121.8%）で、フィードを持つ媒体や動画への出稿が伸びています（出典：電通「2025年 日本の広告費 インターネット広告媒体費 詳細分析」）。

4. メリットと注意点

4-1. メリット

• 見てもらいやすい：広告表記をしたうえで、フィードの記事や投稿と同じ見た目で表示されるので、読む流れの中で目に入る
• まだ商品を知らない人に届く：情報を集めている人に、検索される前の段階で接触できる
• 形式を選べる：テキストと画像、動画など、媒体ごとに複数の形式を使い分けられる

4-2. 注意点

• 関心の薄いクリックも集まる：クリックされやすい分、買う気のない人のクリックで費用がかさむことがある
• 広告とLPがずれると、すぐ離脱される：広告で約束した内容がLPの最初に見当たらないと、続きを読まれない
• 広告であることを隠さない：表記を目立たなくして「広告に見せない」作りは、ステマ規制の対象になりうるうえ、クリックした人の不信感にもつながる

5. 成果を出す運用のポイント

5-1. ユーザーの関心に沿ったクリエイティブにする

フィードは情報を集める場所なので、売り込みの強い表現より、ユーザーの悩みや知りたいことに寄り添う見出しと画像のほうが反応されやすい傾向があります。訴求の切り口を複数用意し、どれが響くかを確かめます。切り口の作り方は訴求軸とは？｜広告で使える7軸の例とABテストの進め方で解説しています。

5-2. ターゲティングと表示回数を整える

年齢・地域・興味関心などのターゲティングを商材に合わせ、関心の薄い人への配信を抑えます。同じ人への表示回数の上限（フリークエンシーキャップ）を決めておくと、何度も同じ広告を見せて嫌われるのを防げます。

5-3. 広告とLPを一緒に直す

クリック率だけを追うと、クリックされやすいがLPと話がつながらない広告が残ります。次の章のとおり、広告・LPの最初の画面・LPの本文から申し込みまでの3か所に分けて数字を見て、落ちているところを直します。

6. 成果は「広告→LP→申し込み」の3か所で決まる

インフィード広告の成果を最後に決めるのは、クリックされた後のLPです。フィードで記事を読む感覚のまま遷移してきた人には、いきなり売り込むLPより、読み物として情報を届けながら申し込みに導く「記事型LP」が合うことが多くあります。

数字が悪いときは、どこで落ちているかを先に分けます。

• クリック率が低い：広告の訴求・画像・ターゲティングを見直す
• LPの最初の画面で離れる人が多い：広告と同じ言葉で、続きを読む理由を最初の画面で示す
• 本文の途中や申し込みで落ちる：構成・CTA・フォームを見直す

クリック率が高くてもCVRが低いなら、直すのは広告ではなくLPです。記事型LPの型と作り方は記事LPの成功事例と5つの型｜CVRを最大化する作り方を徹底解説、申し込みボタンの設計は成果が出るCTAボタンのデザインとは？効果的な方法と実践ステップで解説しています。

6-1. Squad beyondで広告の遷移先LPを直す

Squad beyondのレポートでは、1度もスクロールせずに離脱した人の割合（FVER）で、LPの最初の画面の出来を確かめられます（出典：レポートの指標②｜Squad beyond FAQ）。改善案は別のVersionとして作り、同じ配信URLのまま配信割合を決めて出し分けられるので、広告側の設定を変えずにLPだけを比べられます（出典：Versionの配信割合について｜Squad beyond FAQ）。

7. インフィード広告についてよくある質問

まとめ

インフィード広告は、ニュースアプリやSNSのフィードの中に、コンテンツとなじむ形で表示される広告です。JIAAはネイティブ広告の一種と位置づけ、広告であることの表記を求めています。

2026年はLINE広告の統合やGoogleのデマンド ジェネレーションへの移行など、媒体側の変化が続いています。成果を伸ばすには、商材に合う媒体を選ぶことに加え、広告・LPの最初の画面・申し込みまでの3か所に分けて数字を見て、落ちているところから直していくことが近道です。

　

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