Googleディスプレイ広告とは？仕組みと設定手順を解説

　

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「リスティング広告だけでは、新規顧客の獲得が頭打ちになってきた」

Webマーケティングの担当者様や事業主様の中で、このようなお悩みを抱えている方は多いのではないでしょうか。そんな課題を解決する強力な手段となるのが、「Google ディスプレイ 広告」です。

検索エンジンで自らキーワードを打ち込む「今すぐ客（顕在層）」だけでなく、ニュースサイトやブログ、動画を見ている「そのうち客（潜在層）」にも画像や動画を使って視覚的にアプローチできるのが、Googleディスプレイ広告の最大の魅力です。

この記事では、Googleディスプレイ広告の基本的な仕組みから、リスティング広告との違い、具体的な入稿規定や設定手順までを、初心者の方にもわかりやすく丁寧に解説します。

最後までお読みいただければ、Googleディスプレイ広告の全体像が掴み、明日からすぐに効果的な広告運用をスタートするための具体的なアクションが明確になるはずです。

1. Googleディスプレイ広告とは？

結論から申し上げますと、Googleディスプレイ広告（GDN：Google Display Network）とは、Webサイトやアプリの広告枠に、画像、動画、テキスト形式で表示される広告のことです。

ユーザーがインターネット上で記事を読んだり、動画を見たりしている自然なタイミングで広告を表示できるため、幅広い層にアプローチできるのが特徴です。

リスティング広告（検索連動型広告）との明確な違い

Google広告には、大きく分けて「ディスプレイ広告」と「リスティング広告」の2種類があります。これらの違いを理解することが、広告運用の第一歩です。

以下の表に、両者の主な違いをまとめました。

比較項目	Google ディスプレイ 広告 (GDN)	リスティング広告 (検索連動型広告)
広告の目的	認知拡大、潜在層へのアプローチ、追客（リマーケティング）	顕在層へのアプローチ、今すぐの獲得（コンバージョン）
アプローチ対象	Webサイトやアプリを閲覧中のユーザー	検索エンジンでキーワードを検索したユーザー
フォーマット	画像、動画、テキストの組み合わせ	テキストのみ
クリック単価(CPC)	比較的安価（数十円〜数百円程度）	比較的高価（数百円〜数千円に高騰することも）
コンバージョン率	リスティング広告に比べて低め	ディスプレイ広告に比べて高め

リスティング広告について解説している記事もございますので、合わせてご参考ください。
リスティング広告とは？仕組みや費用、設定手順を解説

配信される場所（掲載面）

Googleディスプレイ広告は、インターネット上のあらゆる場所に配信されます。そのネットワークは世界中のインターネットユーザーの約90%にリーチできると言われるほど広大です。

• Googleが運営するサービス：YouTube、Gmail、Google Discoverなど
• Google提携サイト：食べログ、livedoorニュースなどの大規模ポータルサイトから、個人の専門ブログまで、数百万以上のWebサイト
• モバイルアプリ：ゲームアプリやツール系アプリ内の広告枠

このように、ユーザーの日常的なインターネット行動のあらゆるタッチポイントで広告を表示できるのが強みです。

2. Googleディスプレイ広告はこんな人におすすめ

Googleディスプレイ広告の特性を踏まえると、以下のような目的や課題を持っている方に特におすすめです。

① まだニーズが顕在化していない「潜在層」へアプローチしたい人

「検索される回数が少ない画期的な新サービス」や「競合が多すぎてリスティング広告の単価が高騰している商材」を扱っている場合、検索結果だけを狙うのは非効率です。

ディスプレイ広告であれば、ユーザーの興味関心や閲覧しているWebサイトのテーマに合わせて広告を配信できるため、「こんな便利なサービスがあったのか！」とユーザーに新たな気づきを与え、ニーズを掘り起こすことができます。

② テキストだけでなく、画像や動画で視覚的に商品・サービスを訴求したい人

アパレル、コスメ、食品、インテリア、旅行など、商品の魅力が「見た目」に大きく左右される商材において、テキストだけのリスティング広告では魅力が伝わりきりません。

ディスプレイ広告なら、商品の美しい写真や、実際にサービスを利用している動画を用いることで、ユーザーの感情に直接働きかけ、クリック意欲を大きく刺激することができます。

③ ブランドの認知度を向上させたい人

「まずは社名やブランド名を覚えてもらいたい」「新商品の発売を広く告知したい」というブランディング目的にも最適です。

テレビCMや新聞広告のように多額の予算がなくても、ターゲットとなるユーザー層（年齢、性別、興味関心など）を絞り込んで、ピンポイントかつ大量に広告を表示し、認知を広げることが可能です。

3. Googleディスプレイ広告のメリット・デメリット

強力なマーケティングツールであるGoogleディスプレイ広告ですが、良い面だけでなく注意すべき点もあります。運用前にメリット・デメリットをしっかり把握しておきましょう。

メリット

• 圧倒的かつ幅広いユーザーへのリーチ
  前述の通り、Googleのネットワークは全インターネットユーザーの90%以上をカバーしています。ニッチなターゲットであっても、十分な配信ボリュームを確保しやすいのが特徴です。
• クリック単価（CPC）が比較的安価
  リスティング広告のように特定のキーワードで競合と入札を争うケースに比べ、広告枠が膨大にあるため、1クリックあたりの単価が安く抑えられる傾向にあります。少ない予算でも多くのアクセスを集めることができます。
• リマーケティング（追客）による高い効果
  過去に自社のWebサイト（LPなど）を訪れたことがあるユーザーに対して、再度広告を表示する「リマーケティング」が可能です。一度興味を持ったユーザーを追いかけて再訪問を促すため、ディスプレイ広告の中でも特にコンバージョン（購入や問い合わせ）に繋がりやすい強力な手法です。

デメリット

• コンバージョン率（CVR）がリスティング広告より低くなりやすい
  ユーザーは「ニュースを読む」「動画を見る」という別の目的でサイトを訪れている最中に広告を目にするため、その場ですぐに購入や登録に至る確率は、自ら検索してきたユーザーに比べて低くなります。
• 運用やターゲティング設定にコツがいる
  配信先のサイトやターゲットの絞り込みの選択肢が非常に多いため、初期設定を誤ると「全く関係ないターゲットに大量に広告が配信され、無駄な費用ばかりかかる」という事態に陥りかねません。定期的な効果測定と改善が不可欠です。

4. Googleディスプレイ広告の入稿規定・設定手順

ここからは、実際にGoogleディスプレイ広告を配信するための具体的な準備と手順を解説します。

入稿規定（レスポンシブディスプレイ広告を中心に）

現在、Googleディスプレイ広告の主流となっているのが「レスポンシブディスプレイ広告（RDA）」です。

これは、複数の「画像」「見出し」「説明文」を入稿しておくだけで、GoogleのAIが配信先の広告枠のサイズに合わせて自動で最適な組み合わせを作成し、表示してくれる非常に便利なフォーマットです。

レスポンシブディスプレイ広告に必要な主な入稿素材の規定は以下の通りです。

【画像・ロゴの規定】

• 横長画像（1.91:1）：推奨サイズ 1200 × 628 ピクセル（最小要件 600 × 314 ピクセル）
• スクエア画像（1:1）：推奨サイズ 1200 × 1200 ピクセル（最小要件 300 × 300 ピクセル）
• ロゴ（1:1 または 4:1）：推奨サイズ 1200 × 1200 または 1200 × 300 ピクセル
  ※ファイル形式はGIF、JPG、PNG（最大ファイルサイズ：5120KB）

【テキスト（文字数）の規定】

• 短い見出し：半角30文字（全角15文字）以内 ［最大5個まで入稿可能］
• 長い見出し：半角90文字（全角45文字）以内 ［1個］
• 説明文：半角90文字（全角45文字）以内 ［最大5個まで入稿可能］
• 会社名：半角25文字（全角12文字）以内

※この他にも、特定のサイズを指定して作成する「バナー広告（アップロード型）」もありますが、まずはAIによる最適化が効きやすいレスポンシブディスプレイ広告から始めることを強くおすすめします。

設定手順（ステップ別解説）

Google広告の管理画面（管理ダッシュボード）から、以下のステップで設定を進めます。

ステップ1：キャンペーンの作成と目的の選択

管理画面の「＋新しいキャンペーンを作成」をクリックし、広告の目的（「販売」「見込み顧客の獲得」「ウェブサイトのトラフィック」など）を選択します。次に、キャンペーンタイプとして「ディスプレイ」を選択します。

ステップ2：ターゲティング設定

ディスプレイ広告の成否を分ける最重要項目です。誰に、どこに配信するかを決めます。

• オーディエンス（人へのターゲティング）：ユーザーの年齢・性別、興味関心（スポーツ好き、旅行好きなど）、購買意欲の強いユーザー、過去のサイト訪問者（リマーケティング）などを設定します。
• コンテンツ（場所へのターゲティング）：指定したテーマのWebサイトや、特定のURL（プレースメント指定）、特定のキーワードに関連するサイトに絞って配信を設定します。

ステップ3：予算と入札戦略の設定

「1日あたりの平均予算」を入力します。

入札戦略は、最初は「クリック数の最大化」でアクセスを集めるか、コンバージョンタグが設置されていれば「コンバージョン数の最大化」を選び、GoogleのAIによる自動入札を活用するのが一般的です。

ステップ4：広告（クリエイティブ）の作成

先述の「入稿規定」に沿って、画像、ロゴ、見出し、説明文をアップロード・入力します。右側のプレビュー画面で、パソコンやスマートフォンでどのように表示されるかを確認しながら作成できます。

すべて入力し「キャンペーンを公開」をクリックすれば、Googleによる審査が開始されます。

5. Googleディスプレイ広告運用についてよくある質問（FAQ）

ここでは、これからGoogleディスプレイ広告を始める方がよく抱く疑問について、簡潔にお答えします。

6. まとめ

本記事では、Googleディスプレイ広告の基本から設定手順までを解説しました。重要なポイントを振り返ります。

• Googleディスプレイ広告（GDN）は、Webサイトやアプリの枠に画像や動画で視覚的にアピールできる広告である。
• ニーズが明確な「顕在層」を狙うリスティング広告に対し、ディスプレイ広告は「潜在層」への認知拡大やニーズ喚起に向いている。
• クリック単価が安く幅広いリーチが可能だが、コンバージョン率は低めになるため、ターゲット設定の最適化がカギとなる。
• 初心者は、画像とテキストを入れるだけで自動最適化される「レスポンシブディスプレイ広告」から始めるのがおすすめ。

最後に、広告運用において絶対に忘れてはならない重要なポイントがあります。

それは、「広告はあくまでユーザーを連れてくる入り口に過ぎず、実際に成果を決めるのはリンク先のLPである」ということです。

いくら魅力的なGoogleディスプレイ広告で多くのクリックを集めても、遷移先のLPの表示速度が遅かったり、広告の内容とLPのメッセージがズレていたり、スマートフォンで見づらかったりすれば、ユーザーはすぐに離脱してしまい、広告費の無駄遣いになってしまいます。

ディスプレイ広告の成果を最大化するためには、LPの質を高め、ユーザーの反応を見ながら高速で改善（A/Bテストなど）を回し続けることが必要不可欠です。

そこでおすすめしたいのが、私たちが提供するLP制作・運用プラットフォーム「Squad beyond」です。

Squad beyondなら、専門的なコーディングの知識（HTML/CSS）がなくても、直感的な操作で美しいLPをスピーディーに作成できます。さらに、LPの公開だけでなく、「サーバー設定」「アクセス解析・ヒートマップ」「ワンクリックでのA/Bテスト」といった、広告運用に必要な機能がすべてオールインワンで備わっています。

「Googleディスプレイ広告を始めたいけれど、受け皿となるLPがない」

「今のLPのコンバージョン率が悪く、どう改善していいかわからない」

このようなお悩みをお持ちの方は、ぜひ一度、広告成果を引き上げる「Squad beyond」の導入をご検討ください。

　　

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