Google広告の自動プロモーション｜LPの表記が広告に出る

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2026年10月12日から、Google広告がサイト上のクーポンやセールの表記を自動で拾い、広告に付けるようになります。「自動プロモーション」という機能で、初期設定はオンです。

Googleのヘルプ自動プロモーションについては、仕組みを「Google がウェブサイトから直接、プロモーションの特典を自動的に特定して抽出します。」と説明しています。

これまでプロモーションアセットは、割引率や期間を自分で入力して作るものでした。10月12日以降は、LPに書いてある内容が、そのまま広告の一部になります。 終了したキャンペーンの表記がLPに残っていれば、それを拾われるおそれがあります。

この記事では、対象になるキャンペーン、オフにする手順と確認方法、そしてオフにしない場合にLPのどこを点検すればよいかを整理します。

1. 自動プロモーションで何が変わるか

Googleが広告主に送った案内メールは、Search Engine Roundtable（英語）が画像つきで掲載しています。メールによると、2026年10月12日から、Google広告がウェブサイト上のクーポンやセールを自動で見つけて取り出し、キャンペーンにそのまま付けるようになります。

自動プロモーションについてには、ランディングページに「黒のセーターが 20% オフ」と書いてあれば、その割引が検索結果の広告に直接表示される、という例が載っています。

	これまで	10月12日から
プロモーションアセットを作る人	広告主が手で入力	Googleがランディングページから自動で取得
内容の元になるもの	管理画面に入力した割引率・期間	ランディングページ上のクーポン・セールの表記
初期設定	—	オン（オプトアウト方式）
止める単位	アセットごと	アカウント単位

アカウント単位の自動生成アセットについてでは、自動プロモーションは動的サイトリンクや動的構造化スニペットと同じ「アカウント単位の自動生成アセット」の1つとして並んでいます。

1-1. 1回の配信は24時間未満で、サイトに表示がある限り続く

同じヘルプには、配信期間についての注記があります。自動プロモーションは1回あたり24時間未満の期間限定で配信され、その後もウェブサイトにプロモーションが表示されていることをシステムが確認できる限り、再び有効になる場合があります。

つまり、自動プロモーションが出続けるかどうかは、LPに表記が残っているかどうかで決まります。4章で扱う「LPの古い表記」の点検が必要になるのは、この仕組みがあるためです。

1-2. 費用は通常のクリックと同じ

プロモーションアセット自体の表示に費用はかかりません。プロモーション アセットについてによると、アセットがクリックされた場合の費用は、広告見出しがクリックされた場合と同額です。自動で付いたからといって、単価が別に上がる仕組みではありません。

2. 対象になるキャンペーン

自動プロモーションについてが挙げている要件は3つです。

要件	内容
キャンペーン	住所アセットが設定された、有効な検索キャンペーンまたはP-MAXキャンペーン
手動プロモーション	キャンペーンで現在、手動のプロモーションが実施されていない
ポリシー	標準のGoogle広告の広告掲載ポリシーに準拠している

店舗を持つビジネスで、住所アセットは付けているがプロモーションアセットは使っていない、というアカウントがいちばん影響を受けます。ECだけで店舗がないアカウントでも、住所アセットを付けていれば対象です。

2-1. 住所アセットを付けた覚えがなくても確認する

住所アセットは、自分で設定していなくても付いている場合があります。アカウント単位の自動生成アセットについては、会社や店舗の情報をアカウントに追加していない場合でも、ランディングページなどの情報をもとに既知の会社や店舗と自動的にマッチングされ、アカウントに追加されることがあると説明しています。

自動で追加された住所アセットが、自動プロモーションの要件にある「住所アセットが設定された」キャンペーンに当たるかどうかは、ヘルプに書かれていません。住所アセットを使っていないから関係ない、と判断する前に、アセット画面で住所アセットの有無を一度確認してください。

3. オフにする手順

オプトアウト方式なので、何もしなければ10月12日から自動でオンになります。止める手順は自動プロモーションについてに載っています。

1. ［キャンペーン］メニューの［アセット］に移動する
2. フィルタバーのその他アイコンから［アカウント単位の自動生成アセット］を選ぶ
3. ［アカウント単位の自動生成アセット］ページで、その他アイコンを選ぶ
4. ［詳細設定］を選ぶ
5. ［自動プロモーション］のプルダウンで［オフ］を選び、表示されたら理由を入力する

同じ手順でプルダウンを［オン（推奨）］にすれば、元に戻せます。設定はアカウント単位なので、オフにすると、そのアカウントのすべてのキャンペーンで止まります。

3-1. キャンペーンごとに避けたいときは、手動のプロモーションを付ける

一部のキャンペーンだけ自動プロモーションを避けたい場合は、別の方法があります。ヘルプによると、検索キャンペーンでもP-MAXキャンペーンでも、現在手動プロモーションが実施されているキャンペーンは、自動システムでスキップされます。

常時のクーポンや会員特典など、出したい内容が決まっているなら、手動でプロモーションアセットを作って付けておく方法が使えます。ヘルプも、表示される内容を正確にコントロールしたい場合は、特定のプロモーションを手動でアップロードするよう案内しています。

なお、手動のプロモーションアセットがアカウント単位で付いている場合に、配下の全キャンペーンがスキップされるのかは公式に記載がありません。確実にしたいキャンペーンには、キャンペーン単位で付けておいてください。

4. LPに残った古い表記が広告に出る

オフにしない場合、広告に出る内容を決めるのは管理画面ではなくLPの状態です。Googleは、有効期限内の実施中の特典だけを表示するための検証を行うとしていますが、何をどう検証するのかは公開されていません。

• 症状：9月に終えたはずの「初回限定30%オフ」が、10月中旬になっても検索広告の下に表示されています。クリックしてLPに来たユーザーが、申し込みフォームで割引が適用されないことに気づいて離脱し、問い合わせ窓口に「広告と違う」という連絡が入ります。広告の管理画面を見ても、自分で作ったプロモーションアセットは1つもありません。
• 原因：キャンペーン終了後もLPのファーストビューや固定バナーに、期限の書かれていない割引の表記が残っていました。自動プロモーションは、サイトに表示されていることを確認できる限り再び有効になる仕組みなので、表記が残っている間は実施中と扱われ続けます。LPの文言を広告運用の担当者が管理していない場合、終わったキャンペーンの表記を消す作業は後回しになりがちです。
• 対策：10月12日より前に、配信中のLPから終了済みの割引・特典の表記を消してください。 確認する場所は、ファーストビュー、固定のヘッダー・フッターバナー、ポップアップ、料金表の注記です。サイト内に残っている古いキャンペーンページも、ランディングページとして使っていれば点検の対象です。
• 回避策：LPの更新をすぐに回せない場合は、10月12日より前にアカウント単位でオフにしておきます。LPの表記を整理し終えてから、オンに戻すかどうかを判断すれば間に合います。手動のプロモーションアセットを付けて、内容を自分で固定する方法もあります。

4-1. 点検するときに見る表記

場所	よく残っている表記
ファーストビュー・メインビジュアル	「○月末まで」「期間限定」のキャンペーン画像
固定バナー（ヘッダー・フッター）	送料無料・初回割引の告知
ポップアップ・離脱防止モーダル	クーポンコード
料金表の注記	「今なら」「キャンペーン価格」
過去のキャンペーン用ページ	終了したセールの特設ページ

画像の中に書かれた文字まで読み取られるかどうかは公開されていません。テキストで書かれた表記を優先して点検し、画像のバナーは次に確認するのが現実的です。

5. 10月12日以降の確認方法

自動で付いたプロモーションは、アセットの一覧で確認できます。自動プロモーションについての手順は次のとおりです。

1. ［キャンペーン］メニューの［アセット］に移動する
2. フィルタバーで［アセットタイプ］、［プロモーション］の順に選ぶ
3. ［提供者:］列に［Google AI］と表示されているものが自動プロモーション

［Google AI］にカーソルを合わせると、どこから取得したかの追加情報を確認できます。LPのどの表記が拾われたのかを特定できるので、意図しないプロモーションを見つけたら、まず取得元のページを直してください。

10月12日以降は、週に1回程度この一覧を開いて確認しておきます。LP側でキャンペーンを終えたときも、同じ確認をしてください。

5-1. 手動のプロモーションが終わると対象に戻る

3-1の方法で手動のプロモーションを付けている場合も、注意点があります。要件は「現在手動プロモーションが実施されていない」ことなので、手動のプロモーションの終了日を過ぎれば、そのキャンペーンは自動プロモーションの対象に戻ると考えられます。

またプロモーション アセットについてによると、イベント（年中行事）を選んだプロモーションアセットは、6か月間変更がないと自動的に配信が止まります。手動のアセットで自動プロモーションを避けているキャンペーンは、終了日と最終更新日を定期的に見直してください。

6. Squad beyondで、広告に出す訴求をLP側で検証する

自動プロモーションが始まると、LPに書いた訴求がそのまま広告の一部になる場面が増えます。LPの表記は、広告文と同じくらい管理が必要なものになります。

Squad beyondは、同じ商材の訴求を複製してパターンを並行で配信し、ページ単位でコンバージョンを出し分けられます。割引を前に出すLPと出さないLPを並べて、どちらが成果につながるかを確かめてから、広告に出す特典を決められます。

P-MAXの設定全般はP-MAXとは？設定方法・注意点とAI最大化設定の違いに、アセットを作るツールについてはGoogle広告のアセットスタジオとは？使い方と制限にまとめています。

7. Google広告の自動プロモーションについてよくある質問（FAQ）

8. まとめ

Google広告は2026年10月12日から、ランディングページ上のクーポンやセールを自動で拾い、住所アセットが設定された検索キャンペーンとP-MAXキャンペーンに付けます。手動のプロモーションが実施されているキャンペーンはスキップされ、初期設定はオンです。止めるには、アカウント単位の自動生成アセットの詳細設定で自動プロモーションをオフにします。

影響を受けるのは、管理画面よりもLPの状態です。自動プロモーションはサイトに表示がある限り再び有効になるため、終わったキャンペーンの表記がファーストビューやバナーに残っていれば、それが広告に出続けるおそれがあります。10月12日までに、配信中のLPから終了済みの割引表記を消すか、いったんオフにしておいてください。

一部のキャンペーンだけ避けたい場合は、手動のプロモーションアセットを付けておけば対象から外れます。10月12日以降は、アセット一覧で提供者が［Google AI］のものを定期的に確認し、取得元のLPを点検してください。

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