Google広告AI Max移行とは？自動統合と備え方を解説
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※本記事は2026年10月時点のGoogle公式発表（6月の移行スケジュール変更、9月の新機能）を反映して更新しています。
▶2026年6月のGoogleの公式発表はこちら
2026年6月、Googleは動的検索広告（DSA）から「AI Max」への移行スケジュールを大きく変更しました。当初2026年9月に予定されていたDSAの自動移行は2027年2月へ延期され、いったん停止していた新規DSAの作成も6月15日から再開されています。
ただし「延期されたから一安心」とは言い切れません。自動作成アセット（ACA）とキャンペーン単位の部分一致設定は、延期されず2026年9月からAI Maxへの自動アップグレードが始まっているためです。9月に動いたもの・2027年に動くものが分かれたことで、「今の設定のままでよいのか」「成果は維持できるのか」という不安は、むしろ整理が必要になりました。
本記事では、AI Maxの仕組みから最新の移行スケジュール、設定方法、移行前に整備すべきポイントまでを、紹介しています。
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目次
1. AI Max（AI最大化設定）とは何か
AI Max for Search campaignsは、既存の検索キャンペーンに追加できるAI機能群の総称です。P-MAXのような新しいキャンペーンタイプではなく、検索キャンペーン内で有効化する「機能スイート」と理解するとわかりやすいです。
主な構成要素は次の4つです。
- 検索語句とのマッチング拡張：
キーワードだけでなく、ランディングページや既存アセットの内容をもとに、関連性の高い検索語句に広告を配信 - アセットの最適化：
広告文（見出し・説明文）をAIが動的に生成・カスタマイズ。最終ページURLも関連性の高いページへ拡張可能 - ブランドコントロール：
関心のある地域、ブランド指定・除外などの制御機能 - 新たに追加された配信レポート：
検索語句レポートで「AI Max」のマッチタイプが識別可能となり、配信実態を確認しやすい
Googleは2025年5月6日の発表で、検索キャンペーンでAI Maxを有効にした広告主は、同程度のCPA／ROASでコンバージョン数またはコンバージョン値が通常14%増えるとしています。完全一致・フレーズ一致のキーワードが中心のキャンペーン（コンバージョンの70%超がこれらのキーワード経由・小売以外の広告主）では27%です（出典: Google「Introducing AI Max for Search campaigns」（2025年5月6日））。
AI Maxは2026年4月にベータ版を終えています。Googleはあわせて、検索語句とのマッチングだけを使う場合と比べ、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張まで含めたすべての機能を使うと、同程度のCPA／ROASでコンバージョン数またはコンバージョン値が平均7%増えるとしています（小売以外の広告主・Googleの内部データ。出典: Google「We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max」（2026年4月15日・6月11日更新））。
また、新しく作成する検索キャンペーンでは、AI Maxの機能がデフォルトで有効になっています（出典: 検索キャンペーン向け AI 最大化設定をセットアップする｜Google 広告 ヘルプ）。新規キャンペーンを作るときは、使う機能を作成画面で確認してください。
2. 2026年の移行スケジュール
移行は2段階で進んでいます。
2026年6月のアップデートにより、移行スケジュールは大きく2つの流れに分かれました。
▼DSA（動的検索広告）本体
・2026年6月15日：新規DSAキャンペーンの作成・編集が再開
・2027年1月：新規DSAキャンペーンの作成が終了
・2027年2月：残っているDSAキャンペーンを自動移行（AI Max for Search、または「部分一致＋スマート自動入札」のキャンペーンへ自動アップグレード）
▼自動作成アセット（ACA）・キャンペーン単位の部分一致設定
・2026年9月：AI Maxへの自動アップグレードを開始（※この9月の期日は延期されていません）
注意したいのは、「すべてが2026年9月に一斉移行する」わけではなくなった点です。DSA本体の強制的な自動移行は2027年2月に後ろ倒しされた一方、ACAと部分一致設定は当初どおり2026年9月に切り替わります。
延期されたもの／されていないものを取り違えないことが重要です。
つまり、ACAやキャンペーン単位の部分一致設定を使っていたキャンペーンは、何もしなくても2026年9月以降、順次AI Max仕様に切り替わっています。DSAのキャンペーンは、2027年1月に新規作成ができなくなり、2027年2月に自動移行が始まります。
自動アップグレードでは、以前の設定に近い形でAI Maxの機能が有効になります。Googleが示している対応は次のとおりです（出典: Google「We’re upgrading Dynamic Search Ads to AI Max」（2026年4月15日・6月11日更新））。
| 移行前に使っていた機能 | 自動アップグレード後に有効になるAI Maxの機能 |
|---|---|
| 動的検索広告（DSA） | 検索語句とのマッチング・テキストのカスタマイズ・最終ページURLの拡張の3つすべて（従来のURLの制御は引き継がれる） |
| 自動作成アセット（ACA） | 検索語句とのマッチング・テキストのカスタマイズ |
| キャンペーン単位の部分一致設定 | 検索語句とのマッチング |
9月以降、管理画面で見覚えのないAI Maxの設定が有効になっているキャンペーンがあれば、この自動アップグレードによるものです。どの機能が有効になっているかを、キャンペーンの［設定］→［AI 最大化設定］で確認してください。
2026年9月23日には、新しい機能も発表されました。1つは、広告で伝えたい内容を自分の言葉でAI Maxに指示できる「AI Brief」のクローズドベータが、日本語を含む7言語に広がったことです。AI BriefについてはAI Briefとは？Google広告で生成文を制御する設定で解説しています。もう1つは、どの検索語句で広告が出て、どのアセットが表示され、ユーザーがサイトのどのページに着地したかを1つの画面で確認できる新しいレポートです。詳細と提供時期は年内に案内するとされています（出典: Google「AI Max features: Build ad campaigns more efficiently」（2026年9月23日））。
3. DSAからAI Maxで変わる4つのポイント
従来のDSAとAI Maxでは、配信ロジックそのものが異なります。主な違いを整理します。
| 項目 | DSA | AI Max |
| マッチング起点 | LPのテキスト | ユーザーの検索意図 |
| 広告文 | 一部AI生成（ACA） | AIが検索語句に応じて動的生成 |
| 遷移先URL | 単一の最終URL | 関連性の高い他ページへ遷移する場合あり |
| 検索語句レポート | 通常表示 | 「AI Max」マッチタイプとして識別可能 |
特に注意したいのは、遷移先URLが運用者の指定した最終URL以外に拡張される可能性がある点です。意図しないページへ遷移するケースも想定されるため、URL除外の設定とあわせて確認が必要です。
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4. AI Maxの設定方法
AI Maxは、既存の検索キャンペーンの設定画面から有効化できます。管理画面での名称は「AI 最大化設定」です（出典: 検索キャンペーン向け AI 最大化設定をセットアップする｜Google 広告 ヘルプ）。
キャンペーン単位での設定手順
- ［キャンペーン］メニューの［設定］に移動する
- 更新する検索キャンペーンを選び、セクションメニューで［AI 最大化設定］を選ぶ
- AI 最大化設定を有効に切り替え、使う機能（検索語句とのマッチング、テキストのカスタマイズ、最終ページURLの拡張）を選ぶ
- 必要に応じて、URL除外・ブランド除外・関心のある地域などのコントロール項目を設定
広告グループ単位の設定は、キャンペーンでAI 最大化設定を有効にしたあとに適用できます。検索語句とのマッチングは広告グループごとにオン・オフを切り替えられるので、一部の広告グループだけで先に試し、効果を見てから広げる運用もできます。なお、これらの機能を効果的に使うには、コンバージョンを目的にしたスマート自動入札戦略が必要とされています。
なお、AI Maxを有効化すると、テキストのカスタマイズと最終ページURLの拡張はデフォルトでオンになります（最終ページURLの拡張は、テキストのカスタマイズを有効にしているときだけ使えます）。トラッキングテンプレートやサイト構造との整合性を必ず事前に確認してください。また、最終ページURLの拡張が有効でより関連性の高いURLが選ばれた場合、レスポンシブ検索広告で固定しているアセットは使われないことがあります。固定したアセットを必ず使いたい場合は、最終ページURLの拡張をオフにします。
5. AI MaxとP-MAX・DSAの違い
検索広告のAI機能として混同されやすい3つを比較します。
| 項目 | AI Max | P-MAX | DSA |
| 配信面 | 検索ネットワーク中心 | 検索・ディスプレイ・YouTube・Gmail等を横断 | 検索ネットワーク |
| 起点 | キーワード＋ユーザー意図 | オーディエンスシグナル＋アセット | LPのテキスト |
| コントロール度 | 中（除外・ブランド設定可） | 低（配信面の制御に制約） | 中 |
| 向いているケース | 既存検索キャンペーンの成果改善 | 全配信面でのコンバージョン最大化 | 商品数が多いECサイト等 |
AI Maxは検索キャンペーンの拡張として位置付けられ、既存のキーワード設計を活かしながらAIによる検索語句拡張を取り入れたい場合に適しています。一方、配信面を横断的に最適化したい場合はP-MAXが選択肢となります。
P-MAXについて詳しく知りたい方はこちらをご参考ください。
P-MAXとは？できること・設定方法・注意点まで完全解説
6. 移行で注意すべき4つのポイント
AI Maxは便利な一方、運用設計を誤ると成果が悪化するリスクもあります。
- 意図しない検索語句への配信拡大：
マッチング範囲が広がるため、除外キーワードの整備が従来以上に重要になります - URL拡張がデフォルトON：
意図しないページへの誘導リスクがあるため、URL除外リストの作成とトラッキング設計の見直しが必要です - ブランドトーンの一貫性：
AIが広告文を動的生成するため、ブランドガイドラインを明文化し、ブランド除外機能を活用してコントロールしましょう - 検索語句レポートの確認頻度：
AI Maxマッチタイプの実績を定期的に確認し、想定外のクエリに配信されていないか継続監視が必要です
向いているケースとしては「キーワード設計に工数をかけられない」「LPやアセットが充実している」アカウントが挙げられます。逆に、ブランドメッセージを厳密に管理したい業界や、CV地点が極めてニッチなBtoB領域では、慎重な検証から始めるのがおすすめです。
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7. 移行までに準備すべき4つのこと
ACAやキャンペーン単位の部分一致設定を使っていたキャンペーンは、すでに9月から切り替わり始めています。まずは自社のキャンペーンでAI Maxの機能が有効になっていないかを確かめたうえで、2027年2月のDSAの自動移行までに整備しておきたい実務的なアクションを4つに絞ります。
1. 既存DSAの配信実績の棚卸し
- 過去6ヶ月程度の配信データから、コンバージョンに寄与している検索語句・LPを特定しておきます。移行後の比較基準を持つことで、効果検証が可能になります。
2. 除外キーワード・除外URLの整備
- これまで以上にマッチング範囲が広がるため、ネガティブリストの精度が成果を左右します。アカウント単位・キャンペーン単位の除外設計を見直しましょう。
3. ブランド表記ガイドラインの明文化
- AIが生成する広告文の品質を担保するには、社内で許容できる表現・避けるべき表現を文書化し、ブランド除外設定に反映する準備が必要です。
4. クリエイティブ運用体制の見直し
- AI Max時代は、広告文・LP・アセットを大量に用意し、検証サイクルを回す体制が成果を左右します。とくにLPと広告文の整合性が配信ロジックに直結するため、両者を分断せず一元的に管理できる仕組みが必要です。
LP制作・広告クリエイティブ管理・効果検証を1つのプラットフォームで完結できる「Squad beyond」のようなツールを使うと、広告文とLPを同じ画面で改善できるため、AI Maxの動的最適化に追従するスピードと、ブランドガイドラインに沿った品質管理を両立しやすくなります。
8. Google広告のAI Max移行についてよくある質問（FAQ）
Q1. AI Maxへの移行は強制ですか？オプトアウトできますか？
自動作成アセット（ACA）とキャンペーン単位の部分一致設定を使っているキャンペーンは、2026年9月から自動的にAI Maxへアップグレードされています。DSAのキャンペーンは2027年2月に自動移行が始まり、2027年1月には新しいDSAを作成できなくなります。AI Maxの機能そのものは、キャンペーンの［設定］→［AI 最大化設定］ですべての設定を無効に切り替えれば無効にできます。機能ごとにオン・オフを選んだり、URLの除外やブランドの設定で配信範囲を制限したりすることもできます。
Q2. AI Maxにすると既存のキーワード設定は無効になりますか？
無効にはなりません。設定済みのキーワードは引き続き機能し、それに加えてAIが関連性の高い検索語句へ配信を拡張する形になります。キーワード設計が無駄になるわけではありません。
Q3. 中小規模のアカウントでもAI Maxは効果が出ますか？
配信データやコンバージョン数が一定量必要なため、極端に配信規模の小さいアカウントでは学習が進みにくい傾向があります。まずは広告グループ単位でテストし、配信実績を確認してから拡大するのがおすすめです。
Q4. AI Maxに切り替えるとCPAは悪化しませんか？
Googleは同程度のCPA・ROASでコンバージョンが通常14%増えると発表していますが、これは全体の傾向であり、業種や除外設計の精度により結果は異なります。移行後1〜2週間は学習期間として、レポートを細かく確認しながら除外調整を行うことが重要です。
9. まとめ
Google広告のAI Maxへの移行は、時期こそ2027年2月（DSA本体の自動移行）へ延期されましたが、避けられない流れであることに変わりはありません。むしろ、ACAと部分一致設定は2026年9月から自動アップグレードが始まっているため、「延期されたから後回し」とはいきません。まずは自社のキャンペーンでどの機能が有効になっているかを確かめてください。猶予期間を、AI Maxの挙動検証と運用設計の見直しに充てておくことをおすすめします。
ただし、移行そのものよりも、移行までの準備期間に何を整備したかで成果は大きく変わります。
Google広告ヘルプの確認、除外設計やブランドガイドラインの整備、そしてクリエイティブ運用体制の見直しを、できるだけ早い段階から並行して進めましょう。
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