P-MAXとは？できること・設定方法・注意点まで完全解説【2026年版】

「P-MAXって結局なに？」
「検索広告とはどう違う？」
「設定が難しそう…」

そんな人向けに、Google広告の主力キャンペーン P-MAX（Performance Max） を、できるだけわかりやすく解説します。

結論から言うとP-MAXは、
GoogleのAIが“配信先・入札・広告の組み合わせ”を自動最適化して、コンバージョン（CV）を増やすキャンペーンです。

---

1. P-MAXとはなにか？

P-MAX（Performance Max）は、Google広告のキャンペーンの一種で、
検索・YouTube・ディスプレイ・Discover・Gmail・マップなど、Googleの枠をまとめて横断配信できます。

これまでの広告との違い（ざっくり）

• 検索広告：キーワードを決めて配信（人が細かくコントロール）
• P-MAX：目標と素材を渡すと、AIが最適化して配信（AIが中心）

つまり、P-MAXは運用の考え方がこう変わります。

「どこに出すかを決める」→「AIが勝てる状態を作る」

---

2. P-MAXでできること

P-MAXでできることは大きく3つです。

① Googleの全配信面にまとめて広告を出せる

検索だけ・YouTubeだけではなく、
全部まとめて一つのキャンペーンで回せるのが強みです。

② AIが“成果が出る人”を見つけて配信を広げる

P-MAXは「この人に出したい！」と細かく指定するというより、
AIが成果が出るユーザーに配信を寄せていきます。

③ 広告クリエイティブを自動で組み合わせて最適化できる

テキスト、画像、動画などの素材（アセット）を入れると、
AIが勝手に組み合わせて「強い広告」を作っていきます。

---

3. P-MAXが“自動”でやってくれる範囲

P-MAXは、「ここまでAIがやるの？」というくらい自動化されてます。

P-MAXは配信の最適化はAIが担いますが、最後にCVするかどうかはLP次第です。
そこで重要になるのが、LPを高速で改善できる体制です。
たとえばSquad beyondなら、ヒートマップやA/Bテストを使って「どこで離脱しているか」「どの訴求が刺さるか」を見ながら改善を回せます。

【関連記事】LP改善とは？効果的な方法と成果につなげる5ステップを紹介

結局、P-MAXは
「AIが頑張れる材料をどれだけ用意できるか」で勝負が決まります。

---

4. どんな時にP-MAXが向いてる？

P-MAXは万能ではないですが、刺さる状況ではかなり強いです。

P-MAXが向いてるケース

① CVがある程度取れている（学習が回る）
➔目安：月30件以上のCVがあると安定しやすい

② 配信先を広げて“伸びしろ”を探したい
➔検索だけだと頭打ち。YouTube/Discoverも含めて獲得したい

③ 商材の訴求パターンが複数ある
➔「価格」「悩み解決」「比較」「実績」などアセットの出し分けが効く

④ クリエイティブとLP改善ができる体制がある

---

P-MAXが向いてないケース

① CVがほぼ無い（学習が進まない）
→ まずは検索広告でCVを作る方が早い

② 指名（ブランド名）で成果が出すぎてしまう
→ “成果が良く見えるだけ”になりやすい

③ 配信先を厳密にコントロールしたい
→ 完全に制御したい人にはストレスが出ます

---

5. P-MAXの設定方法・手順

ここからは、実際の作り方を手順で解説します。

STEP1：キャンペーン作成

Google広告管理画面から

キャンペーン作成 → 目標を選択 →「P-MAX」

基本は以下どちらかを選びます。

• 購入 / 申し込みが目的 → コンバージョン数の最大化
• ECで売上重視 → コンバージョン値の最大化（ROASも使う）

---

STEP2：予算と入札戦略

最初はおすすめはこれです。

コンバージョン数の最大化（目標CPAなし）
→ まずデータを貯める

もし既にCPAの目安があるなら

目標CPAあり
→ ただし最初から厳しすぎる目標は危険（配信が止まる）

---

STEP3：アセットグループを作る（P-MAXの中心）

ここがP-MAXの“広告グループ”みたいなものです。

入れるものは以下です。

• 見出し（複数）
• 説明文（複数）
• 画像（複数）
• ロゴ
• 動画（できれば）
• 最終ページURL（LP）

---

STEP4：オーディエンスシグナルを入れる

ここはよく誤解されます。

オーディエンスシグナル＝「ターゲット指定」ではない
あくまで AIに“最初のヒント”を渡す機能です。

おすすめシグナル例

・過去の購入者 / CVユーザー（リスト）
・類似ユーザー
・特定の興味関心（カスタムセグメント）
・自社サイト訪問者

---

STEP5：最終ページURLの拡張（URL拡張）を設定

初心者は迷いどころですが、基本はこう考えるとOKです。

• LPが1本で完成してる → 拡張OFFでもOK
• サイト内に強いページが複数ある → 拡張ONが刺さることがある

ただし、拡張ONにすると
勝手に別ページへ飛ばされることがあるので注意です。

---

STEP6：計測（コンバージョン設定）を必ず確認

ここが崩れるとP-MAXはほぼ失敗します。

最低限チェックすること

• ・CV設定は正しいか（購入/申込が取れてるか）
  ・重複カウントしてないか
  ・計測が漏れてないか（iPhoneなど）

---

6. P-MAX運用の注意点

P-MAXは強いですが、落とし穴も多いです。

注意点① 指名（ブランド名）を吸いすぎる問題

P-MAXは成果が出やすいところ（指名）を取りにいく傾向があります。

見かけのCPA/ROASが良くても
実は既存の検索広告の成果を奪ってるだけの場合があります。

対策

• ・指名は検索キャンペーンで守る
  ・可能ならブランド除外を検討する

---

注意点② 変な配信先で無駄クリックが出ることがある

アプリ面や質の低い配信先に当たると、成果が悪化します。

対策

• ・配信先の傾向を確認する習慣を作る
  ・明らかに質が悪い場合は除外の検討

---

注意点③ 学習期間に焦って触りすぎると崩れる

P-MAXは学習に時間が必要です。

やりがちNG例
・毎日目標CPAを変える
・素材を頻繁に入れ替える
・予算を毎日上下する

対策

• ・最低でも1〜2週間は様子見
  ・変更は“まとめて”やる

7. 実務的：P-MAXの最低限の勝ち筋

ここからが一番大事です。
初心者がまず勝つための「最低限の型」をまとめます。

勝ち筋①：アセットを“ちゃんと増やす”

P-MAXは素材ゲーです。

最低ラインの目安

• 見出し：10本以上
• 説明文：4本以上
• 画像：10枚以上（縦横混ぜる）
• 動画：最低1本（なければ簡易でもOK）

訴求を分けるのがコツ

例）価格訴求、悩み共感、比較訴求、実績訴求

---

勝ち筋②：LPをP-MAX用に整える（ここで差がつく）

P-MAXは「温度感がバラバラのユーザー」が来ます。

検索だけのLPだと、Discover/YouTube流入が弱いことが多いです。

---

勝ち筋③：Squad beyondでLPOを回してCVRを上げる

P-MAXは自動化が強い分、最後の勝負はLPです。

Squad beyondでやるべきことはシンプルでOKです。

• ヒートマップで離脱地点を見る
• A/BテストでFVだけでも検証する
• 勝ったLPに寄せる

たとえばFVを変えるだけでも勝ちやすいです。

例）A：価格を前面に出す
　　B：悩み共感を前面に出す
　　C：実績を前面に出す

---

勝ち筋④：最初は“伸びる状態”を作ってから絞る

最初から目標を厳しくしすぎると配信が止まります。

おすすめの流れ

1. コンバージョン数最大化でまず回す
2. CVが溜まったら目標CPAや目標ROASで締める

---

8. P-MAXについてのよくある質問

---

まとめ：P-MAXは「AIに任せる広告」ではなく「AIが勝てる環境を作る広告」

P-MAXは、Googleの検索・YouTube・ディスプレイなどすべての配信面にまとめて広告を出せるAI型キャンペーンです。
入札や配信先の最適化は自動で進む一方で、成果を左右するのは「AIの設定」ではなく、**素材（アセット）とLP（受け皿）**の質になります。

特に2026年は、P-MAXの自動化が進んだぶん、運用者がやるべきことはシンプルです。

つまりP-MAXは「放置で勝てる広告」ではなく、
AIが成果を出しやすい状態を作って、育てていく広告です。
まずは基本の型で運用を安定させ、LP改善まで含めたPDCAに入れると成果が伸びやすくなります。