純広告とは｜予約型広告の課金方式と出稿の流れ

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広告代理店から「純広告のプランもご検討ください」と提案されたものの、運用型広告と何が違うのか、費用はどう決まるのか、いつまでに何を用意すればよいのかが分からない。こうした場面で手が止まる広告担当者は多いのではないでしょうか。

純広告とは、媒体の広告枠を、掲載期間や表示回数などを先に決めて買う広告です。LINEヤフーは「予約型広告」とも呼ばれると説明しており、Google 広告では「純広告」が購入プランの名前として使われています。運用型広告のように入札額を見ながら配信を変えていくのではなく、申し込みの時点で枠と量が決まる点が特徴です。

この記事では、LINEヤフーとGoogleの公式情報（2026年10月28日時点の記載）をもとに、純広告の意味、課金方式と購入タイプ、予約から掲載までの流れと締め切り、キャンセル料、効果の測り方をまとめます。

1. 純広告とは｜枠と量を先に決めて買う「予約型」の広告

1-1. LINEヤフーの定義：広告媒体と広告枠を事前に契約する

LINEヤフーの公式コラムでは、純広告を「広告媒体と広告枠を事前に契約するWeb広告」と説明しています。特定の広告媒体と広告枠を指定して掲載するもので、例としてYahoo! JAPANのトップページ右上の枠が挙がっています。また、純広告は掲載前に掲載期間や表示回数などを決める保証型の契約が多く、運用型広告と対比して「予約型広告」「買い切り型広告」と呼ばれることもあるとされています（出典：純広告とは？ 種類と料金形態一覧、メリット・デメリットを解説｜LINEヤフー for Business）。

主な目的は、自社の商品をまだ知らない層への認知の向上で、ブランディングやキャンペーンの告知にも使われると書かれています（出典：同上）。Web広告全体の中での位置づけや、ほかの広告との比較は「【2026年】広告にはどんな種類がある？目的・ターゲット別ガイド」で整理しています。

1-2. Google 広告では「純広告」は購入プランの名前

Google 広告のヘルプでは、YouTubeの動画キャンペーンで選べる購入プランの1つとして「純広告」が出てきます。純広告キャンペーンでは、固定のインプレッション単価（CPM）でインプレッション数を購入し、キャンペーン期間に予算を使い切る形になります。なお、純広告キャンペーンは一部の広告主が利用できるもので、購入する場合はGoogleの営業担当者に問い合わせるよう案内されています（出典：動画キャンペーンで純広告を設定する｜Google 広告 ヘルプ）。

同じヘルプでは、オークションと純広告の違いが表で示されています。オークションではCPMが入札単価とオークションの条件で変動するのに対し、純広告ではCPMがキャンペーンの予約時に確定し、オークションよりわずかに高いとされています（出典：同上）。

1-3. 運用型広告との違いは「いつ、何が決まるか」

LINEヤフーは、自社のディスプレイ広告（予約型）について、掲載面や期間、配信量をあらかじめ確保（予約）して配信する広告商品で、運用型広告より優先的に配信されると説明しています。運用型広告はオークション形式で、入札額に応じてリアルタイムに配信されます（出典：ディスプレイ広告（予約型）｜LINEヤフー for Business）。

比較項目	純広告（予約型）	運用型広告
配信の決まり方	掲載期間や表示回数などを事前に確保して配信	オークション形式で、入札額に応じてリアルタイムに配信
価格が決まるとき	申し込み（予約）の時点	オークションのたび
主な目的（LINEヤフーの整理）	認知度向上などのブランディング	商品の購入などのコンバージョン

出典：ディスプレイ広告（予約型）｜LINEヤフー for Business、動画キャンペーンで純広告を設定する｜Google 広告 ヘルプ

クリックごとに費用が発生する運用型の広告の仕組みは「PPCとは？仕組みやメリット、他の広告手法との違いを徹底解説」で解説しています。

2. 純広告の課金方式（料金形態）

2-1. LINEヤフーが挙げる代表的な7つの料金形態

LINEヤフーの公式コラムは、純広告の代表的な料金形態として次の7つを挙げています。

料金形態	中身（公式コラムの説明）
期間保証方式	広告の掲載期間が保証される。期間が長くなるほど費用も高くなる
インプレッション保証方式	一定回数の広告表示（インプレッション）を保証する
インプレッション課金方式	広告表示数に応じて課金される。掲載終了後に表示数に応じて請求される契約もある
クリック保証方式	クリック数が一定以上になるまで広告の掲載を保証する
クリック課金方式	クリック数に応じて費用が発生する
配信課金方式	メールの配信数ごとに課金される。メール広告の料金形態の主流
成果報酬方式	広告代理店に成果に応じて報酬を支払う。アフィリエイト広告の成果報酬とは意味が違う

出典：純広告とは？ 種類と料金形態一覧、メリット・デメリットを解説｜LINEヤフー for Business

どの料金形態を選べるかは、媒体と広告枠によって決まります。申し込む前に、媒体の資料で「何が保証されるのか（期間か、表示回数か、クリック数か）」を確認しておくと、成果を振り返るときの基準がぶれません。

2-2. LINEヤフーの予約型は「ビューアブルインプレッション」に課金

LINEヤフー広告のディスプレイ広告（予約型）は、「ビューアブルインプレッション（vimps）」に対して課金されます。ビューアブルインプレッションとは、ユーザーの視認領域に広告が表示されたときのインプレッションで、広告の50%以上の範囲が1秒以上連続して表示された場合に、視認範囲に表示されたとみなされます。この定義はIAB（Interactive Advertising Bureau）のガイドラインに準拠していると書かれています（出典：ディスプレイ広告（予約型）について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

ページが表示されただけでは数えず、広告が画面に入った回数で数える、という点が「インプレッション保証」との違いです。

2-3. 予約型の4つの購入タイプ

LINEヤフーの予約型では、広告の掲載面、予約できる期間、掲載期間、課金の方法（購入タイプ）、ターゲティングなどをパッケージにしたものを「商品」と呼びます。購入タイプは商品ごとに決まっていて、次の4つがあります（出典：ディスプレイ広告（予約型）の商品について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

購入タイプ	買い方
vimps購入型（変動型）	商品に設定された最低購入価格以上で、vimps数・通期予算・リーチ数を自由に設定して購入する
vimps購入型（リーチ固定）	商品ごとに指定されたリーチ数・料金で購入する
時間帯ジャック購入型	特定の曜日時間帯を指定して、ジャック形式（SOV100%配信）で購入する
枠購入型	掲載面のvimps数を「枠数」で分割配信する商品で、枠単位で購入する

サービスページでは、vimps購入型は掲載期間や表示回数を3日〜31日の範囲で柔軟に設定でき、枠購入型とvimps購入型（リーチ固定）は1日で配信してリーチを最大化するメニューと紹介されています（出典：ディスプレイ広告（予約型）｜LINEヤフー for Business）。

2-4. 価格は「基本の単価×ターゲティングの掛け率」で決まる

LINEヤフーの予約型では、単価であるvCPMは、「デバイス×掲載場所×フォーマット」で決まる基本vCPMに、ターゲティングごとの掛け率を掛けて算出します。掛け率は全商品共通で、最大値は2.0倍です。ヘルプには、性別・年齢・オーディエンスリストを設定して1.2倍×1.2倍×1.8倍＝2.59倍になっても、上限の2.0倍で設定される例が載っています（出典：ターゲティング設定時のvCPMについて【予約型】｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

Google 広告のYouTubeマストヘッドも、CPMの価格が固定で、使用するターゲティング条件に応じて追加料金がかかる仕組みです。マストヘッドには、インプレッション数をあらかじめ固定するCPMマストヘッドと、指定した時間帯に100%の広告シェアを提供する時間単価（CPH）マストヘッドがあり、CPHはGoogle担当者を通してのみ利用できます（出典：YouTube マストヘッド｜Google 広告 ヘルプ）。

なお、純広告の「相場」や平均単価は、今回確認した媒体の公式情報には載っていません。LINEヤフーでは商品ごとの価格はセールスシート（代理店向けの資料）で確認する形になっているため、見積もりは取り扱いのある代理店から取ります。

3. 純広告が出せる主な場所と広告の形

LINEヤフーのディスプレイ広告（予約型）のサービスページには、商品のラインナップとして、LINEのトークリスト最上部に掲載する「LINE Talk Head View」、「LINE NEWS Top Ad」、Yahoo! JAPANトップページの「ブランドパネル」と「トピックスPR」が載っています（出典：ディスプレイ広告（予約型）｜LINEヤフー for Business）。広告の形は、画面の占有面積が大きい「予約型専用広告」のほか、バナー広告（画像・動画）とカルーセル広告があります（出典：予約型の広告の種類｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

Google 広告で純広告として購入できるのは、スキップ不可・スキップ可能なインストリーム広告、YouTubeショート広告、バンパー広告、一時停止時の広告、マストヘッド広告です（出典：YouTube の予約制メディア プレースメントについて｜Google 広告 ヘルプ）。それぞれの動画フォーマットの特徴は「YouTube広告の種類とは？6つの形式と目的別の選び方」で解説しています。

4. 純広告の出稿の流れ｜LINEヤフーの予約型を例に

4-1. 取り扱いのある代理店を通して申し込む

LINEヤフーのディスプレイ広告（予約型）は、代理店経由で広告を運用している広告主だけに提供されている広告です（出典：ディスプレイ広告（予約型）について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。出稿は、広告会社・代理店のうち、予約型の取り扱い契約を結んでいるセールスパートナーを通して行います（出典：ディスプレイ広告（予約型）｜LINEヤフー for Business）。Google 広告の純広告も、Googleの営業担当者への問い合わせが入口です（出典：動画キャンペーンで純広告を設定する｜Google 広告 ヘルプ）。

4-2. 商品を選んで予約する（キャンペーンの作成＝予約）

LINEヤフーの予約型では、広告管理ツールでキャンペーンの作成が完了した時点で予約が成立します。手順は、キャンペーン一覧の「キャンペーン作成」から「予約型」の「ブランド認知」を選び、「商品を選択する」画面で商品を選んで、掲載期間やターゲティングを設定し、「予約する」ボタンを押す流れです（出典：予約型のキャンペーンを作成する（予約する）｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

作成画面のシミュレーションでは、通期予算・予想リーチ数・予想ビューアブルインプレッション数を入力して予想配信結果を確認できます。ただし、算出された結果は予想値で、配信の結果を保証するものではないと明記されています。また、掲載期間が半年の商品は、在庫確認・シミュレーションの実行日から起算して181日目以降の日付は指定も予約もできません（出典：同上）。

4-3. 入稿と審査は「掲載開始日の4営業日前」が締め切り

予約型の広告は、掲載開始までに全件審査されます。掲載開始日の4営業日前の23:59までに入稿し、掲載開始日までに審査を完了させる必要があり、審査には3営業日程度かかると案内されています。4営業日前を過ぎた分は「押し込み審査」の対象で、掲載開始日の3営業日前00:00から2営業日前23:59までの入稿が対象、審査は原則として入稿順に4件までです（出典：予約型の審査について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

さらに早い締め切りがあるものもあります。トップインパクトなどの予約型専用広告（一部を除く）は掲載開始の11営業日前まで、トピックスPRは7営業日前までに入稿前審査の依頼が必須です。入稿の時点でリンク先のサイトが未公開・未完成の場合も、入稿前審査が必須になります（出典：同上）。

4-4. 予約後3営業日を過ぎるとキャンセル料がかかる

予約の成立後もキャンセルはできますが、予約後3営業日まではキャンセル料がかからず、それより後、または掲載開始日以降のキャンセルにはキャンセル料がかかります。掲載開始前にキャンセルした場合は予約した総額の100%、掲載開始後にキャンセルした場合は、翌日以降の残り掲載日数分の日割り金額（キャンセル料）と、キャンセル当日までの日割りの掲載料金の合計です（出典：キャンセルについて｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

Google 広告の純広告にも、保存したあとはキャンペーンの一時停止やオークションへの購入プランの変更ができない、開始日から4日が経過しても広告を配信できない場合は広告枠がキャンセルされる、といった決まりがあります（出典：動画キャンペーンで純広告を設定する｜Google 広告 ヘルプ）。

5. 純広告の効果を測る方法

5-1. ブランドリフト調査とサーチリフト調査

LINEヤフー広告には、広告を見たユーザーのブランドの認知が向上したかなどを調べる「ブランドリフト調査」と、広告によって対象キーワードの自然検索数が上昇したかを調べる「サーチリフト調査」があります。利用には1キャンペーンにつき所定の予算金額を満たす必要があり、掲載開始の4営業日前までに設定を完了させます。PC・スマートフォンでの掲載面はYahoo! JAPANトップページ関連の商品のみで、時間帯ジャック購入型の商品ではブランドリフト調査を実施できません（出典：LINEヤフー広告 ブランド効果測定について｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

Google 広告のYouTubeでも、ブランドリフト調査などの測定を純広告とオークションのキャンペーンにまたがって適用できます（出典：YouTube CPM マストヘッド キャンペーンを作成する｜Google 広告 ヘルプ）。

5-2. コンバージョンは入札には使われない。LP側で測る

LINEヤフーの予約型でもコンバージョンを計上する設定はありますが、入札戦略はビューアブルインプレッション課金に固定されており、コンバージョンは予約型の入札戦略の最適化には使われません（出典：予約型のキャンペーンを作成する（予約する）｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。配信の量と単価は予約の時点で決まっているため、成果を伸ばす余地があるのは、広告をクリックしたあとのページ（LP）の側です。

認知を目的にした純広告でも、リンク先のLPでの申し込みや資料請求を合わせて記録しておくと、次に同じ枠を買うかどうかを判断する材料になります。媒体ごとの指標と測り方は「広告効果測定とは｜主要指標と媒体別の測定方法を解説」にまとめています。

6. 純広告でよくある失敗例

6-1. 失敗例1：掲載開始の直前に入稿し、予定の日に配信が始まらない

症状：LINEヤフーの予約型で、掲載開始日の3営業日前以降に入稿すると、審査が掲載開始日に間に合わず、予約した期間の初日から広告が出ないことがある。押し込み審査の対象になっても、1営業日前の入稿は期日どおりの掲載開始が約束されない。

原因：予約型の広告は掲載開始までに全件審査され、審査には3営業日程度かかります。通常の締め切りは掲載開始日の4営業日前の23:59で、配信開始日までに審査が完了しない場合は配信を開始できません（出典：予約型の審査について）。

対策：代理店と、掲載開始日から逆算した入稿日を確認し、締め切りを過ぎている場合は押し込み審査の対象（3営業日前00:00〜2営業日前23:59・原則4件まで）に入るよう、入稿する広告を絞って優先順位を決めます。

回避策：予約した時点で、入稿の締め切り（4営業日前）と、予約型専用広告なら入稿前審査の締め切り（11営業日前、トピックスPRは7営業日前）をスケジュールに書き込みます。クリエイティブとLPの制作日程は、この締め切りから逆算して組みます。

6-2. 失敗例2：予約したあとに時期や予算を変えて、キャンセル料がかかる

症状：予約型のキャンペーンを作成したあと、社内の事情で掲載時期をずらしたり予算を減らしたりするために予約を取り消すと、予約から3営業日を過ぎていればキャンセル料がかかる。掲載開始前でも、予約した総額の100%になる。

原因：LINEヤフーの予約型では、キャンペーンの作成完了と同時に予約が成立します。予約後3営業日まではキャンセル料がかかりませんが、それより後や掲載開始日以降のキャンセルにはキャンセル料が発生します（出典：キャンセルについて）。

対策：キャンセル料の予定金額は、広告管理ツールのキャンペーン一覧の「配信状況」欄の「i」で確認できます。所定の日付までに代替のキャンペーンを入稿し、担当営業に連絡するとキャンセル料が免除される場合があるため、まず代理店を通して相談します（出典：同上）。

回避策：キャンペーンを作成する（＝予約する）前に、掲載時期・予算・クリエイティブの社内承認を済ませておきます。迷いが残る場合は、予約後3営業日以内に最終確認する段取りにしておくと、取り消す場合でもキャンセル料がかかりません。

6-3. 失敗例3：リンク先のLPが未完成のまま入稿し、掲載が止まる

症状：掲載開始に合わせてLPを公開する予定で、未公開のLPのURLを入れて予約型の広告を入稿すると、入稿前審査を通していない場合は審査が進まない。申告した公開予定日時にLPが公開されていないと、掲載を断られたり中止されたりすることがある。

原因：LINEヤフーの予約型では、入稿の時点でリンク先が未公開・未完成の場合は入稿前審査が必須です。リンク先の審査は掲載開始日（休日の場合は翌営業日）中に行われ、申告された公開・更新の予定日時にサイトが公開されていない場合などは、入稿内容の修正の依頼や掲載の中止があり得ると書かれています（出典：予約型の審査について）。

対策：未公開のLPを使う場合は、「ディスプレイ広告（予約型） 入稿前審査依頼フォーム」で入稿前審査を依頼し、公開予定日時を守れる体制にします。公開日が動きそうな場合は、早めに代理店に伝えます。

回避策：LPは入稿の前に公開できる状態にしておくのが確実です。公開済みのURLの中身を、掲載開始日に合わせて切り替えられる仕組み（日付で表示を切り替えるなど）を使えば、URLを先に公開したまま告知のタイミングを合わせられます。

7. Squad beyondで純広告のリンク先LPを準備・改善する

純広告は、価格と配信量が予約の時点で決まり、広告を編集した場合も審査を通す必要があります（出典：広告を編集する【予約型】｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。掲載中に変えやすいのは、クリックした先のLPです。Squad beyondでは、次の方法でリンク先のLPを準備・改善できます。

7-1. Versionを複製して、同じURLでLPのABテストを行う

既存のLP（Version）を複製して、ファーストビューやCTAボタンを変えた版を作れます（出典：Versionを複製する｜Squad beyond FAQ）。配信タイプ「同一URL配信」で複数のVersionを作り、配信割合を「1」以上にすると、同じ配信URLで複数のVersionを出し分けるABテストができます（出典：ABテストを実施する｜Squad beyond FAQ）。結果に合わせて配信割合を増減できるため（出典：Versionの配信割合について｜Squad beyond FAQ）、広告に入稿したURLを変えずに、掲載期間の途中で成果の良い版に寄せられます。

ABテストの進め方の実例は「ABテストの成功事例6選｜検証スピードを高める進め方・注意点も解説」で紹介しています。なお、LPの内容を大きく変える場合は、媒体の審査基準に合っているかをあわせて確認してください。

7-2. 掲載期間や時間帯に合わせて表示を切り替える（有料）

日付別出し分けを使うと、指定した日程に合わせて表示するVersionを切り替えられます。設定は、Version編集画面の「Versionオプション設定」の「日付別」からです（出典：日付別にVersionを出し分けする｜Squad beyond FAQ）。時間別出し分けでは、Versionの配信時間を指定して、その時間帯だけそのVersionを表示できます（出典：時間別にVersionを出し分けする｜Squad beyond FAQ）。日付別・時間別の出し分けは、どちらも有料の機能です（出典：2024/08_リリース情報｜Squad beyond FAQ）。

期間保証の枠や時間帯ジャック購入型のように、掲載する日や時間が決まっている純広告では、その日程に合わせて告知用のVersionを表示し、期間の前後は通常のVersionに戻す、といった使い方ができます。

7-3. パラメータ付きURLで、面ごとの成果を分けて見る

beyondページの「基本情報」画面から、パラメータ付きのURLを発行できます。クリエイティブには「utm_creative」というパラメータが推奨されており、入稿時にパラメータを指定しておくと、クリエイティブ別の数値をBranch Operationで確認できます（出典：パラメータ付きURLの発行機能について｜Squad beyond FAQ）。純広告と運用型広告で同じLPを使う場合も、入稿するURLのパラメータを分けておけば、どの面から来たユーザーがLPでどう動いたかを比べられます。

8. 純広告についてよくある質問

9. まとめ

• 純広告は、媒体の広告枠を掲載期間や表示回数などを先に決めて買う広告で、「予約型広告」とも呼ばれる。Google 広告では固定CPMで買う購入プランの名前
• 料金形態は期間保証・インプレッション保証・クリック保証などがあり、LINEヤフーの予約型はビューアブルインプレッション（50%以上が1秒以上連続で表示）に課金される
• LINEヤフーの予約型の購入タイプは、vimps購入型（変動型・リーチ固定）・時間帯ジャック購入型・枠購入型の4つ。単価は基本vCPM×ターゲティングの掛け率（最大2.0倍）
• 予約はキャンペーンの作成で成立し、入稿は掲載開始日の4営業日前の23:59まで。予約後3営業日を過ぎるとキャンセル料がかかる
• コンバージョンは予約型の入札には使われないため、成果はリンク先のLP側で測り、改善する

純広告は、申し込んだ時点で広告側の条件がほぼ決まります。掲載中に手を入れられるのはLPなので、Squad beyondのVersionの複製・ABテスト、日付別・時間別の出し分け（有料）で、予約した枠の成果を受け止めるLPを整えておきましょう。

　

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