TVer広告の出し方｜費用とターゲティング・審査の流れ

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ドラマやバラエティの見逃し配信で、すっかりおなじみになったTVer。「うちの商品もTVerで広告を流せないか」と考えたものの、どこに申し込めばいいのか、いくらから出せるのか、狙った人に届けられるのかが分からず、検討が止まっていないでしょうか。

TVer広告は、TVerで配信される番組の前や途中に流れる動画広告です。テレビCMのように見られる一方で、申し込みの窓口や審査の仕組み、LPへ送れるデバイスには、ほかのWeb広告と違うところがあります。

この記事では、株式会社TVerの広告主向け公式サイト（2026年10月23日時点の記載）をもとに、TVer広告の出し方と契約から配信開始までの流れ、費用の仕組み、ターゲティングでできること・できないこと、広告からLPへ送るときの注意点をまとめます。

1. TVer広告とは｜番組の前・途中・後に流れる運用型の動画広告

1-1. TVerで配信される番組に流れるスキップ不可の動画広告

TVer広告は、動画配信プラットフォーム「TVer」の中で配信できる公式の動画広告配信サービスです。広告はスキップできない形式で、テレビ由来のTVer独自の広告面に表示されます（出典：TVer広告とは｜TVer広告）。

動画広告（インストリーム広告）は、番組の再生前（プレロール）、再生中（ミッドロール）、再生後（ポストロール）に挿入されます。広告の秒数は6秒〜60秒の間で設定でき、スマートフォン、PC、コネクテッドTV（インターネットにつながったテレビ）のそれぞれで配信されます（出典：TVer広告を配信するには？申込から配信までの流れを解説｜TVer広告）。

1-2. 放送局が売る「予約型広告」とは別の商品

TVerに流れている広告は、すべてが「TVer広告」というわけではありません。「TVer広告」は株式会社TVerがセールスする運用型の広告商品で、TVer上にはこのほかに、在京在阪の放送局がセールスを行う予約型広告もあります（出典：「TVer Sales AWARD 2025」を発表｜TVer広告）。

この記事で扱うのは、株式会社TVerが扱う運用型の「TVer広告」です。特定の放送局や番組を指定して出したい場合は、TVer広告ではなく、該当の放送局への問い合わせになります（4-3で解説）。

1-3. 利用者の規模と、見られているデバイス

TVerの月間ユーザー数は4,470万MUB（月間ユニークブラウザ数・2026年1月時点）です（出典：TVer広告とは｜TVer広告）。2026年4月1日〜6月30日の利用デバイスの割合は、スマートフォン・タブレットが51.2%、コネクテッドTVが39.27%、PCが9.53%と公表されています（出典：【2026年7月最新】TVerのユーザー属性を解説｜TVer広告）。

テレビ画面で見ている人が多いことは、広告からLPへ送る導線を考えるうえで大事なポイントです。テレビ画面ではクリックができないためです（6章で解説）。

2. TVer広告の出し方｜広告会社を通して申し込む

2-1. 広告主は直接申し込めない

TVer広告は、広告主との直接取引を行っていません。広告主が自社の広告主アカウントを開設することはできず、出稿するときはTVerと取引のある広告会社に問い合わせます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。つまり、TVer広告を出したい広告主が最初にやることは、TVer広告を扱える広告会社を探して相談することです。

どの広告会社に頼むかは、TVer広告の取り扱いの有無に加えて、運用の体制や報告の内容でも変わります。比べ方は「広告代理店の選び方｜失敗しない7つのチェックポイント」で解説しています。

2-2. 契約から配信開始までの6ステップ

公式サイトでは、契約から配信開始までを次の6つのステップで説明しています（出典：TVer広告を配信するには？申込から配信までの流れを解説｜TVer広告）。

ステップ	内容	目安（公式の記載）
1. 新規代理店申込・契約	TVer広告を使うための最初の手続き	必要書類の提出から契約完了まで通常5〜10営業日程度
2. 管理画面アカウント開設	入稿・配信設定・実績レポートの出力に使う管理画面が発行される	契約完了から通常3営業日程度
3. 業態考査	広告主が広告掲載基準を満たしているかの審査	申請後、通常3営業日程度
4. 広告配信設定	予算、配信期間、クリエイティブ素材などを設定	－
5. 素材考査	入稿した広告素材が広告掲載基準を満たしているかの審査	通常3営業日程度
6. 配信開始	設定した内容に沿って配信が始まる	－

よくある質問のページでは、代理販売契約から配信開始までを「15営業日前後」と考えるよう案内しています。また、素材の入稿が配信開始の3営業日前より遅いと、全局の素材考査が終わらない可能性があり、その場合は承認した放送局のコンテンツから順に配信されるため、初動の配信が進みにくい可能性があると書かれています（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

2-3. 契約に必要な4つの書類

契約には、次の4つの書類が必要です（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

• 新規取引登録依頼書
• 登記簿謄本の写しのPDFデータ（直近3カ月以内のもの）
• 2年分の決算資料のPDFデータ（損益計算書と貸借対照表のみで可）
• 広告販売基本契約書

なお、海外の企業の広告は、日本法人がある企業に限り、代販契約後に出稿できるとされています（出典：同上）。

2-4. 審査（考査）は各放送局が行う

TVer広告の審査は、テレビCMと同じく各放送局が担当しています。そのため、審査基準は地上波と概ね同様とされています（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

審査には、広告主の業態を見る「業態考査」と、広告素材を見る「素材考査」の2つがあります。素材考査は正式な入稿後に放送局ごとに行われ、事前審査は受けていません。過度な表現や公序良俗に反する内容は、審査の見解が厳しい傾向にあるとも書かれています（出典：同上）。業態・素材の両方の考査を通過した放送局から順に配信され、放送局による考査や広告在庫の状況によっては、広告が掲出されない場合もあります（出典：TVer広告を配信するには？申込から配信までの流れを解説｜TVer広告）。

3. TVer広告の費用｜最低出稿金額・初期費用・支払い方法

3-1. セルフサーブ機能の配信は最低出稿金額・初期費用・月額費用がない

公式サイトの料金の解説によると、TVer広告のセルフサーブ機能（広告会社が自分で入稿から運用まで行う機能）を活用する配信では、最低出稿金額の設定はありません。また、新規契約時のアカウント開設費などの初期費用や、システム利用料などの月額費用もかからず、請求は実際に広告が掲載された際の実費のみです（出典：TVer広告の料金について解説。最低出稿金額や料金の仕組み｜TVer広告）。

「最低出稿金額がない」という記載は、セルフサーブ機能を活用する配信についてのものです。広告会社がどの形で運用するかによって条件が変わる可能性があるため、見積もりの段階で確認しておきましょう。

3-2. 支払いは月末締め・翌月末の請求書払い

請求は、月末締め翌月末の請求書払いのみで、クレジットカード払いには対応していません。請求書は、原則として翌月の月初第5営業日の正午までにメールで送られます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

3-3. クリッカブルとコンパニオンADは追加費用なし

広告動画をクリックできるようにする「クリッカブル」と、動画の外にバナーやテキストを出す「コンパニオンAD」は、無償付帯の機能です。クリッカブルを設定しても、CPM単価や配信回数に影響はないと説明されています（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

3-4. 単価は公式サイトに載っていない

公式サイトの料金の解説記事とよくある質問には、広告の単価（金額）は書かれていません。配信面ごとの細かな仕様は「TVer広告メディアガイド」（媒体資料）に載っていると案内されており、具体的な見積もりは問い合わせになります（出典：TVer広告を配信するには？申込から配信までの流れを解説｜TVer広告）。予算を決めるときは、媒体資料と広告会社の見積もりで確認してください。

4. TVer広告のターゲティング｜できること・できないこと

4-1. 性別・年齢・興味関心・番組ジャンル

TVer広告のターゲティングの基本は、ユーザーから直接取得したデータです。公式サイトでは次の3つが紹介されています（出典：TVer広告とは｜TVer広告）。

• 性別・年齢：ユーザーが実際に登録している性別・年齢のデータを使う
• 興味関心：アンケートから取得した17個の「興味関心データ」を使う
• 番組ジャンル：全放送局のコンテンツを横断して、ジャンルを指定して配信する

コネクテッドTVでもターゲティングが可能とされています（出典：同上）。BtoBの商材では、「ビジネス・経済」の興味関心とデモグラフィック（性別・年齢）を組み合わせてビジネスパーソンを狙う使い方が紹介されています（出典：TVer広告はどのような業界・業種が多い？出稿傾向を解説｜TVer広告）。ターゲティングの考え方そのものは「広告のオーディエンスとは？ターゲットとの違いと種類・選び方」で解説しています。

4-2. エリアは郵便番号が元。市区町村まで指定できる

エリアターゲティングは、ユーザーがアンケートで回答した郵便番号を元に配信する仕組みで、位置情報などのデータは使っていません。市区町村は、都道府県の下の階層の市町村まで選べ、政令指定都市だけは「〇〇県〇〇市〇〇区」まで選べます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

このほか、2026年にリリースされた新機能として、外部のDMP（データ管理基盤）との連携で「未婚・既婚」「詳細な職業や立場」「より具体的な興味関心」でのターゲティングが可能になったと発表されています（出典：【イベントレポート】「TVer Self-Serve Summit 2026」開催｜TVer広告）。

4-3. 放送局・番組・流れる位置は指定できない

TVer広告は各局を横断して配信するため、放送局や番組を指定した配信はできません。指定配信を希望する場合は、該当の放送局に問い合わせるよう案内されています。また、プレロール・ミッドロール・ポストロールといった広告の位置も指定できず、それぞれランダムに流れます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

5. TVer広告の入稿規定｜動画素材とコンパニオンAD

5-1. 動画はスマホ・PC用とテレビ用の2種類

動画素材は、スマートフォン・PC向けの「ハイレート」と、コネクテッドTV向けの「プレミアムレート」で規定が分かれています。主な項目は次のとおりです（出典：広告入稿規定｜TVer広告）。

項目	ハイレート（SD/PC）	プレミアムレート（CTV）
CM尺	6秒〜60秒の間で任意	6秒〜60秒の間で任意
ファイル形式	MP4	MP4
ビデオサイズ	1280×720	1920×1080
アスペクト比	16:9	16:9
総ファイルサイズ	12MB以内（15秒素材は6MB推奨）	18MB以内（15秒素材は9MB推奨）
音声の平均ラウドネス	ターゲット −24.0LKFS ±1dB	ターゲット −24.0LKFS ±1dB

テレビアプリに配信しない場合は、ハイレートの素材だけの搬入でもよいとされています。また、カラーバーやクレジットなどのリーダー（スレート）は不要です（出典：同上）。

秒数は区分で扱われ、6秒動画は6〜10秒、15秒動画は11〜22秒、30秒動画は23〜37秒、45秒動画は38〜52秒、60秒動画は53〜60秒です（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。

5-2. 地上波のCM素材は規定に合わせてエンコードすれば使える

地上波で流しているCM素材は、TVerの入稿規定に沿ってエンコードした素材であれば使えます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。テレビCMをすでに持っている場合は、素材を作り直さなくても始められます。

5-3. コンパニオンADは4つのパターン

コンパニオンADは、スマートフォン・タブレット（SD）用の3パターンと、PC用の1パターンから選びます（出典：広告入稿規定｜TVer広告）。

パターン	サイズ・容量	主な規定
SD バナーのみ	600×120ピクセル・PNG 150KB以内	文字はクリエイティブ全体の30%以下（ロゴを除く）。文字だけ、黒背景＋文字は不可
SD バナー＋テキスト（＋ボタン）	512×512ピクセル・PNG 150KB以内	テキスト25文字まで。ボタン文字は10種類から選ぶ
SD テキスト（＋ボタン）	画像なし	テキスト25文字まで。ボタン文字は10種類から選ぶ
PC レクタングル	300×250または600×500ピクセル・PNG 150KB以内	アニメーション不可

ボタン文字は「詳しくみる」「詳細こちら」「ダウンロード」「チェック」「無料体験」「相談受付中」「資料請求」「予約こちら」「購入こちら」「今すぐ購入」から選べます。どのパターンもURLは必須で、httpsのみ使えます。再生マークや検索窓など、ユーザーの誤動作を誘うおそれのある表現は掲載できません（出典：同上）。

6. 広告からLPへ送れるのはスマホとPCだけ

6-1. クリッカブル｜動画そのものをクリックしてLPへ

クリッカブルは、動画広告の再生中に再生画面そのものをクリックできるようにし、指定したURL（LPなど）へ遷移させる機能です。スマートフォンやPCで全画面表示にしているときでも、画面のタップやクリックで遷移できます（出典：TVer広告の「クリッカブル・コンパニオンAD」とは？｜TVer広告）。

6-2. コンパニオンAD｜動画の外のバナーからLPへ

コンパニオンADは、全画面表示以外で動画を見ているユーザーに、動画の近くの専用エリアで画像やテキストを表示する機能です。スマートフォンでは動画の下部、PCでは動画の右側に表示されます。ユーザーが全画面表示にしている間は、コンパニオンADのバナーは表示されません（出典：同上）。

6-3. コネクテッドTVではクリックできない

クリッカブルとコンパニオンADは、スマートフォン・タブレットとPCだけに対応しています。コネクテッドTVの面は、テレビのリモコンで操作するという特性から、クリックの設定そのものができません（出典：TVer広告の「クリッカブル・コンパニオンAD」とは？｜TVer広告）。

1-3で見たとおり、2026年4月〜6月のTVerの利用デバイスの39.27%はコネクテッドTVです。テレビ画面で広告を見た人には、広告からLPへ直接送る導線がありません。LPへの流入やクリック数は、スマートフォン・タブレットとPCで見た人の分だけが表れる、という前提で数字を読む必要があります。

6-4. 遷移先URLは動画とバナーで同じ。クリック数は合算

コンパニオンADを設定すると、動画も自動的にクリッカブルになります。動画とバナーのクリック遷移先URLは同じものしか設定できず、レポートのクリック数は動画とバナーの合算で、バナーごとのクリック数は出せません（出典：広告入稿規定｜TVer広告）。

7. TVer広告の効果の測り方

7-1. 管理画面のレポートで見られる項目

配信レポートでは、アカウント、キャンペーン、広告グループ、クリエイティブ、クリック、性別、年齢、都道府県、配信デバイスの項目を抽出できます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。配信デバイスで分けて見られるので、クリックが発生するスマートフォン・PCと、クリックのないコネクテッドTVを分けて評価できます。

7-2. 外部の計測ツール・ブランドリフト調査

TVer広告は、マクロミル、インテージ、ビデオリサーチといった調査機関や、AppsFlyer、AdjustなどのSDKツールとの連携に対応しています。広告に接触した人と接触していない人を比べて態度の変化を測る、ブランドリフト調査（BLS）のメニューもあります（出典：TVer広告だから実現できる、動画広告の効果計測｜TVer広告）。

ただし、セルフサーブ機能を使う配信では、BLSは広告会社側の作業領域で、広告会社が計測タグを発行して実施します（TVer社は介在しません）（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。2026年の新機能として、800万円以上の広告施策にBLSが無償で付与されるようになったことと、直接のクリックに加えて「間接コンバージョン」「推定ビュースルーコンバージョン」が見られるようになったことも発表されています（出典：【イベントレポート】「TVer Self-Serve Summit 2026」開催｜TVer広告）。

動画広告の成果をどの指標で見るかの整理は「広告効果測定とは｜主要指標と媒体別の測定方法を解説」が参考になります。

8. TVer広告でよくある失敗例

8-1. 失敗例1：配信開始の直前に素材を入稿して、初動が伸びない

症状：配信開始日を決めたあと、配信開始の3営業日前より遅れて素材を入稿すると、配信開始日になっても一部の放送局の番組にしか広告が流れず、最初の数日の表示が計画より少なくなる。

原因：素材考査は正式な入稿後に放送局ごとに行われ、通常3営業日程度かかります。素材の入稿が配信開始の3営業日前より遅いと、全局の素材考査が終わらない可能性があり、承認した放送局のコンテンツから順に配信されます（出典：よくあるご質問｜TVer広告）。事前審査は受け付けていないため、入稿を早める以外に審査を前倒しする方法はありません。

対策：配信開始日を動かせる場合は、全局の考査が終わるまで開始日を後ろにずらします。動かせない場合は、初動の数日は配信が少ない前提で、日々の表示回数を見ながら予算の配分を調整します。

回避策：配信開始日から逆算して、素材入稿の締め切りを3営業日前より前に置きます。初めて出稿するときは、契約・アカウント開設・業態考査も含めて15営業日前後を見込み、素材の制作もその日程に合わせて進めます。

8-2. 失敗例2：動画とバナーで別のLPに送ろうとして設定できない

症状：動画は商品の認知向けLP、コンパニオンADのバナーは申し込み向けLPといったように、動画とバナーで遷移先を分ける設計で準備を進めると、入稿の段階で設定できず、LPの使い分けを考え直すことになる。

原因：コンパニオンADを設定すると動画も自動的にクリッカブルになり、動画とバナーのクリック遷移先URLは同じものしか設定できません。さらに、レポートのクリック数は動画とバナーの合算で、バナーごとのクリック数は出せません（出典：広告入稿規定｜TVer広告）。

対策：遷移先は1つのLPにまとめ、動画を見た人とバナーを押した人のどちらが来ても話がつながる構成にします。訴求を比べたい場合は、URLを分けるのではなく、同じURLの中でLPの版を出し分けて比べます（9章で解説）。

回避策：LPを作り始める前に入稿規定を読み、「遷移先は1つ」「クリック数は合算」を前提にLPの設計と効果の見方を決めておきます。バナー単体の効果を知りたい場合は、TVer広告の管理画面では分けられないことを、関係者と事前に共有しておきます。

8-3. 失敗例3：クリック数とLPへの流入だけで評価して、効果を見誤る

症状：コネクテッドTVへの配信が多いキャンペーンを、クリック数やLPへの流入、そこからのCVだけで評価すると、配信量に比べてクリックが少なく見え、成果が出ていないと判断して配信を止めてしまうことがある。

原因：コネクテッドTVの面はクリックの設定そのものができません（出典：TVer広告の「クリッカブル・コンパニオンAD」とは？｜TVer広告）。テレビ画面で広告を見た人は、広告から直接LPに来ないため、クリック数とLPの流入にはスマートフォン・PCで見た人の分しか表れません。

対策：レポートを配信デバイスで分け、クリックの指標はスマートフォン・PCの配信だけで評価します。コネクテッドTVの配信は、ブランドリフト調査や、2026年に追加された間接コンバージョン・推定ビュースルーコンバージョンなど、クリック以外の指標で見ます。

回避策：配信を始める前に、目的が認知か獲得かを決め、デバイスごとに何の指標で評価するかを広告会社と合意しておきます。獲得が目的なら、スマートフォン・PCで来た人を受けるLPの改善を、配信と並行して進める体制を用意します。

9. Squad beyondでTVer広告の遷移先LPを用意する

TVer広告からLPに来るのは、スマートフォン・タブレットとPCで動画を見て、クリックした人です。2026年4月〜6月のTVerの利用デバイスは51.2%がスマートフォン・タブレットなので、LPはスマートフォンでの表示を前提に作ります。スマホ表示の整え方は「LPレスポンシブ対応の方法｜スマホ最適化でCVRを上げる7つの施策」で解説しています。Squad beyondでは、次の方法でTVer広告の遷移先LPを用意・改善できます。

9-1. Versionを複製して、動画の訴求に合わせた版を作る

Squad beyondでは、LP（Version）を複製して、ファーストビューやCTAボタンを変えた版を作れます（出典：Versionを複製する｜Squad beyond FAQ）。TVer広告の動画を見て来た人は、動画で見た内容の続きを期待してLPを開きます。既存のLPを複製し、ファーストビューを動画の訴求に合わせた版を、元のLPを残したまま用意できます。

9-2. 同じURLのままABテストで比べる

TVer広告は動画とバナーの遷移先URLが1つに限られます（6-4）。Squad beyondでは、配信タイプ「同一URL配信」で複数のVersionを作り、配信割合を1以上にしたVersionを同じ配信URLで出し分けられます（出典：ABテストを実施する｜Squad beyond FAQ）。遷移先URLを変えずに、ファーストビューの違う版をCVで比べる設計ができます。

URLにパラメータを付けて特定のVersionを出し分ける機能もあります。ただし、指定したパラメータを含まないURLからアクセスし、かつ配信割合が1以上のVersionが無い場合は404エラーになります（出典：パラメータごとにVersionを出し分けする｜Squad beyond FAQ）。TVer広告の入稿規定に書かれているクリックURLの条件は「必須」「httpsのみ可」です。パラメータを付けたURLを使う場合は、入稿できるかを広告会社に確認し、配信前にパラメータを付けたURLと付けないURLの両方で表示を確かめてください。

9-3. 広告のクリック数とLPのPV数を比べる

TVer広告の管理画面のクリック数と、LP側のPV数がずれることがあります。Squad beyondのFAQでは、媒体のクリック数がPV数より多い原因として、botと判断されてPVから除外されたアクセスや、LPが表示される前に離脱されたことを挙げ、読み込み速度の改善を勧めています（出典：広告媒体のCLICK数とSquad beyondのPV数の乖離について｜Squad beyond FAQ）。CVは、Squad beyondのCVタグをサンクスページなどに設置するか、使っている計測ツールと連携してレポートに反映します（出典：Squad beyondのCV計測について｜Squad beyond FAQ）。

10. TVer広告についてよくある質問

11. まとめ

• TVer広告は、株式会社TVerが扱う運用型の動画広告。放送局が売る予約型広告とは別の商品で、番組の前・途中・後にスキップ不可で流れる
• 広告主は直接申し込めず、TVerと取引のある広告会社を通す。契約から配信開始までは6ステップで、公式は15営業日前後と案内している
• セルフサーブ機能の配信は最低出稿金額・初期費用・月額費用なし。支払いは月末締め翌月末の請求書払いで、単価は公式サイトに載っていない
• ターゲティングは性別・年齢、17個の興味関心、番組ジャンル、郵便番号を元にしたエリア。放送局・番組・流れる位置は指定できない
• LPへ送れるのはスマートフォン・タブレットとPCだけ。コネクテッドTVはクリック不可で、動画とバナーの遷移先URLは1つ

TVer広告の成果は、テレビ画面で見た人の分がクリックに表れないぶん、スマートフォン・PCから来た人をLPでどれだけCVにつなげるかが大事になります。遷移先URLが1つに限られる条件の中でLPを改善するには、Squad beyondのVersionの複製と同一URLでのABテストが使えます。

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