カルーセル広告とは｜媒体別の仕様とLPの分け方

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カルーセル広告を作ってみたいけれど、カードを何枚にすればいいのか、カードごとにリンク先を変えるべきなのか迷っていませんか。配信を始めたあとで、どのカードが効いているのか分からなくなることもあります。

カルーセル広告は、1つの広告の中に複数の画像や動画を並べ、ユーザーがスワイプして見ていく広告の形式です。Meta（Facebook・Instagram）、X、LINEヤフーのディスプレイ広告で使えますが、カードの枚数やリンクの設定方法、並び順の決まり方は媒体ごとに違います。

この記事では、各媒体の公式ヘルプの記載をもとに、カルーセル広告の仕様を媒体別に整理し、カードの並び順の仕組みと、カードごとにLPを分けて成果を比べる方法までを解説します。

1. カルーセル広告とは｜1つの広告で複数のカードを見せる形式

1-1. カードごとに見出しやリンクを設定できる

Metaは、カルーセルフォーマットを使うと「1つの広告で複数の画像や動画をそれぞれの見出しや説明、リンク、コールトゥアクションとともに表示できます」と説明しています。モバイルではスワイプで、パソコンでは画面上の矢印をクリックしてカードを切り替えます（出典：カルーセル広告について｜Metaビジネスヘルプセンター）。

LINEヤフー広告のカルーセル広告は、ディスプレイ広告（運用型）の形式の1つです。複数枚の画像（カルーセルカード）を組み合わせて表示する横長のバナー広告で、カードごとに異なる画像や最終リンク先URLを設定できるため、機能ごとに異なるランディングページを表示できると書かれています（出典：カルーセル広告を作成する（運用型）｜LINEヤフー広告 ヘルプ）。

Xも、1つの広告内に複数の画像や動画を掲載できるカルーセル広告を提供しています（出典：Xのカルーセル広告｜X Business）。

1-2. 向いている使い方

Metaのヘルプは、カルーセル広告が有効な場面として次の6つを挙げています（出典：カルーセル広告について）。

使い方	内容
複数の商品を紹介する	それぞれ別のリンク先ページを持つ商品を並べる
1つの商品の複数の機能を紹介する	商品をさまざまな角度から見せる
ストーリーを伝える	連続性のある画像や動画で物語にする
プロセスを説明する	ビジネスの流れや商品の使い方を手順で見せる
大きなキャンバスを作る	すべてのカードで1枚の大きな画像を見せる
メリットをアピールする	サービスの利点を画像や動画で示す

このうち「複数の商品」「複数の機能」は、カードごとにリンク先を分けるのに向いた使い方です。「ストーリー」「プロセス」「大きなキャンバス」は、カードを決めた順番で見せることが前提になります。どちらの使い方なのかで、後で説明する並び順の設定が変わります。

2. 媒体別のカルーセル広告の仕様

2-1. Meta（Facebook・Instagram）

Metaのカルーセル広告は、Facebook、Messenger、Instagram、Meta Audience Networkの複数の配置に表示されます（出典：カルーセル広告について）。デザイン仕様の主な数値は次のとおりです（出典：カルーセル広告のデザイン仕様｜Metaビジネスヘルプセンター）。

項目	Facebook	Instagram
カードの枚数	2〜10枚	2〜10枚（フィード）、2〜3枚（ストーリーズ）
アスペクト比	1:1、9:16（4:5はAdvantage+ カタログ広告のみ）	1:1または4:5（フィード）、9:16（ストーリーズ）
推奨解像度	1:1は1024×1024ピクセル	1080×1080ピクセル（フィード）、1080×1920ピクセル（ストーリーズ）
画像	.jpg、.png、最大30MB	.jpg、.png、最大30MB
文字数	テキスト125文字、見出し40文字、リンクの説明25文字	テキスト125文字、ハッシュタグ30件

Instagramのストーリーズはカードが最大3枚までです。フィード向けに10枚で作ったカルーセルを、ストーリーズにも出す前提で設計すると、4枚目以降の内容が伝わらなくなります。

2-2. X

Xのカルーセル広告は、1つの広告につき2〜6枚の素材を使い、画像と動画を組み合わせることもできます。画像は1.91:1と1:1、動画はMP4またはMOVで、アスペクト比1:1または16:9、長さは140秒までに対応しています。同じカルーセルの中で複数のアスペクト比は混ぜられません（出典：Xのカルーセル広告）。

リンクの設定には、シングルターゲットとマルチターゲットの2つがあります。マルチターゲットでは、異なるウェブサイトのリンクを最大6つ追加できます。マルチターゲットはウェブ関連の目的（サイト訪問数、動画の再生数、エンゲージメント、リーチ）でのみ使え、アプリを指定することはできません。また、公開後のカルーセルは編集できないとされています（出典：同上）。

2-3. LINEヤフー広告

LINEヤフー広告のカルーセル広告は、カードを最低2枚設定する必要があり、最大10枚まで追加できます。各カードは画像とURLで構成され、カードごとに最終リンク先URL、スマートフォン向けURL、タイトル、説明文、画像を設定します。広告にトラッキングURLを設定した場合は、各カードにも適用されます（出典：カルーセル広告を作成する（運用型））。

作成した広告は審査の対象です。また、表示する端末によっては、まれに一部の画像の表示が崩れる場合があるとも書かれています（出典：同上）。

文字数や画像サイズの詳細は、LINEヤフー広告の入稿規定で確認します。画像サイズで配信が止まる場合の確認方法は「LINEヤフー広告の画像サイズ｜配信停止の原因と対処法」でまとめています。

3. カードごとにLPを分ける

3-1. リンクの設定は媒体で違う

カードごとに別のページへ送れるかどうかは、媒体と設定で違います。

媒体	カードごとのリンク
Meta	カードごとにリンクを設定できる
X	マルチターゲットなら最大6つの異なるリンク（ウェブ関連の目的のみ）
LINEヤフー広告	カードごとに最終リンク先URLを設定できる

出典：カルーセル広告について、Xのカルーセル広告、カルーセル広告を作成する（運用型）

3-2. 「複数の商品」ならカードごとに受け皿を分ける

カードごとに別の商品や別の機能を見せるなら、リンク先もカードの内容に合わせると、ユーザーはタップしたカードの続きをそのまま読めます。たとえば3つのプランを3枚のカードで見せるなら、各カードのリンク先を、そのプランを前面に出したページにします。

一方、すべてのカードが同じLPのトップに送られると、どのカードからタップしても同じファーストビューが表示されます。カードで期待したことと、LPの最初に見える内容がずれやすくなります。訴求ごとにLPの入口を変える考え方は「訴求軸とは？｜広告で使える7軸の例とABテストの進め方」で解説しています。

3-3. LPの側でもカードを区別できるようにする

媒体のレポートでは、カードごとのクリックなどを確認できます（4-3）。ただ、LPに着いたあとの行動、たとえばどのカードから来た人がフォームまで進んだかは、LPの側で区別できないと分かりません。カードごとに別のURL、またはURLのパラメータを分けておくと、LP側のレポートでもカード別に成果を比べられます。

4. カードの並び順と成果の見方

4-1. Metaは成果の高いカードが自動で先頭に来る

Metaには、成果の高いカードを最初に表示する［カルーセルカードのハイライト］という設定があります。広告を見た人からのパフォーマンスに基づいて、カードが自動的に並べ替えられます。この設定はデフォルトでオンになっていて、オフにするとカードは［クリエイティブ］セクションで設定した順番で表示されます。利用できるのはFacebookフィード、Instagramフィード、Instagramストーリーズで、その他の配置では設定した順序で表示されます（出典：カルーセル広告で一番パフォーマンスが高いカードを最初に表示する｜Metaビジネスヘルプセンター）。

また、パフォーマンスが向上する可能性が高い場合、カルーセル広告が自動的にスライドショー動画として表示されることがあります。Instagramに表示されるカルーセル広告では、カスタムポジショニングが自動で適用され、利用者の好みに応じて最初のカードが選ばれる場合もあります。その後のカードの順序とクリエイティブは変わらないとされています（出典：カルーセル広告について）。

手順やストーリーのように順番に意味があるカルーセルでは、［カルーセルカードのハイライト］をオフにします。Instagramのカスタムポジショニングのように最初のカードが変わる場合もあるので、どのカードが先頭に来ても意味が通るように作っておくと確実です。

4-2. XとLINEヤフー広告は、設定した順番で表示される

Xでは、メディアごとに1から6の数値を割り当て、その数値が表示の順番になります。現時点では、カードの順番を自動的に最適化する機能は提供していないとされています（出典：Xのカルーセル広告）。LINEヤフー広告は、作成画面上の並び順が広告で表示される順番で、ドラッグ＆ドロップで入れ替えられます（出典：カルーセル広告を作成する（運用型））。

4-3. カードごとの結果を確認する

Metaの広告マネージャでは、［列］のドロップダウンから［カルーセルのエンゲージメント］を選ぶとカルーセル広告の指標が表示されます。カードごとの結果は、［内訳］＞［アクション］＞［カルーセルカード］で確認できます（出典：カルーセル広告の指標を確認する｜Metaビジネスヘルプセンター）。Xも、カード単位のパフォーマンスやスワイプのレポートで結果を把握できるとしています（出典：Xのカルーセル広告）。

カードを差し替えるときは、媒体のレポートでカード別の反応を見たうえで、LP側のカード別の成果もあわせて見ると、「タップは多いがCVにつながらないカード」を見分けられます。カードの疲弊と差し替えの目安は「広告クリエイティブの疲弊対策とは？｜兆候から量産の実務ガイド」を参考にしてください。

5. カルーセル広告でよくある失敗例

5-1. 失敗例1：手順を見せるカルーセルで、カードの順番が入れ替わる

• 症状：「1．申し込む」「2．届く」「3．使う」のように順番に意味のあるカードを作っても、Metaのカルーセル広告で設定を確認しないまま配信すると、3枚目が先頭に表示され、手順として読めなくなる。
• 原因：Metaの［カルーセルカードのハイライト］はデフォルトでオンで、パフォーマンスの高いカードが自動的に最初に表示されます。Facebookフィード、Instagramフィード、Instagramストーリーズでは、設定した順番どおりに表示されるとは限りません（出典：カルーセル広告で一番パフォーマンスが高いカードを最初に表示する）。
• 対策：広告の編集画面の［Advantage+ クリエイティブ］で［カルーセルカードのハイライト］をオフにし、設定した順番で表示されるようにします。
• 回避策：カルーセルを作る前に、「順番に意味がある使い方か、順番を問わない使い方か」を決めておきます。順番を問わない使い方なら、どのカードが先頭に来ても伝わるよう、各カードに見出しと商品名を入れておくと安心です。

5-2. 失敗例2：全カードを同じLPに送り、どのカードが効いたか分からなくなる

• 症状：カードごとに違う商品を見せていても、すべてのカードのリンク先を同じLPのURLにしていると、LPに着いた人がどのカードから来たのかが区別できず、カード別のCVを比べられなくなる。
• 原因：媒体のレポートではカードごとのクリックなどは見られますが、LPに着いたあとの行動は、LP側でカードを区別できなければ分けて集計できません。同じURLに送ると、LP側では1つの流入にまとまります。
• 対策：カードごとに別のLPを用意するか、同じLPでもカードごとに異なるパラメータを付けたURLを各カードのリンク先に設定します。LINEヤフー広告ではカードごとに最終リンク先URLを設定でき、Xはマルチターゲットで最大6つの異なるリンクを設定できます（出典：カルーセル広告を作成する（運用型）、Xのカルーセル広告）。
• 回避策：カルーセルを入稿する前に、カード名とリンク先URL（パラメータ）の対応表を作っておきます。レポートを見る段階で、カード別の流入とCVを並べられるようにしておくと、差し替えの判断が早くなります。

5-3. 失敗例3：Instagramストーリーズで4枚目以降が伝わらない

• 症状：Instagramフィード向けに10枚のカルーセルを作り、同じ広告をストーリーズにも配信すると、ストーリーズでは伝えたかった4枚目以降の内容が届かない。
• 原因：Instagramのカルーセルカードの最大数は、フィードでは10枚ですが、ストーリーズでは3枚です。アスペクト比も、フィードは1:1または4:5、ストーリーズは9:16と違います（出典：カルーセル広告のデザイン仕様）。
• 対策：ストーリーズに配信するカルーセルは、伝えたい内容を3枚に収め、9:16の素材で作ります。フィード用の10枚構成とは別の広告として用意します。
• 回避策：カルーセルを作る前に、配信する配置を決めておきます。配置ごとの枚数と比率の上限を先に確認し、最も制限の厳しい配置に合わせて構成を決めると、作り直しを防げます。

6. Squad beyondでカードごとのLPを用意して比べる

6-1. Versionを複製して、カードごとの入口を作る

Squad beyondでは、既存のLP（Version）を複製して、見出しやファーストビューだけを差し替えた版を作れます（出典：Versionを複製する｜Squad beyond FAQ）。カルーセルの各カードで見せた商品や機能を、それぞれのファーストビューに置いた版を、元のLPを残したまま用意できます。

6-2. パラメータでカードごとにVersionを出し分ける

URLに特定のパラメータが付いている場合だけ、指定したVersionを表示する機能もあります（出典：パラメータごとにVersionを出し分けする｜Squad beyond FAQ）。カードごとに異なるパラメータを付けたURLを各カードのリンク先に設定すれば、同じ配信URLのまま、カードごとに別のVersionを見せられます。

注意点として、FAQには、指定したパラメータを含まないURLからアクセスし、かつ配信割合が1以上のVersionが無い場合は404エラーになると書かれています（出典：同上）。配信前に、パラメータを付けたURLと付けないURLの両方で表示を確認しておきましょう。

6-3. 同じURLでLPの見せ方を比べる

カード別の入口とは別に、LPそのものの見せ方を比べたい場合は、同じ配信URLのまま複数のVersionを作り、配信割合を決めてABテスト配信ができます（出典：Versionの配信割合について｜Squad beyond FAQ）。カルーセル側でカードを差し替え、LP側でファーストビューを比べる、と役割を分けると、どちらの変更が効いたのかを切り分けやすくなります。

LPの中で画像をスライドさせる「スライダー」の見せ方は、広告のカルーセルとは別の話です。LP内のスライダーについては「スライダーLPで成果を出す方法｜失敗例と成功事例を公開」で解説しています。

7. カルーセル広告についてよくある質問

8. まとめ

カルーセル広告は、1つの広告に複数の画像や動画をカードとして並べる形式で、Meta・X・LINEヤフー広告で使えます。カードの枚数は、Facebook・Instagramフィードが2〜10枚、Instagramストーリーズが2〜3枚、Xが2〜6枚、LINEヤフー広告が2〜10枚です。カードごとのリンクはMetaとLINEヤフー広告で設定でき、Xはマルチターゲットで最大6つまで設定できます。

Metaでは［カルーセルカードのハイライト］がデフォルトでオンになっているため、順番に意味があるカルーセルではオフにしておきます。カード別の成果は、媒体のレポートとLP側のレポートの両方で見ます。LP側で区別できるよう、カードごとにURLやパラメータを分けておくことが前提です。

カードごとに見せる内容を変えられるぶん、LPの側もカードに合わせた入口を用意すると成果を比べやすくなります。カードの差し替えとLPの改善を分けて回せる体制を作っておきましょう。

　

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