WordPressを使用したLPの作成方法とは？メリットも解説！
特定のターゲットに対して、購入や問い合わせといったコンバージョンを促すLP（ランディングページ）は、企業の商品やサービスを訴求する手段として用いられています。
LPを作りたくても「プログラミングやデザインなど専門知識がない」「外注費は高い」と悩んでいる方におすすめなのが、WordPressを活用したLP作成です。
ブログツールのイメージが強いWordPressですが、実は高機能なLP制作ツールとしても優秀です。
本記事では、WordPressでLPを作成する方法やメリット・デメリット、おすすめのテーマ・プラグイン、成果を出すためのポイントなどを網羅的に解説します。
目次
1. WordPressでLPを作成する方法3選
WordPressでLPを作成する方法として、以下の3つの方法が挙げられます。
- テーマで作る
- プラグインで作る
- 固定ページで作る
各手法の特徴を把握し、自社に適した方法でLPを作成しましょう。
1.テーマで作る
LP制作に特化したWordPressのテーマを選ぶと、既にデザインや構成が形成されており、すぐにLPを作成できます。
なおテーマとは、クリック操作だけでWebサイト全体のデザインやレイアウトなどを、一括で切り替えられるテンプレートです。
LPに特化したテーマは、デザインや構成のひな型が整っているため、初心者でもプロ並みのWebサイトが構築可能です。どのようにLPを作ればよいかわからない初心者や、短期間でデザインの整ったLPを作成したい企業に適した制作方法といえるでしょう。
また、日本特有の縦長レイアウトのWebサイトを構築したい場合、国産のテーマを選ぶのがおすすめです。
2.プラグインで作る
LP制作に特化した専用のプラグインを導入すれば、既存のテーマを変更せずに、ドラッグ＆ドロップなどの直感的な操作でLPを作成できます。
プラグインとは、WordPressに対して、特定の用途に応じた機能やツールを実装・拡充できるソフトウェアを指します。
LP専用プラグインを活用すれば、用意されたテンプレートやブロックパーツ、テキスト装飾機能などを組み合わせるだけで、既存テーマのデザインに制約されない自由な表現・レイアウトを実現可能です。
既に自社のWordPressサイトを運用しており、テーマを変更せずにLPだけを追加したい企業におすすめの方法です。
ただし、プラグインを導入しすぎると動作が不安定になったり、セキュリティリスクが高まったりするため、適切な管理が欠かせません。
3.固定ページで作る
WordPressの固定ページ機能を活用すれば、特別なツールを追加せずともシンプルなLPを作成できます。
固定ページとは、サイト内のほかコンテンツから独立したページを公開できる機能です。固定ページは、テーマやページビルダー、カスタムテンプレートを組み合わせることで、LP専用のデザインを適用できます。
既存サイトへ気軽に追加できるので、既にある程度の集客を実現できているサイトを活かしながら、LP運用を始めたい企業におすすめです。
ただし、標準機能ではレイアウトの自由度が低く、デザインが画一的なものになりやすい傾向にあります。より独自性のあるデザインのLPを制作したい場合は、テーマやプラグインの機能を組み合わせて質を高めていく必要があるでしょう。
2. WordPressでLPを作成する5つのメリット
WordPressでLPを制作するメリットとして以下の5点が挙げられます。
- 専門知識がなくてもLPを作成できる
- 低コストで運用できる
- プラグインによるカスタマイズ性が高い
- SEO的にも優れており、集客効果が高い
- 既存のサイトと同じドメインで管理・運用できる
プログラミングやLP制作ツールなど、ほかのLP制作手段にはないWordPressの強みを押さえていきましょう。
1.専門知識がなくてもLPを作成できる
WordPressは、HTMLやCSSの知識がない初心者でも、直感的なビジュアルエディタを通じて操作が可能です。
LP専用のテーマやプラグインを活用すれば、ひな型に沿ってコンテンツを入力するだけで質の高いLPが完成します。プログラミングスキルがなくても、管理画面からの設定だけでデザインや機能を調整できる点は大きな魅力です。
自社にプラグラマーがいなくても、外部委託に頼らず自社でLPを制作・管理できるようになります。そのためLP制作のコストを抑え、LP運用・広告費などに予算をかけられます。
2.低コストで運用できる
WordPress自体は基本無料のオープンソースであり、初期費用を大幅に抑えられます。
自社サイトでWordPressを使用している場合は、初期費用不要で始められます。これからサイトを立ち上げる場合でも、レンタルサーバー・独自ドメインなどの費用に月数千円ほどかかるだけなのでリーズナブルです。
有料のテーマやプラグインを活用しても、おおよそ数万円程度の出費で収まりやすく、LP制作代行会社への外注費用と比べるとかなり低コストで運用できます。
また、自社内で修正作業が行えるため、その都度発生する外注への修正コストもかかりません。
費用回収のハードルが低いため、LP制作の予算が限られている企業は、まずWordPressでLPを制作してみましょう。
3.プラグインによるカスタマイズ性が高い
プログラミングの知識がなくても、プラグインを組み合わせることで、成果につながるLPを構築できるのもWordPressを利用する利点の一つです。
無料・有料で提供されている多種多様なプラグインを導入することで、標準機能にはない機能を自由に追加できます。例えば、お問い合わせフォームやショッピングカート機能の追加などが簡単に行えます。
他にも、複数のカラーパレット登録やテキスト装飾機能、ボタンブロックの追加、マイクロコピーの追加など、既存テーマよりも自由に装飾できるようになるのもポイントです。
これらの機能により、ユーザーに購入・問い合わせなどのアクションを促しやすくなったり、LPのデザイン性を高めたりと、コンバージョンまでの導線を自由にカスタム可能です
プラグインによって、ただの商品・サービス紹介のページではなく、その後のコンバージョンやマーケティング施策も意識したLPを制作できます。
4.SEO的にも優れており、集客効果が高い
WordPressはSEOに配慮した構造を持っており、適切に運用すれば検索結果で上位表示を狙いやすく、Web広告以外からの流入も見込めるのが特徴です。
特に、SEOに強いテーマやプラグインを導入すれば、より上位表示を狙いやすくすることも可能です。
また、コンテンツの修正や更新も手軽に可能なため、常に最新かつ正確な情報を発信し続けられます。
Googleをはじめ検索エンジンは「情報の鮮度」や「コンテンツの正確性」を重視するため、こまめなメンテナンスが検索順位の維持・向上につながります。
SEOに特化した機能が設けられたテーマやプラグインを選べば、広告費を抑えながら、潜在顧客へリーチできる可能性が高まるでしょう。
5.既存のサイトと同じドメインで管理・運用できる
WordPressで作成したLPは、既存のサイトと同じドメインでLPを管理・運用できるため、全体の管理が楽になります。
例えば、既に運用している自社サイトに、固定ページを追加してLPを作成すれば、新たにドメインを取得したりサーバー契約を結んだりする必要はありません。自社サイトとLPを一元管理でき、担当者の管理工数削減を実現します。
また、既存サイトとLPのドメインが同じだと、既存ドメインの信頼性やSEO評価をLPに引き継げる可能性があるのもメリットです。既に評価の高いサイトであれば、LPも上位表示されやすく、ターゲットにリーチする可能性が高まります。
3. WordPressでLPを作成する3つのデメリット
WordPressでLPを制作する場合、以下のようなデメリットも存在します。
- デザインや機能面で制限がある
- WordPressについて理解を深める必要がある
- 十分なサポートが提供されていない
これからWordPressでLP制作を検討している方は、デメリットについても事前に把握しておきましょう。
1.デザインや機能面で制限がある
既存のテーマやプラグインの枠組みに依存するため、完全にオリジナルの自由なデザインを追求するには限界があります。
細かな配置調整や複雑な独自機能の実装には不向きであり、洗練された独自性のあるサイトの構築は難しいでしょう。高い独自性や高度な演出を求める場合、HTMLやCSSの専門スキルが必要になってしまいます。
WordPressで自作したLPと、プロがゼロから開発したLPを比べると、要件やリソースによっては、デザインや演出面で制約を感じる場合があります。
2.WordPressについて理解を深める必要がある
LPを制作するプログラミング面での専門知識は不要ですが、サーバー契約やドメイン取得、初期設定など、WordPressへの理解を深める必要があります。
また、セキュリティ対策やシステムの定期的なアップデート、プラグインの互換性チェックといった、システムの保守作業も自社でこなさなければいけません。
安全かつ効果的にLPを制作・運用・管理するためには、相応の時間と労力がかかるでしょう。
3.十分なサポートが提供されていない
WordPressはオープンソースであるため、公式の電話サポートや窓口が存在しません。
そのため、何か不具合が発生した時やWordPressの使い方で疑問が発生した時も、自力での解決が求められます。
テーマやプラグインのサポートに問い合わせることは可能ですが、場合によっては日本語でのマニュアルが提供されていなかったり、ネット上で情報が見つからなかったりするケースもあります。
WordPressの利用に慣れていない方は、テーマやプラグインのベンダーが独自に提供しているサポート体制も確認しておくのが大切です。
4. LP制作におすすめのWordPressテーマ3選
LP制作におすすめのWordPressテーマとして、以下の3つが挙げられます。
- 無料で使える定番テーマ：Lightning
- サンプルからカスタマイズできるテーマ：LIQUID LP
- 成約率に特化したテーマ：OOPS!
各テーマの特徴を把握し、自社に適したテーマを導入しましょう。
1.無料で使える定番テーマ：Lightning
Lightningは、累計10万件以上の有効インストール実績（2024年5月時点）を持つ国産のWordPressテーマです。通常利用は無料であり、追加機能が拡張される有料版は年間1万円から利用できます。
LP制作の機能では、専用プラグイン「VK Blocks」で画像スライダーやCTAボタンを容易に配置できます。プログラミングの知識がなくとも、ユーザーの目を引き、行動を促すようなLPを自作することが可能です。
また、充実したサポートフォーラムやオンライン学習会が用意されており、初心者でも安心して利用できるのが特徴です。
これらの機能とサポート体制から、LPを効率的に制作したい企業や、WordPress初心者の方におすすめのテーマといえます。
2.サンプルからカスタマイズできるテーマ：LIQUID LP
LIQUID PRESS LPは、LP制作に特化したWordPress専用の有料テーマです。
手軽な「買い切り」プランと、継続サポートの「サブスクリプション」プランが提供されており、14,800円から利用できます。
製品紹介やリード獲得などの用途別サンプルが提供されており、追加のカスタマイズを施すことで高品質なLPを直感的に構築可能です。
また、高度なSEO内部対策やSNS拡散に役立つOGP設定など、マーケティングを加速させる機能も標準装備しています。
手軽に本格的なLPを作成し、マーケティング効果を高めたい企業や担当者におすすめのテーマです。
3.成約率に特化したテーマ：OOPS!
OOPS!は、高いデザイン性とコンバージョン率（CVR）の追求を両立させた、LP特化型のWordPressテーマです。
サイトを開いた瞬間ユーザーの目を引くファーストビュー演出に加え、高度なABテストに対応したCTA機能を搭載し、CVRの最大化を徹底サポートします。
また、直感的なビルダー機能やニュース専用のカスタム投稿タイプも備えており、総合的なサイト運用にも適しています。
効果測定を重視し、LP制作に時間を割けない担当者に最適なツールといえるでしょう。
5. LP制作におすすめのWordPressプラグイン3選
LP制作におすすめのプラグインとして以下の3つが挙げられます。
- 豊富な機能が搭載されたプラグイン：LPtools
- ドラッグ＆ドロップで制作可能なプラグイン：Elementor
- LP制作に特化したプラグイン：Danganページビルダー
まだ導入するプラグインが決まっていない方は、ぜひ参考にしてください。
1.豊富な機能が搭載されたプラグイン：LPtools
LPtoolsは、LP制作に必要な複数機能が一つに集約されたプラグインで、プログラミング知識がなくても簡単にLPを制作しやすいのが特徴です。
ブロックエディタに完全対応しており、43種類ものLP特化型ブロックを組み合わせるだけで、直感的にページを構築できます。
成約率向上のため表示期間を限定する「カウントダウンタイマー」や、ユーザーの目を引きアクションを促す「マイクロコピー」や「ボタンブロック」など、LPに欠かせない機能が豊富に備わっています。
導入コストはやや高めですが、売上に直結する高品質なLPを自社で運用したい担当者や企業に最適なツールです。
2.ドラッグ＆ドロップで制作可能なプラグイン：Elementor
Elementorは、世界的に有名なWordPressのページビルダープラグインであり、直感的なドラッグ＆ドロップ操作でページを構築できます。
LP制作においては、画像やフォームなどの多彩なウィジェットを自由に配置でき、プロ品質のテンプレートも設けられています。
有料のPro版では、ポップアップ作成やテーマビルダー、ECサイト構築機能といった拡張機能も利用可能です。
コーディング知識がなくても高品質なLPを制作したい企業や、デザインにこだわりたい担当者におすすめのツールです。
3.LP制作に特化したプラグイン：Danganページビルダー
Danganページビルダーは、WordPress専用のランディングページ作成プラグインです。
LP制作機能として、ヘッドラインや登録フォームなど12種類のデザイン済みパーツが用意されています。これらを活用し、63パターン以上の配色テンプレートを組み合わせることで、初心者でも高速にページを組み立てることが可能です。
さらに、管理画面からワンクリックで完了する自動アップデート機能など、運用面での利便性も担保されています。
デザインスキルに自信のないLP制作者や、スピーディーにLPを量産したい企業におすすめのツールです。
6. 自社に適したテーマやプラグインを選ぶ3つのポイント
自社に適したテーマやプラグインを選ぶ際には、以下のポイントをチェックするのが大切です。
- 日本語に対応しているか
- サポートやマニュアルが提供されているか
- 表示速度のパフォーマンスは最適か
導入するテーマやプラグインを誤り、労力と費用を無駄にしないためにも、これらのポイントをしっかりと押さえておきましょう。
日本語に対応しているか
まずは選定対象となっているテーマやプラグインが、日本語に対応しているのか確認しましょう。
日本語対応の有無は、操作ミスを防ぎ効率的に制作を進める上で非常に重要です。
また、日本語に対応していないテーマやプラグインでは、日本語フォントを入れるとレイアウトが崩れてしまう場合があります。
国産ツールであれば日本語での解説ページやコミュニティも多く、初心者でも安心して利用できるでしょう。
サポートやマニュアルが提供されているか
テーマやプラグインを選定する際は、ベンダーからの日本語マニュアルや充実したサポートが提供されているかも確認しましょう。
トラブル発生時に質問できるフォーラムや、メールサポートがあれば、テーマ・プラグインについて知識や経験の浅い初心者でも安心して運用できます。
また、利用者の多いメジャーなツールを選んでおくと、ネット上で解決策を見つけることも可能です。
WordPressでのLP制作に慣れていない初心者の方は、サポート体制も重視してツールを選定するとよいでしょう。
表示速度のパフォーマンスは最適か
テーマやプラグインがLPの表示速度を妨げず、最適な状態を保てるのかもチェックしておきましょう。
LPの表示速度が遅いと、ユーザーが離脱しやすくなり、SEOやコンバージョン率にも影響するため重要な要素です。画像を多用したり、多機能すぎるツールを導入したりすると表示速度が低下するかもしれません。
実際にテーマやプラグインを利用したユーザーの意見も参考にして、表示速度のパフォーマンスを妨げない軽量で快適な設計のツールを導入しましょう。
7. WordPressで成果の出るLPを制作する方法
適切なテーマやプラグインを導入できたら、成果の出るLPを制作する方法も押さえておきましょう。
- コンバージョンにつながりやすい構成にする
- ペルソナについて理解を深める
- 公開後も計測と改善を繰り返す
要点を押さえておくことで、コンバージョンや売上につながるLPを制作できるようになります。
1.コンバージョンにつながりやすい構成にする
LPを制作する際は「ヘッドライン」「ボディコピー」「クロージング」といった、ユーザーの心理を段階的に動かす構成を意識しましょう。
各構成では、次のような内容を記載します。
- ヘッドライン：ユーザーの興味を惹きつけるキャッチコピー
- ボディコピー：商品・サービスの情報や魅力を紹介し、ユーザーの悩みを解決する解決策を提示
- クロージング：ユーザーのFAQや特典を示し、今すぐ契約や購入すべき理由を訴求
ユーザーの悩みに共感し、自社商品・サービスのベネフィットを伝えることが、コンバージョンを最大化する上で重要です。
2.ペルソナについて理解を深める
LPを制作するにあたって、ターゲットとなるペルソナ（具体的な顧客像）を詳細に設定し、その人物の悩みや願望を深掘りしましょう。
年齢や性別、職業、抱えている課題などを具体化していくことで、よりターゲットに魅力を感じてもらえるように、ページのデザインやキャッチコピーを最適化できます。
ペルソナの理解を深める手法として、既存顧客へのインタビューやSNSでの悩み分析などが有効です。
ペルソナ設計を誤ると、その後の広告戦略すべてに悪影響を与えるため、入念にリサーチと分析を行いましょう。
3.公開後も計測と改善を繰り返す
LPは制作して終わりではなく、公開後に解析ツールでアクセス数やコンバージョン率を分析し、改善し続けることが大切です。
ヒートマップ分析やABテストを活用して、LPの課題となっている箇所を特定し、どのような文章や画像が最適なのか検証を繰り返しましょう。
具体的には、離脱率が高い箇所の内容修正や、クリック率の低いボタンの色・訴求文の変更などを実施します。
継続的なLP最適化（LPO）が、事業の成果を大きく左右するため、根気強く地道な作業を続けるのが大切です。
8. LP制作は「自社で自作」か「外注」どっちがいい？
企業でのLP制作は、自作・外注の大きく2種類の方法に分けられます。
それぞれのメリット、デメリットを把握し、自社はどちらの方法が適しているのか事前に確認しておきましょう。
自社で自作するメリット・デメリット
自社でLPを自作すると、コスト削減や社内ノウハウの蓄積といった運用面での強みがある一方、リソースの圧迫や専門知識の不足による品質低下のリスクもあります。
自社でLPを自作するメリット・デメリットは以下の通りです。
メリット
- ・制作コストを大幅に削減できる
・修正や改善を迅速に行える
・社内にマーケティングのノウハウが蓄積される
・自社商品への深い理解を活かせるブランドイメージの一貫性を保ちやすい
デメリット
- ・デザインや機能面で劣る可能性がある
・本来の業務に支障をきたす恐れがある
・専門知識の習得に時間がかかる
・客観的な視点が不足しがちになる
・保守運用やマーケティングについても知識を深める必要がある
自社でのLP制作は品質や工数の課題も伴うため、自社のリソースと目的を見極めた上で選択することが重要です。
自社制作は、LP制作の制作予算を最小限に抑えたい方や、頻繁に修正や分析を行いPDCAを高速で回したい方におすすめです。
外注するメリット・デメリット
外注してLPを制作すると、プロの技術による高品質なLP制作と自社リソースの確保を両立できる反面、高額なコストや意思疎通の手間が発生するという課題があります。
LP制作を外注するメリット・デメリットは以下の通りです。
メリット
- ・プロのスキルによる高品質な仕上がり
・客観的な視点で戦略を立案してもらえる
・自社リソースを節約し、コア業務へ集中できる
・Web広告やSEOと一貫して委託できる
デメリット
- ・制作費用が比較的高額になる
・成果が必ずしも保証されているわけではない
・継続的なコミュニケーションが必要であり、スピード感が低下する
・社内にノウハウが蓄積されにくい
LP制作を外注すると、制作費用やコミュニケーションの労力面に課題もあるため、自社の目的と体制に合ったパートナー選びが重要です。
外注は、社内リソースを本来のコア業務に集中させたい方や、より質の高い集客を包括的に行いたい方におすすめです。
9. 成果の出るLP制作を実施するなら「Squad beyond」
Squad beyondは、株式会社Squadが提供するLP制作から解析、改善までを一括管理できるWeb広告特化型プラットフォームです。
国内ネット広告費の30％で活用される最大級のLP制作ツールであり、PV数やページ数に関わらず定額で利用可能です。
※出典：Squad beyond 国内ネット広告媒体費の30％に拡大国内ネット広告配信費、推定9,000億円を突破
ノーコードの「LPビルダー」機能を活用することで、WordPress同様にプログラミング知識がない方でもLPを制作できます。ABテストやヒートマップもSquad beyondで実施できるため、より成約率の高いLPへ改善できるのも強みです。
また、Squad beyondはWordPressからの移行にも対応しています。実際にWordPressから移行した事例も紹介しておりますので、気になる方は以下のリンクよりご覧ください。
詳しくはこちら
「WordPressから変える意味ある？」の第一印象から「Squad beyondがあるところでしか広告運用の仕事はしたくない」と評価が激変？！ 今では社内インフラとして欠かせない存在になった
10. ツールを用いて効果的なLPを制作しよう
WordPressを活用したLP制作は、専門知識がなくても低コストで始められ、SEOや運用面でも多くのメリットが挙げられます。
テーマやプラグイン、固定ページを使い分けることで、自社の目的やリソースに応じた柔軟なLPを作成できます。
一方で、デザインや機能に一定の制約があるため、高度な分析機能を用いてLPを運用したい方は、別のツールの運用も検討してみましょう。
Squad beyondはLPの制作から分析、改善までを一つのシステムで完結させ、LPの広告運用の効率を劇的に高めます。
Squad beyondを利用したLP制作・運用によって、CVRを最大300％向上させた事例も存在します。詳しいLP事例を知りたい方は、以下のリンクより資料請求をお問い合わせください。
