P-MAXのアセットA/Bテスト｜設定方法と注意点

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P-MAXで見出しや画像を入れ替えたのに、成果が良くなったのか悪くなったのか、はっきりしない。キャンペーンを複製して比べると、予算も学習も分かれてしまう。そんな悩みはありませんか。

Google広告には、同じアセットグループの中で、2つのアセットのセットを比べられる「P-MAXのアセットのA/Bテスト（ベータ版）」があります。キャンペーンを分けずに、見出しや画像のどの組み合わせが成果につながるかを確かめられますが、テストの間はアセットを編集できないなどの制限があります。

Google広告のヘルプを読み解きながら、テストの仕組み、設定の2つの方法、テスト中の制限、結果の適用、作成時のエラーを順に確認します。広告のテストとLPのテストの組み合わせ方は、後半の章で扱います。

1. P-MAXのアセットのA/Bテストとは

1-1. 同じアセットグループの中で、AとBを比べる

P-MAXのアセットのA/Bテストは、同じアセットグループ内の2つの異なるアセットのセット（Aセット・Bセット）のパフォーマンスを比べて、最適なクリエイティブの組み合わせを見つけるためのテストです。ヘルプのタイトルには「ベータ版」と書かれています（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットの A/B テスト（ベータ版）｜Google 広告 ヘルプ）。

テストを設定すると、アセットグループのアセットは次の3つに分かれます。

分類	中身	配信
対照群（アセットA）	既存のアセットから選んだ、比較の基準になるセット	決めたトラフィック分割で配信
介入群（アセットB）	比べるために選んだセット。既存のアセットや、テスト用にアップロードした新しいアセット	決めたトラフィック分割で配信
共通アセット	対照群にも介入群にも選ばれていないアセット	キャンペーンのトラフィックの100%に通常どおり配信

1-2. 「アセットのテスト」とは目的が違う

P-MAXには、名前の似た「アセットのテスト」もあります。こちらは、商品フィードだけのキャンペーンにテキスト・画像・動画を加えた効果や、動画を加えたときにコンバージョンがどのくらい伸びるかを測るテストです。1つのキャンペーンの中でトラフィックを分けるため、2つのキャンペーンを比べる他のテストより学習期間が短く、早く結果が出るとされています（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットのテスト｜Google 広告 ヘルプ）。

テスト	何を比べるか
アセットのA/Bテスト	同じアセットグループの中の、アセットのセットAとセットB
アセットのテスト（小売店向けキャンペーン用のアセット）	商品フィードだけの場合と、テキスト・画像・動画を加えた場合
アセットのテスト（動画）	動画を表示しない場合と、表示する場合

「動画を足すべきか」を知りたいならアセットのテスト、「どの見出しや画像の組み合わせがよいか」を知りたいならアセットのA/Bテスト、と使い分けます。

2. アセットのA/Bテストを設定する

設定の方法は、テストのページから作る方法と、アセットグループの編集画面から作る方法の2つです（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットの A/B テスト（ベータ版））。

2-1. テストのページから作る

1. ［キャンペーン］メニューの［テスト］に移動し、［すべてのテスト］タブでプラスボタンを選ぶ
2. ［テストの対象を指定してください］で［アセット］、［テストする変数を選択］で［お客様によって提供されたアセット］を選ぶ
3. ［キャンペーン タイプ］で［P-MAX］を選んで［続行］を選び、［テストの種類を選択してください］で［すべてのアセット］を選ぶ
4. ［キャンペーンを選択］で、テストする既存のP-MAXキャンペーンとアセットグループを選ぶ
5. ［介入群］カードで、比べたいアセットを選ぶかアップロードする。アセットを追加するか、新しいアセットに完全に切り替えるかを選べる
6. 対照群と介入群のトラフィック分割の割合を決め、テスト名を付けて［スケジュールを設定］を選ぶ

開始日は自動で翌日になります。終了日は、統計的に有意な結果を得るのに必要な期間をGoogleのシステムが計算して決めます。終了日は変えられますが、少なくとも4〜6週間はテストすることがすすめられています。

2-2. アセットグループの編集画面から作る

アセットグループの［アセット］の鉛筆アイコンから［アセットを編集］を開き、広告見出しや説明文、画像、サイトリンクなどを変更します。ページの下部にある［アセット グループの変更を保存してテストする］で、［アセット グループの変更を A/B テストとして保存する］をオンにすると、変更前を対照群、変更後を介入群としたテストを作れます。オンにすると、下部のボタンが［保存］から［テストを作成］に変わります。

この方法では、［介入群のパフォーマンスのほうが優れていた場合、これらの変更が元のアセット グループに適用されます］のチェックが初期設定でオンになっています。この設定は、テストが終わって介入群のほうが優れていた場合にだけ働きます。

いつもの編集の流れのまま「変えたい箇所」をテストにできるので、見出しを1本だけ差し替えたいといった小さな変更を確かめるときに使いやすい方法です。

3. テスト中の制限

3-1. テストの間はアセットを編集できない

テストが始まると、終わるまで、対象のアセットグループのアセットは編集・追加・削除ができません。結果を正しく比べるため、アセットの編集ページは「閲覧専用」になります（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットの A/B テスト（ベータ版））。

テストできるのは、1回のテストにつき1個のアセットグループのアセットだけです。対照群と介入群のアセットは、どちらもアセットグループの上限に数えられます。介入群のために新しくアップロードしたアセットは通常の審査を受け、不承認になったアセットはテストで配信されません。

3-2. テストを作れないときの原因

ヘルプに挙がっている、テストを作るときのエラーの主な原因は次のとおりです。

原因	対処
元のキャンペーンが共有予算、ポートフォリオ入札戦略、スマート自動入札の入札範囲拡大機能を使っている	キャンペーンの共有予算を外す
元のキャンペーンに、実施中か、選んだ期間に予定されているテストがある	別のテストと重ならない期間を選ぶ
元のキャンペーンに、テストで使えない機能がある	別のキャンペーンからテストを作る
アセットグループのアセットが15個を超えている	一部のアセットを削除して上限内に収める

4. 結果を見て、適用するか終了する

テストが終わったら、［適用］か［終了］を選びます。［適用］を選ぶと、テストでの変更が元のアセットグループに反映されます。［終了］を選ぶと、テストは止まり、変更は反映されません。介入群のために追加した新しいアセットは破棄され、アセットグループは元の状態に戻ります（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットの A/B テスト（ベータ版））。

比べる前に、何をもって「良い」とするかを決めておくと判断がぶれません。アセットグループの編集画面から作る場合は、テストの作成画面に「成功指標」が表示されるので、そこで確かめておきます。

テストで勝ったアセットも、使い続けるうちに反応が落ちることがあります。次に何を試すかの考え方は「広告クリエイティブの疲弊対策とは？｜兆候から量産の実務ガイド」で解説しています。

5. テスト中は、LPも変えないほうが結果を読みやすい

アセットのテストのヘルプでは、テストの開始後はキャンペーンのアセットを変えず、テキストのカスタマイズや最終ページURLの拡張などの設定も変えないよう案内されています（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットのテスト）。比べたい変数以外を動かさない、という考え方です。

同じ考え方で、アセットのA/Bテストの間に遷移先のLPの内容を大きく変えると、成果の差が広告のアセットによるものか、LPの変更によるものかを分けられなくなります。広告のテストとLPのテストは、時期をずらして1つずつ進めると、それぞれの結果を読みやすくなります。

6. P-MAXのアセットのA/Bテストで起きやすい失敗例

6-1. 失敗例1：テスト中に、見出しを差し替えられない

• 症状：期間中にセールの訴求へ見出しを切り替える予定のアセットグループでテストを始めると、テストが終わるまで見出しを編集・追加・削除できず、予定どおりに訴求を切り替えられなくなる。
• 原因：テストが始まると、対象のアセットグループのアセットは終了まで編集・追加・削除ができず、編集ページは閲覧専用になります（出典：P-MAX 最適化テストについて: アセットの A/B テスト（ベータ版））。
• 対策：訴求の切り替えが急ぎなら、テストを終えてから編集します。テストの結果を残したい場合は、終了日まで待ってから切り替えます。
• 回避策：テストを始める前に、4〜6週間の期間中にセールや季節の訴求の切り替えがないかを確認します。切り替えの予定があるアセットグループは、テストの対象から外しておきます。

6-2. 失敗例2：共有予算のキャンペーンで、テストを作れない

• 症状：共有予算を使っているP-MAXキャンペーンでアセットのA/Bテストを作ろうとすると、エラーになってテストを作成できない。
• 原因：元のキャンペーンに共有予算が設定されている場合や、ポートフォリオ入札戦略、スマート自動入札の入札範囲拡大機能を使っている場合は、テストの作成でエラーになることがあります。
• 対策：ヘルプの案内どおり、キャンペーンの共有予算を外してからテストを作り直します。
• 回避策：テストに使うキャンペーンを決める段階で、共有予算や入札戦略の設定を確かめておきます。予算の組み方を変えたくない場合は、条件を満たす別のキャンペーンでテストします。

6-3. 失敗例3：「終了」を選んで、新しいアセットが消える

• 症状：介入群のために新しくアップロードした画像を気に入っていても、テストの最後に［終了］を選ぶと、その画像はアセットグループに残らない。
• 原因：［終了］を選ぶとテストは止まり、変更は反映されません。介入群の新しいアセットは破棄され、アセットグループは元の状態に戻ります。
• 対策：介入群の変更を残したい場合は［適用］を選びます。一部のアセットだけ残したい場合は、テストを終えたあとにアセットグループへ改めて追加します。
• 回避策：新しく作ったアセットの元データは、Google広告の外にも保存しておきます。テストの結果に関わらず手元に素材が残るので、別のアセットグループや次のテストで使い回せます。

7. Squad beyondで、LPの検証を広告のテストと分けて進める

7-1. LPは同じURLのまま、Versionで比べる

P-MAXのアセットのA/Bテストで比べられるのは、広告のアセットです。LPのファーストビューや訴求を比べたいときは、LP側で別にテストします。

Squad beyondでは、配信タイプ「同一URL配信」でbeyondページを作り、複数のVersionの配信割合を1以上にすると、同じURLのままVersionを出し分けられます。アクセスが少ないうちは、設定した配信割合と実際の配信に差が出ることがあるとされています（出典：ABテストを実施する｜Squad beyond FAQ）。比べるVersionは、既存のVersionを複製してファーストビューやCTAボタンだけを変えれば作れます（出典：Versionを複製する｜Squad beyond FAQ）。

URLを変えないので、P-MAXの最終ページURLを書き換えずにLPのテストを進められます。広告のアセットのテストが終わってからLPのテストを始めるなど、時期をずらすと結果を読みやすくなります。

7-2. LPのCVをGoogle広告に反映する

beyondページの基本情報で媒体に「Google検索広告」などを選んでアカウントを連携すると、Squad beyondが取得しているCVを、1時間ほどでGoogle広告の管理画面に反映できます。MCV（マイクロコンバージョン）の反映は現状できません（出典：Google広告にSquad beyondのCVを反映する｜Squad beyond FAQ）。

ABテストの進め方そのものは「ABテストの成功事例6選｜検証スピードを高める進め方・注意点も解説」も参考になります。

8. P-MAXのアセットのA/Bテストについてよくある質問（FAQ）

9. まとめ

P-MAXのアセットのA/Bテストは、同じアセットグループの中でアセットのセットAとBを比べるベータ版の機能です。テストのページから作る方法と、アセットグループの編集画面から変更をそのままテストにする方法があり、期間は少なくとも4〜6週間がすすめられています。

テストの間は対象のアセットグループのアセットを編集できず、［終了］を選ぶと介入群の新しいアセットは破棄されます。共有予算や入札範囲拡大機能を使っているキャンペーンではテストを作れないこともあるため、始める前に期間中の訴求の切り替えと、キャンペーンの設定を確かめておくことが大切です。

広告のアセットのテストで比べられるのは、広告側の素材だけです。LPの訴求は、URLを変えずにVersionを分けてテストし、広告のテストと時期をずらして進めると、どちらの結果も読み違えずに次の改善へつなげられます。

　

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