LINEヤフーの検索クエリーマッチング｜LPで配信が変わる

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LINEヤフー広告の検索広告で、キャンペーンの設定画面に見慣れない項目が増えていないでしょうか。2026年9月14日に始まった「検索クエリーマッチング」です。オンにすると、登録していないキーワードでも広告が出るようになります。

検索クエリーマッチングは、ユーザーの検索意図や登録キーワードとの関連性に加えて、広告アセットとランディングページの内容も踏まえて、配信する検索クエリーをシステムが判断する機能です。つまり、LPに何が書いてあるかで、広告が出る検索語が変わります。

この記事では、LINEヤフーの公式発表と資料をもとに、仕組みと既存のマッチタイプとの違い、オンにしたときに起きること、配信された検索語の確かめ方、効果をABテストで判断する進め方までを整理します。読み終えたときに、自社のキャンペーンで使うかどうかと、LP側で何を準備するかを決められる状態を目指します。

1. 検索クエリーマッチングとは？LPの内容も配信の判断材料になる

1-1. 公式の定義と、判断に使われる4つの情報

検索クエリーマッチングは、LINEヤフー広告の検索広告で2026年9月14日に提供が始まった機能です。発表当初は「AIキーワード拡張」という名称でしたが、9月11日に現在の名称へ変わりました。

LINEヤフーの資料では、次のように説明されています。

検索クエリーマッチングとは、検索意図、キーワードとの関連性、広告アセットやランディングページの内容などを踏まえ、システムが関連性が高いと判断した検索クエリーに対して広告を配信する機能です。

判断に使われる情報は次の4つです（出典：LINEヤフー for Business「検索クエリーマッチングの提供開始について」）。

判断に使われる情報	中身
インターネットユーザーの検索意図	ユーザーが入力した検索語から読み取られる意図
入稿されたキーワードとの関連性	広告グループに登録しているキーワード
レスポンシブ検索広告のアセットの内容	広告見出しや説明文
ランディングページの内容	広告のリンク先ページに書かれている内容

資料の図では、登録キーワードが「掃除機」、広告アセットに「自動清掃」「静音」といった言葉、LPに「ロボット掃除機」「自動ゴミ捨て」と書かれている広告について、「床掃除 静音 時短」という検索に配信するかをシステムが判断する例が示されています。登録キーワードそのものを含まない検索でも、広告とLPの中身を参照して、関連が高いと判断されれば配信される、という考え方です。

1-2. 既存のマッチタイプを補う位置づけ

LINEヤフーの検索広告には、完全一致・フレーズ一致・インテントマッチの3つのマッチタイプがあります。資料では、検索クエリーマッチングはこれらを置き換えるものではなく、「既存のマッチタイプによる配信を補完し、相対的に関連性の低い検索クエリーへの配信を抑えながら、獲得につながる可能性のある新たな検索クエリーに広告を配信します」と説明されています。

どれくらい広がるかについて、LINEヤフーはテスト利用したキャンペーンの傾向を公表しています。

• 全配信クエリーに占める検索クエリーマッチングの割合は4.9%で、追加される領域の規模は限定的な傾向
• 検索クエリーマッチングで配信したクエリーの91.9%は、インテントマッチでは配信できていなかったクエリー

インテントマッチを使っていても、検索クエリーマッチングで新たに届く検索語が別にある、ということです。また資料は「完全一致＋フレーズ一致が中心の場合は追加領域が大きくなる可能性があります」と注意しています。キーワードを絞り込んで運用しているアカウントほど、オンにしたときの変化が大きいと考えてください。

1-3. 使えるキャンペーンと入札戦略

項目	条件
キャンペーンタイプ	標準キャンペーンのみ
推奨の入札戦略	コンバージョン数の最大化／コンバージョン単価の目標値／コンバージョン価値の最大化／広告費用対効果の目標値
設定できるツール	広告管理ツール、キャンペーンエディター、LINEヤフー広告 検索広告 API

資料では、上の自動入札での利用が推奨されていて、「全ての入札戦略で利用できますが、その他の入札戦略で利用する場合、適切に機能しない可能性があります」と書かれています。コンバージョンを目的にした自動入札は、媒体に返しているコンバージョンの数と正しさで精度が変わります。この点は第5章で扱います。

リスティング広告そのものの仕組みや費用の考え方を確認したい場合は、リスティング広告とは？仕組みや費用、設定手順を解説を先に読んでおくと、この記事の内容がつかみやすくなります。

2. キャンペーンを「利用する」にした時点で、配下の広告グループすべてに効く

2-1. 初期値は「キャンペーンは利用しない・広告グループは利用する」

検索クエリーマッチングは、キャンペーンと広告グループの両方で設定します。広告グループで使うには、上位のキャンペーンも「利用する」にしておく必要があります。

ここで見落としやすいのが初期値です。資料の注意事項には、次のように書かれています。

本機能のリリース後、既存のキャンペーンは「利用しない」、広告グループは「利用する」設定になります

キャンペーンを「利用する」に変更することで、配下の広告グループすべてに検索クエリーマッチを適用できる状態になっています

つまり、キャンペーンの設定を「利用する」に変えただけで、そのキャンペーンの広告グループすべてで検索クエリーマッチングが有効になります。特定の広告グループだけで試したいときは、キャンペーンを「利用する」にしたうえで、試さない広告グループを「利用しない」に変えてください。

やりたいこと	キャンペーン	試す広告グループ	試さない広告グループ
キャンペーン全体で使う	利用する	利用する（初期値のまま）	—
一部の広告グループだけで試す	利用する	利用する	利用しない に変更
使わない	利用しない（初期値のまま）	—	—

なお、広告グループを「利用する」にしていて、キャンペーンが「利用しない」のままだと、「広告グループで検索クエリーマッチングを有効にするには、上位のキャンペーンを『利用する』に設定してください。」というメッセージが表示されます。資料のよくある質問によると、このメッセージが出ていても設定の保存はでき、検索クエリーマッチングが有効になっていないことを知らせる表示です。

2-2. 対象外キーワードは、検索クエリーマッチングにも効く

資料のよくある質問では、対象外キーワードを設定した場合、検索クエリーマッチングによる配信にも「はい、適用されます。」と回答されています。

オンにする前に、今の対象外キーワードの一覧を見直しておくのが安全です。たとえば、無料の情報を探している検索や、求人・採用の検索、競合の社名など、これまで完全一致やフレーズ一致では届かなかったために対象外にしていなかった語が、検索クエリーマッチングで拾われる可能性があります。

3. 配信された検索語は「検索クエリーレポート」で確かめる

3-1. マッチタイプ「検索クエリーマッチング」で絞り込む

検索クエリーマッチングで広告が表示された検索クエリーは、検索クエリー一覧画面と検索クエリーレポートで確認できます。マッチタイプ欄に「検索クエリーマッチング」と表示されるので、検索クエリーの一覧でマッチタイプの絞り込みを使えば、この機能で増えた検索語だけを取り出せます。

見るべきなのは、次の2つです。

1. 意図の違う検索語が混ざっていないか：混ざっていれば、対象外キーワードに追加します
2. コンバージョンにつながった検索語がないか：つながっている語は、キーワードとして登録して入札や広告文を調整する候補になります

3-2. レポートに項目を足すと、一部の検索語が表示されなくなる

資料には「実績確認時の制限事項」が書かれています。検索クエリー一覧画面と検索クエリーレポートに、次のオプション項目を追加すると、検索クエリーマッチングで配信された検索クエリーのうち、登録されていないキーワードの分が表示されません。

• キーワード
• キーワードID
• キーワードトラッキングID
• マッチタイプ（「検索クエリーのマッチタイプ」は含まれない）

資料は「検索クエリーマッチングで配信された、全ての検索クエリーを確認したい場合、これらの項目を追加しないようお願いいたします。」としています。いつも使っているレポートのテンプレートにキーワード列が入っていると、新しく増えた検索語が見えないまま「意図しない配信はない」と判断してしまうので、確認用のテンプレートは別に作っておいてください。

4. LPの書き方が、広告の出る検索語を変える

4-1. LPは「判断の材料」であり「着地先」でもある

検索クエリーマッチングでは、LPの内容が配信の判断に使われます。一方で、広告をクリックした人が着地するページは変わりません。資料のよくある質問では、最終リンク先URLについて次のように説明されています。

• 検索クエリーマッチングによって、最終リンク先URLが自動的に変更されることはない
• 対応する入稿キーワードがある場合は、キーワードに設定されたURL（キーワードにURLが設定されていなければ、配信される広告に設定されたURL）が使われる
• 入稿キーワードを使わず検索クエリーマッチングで配信される場合は、配信される広告に設定された最終リンク先URLが使われる

つまりLPは、どの検索語に広告を出すかを決める材料であると同時に、その検索語で来た人が読むページでもあります。LPにどんな言葉で何を書くかが、配信先と着地後の成果の両方に関わるようになった、ということです。

LINEヤフーは、LPのどの要素をどの程度の重みで判断に使うかを公表していません。この記事でも、特定の書き方で配信先が必ず変わるとは言えません。そのうえで、広告主が自分で動かせるのは次の3つです。

1. LPで、取りたい検索意図に答えているか：商品の特徴、使う場面、解決する悩みが、見出しと本文に言葉で書かれているか。画像の中の文字だけで説明していないか
2. 広告アセットとLPの言葉がそろっているか：広告文で訴えている内容が、LPのファーストビューと本文にもあるか
3. 取りたくない意図の言葉を、LPで強く打ち出していないか：たとえば「無料」を前面に出していると、無料の情報を探している検索とも関連が高いと判断される可能性があります。こうした検索は対象外キーワードで止めます

4-2. よくある失敗：キャンペーンをオンにしたら、関係の薄い検索語が増えた

症状：完全一致とフレーズ一致を中心に運用していたキャンペーンで、検索クエリーマッチングを「利用する」に変えた。翌週から表示回数とクリック数が増えたが、検索クエリーを見ると、商品名と無関係な情報収集の検索語が混ざっている。コンバージョン単価が上がったので、機能そのものが合わないと判断して元に戻そうとしている。

原因：完全一致とフレーズ一致が中心のキャンペーンは、資料でも追加の領域が大きくなりやすいとされています。さらに、キャンペーンを「利用する」にした時点で配下の広告グループすべてが有効になるため、試すつもりのなかった広告グループでも配信が広がります。対象外キーワードを見直していないと、これまで届かなかった検索語をそのまま拾います。加えて、導入から間もない学習中の時期は、検索語が広がりやすいと資料に書かれています。

対策：検索クエリーレポートで、マッチタイプ「検索クエリーマッチング」の検索語を抜き出し、意図の違う語を対象外キーワードに追加します。試さない広告グループは「利用しない」に戻します。そのうえで、LPと広告アセットに、取りたい検索意図の言葉が書かれているかを確かめます。判断は、導入から2週間たって学習が終わってからの配信結果で行います。

回避策：オンにする前に、対象外キーワードの一覧を見直し、試す広告グループを1つか2つに絞っておきます。可能であれば、第5章のようにABテストで比べられる形にしてから始めると、成果が良くなったのか悪くなったのかを、時期や季節の影響と分けて判断できます。

5. 効果はABテストで確かめる｜Squad beyondでの進め方

5-1. 公式の事例：配信が広がってもCPAは同程度か改善

LINEヤフーは資料の注意事項で、「可能な場合はA/Bテストを実施し、効果を確認したうえでご利用ください」「A/Bテストが実施できない場合は、設定変更前後のパフォーマンスを比較して、継続して利用するかご検討ください」としています。あわせて、導入当初の学習中はクエリーが広がりやすいため、2週間が経過して学習完了後の配信結果から判断するよう求めています（配信ボリュームが少ない場合は学習期間を多めにとる）。

資料には、ABテストを使って検索クエリーマッチングを設定した事例が2つ載っています（期間：2026年7月〜2026年8月、テスト元を100%とした変化率）。

指標	事例①自動車・輸送用機器業種（完全一致＋フレーズ一致が中心）	事例②業務用機器・用品業種（インテントマッチ100%）
インプレッション数	＋5%	＋10%
クリック数	＋2%	＋10%
コンバージョン数	＋8%	＋8%
コスト	＋9%	＋4%
CPC	＋7%	−6%
CPA	＋1%	−4%
クエリー数	＋17%	＋4%

事例①はCPCが上がりCPAは同程度のまま、コンバージョン数が増えた例です。事例②は広がりは小さいものの、主な指標がすべて改善した例です。どちらも媒体側が選んで公表した事例なので、自社のアカウントで同じ結果になるとは限りません。だからこそ、公式もABテストでの確認を勧めています。

ABテストの基本的な考え方と進め方は、ABテストとは？成果につながるやり方やおすすめのツール・成功事例を紹介で詳しく解説しています。

5-2. 広告側の設定とLP側の変更は、同時に変えない

検索クエリーマッチングを試すときは、比べる対象を1つに絞ってください。検索クエリーマッチングをオンにしたタイミングでLPも書き換えると、成果が動いても、配信先が広がったせいなのか、LPが良くなったせいなのかを切り分けられません。

進め方の順番は次のとおりです。

1. LPは今のまま、検索クエリーマッチングのオン・オフをABテストで比べる（2週間の学習期間を過ぎてから判断）
2. 続けると決めたら、検索クエリーレポートで増えた検索語を見て、その意図に答えられているかという観点でLPの改善案を作る
3. 改善したLPと今のLPを、同じ配信設定のまま並行して配信し、コンバージョン率を比べる

3の段階では、広告のリンク先URLを変えずにLPを出し分けられると、広告側の学習を崩さずに比べられます。Squad beyondでは、同じ配信URLのまま複数のVersionを作り、配信割合を決めてABテスト配信ができ、レポートの結果に合わせて割合を増減できます（出典：Versionの配信割合について｜Squad beyond FAQ）。

5-3. 自動入札に渡すコンバージョンを正しくそろえる

検索クエリーマッチングは、コンバージョンを目的にした自動入札での利用が推奨されています。自動入札は、媒体に返ってくるコンバージョンを手がかりに学習するので、ここが欠けていると、広がった検索語のどれが成果につながったのかを媒体が学べません。

Squad beyondで計測しているコンバージョンは、Yahoo!広告の検索広告にインポートして反映できます。依頼フォームから申し込むと、Squad beyond側でスプレッドシートを作成して共有し（通常2〜3営業日）、Yahoo!広告の管理画面でコンバージョン測定の新規設定（インポート）をしたうえでスプレッドシートをアップロードします。スプレッドシートには当日を含めて4日分のコンバージョンデータが自動で反映され、約1時間ごとに更新されます。Yahoo!広告への取り込みは毎日媒体側で行う必要があります（出典：Yahoo!広告にSquad beyondのCVを反映する（YSS）｜Squad beyond FAQ）。

媒体へコンバージョンを返す方法の全体像は、オフラインコンバージョンとは？媒体別の設定方法を解説で媒体ごとに整理しています。

6. あわせて確認したい：クイックリンクアセットの自動作成が全アカウントで始まった

同じ時期に、検索広告では「広告表示アセットの自動化」も始まっています。こちらは検索クエリーマッチングと違い、検索広告の全アカウントで自動的に有効になっている点に注意が必要です（出典：LINEヤフー for Business「広告表示アセットの自動化について」）。

日付	内容
2026年9月2日	アカウント設定画面に、自動作成アセットの設定機能を追加
2026年9月16日	自動作成によるクイックリンクアセットの配信を開始

システムがアカウント内の入稿情報をもとにクイックリンクアセットを自動で作り、広告グループに自動で関連付けます。審査で承認されたあとに配信が始まるため、広告主が操作しなくても、作成から配信開始まで進みます。

使いたくない場合は、「アカウント設定」画面の自動作成アセット設定機能で「クイックリンク」のチェックを外します。また、自動で作成された広告表示アセットに対してできる操作は、配信設定の変更と削除だけです。

クイックリンクは、広告からLPの特定のページへ直接リンクを出す要素です。セールや期間限定のページなど、今は案内していないページへのリンクが自動で作られていないかを、広告表示アセットの一覧で一度確かめておくと安心です。

LINE広告からLINEヤフー広告への移行を進めている最中の場合は、移行のスケジュールと確認事項をLINEヤフー広告への移行ガイド｜10月配信停止までに進めたい実務にまとめています。

7. 検索クエリーマッチングについてよくある質問

まとめ

検索クエリーマッチングは、検索意図、登録キーワードとの関連性、広告アセット、そしてランディングページの内容を踏まえて、関連性が高いと判断された検索クエリーに広告を出す機能です。登録していないキーワードでも配信される一方、着地するLPは今の設定のままです。

オンにする前に、次の3点を確認してください。キャンペーンを「利用する」にすると配下の広告グループすべてで有効になること。対象外キーワードは検索クエリーマッチングにも効くので、事前に見直しておくこと。レポートにキーワード列を足すと、新しく増えた検索語が見えなくなること。

効果は、LPを変えずにABテストで比べ、学習期間の2週間を過ぎてから判断します。続けると決めたら、増えた検索語の意図にLPが答えられているかを見直し、改善したLPと今のLPを並べて比べてください。LPに書く言葉が、広告の届く検索語にも関わるようになっています。

　

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