Googleシグナルはオフのままでいい？2026年6月の変更と対応

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「GA4のGoogleシグナルはオフにしてあるので、広告へのデータ共有は起きていないはず」
そう理解したまま運用しているアカウントは少なくありません。

2026年6月15日以降、その理解は成立しなくなりました。

Googleはこの日から、Googleアナリティクスから渡るデータの扱いを、Googleシグナルの設定ではなく同意モードだけで管理する方式に切り替えています。Googleシグナルの設定は、Googleアナリティクス内のレポート用の制御だけを担う役割に縮みました。

やっかいなのは、この変更が「何かをオフにする」形では通知されないことです。管理画面のGoogleシグナルのスイッチは以前と同じ場所に、同じ見た目のまま残っています。エラーも出ません。制御の対象だけが静かに移っています。

この記事では、2026年6月15日に何が変わったのかをGoogle公式ヘルプの記述で確認したうえで、自分のプロパティで対応が必要かの判定、共有させたくない場合の実作業までを解説します。

1. Googleシグナルとは｜2026年6月15日以降に残っている役割

先に結論を書きます。Googleシグナルは廃止されていません。制御する範囲が狭くなっただけです。

Googleシグナルは、Googleアカウントにログインし、広告のカスタマイズをオンにしているユーザーのデータを、Googleアナリティクスで利用できるようにする設定です。

Google公式ヘルプは、有効にすると次のことができるようになると案内しています。

ユーザーが 広告のカスタマイズ をオンにすると、ユーザーが複数のブラウザと複数のデバイスからオンライン プロパティをどのように操作しているか、総合的に把握できるようになります。

具体的には、ユーザー属性・興味／関心のレポートが使えるようになり、スマートフォンで閲覧して後からPCで購入したユーザーを同一人物として扱えるようになります。これがクロスデバイス計測です。

設定場所は公式ヘルプの記載どおり「管理 → データの収集と修正 → データの収集」で、その先の「Google シグナルのデータ収集を有効にする」のスイッチを切り替えます。操作には編集者以上の権限が必要です。

有効にしたときの制約（変更後も変わっていない）

Googleシグナルには以前から制約があり、これは2026年6月15日以降も変わっていません。

• データのしきい値が適用される。Google公式ヘルプは「データのしきい値はシステムによって定義されるため、ご自身で調整することはできません」と明記しています。ユーザー数が少ない期間のレポートで、行がごっそり消える原因になります
• BigQueryへのエクスポートに含まれず、非ログインのユーザーも対象外。対象はログインして広告のカスタマイズをオンにしているユーザーのデータに限られ、Googleログインデータの有効期限はデフォルトで26か月です

ここまでが、6月15日以降も残っているGoogleシグナルの役割です。レポートの話しか出てきていない点に注目してください。それが今回の変更の本質です。

2. 2026年6月15日に変わったこと｜広告データの管理は同意モードに一本化された

この記事の中心はここです。

Googleアナリティクス公式ヘルプ「Google アナリティクスのデータ管理の更新」は、変更の内容を次のように記載しています。

2026 年 6 月 15 日より、Google アナリティクスでは、データは同意モード（Google 広告内）でのみ管理されます。つまり、データを収集し、使用する方法を決定するのは、Google 広告の同意モードの設定で管理するユーザーのプライバシー設定のみとなります。

そしてGoogleシグナルの側については、こう書かれています。

そのため、2026 年 6 月 15 日より、Google アナリティクス管理画面の Google シグナルの設定と Google シグナル API は、 行動レポート 用に、Google アナリティクスをソースとするデータとログイン ユーザーの情報との関連付けのみを管理するようになります。

「のみ」が2回出てきます。広告データを決めるのは同意モードのみ、Googleシグナルが管理するのは行動レポート用の紐づけのみ。役割がきれいに分割されました。

変更前と変更後で何が入れ替わったのか

変更前は、GoogleアナリティクスのタグからGoogle広告のCookieとIDを収集するかどうかを、2か所の設定が同時に管理していました。Googleアナリティクス側のGoogleシグナルと、Google広告側の同意モードです。

公式ヘルプはこの重複を解消する意図だと説明しています。

データ管理を簡素化し、Google アナリティクスと Google 広告の間で重複する設定をなくすために、データを利用するサービスに基づいて管理を統合する予定です。

整理すると次のようになります。

	2026年6月15日より前	2026年6月15日以降
Google広告のCookieとIDの収集	Googleシグナル と 同意モードの両方	同意モードのみ
Googleシグナルの設定が管理するもの	広告データの共有＋レポート	行動レポート用の紐づけのみ
管理画面での見え方	Googleシグナルのスイッチ	同じスイッチのまま（役割だけ変化）

この表の3行目が、実務でいちばん危険なところです。

スイッチは消えていません。オフにしてある状態も維持されています。ところが、そのオフはもう広告データの共有を止めていません。「オフにしてあるから大丈夫」という判断だけが、根拠を失っています。

混同しやすい別の変更と切り分ける

「Googleシグナル」で検索すると、別の変更を扱った記事が混ざってきます。ここで取り違えると対応を間違えるので、先に分けておきます。

• レポート用識別子からのGoogleシグナル削除（2024年） … GA4の「レポート用識別子」の選択肢からGoogleシグナルが外れた変更です。今回の話とは別物で、時期も対象も違います
• 広告のパーソナライズの管理変更（2026年内に予定） … 公式ヘルプは「2026 年中に Google アナリティクス データの広告のパーソナライズを管理する方法を更新する予定です」と記載しています。こちらはまだ日付が確定していません

この先の変更について、公式は次のように書いています。

広告のパーソナライズと IP アドレスの管理の変更に関する詳細と正確な日付は、今年中にお知らせします。

つまり、6月15日で終わりではありません。同じ方向の変更があと1段控えています。今回の対応は、その先取りにもなります。

3. 自分のプロパティで対応が必要かを判定する

変更の内容がわかったら、次は自分のアカウントが該当するかです。

前提として、この変更が効いてくるのはGoogleアナリティクスのプロパティをGoogle広告アカウントにリンクしている場合です。公式ヘルプも「リンクされたプロパティの場合」と条件を置いています。リンクしていなければ、そもそもGoogle広告へのデータの流れが確立していません。

そのうえで、Googleシグナルの設定と同意モードの導入状況で3つに分かれます。

現在の状態	6月15日以降どうなるか	やること
Googleシグナルがオン	変更前から広告データは共有されている。新たに何かが始まるわけではない	意図してオンなら対応不要。把握されないままオンになっていないかだけ確認
オフ＋同意モード導入済み	判断材料が一本化され、同意モードの設定内容がそのまま結果になる	ad_storageの既定値を確認。オフで止めていたつもりのアカウントほど、同意モード側が「共有する」のままの可能性がある
オフ＋同意モード未導入	拒否のシグナルを送っていない状態になる	同意モード側で拒否を設定する（次章）

注意が必要なのは3行目です。同意モードを導入していないということは、拒否を明示していないということです。Googleの開発者向けドキュメントは、この点を明確に書いています。

同意モードの値はデフォルトでは設定されていません。

そして高度な同意モードの挙動について、Google広告ヘルプはこう記載しています。

特定の選択が行われていない限り、システムはデフォルトで同意済みの状態になります。

拒否を明示しない限り、制限はかかりません。共有させたくないのであれば、シグナルをオフにしておくのではなく、同意モード側で拒否を設定する必要があります。

なお、GA4でコンバージョン数そのものが合わない場合は、同意まわり以外の原因も考えられます。切り分けには「GA4でコンバージョンが計測されない原因とは？｜解決方法を紹介」もあわせて確認してください。

4. 共有させたくない場合の実作業｜同意モードの設定

対応が必要だと判定できたら、実際の作業に入ります。ここからはLPやサイト側の実装の話になります。

最初に押さえておくべき前提があります。同意モードはバナーを提供しません。

同意モードでは、同意モードのバナーもウィジェットも提供されませんが、広告主様のバナーとの相互作用によって、サイト訪問者の同意を取得します。

つまり、同意バナーは自分で用意する必要があります。GA4の管理画面をどれだけ探しても設定項目は出てきません。作業の場所はサイト側です。

4つの同意タイプが何を制御するか

同意モードには4つの同意タイプがあり、それぞれ制御する対象が違います。Google公式の記載は次のとおりです。

同意タイプ	公式の説明
ad_storage	広告に関連する保存（Cookie など）を有効にします。
ad_user_data	広告掲載に関連してユーザーデータを Google に送信することへの同意を設定します。
ad_personalization	パーソナライズド広告への同意を設定します。
analytics_storage	滞在時間などの分析に関連する保存（Cookie など）を有効にします。

このうち、今回の変更で直接効いてくるのは ad_storage です。

ad_storage を denied にすると何が止まるか

Google広告ヘルプは、ad_storage がGoogleアナリティクスタグから取得されるGoogle広告のCookieとIDの使用を制御すると説明したうえで、対処法を名指しで書いています。

Google 広告でこれらの広告の Cookie と ID を使用しないようにするには、同意モード ad_storage のデフォルトの状態を [denied] に設定します。

これが対応の答えです。

実際に何が止まるのかも、公式に記載があります。

Google アナリティクスで、Google 広告の Cookie の読み取りや書き込みは行われません。また、Google シグナルの機能で、そうしたトラフィックのデータは蓄積されません。

なお、リマーケティングやパーソナライズド広告を使う場合は ad_storage だけでは足りず、公式は「ad_user_data と ad_personalization のどちらも『granted』である必要があります」と注記しています。止める側と使う側で、見るべきパラメータが違います。

基本の同意モードと高度な同意モードで結果が変わる

同意モードには2つの実装方法があり、同意が得られなかったときの挙動がまったく違います。

	基本の同意モード	高度な同意モード
タグの読み込み	ユーザーがバナーを操作するまでブロックされる	特に設定されていない限り読み込まれる
同意しなかった場合	同意ステータスを含めデータは一切送信されない	Cookieのないpingが送信される
コンバージョンモデリング	一般的なモデル	広告主様固有のモデル

Google公式ヘルプは、基本の実装について「ユーザーが同意しなかった場合、同意ステータスも含め、データは Google に転送されません。Google タグの配信は完全にブロックされます」と記載しています。バナーを操作しないユーザーは計測されず、閉じずに離脱した分はそのまま数字から消えます。

一方の高度な実装はCookieのないpingが残るため、公式は「広告主様固有のモデルが提供されるため、基本バージョンでの実装よりも高度なモデリングが可能になります」と説明しています。

実行順序を間違えると設定が効かない

ここが最も見落とされます。Googleの開発者向けドキュメントは、コードの実行順序について警告を出しています。

コードを不適切な順序で呼び出すと、同意のデフォルト設定が機能しなくなります。

正しい順序も明記されています。

サイトのすべてのページで、測定データを送信するコマンド（ config や event など）よりも前に gtag('consent', 'default', ...) コマンドを呼び出します。

デフォルトの同意設定が、計測タグより先に走っている必要があります。順序が逆だと、バナーを設置してあっても既定値が適用されません。設定した本人は「入れた」と認識しているため、発覚が遅れます。

非同期で読み込まれる同意管理プラットフォーム（CMP）を使っている場合は、さらに注意が必要です。公式は wait_for_update で待機時間を持たせる方法を案内しており、ドキュメント内の例では500ミリ秒が使われています。

また、同意モードは2023年11月に更新され、パラメータが2つ追加されています。それ以前に実装したまま更新していない場合は、ad_user_data と ad_personalization が設定されていない可能性があります。導入済みのつもりのアカウントほど、ここを確認する価値があります。

5. 同意バナーを置いたあとに起きること｜ファーストビューとCVR

設定が終わっても、話はここで完結しません。

前章のとおり、同意バナーは広告主が自分で用意するものです。Googleは表示位置を指定していないため、画面下部の固定帯・中央のモーダルなど実装は分かれますが、いずれも広告の遷移先であるLPの初回表示に重なります。広告から来たユーザーが最初に見る画面に、同意を求める要素がもう1つ増える。これは計測の設定であると同時に、CVRを動かす改修です。

とくに基本の同意モードを選んだ場合は直接的です。バナーを操作しないユーザーは計測から外れるため、「バナーを閉じてもらえるかどうか」が、そのまま数字の欠落量になります。

同意バナーを入れたあとに確認したいのは、次の3点です。

• ファーストビューの訴求とオファーが、バナーで隠れていないか
• バナーの表示位置・大きさ・閉じ方の違いで、CVRがどれだけ変わるか
• 変更を試すたびに、LPの改修を待たずに検証できる体制があるか

とくに3つ目です。同意バナーは「一度入れて終わり」にされがちですが、出し方によってCVRも同意率も変わります。ところがLPの改修に数週間かかる状態では、最初に置いた形のまま固定されてしまいます。

その受け皿となるLPを、訴求やファーストビューを変えながら素早く作成・検証できるのがSquad beyondです。LPとフォームをセットで作成・複製できるため、バナーの見せ方を含めたパターンを並行して用意し、比較できます。

計測側の設定を正しく入れたうえで、受け皿の側でCVRを取り戻す。この2つは分けずに進めたほうが早く着地します。

LPそのものの改善手順は「LPOとは？CVR改善の実践5ステップ」もあわせて参考にしてください。

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6. Googleシグナルの変更についてよくある質問（FAQ）

7. まとめ

2026年6月15日にGoogleシグナルが廃止されたわけではありません。制御する範囲が、広告データの共有からGoogleアナリティクス内のレポートへと縮んだというのが変更の中身です。

• 判断材料は同意モードに一本化された。公式ヘルプは、データは同意モード（Google広告内）でのみ管理されると記載している
• Googleシグナルの設定に残ったのは行動レポート用の紐づけのみ。ユーザー属性・クロスデバイスのレポートは引き続きこの設定で決まる
• 共有させたくない場合はad_storageのデフォルトをdeniedにする。シグナルをオフにしておくだけでは止まらない
• 実行順序を確認する。デフォルトの同意設定が計測タグより先に走っていないと、設定してあっても効かない
• 変更はもう1段控えている。広告のパーソナライズとIPアドレスについて、公式は詳細と正確な日付を今年中に知らせるとしている

そして、同意バナーはLPのファーストビューに置かれます。計測の設定を正しく入れることと、その受け皿でCVRを保つことは、同時に進めたほうが早く着地します。

※本記事の仕様は2026年8月時点でGoogle アナリティクス ヘルプ｜Google アナリティクスのデータ管理の更新およびGoogle 広告 ヘルプ｜同意モードについてを確認した内容です。仕様は変更される場合があるため、最新の内容は各公式ページでご確認ください。