Google広告の自動車モデルフィード｜メーカー向け新形式

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Google広告には、自動車メーカー向けの新しい検索広告の形式として、「自動車モデルフィード（automotive model feeds）」のベータがあります。検索結果のテキスト広告の下に、車種の画像、モデル名、グレード、開始価格を並べて表示できる形式です。

現時点で対象は米国、カナダ、オーストラリア、英国で、日本は含まれていません。一方で、ディーラー向けの「車両広告」は日本でもすでに提供されています。 2つは対象も仕組みも違います。

この記事では、自動車モデルフィードの仕組みと条件を公式ヘルプで整理し、日本で使える車両広告との違い、日本で提供が始まる前に準備できることをまとめます。

1. 自動車モデルフィードとは

Google広告ヘルプ（英語版）によると、自動車モデルフィード（別名Vehicle Top Ads）は、自動車メーカー（OEM）向けに作られた検索広告の新しい形式です。車種のラインナップを、画像と主な情報で検索結果のページに直接表示できます。

Google広告のアカウントでこの形式を有効にすると、Searchキャンペーンで、通常のテキスト広告と一緒に、車両の画像、価格、特徴が表示されるようになります。

1-1. 表示のされ方

モバイルでは、2〜5枚ほどのタイルで、車両の画像、モデル名、グレード（トリム）、開始価格がテキスト広告の下に表示されます。並べ方はカルーセル、リスト、1車種のみの表示があります。

ユーザーがクリックする場所	移動先
車種のタイルや画像	フィードで指定した、モデルの仕様ページや見積もり（Build & Price）ページ
テキスト広告の見出し	広告で指定したランディングページ

2. 使える条件と始め方

2-1. 参加の条件

ヘルプでは、次の条件を満たす必要があるとされています。

• 自動車の製造ブランド（OEM）であること
• Google広告のアカウントに、有効なSearchキャンペーンがあること
• 仕様に沿った有効なモデルフィードを用意すること
• 対象地域（米国、カナダ、オーストラリア、英国）の広告主であること

ベータのため、参加するにはGoogleの営業担当者に連絡する必要があります。

2-2. フィードの登録と照合

許可リストへの登録が終わったら、Google広告の「ツール」メニューの「ビジネスデータ」から、自動車モデルフィードをアップロードします。新しいキャンペーンを作る必要はなく、Googleのシステムが、フィードの車種と、検索語句やキャンペーンのテキスト広告の内容を自動で照合します。

照合は、テキスト広告の文面に、対応するモデルやグレードの情報が含まれているかで行われます。広告文に車種名が入っていないと、フィードがあっても表示につながりにくくなります。

2-3. フィードの主な項目

項目	必須か	内容
Automotive model ID	必須	モデルとグレードの組み合わせごとの一意のID
Make	必須	メーカーのブランド名
Model	必須	モデル名（メーカー名や車体の形は入れない）
Year	任意	年式（4桁）
Trim	任意	グレード
MSRP / Price	必須	開始価格。米国・カナダはMSRP、英国・オーストラリアはPrice

表示を止めたいときは、ビジネスデータからフィードを削除します。

3. ディーラー向けの「車両広告」との違い

Google広告ヘルプ「車両広告の概要」によると、車両広告はオーストラリア、カナダ、日本、米国で利用でき、フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、英国ではオープンベータです。

項目	自動車モデルフィード	車両広告
主な対象	自動車メーカー（OEM）	ディーラー、小売業者、アグリゲータ、OEMの在庫
出すもの	車種（モデル・グレード）と開始価格	新車・中古車の個別の在庫
日本での提供	対象外（米国・カナダ・オーストラリア・英国のみ）	利用できる
始め方	Googleの営業担当者に連絡	Merchant Centerで車両広告のアドオンを有効にする

車両広告は、個人の販売者や個人、自動車の仲介業者は使えず、非商用の乗用車に限られます。商用車や二輪車などは対象外です。

ヘルプでは、VINのある個別の車両の在庫フィードを持つディーラーやアグリゲータは、自動車モデルフィードではなく、別の形式（Vehicle Feeds on Search Ads）を参照するよう案内されています。中古車販売店の広告全般は中古車販売店の広告手法6選｜注意すべきルールや効果を高めるコツもで扱っています。

4. 日本で提供が始まる前に準備しておくこと

4-1. 車種ごとの情報を整理しておく

自動車モデルフィードは、モデル、グレード、年式、開始価格を1行ずつ並べたフィードで動きます。日本で提供が始まったときにすぐ用意できるよう、車種とグレードの一覧と、それぞれの開始価格、仕様ページのURLを整理しておきます。

4-2. 広告文に車種名を入れておく

照合はテキスト広告の文面のモデル名やグレードの情報で行われます。今の検索広告の広告文に車種名が入っていないなら、車種ごとに広告を分けておくと、提供が始まったときに表示されやすくなります。

4-3. 車種のタイルから来た人の受け皿を作っておく

タイルをクリックした人は、フィードで指定したモデルの仕様ページに移動します。車種を選んでから来た人なので、その車種の情報と、試乗の予約や見積もりへの導線がすぐに見えるページが向いています。

• 症状：車種ごとの検索広告から、すべての人をブランドのトップページに送っていました。車種の名前で検索してクリックした人が、トップページで目当ての車種を探せずに離れ、試乗の予約につながっていませんでした。車種ごとの成果も分からない状態でした。
• 原因：車種を決めて検索した人を、車種を選ぶ前の人向けのページに送っていたためです。自動車モデルフィードのように車種ごとに移動先を指定する形式では、車種ごとのページがないと受け皿がなくなります。
• 対策：車種ごとに、仕様と開始価格、試乗の予約と見積もりへのボタンをまとめたページを用意します。検索広告の移動先も車種ごとのページに分け、車種ごとに試乗の予約の数を計測します。
• 回避策：フィードを用意する段階で、各行の移動先のURLが実際に車種のページに着くかを確認します。ページの内容を変えた版を並行で配信し、試乗の予約につながる割合を比べておきます。

5. Squad beyondで、車種ごとの受け皿のLPを作る

自動車モデルフィードや車種ごとの検索広告から来た人には、その車種の情報と次の行動がすぐ分かるページが要ります。

Squad beyondでは、LPを複製して車種や訴求を変えたパターンを作り、並行で配信して、ページごとに試乗の予約や見積もりの依頼を比べられます。公式FAQでは、自動車メーカーのリード獲得向けのWidgetレシピとして見本のLPを公開しています。

事例：車メーカーのリード獲得LP

Squad beyondの公式FAQで、車メーカーのリード獲得向けとして公開している見本のLPです。

▶ 実際のLPはこちら

6. 自動車モデルフィードについてよくある質問（FAQ）

7. まとめ

自動車モデルフィードは、自動車メーカーが検索結果に車種の画像、モデル名、グレード、開始価格を並べて出せる、Google広告の新しい形式です。今は米国、カナダ、オーストラリア、英国のベータで、日本は対象外です。

日本で使えるのは、ディーラーなどが在庫の車両を出す車両広告です。自動車メーカーは、車種ごとの情報の整理、車種名を入れた広告文、車種ごとの受け皿のページを用意しておくと、提供が始まったときにすぐ動けます。

　

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