ChatGPT広告とは？日本で配信開始｜料金と出稿手順を解説

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ChatGPT広告とは、ChatGPTの回答の下に表示される運用型広告です。検索キーワードへの入札ではなく、ユーザーとChatGPTの会話の文脈に合わせて広告が選ばれる点が、従来の検索広告との最大の違いです。

2026年6月19日、ChatGPT広告が日本でも配信を開始しました。米国での2月のパイロット開始から約5ヶ月で日本に上陸し、6月28日にはセルフサーブ型の広告管理画面（Ads Manager）が日本の事業者にも開放され、代理店を介さず直接出稿できる状態になっています。

本記事では、日本での出稿条件と、仕組み・管理画面・コンテキストヒントの設計方法までを、米国先行運用者の知見も交えて解説します。

※2026年10月9日更新｜2026年10月5日にOpenAIが発表した除外フレーズ、効果測定パートナーの拡充、新しいビジュアル広告フォーマットを反映しました。2026年9月16日発表のスポンサーエージェント、広告マネージャーのAI機能、HubSpot・Shopify連携も反映済みです。

1. ChatGPT広告とは——ここまでの経緯

ChatGPT広告は、OpenAIがChatGPT内に導入した広告配信の仕組みです。2026年2月の米国パイロット開始からわずか5ヶ月で日本を含む複数国へ拡大し、6月には日本での配信も始まりました。

これまでのロードマップ

日付	内容
2026年2月9日	米国でパイロット開始。CPMのみ。最低出稿額は約3,900万円（$250K）
2026年3月26日	カナダ・オーストラリア・ニュージーランドに拡大。6週間で年換算約157億円突破と発表
2026年4月21日	CPC入札を導入。推奨開始単価は約470〜790円（$3〜5）
2026年5月5日	セルフサーブ型のAds Managerを全米の事業者に開放。最低出稿額を撤廃
2026年5月7日	日本を含む5カ国（英国・メキシコ・ブラジル・日本・韓国）へのパイロット拡大を発表
2026年6月18日	電通デジタル・博報堂DY ONE・サイバーエージェントが日本でのパイロット運用開始を発表
2026年6月19日	日本のChatGPTユーザーへの広告配信が開始
2026年6月28日	日本の事業者向けにAds Managerを開放。ads.openai.com から直接出稿が可能に
2026年8月末	ローンチから200日未満で年換算売上10億ドルに到達したと発表
2026年9月16日	スポンサーエージェントのテスト、広告マネージャーのAI機能、HubSpot・Shopify連携を発表
2026年9月23日	ShopifyのChatGPT広告アプリが米国外の提供市場に拡大。同日、インドネシア・マレーシア・フィリピン・シンガポール・タイ・ベトナム・台湾へ配信を拡大し、提供国は60カ国超に

2月時点では最低出稿額が約3,900万円（$250K）でしたが、米国では5月に撤廃されました。
日本では現在、最低日予算2,500円から出稿でき、参入障壁は大きく下がっています。

2026年9月24日時点で、セルフサービスの広告マネージャーは日本を含む56カ国で利用できます。日本の事業者は、広告を出稿し請求先となる法人が日本にあれば、そのまま自社で登録して出稿できる状態です。

エージェンシー・テクノロジーパートナー

OpenAIはすでに大手広告グループとの連携を確立しています。
エージェンシーパートナーにはDentsu・Omnicom・Publicis・WPP、
テクノロジーパートナーにはAdobe・Criteo・Kargo・Pacvue・StackAdaptが名を連ねています。

特に注目されるのがCriteoです。リテールメディア系のDSPであるCriteoはChatGPT広告の初期パートナーとしてOpenAIと提携しており、すでに1,000ブランド超が稼働中です。

広告が表示されるユーザーとプラン

広告が表示されるのは、ログイン済みの18歳以上で以下のプランを利用しているユーザーです。

• 無料のFreeプランユーザー
• 低価格帯のChatGPT Goプラン（月額8ドル＝1400円）ユーザー

Plus・Pro・Business・Enterprise・Educationなど上位有料プランには広告は表示されません。
また、Freeプランでも1日のメッセージ数に上限を設ける代わりに広告をオプトアウトできる選択肢が用意されています。

OpenAIは広告収益の目的について「無料プランや低価格プランで、より多くのAI活用や高度な機能を提供することを目指す」と説明しています。広告収益がユーザーへの価値提供に還元される設計であることが示されています。

2. ChatGPT広告の見え方とプライバシー設計

回答の下に「別枠」で表示される

ChatGPTの回答本文の下部に、区切り線を挟んで「Sponsored」ラベル付きのカードが表示されます。
表示される要素は、広告主名＋ファビコン・見出し・説明文・画像・ロゴ・LP URLです。ユーザーがクリックするとLPへ遷移します。

ポップアップのように会話を遮るのではなく、会話体験に自然になじむ情報・選択肢として差し込まれる形式です。

重要なのは、広告の内容が回答の中身に影響しない点です。これはOpenAIが公式に明言しています。

プライバシーとユーザー保護

• チャット内容・個人情報は広告主に渡りません。 
  広告主が取得できるのは表示回数・クリック数などの集約データのみです。
• ユーザーは広告のパーソナライズ設定や広告データの削除を自分でコントロールできます。
• 18歳未満のユーザー、および健康・メンタルヘルス・政治などセンシティブなトピックでは広告が表示されません。

広告事業でありながら「回答の信頼性」と「ユーザーのプライバシー」を優先する設計思想が、従来の広告プラットフォームと大きく異なる点です。

広告が出る文脈の安全性については、第三者による評価も始まろうとしています。2026年10月5日、OpenAIはDoubleVerify（DV）およびIntegral Ad Science（IAS）と、ブランド適合性を評価するパイロットプログラムを開発していると発表しました。独立したパートナーが、ユーザーの非公開の会話にはアクセスせず、管理されたテスト環境でOpenAIのブランドセーフティ基準がどう適用されているかを評価する仕組みです。

広告主にとっては、「自社の広告がどんな会話の横に出るのか」をOpenAI自身の説明だけでなく、DVやIASのような第三者の検証ベンダーの目で確かめられるようになる、ということです。現時点ではパイロットを開発している段階です。

人々の AI 活用に合わせた広告づくり-OpenAI公式（2026年10月5日）

3. ChatGPT広告の料金と課金の仕組み

ChatGPT広告の課金は、キャンペーンの目的に応じてCPMとCPCの2つから選びます。

目的	課金形態	単価の目安
リーチ（表示）	CPM	デフォルト上限 約3,900円（$25前後）
クリック	CPC	推奨開始単価 約470〜790円（$3〜5）

• 最低日予算：2,500円から設定可能
• オークションはセカンドプライス方式
• 1回答につき広告は1ユニットまで
• 決済はクレジットカード払い

2月の米国パイロット開始時点では最低出稿額が約3,900万円（$250K）でしたが、日本では日予算2,500円から始められるところまで参入障壁が下がっています。

4. 「コンテキストヒント」とは何か——ターゲティングの核

ChatGPT広告でもっとも理解しておくべき概念が「コンテキストヒント」です。

年齢も性別も興味関心もない

管理画面のターゲティング設定には、年齢・性別・興味関心の設定項目がありません。あるのは「コンテキストヒント」というフリーテキスト欄が1つだけです。

ChatGPTで広告を始める-OpenAI Youtubeアカウント

説明文にはこう記載されています。

「会話内容、トピック、またはキーワードを入力してください。商品やサービスに関連する場所の特定に役立ちますが、正確なターゲティングルールに完全に一致する必要はありません。」

マッチングに使われる3つのシグナル

広告のマッチングは、広告主が書いたテキストだけで完結しません。AIは以下の3つのシグナルを組み合わせて配信判断を行います。

1. ユーザーの現在の会話内容
2. 過去のチャット履歴
3. ユーザーが過去に非表示・操作した広告のフィードバック

このため、コンテキストヒントは「この語句が出たら広告を出してくれ」と指定する場所ではなく、「うちの商品はこういう文脈で必要とされるはず」とAIに伝える場所です。

Google Adsとの根本的な違い

比較軸	Google Ads	ChatGPT Ads
入力するもの	キーワード（2〜5語）	会話・トピック・キーワードのいずれでも可
一致方式	文字列一致（完全一致 / 部分一致 / フレーズ一致）	AIによるガイド。正確な一致は不要
制御度	高い（除外キーワードも設定可）	緩やか（最終判断はAI）。条件を満たす広告主は除外フレーズを設定可

一言で表すと、Google Adsは「検索語を指定する広告」で、ChatGPT Adsは「会話の文脈を伝える広告」です。

ただし、出したくない文脈を外す手段がないわけではありません。2026年10月5日、OpenAIは条件を満たす広告主を対象に「除外フレーズ」機能の提供を始めました。ブランド独自のポリシーに基づく細かな掲載要件に対応するための機能と説明されています。

対象となる広告主の条件は発表に書かれておらず、日本のアカウントで使えるかは現時点では分かりません。コンテキストヒントで「出したい文脈」を伝え、除外フレーズで「避けたい文脈」を外す、という組み合わせが基本の形になっていくと考えられます。

人々の AI 活用に合わせた広告づくり-OpenAI公式（2026年10月5日）

コンテキストヒントの設計方針

米国の先行運用者が共通して言っているのは「1広告グループにつきコンテキストヒントは1つだけ書く」ことで、範囲を絞った方が精度が上がるという点です。

書き方のポイントは、「キーワード」ではなく「文脈の仮説」として設計することです。
「この商品が必要になる瞬間に、ユーザーはどんな会話をしているか」を言語化する作業です。出稿前にこの仮説を自社の商材で言語化しておくことが、配信後のスピードを大きく左右します。

5. ChatGPT広告の日本での出稿ステップ

日本の事業者は、代理店を介さずads.openai.com から直接出稿できます。管理画面は日本語に対応しており、構造は「キャンペーン ＞ 広告グループ ＞ 広告」の3階層とシンプルです。

管理画面の設定項目

キャンペーン設定

• キャンペーン名
• 目標（リーチ＝CPM／クリック＝CPC）
• 配信地域：国レベルでの選択のみ（都道府県・州レベルの指定はなし）
• 予算：最低日予算2,500円から
• コンバージョンイベント
• 開始日 / 終了日

クリエイティブ設定

• 見出し：最大50文字
• 説明文：最大100文字
• 広告画像：PNG or JPG、正方形256×256px推奨
• ロゴ・ファビコン・広告主名
• ウェブサイトURL

出稿の6ステップ

1. アカウント開設・審査申請

• ads.openai.com にアクセスし、OpenAIアカウントで広告アカウントを開設。事業者情報（会社名・請求先・決済用クレジットカードなど）を入力し、事業者審査を申請します。

2. キャンペーン作成

• 目標（CPM／CPC）、配信地域、期間、1日の上限予算を設定します。予算は最低日予算2,500円から設定できます。

3. 広告グループ・コンテキストヒント設定

• CPCの上限入札額と、コンテキストヒント（自社商材が関連する会話の文脈）を設定します。入札額が低すぎるとアラートが表示されます。

4. クリエイティブ入稿

• 広告主名・見出し・説明文・画像（ロゴ／広告画像／ファビコン）・ランディングページURLを入稿します。URLを入力すると見出し・説明文が自動生成され、手動で修正も可能です。

5. コンバージョン計測の設置

• 管理画面でデータソースを作成し、Measurementピクセル（JavaScript） と Conversions API を設置します。
  前者はブラウザ側、後者はサーバー側を計測するため、両方を組み合わせるのが推奨です。
  テストコンバージョンで記録を確認し、UTMパラメータも併用しておくと計測が安定します。

2026年10月5日には、計測まわりの連携先が広がりました。ピクセルとConversions APIで購入・リード・インストール・会員登録などを計測する基本は変わらず、その周辺で次のパートナーと連携できるようになっています。

役割	連携先
既存システムからコンバージョンデータを送る	Hightouch、Tealium、LiveRamp
アトリビューション（コンバージョンAPI・レポート・クリックアトリビューション）	AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjin
フルファネル測定・高度な効果測定	Fospha、Measured、INCRMNTAL
インクリメンタリティ測定（地域別の実験を検討中）	Haus、Measured、WorkMagic

OpenAIは、広告主が日頃使っているシステムでChatGPT広告の成果を把握できるようにすることを狙いとしています。すでにこれらのツールでほかの媒体を計測している場合は、ChatGPT広告を計測対象に加えられるか確認しておくとよいでしょう。一方、インクリメンタリティ測定はOpenAI自身が「まだ初期段階」としており、すぐに使える機能というより検証が始まった段階です。

レポートの設定も確認しておきたい点です。OpenAIの広告ブログによると、クリック後のアトリビューション期間は購買サイクルに合わせて選べ、クリックされずに表示だけされた後のコンバージョンを測る1日のビュースルー期間も含められます。この設定が変えるのはレポート上の計測で、キャンペーンの最適化のしかたは変わりません。あわせて、ピクセルとConversions APIのシグナルの質を確認できるEvent Quality Score（EQS）も案内されています。

ChatGPTでは、ユーザーが広告を見てもすぐにはクリックせず、検討を続けることがあります。クリックだけで成果を判断すると取りこぼしが出やすい媒体なので、ビュースルーを含めた計測を最初から設計しておくと、後から効果を説明しやすくなります。なお、これらの連携と設定の提供地域は発表に明記されていません。

More ways to measure ChatGPT Ads-OpenAI Ads公式ブログ（2026年10月5日）

6. 審査・配信開始

• 事業者・広告内容の審査を経て配信が始まります。

広告マネージャーのAI機能

2026年9月16日、OpenAIは広告マネージャーにAIを使った運用支援を追加しました。出稿の6ステップそのものは変わりません。変わるのは、作成と分析にかかる手数です。

機能	できること	提供状況
広告マネージャーのプラグイン	ChatGPTから直接キャンペーンを作成・更新・分析する。サイトURLや概要からキャンペーンを作り、成果の確認と次の打ち手の提案まで受けられる	2026年9月16日 提供開始
広告作成のAIアシスタンス	ランディングページとキャンペーン目標に基づいて、広告コピーと画像の候補が提示される。採否の決定権は広告主側	順次提供
テキストのAIカスタマイズ	入稿済みの見出し・説明文を会話の文脈に合わせて調整し、ユーザーの希望する言語へ自動翻訳する	任意で有効化

3つ目は任意設定なので、表現を固定したい商材ではオフのまま運用できます。第4章のコンテキストヒントが「どの文脈に出すか」の設計だとすれば、こちらは「その文脈でどう見せるか」をAI側に委ねる設定です。

使っているツールから出稿する（HubSpot・Shopify連携）

同じく2026年9月16日、OpenAIは初のCRMパートナーとしてHubSpot、初のeコマースパートナーとしてShopifyとの連携を発表しました。

連携先	できること	提供状況
HubSpot	ChatGPT広告アカウントを接続し、広告の作成・成果の追跡・見込み客へのフォローアップをHubSpotの中で完結させる	2026年9月16日 提供開始
Shopify	商品カタログとコマースイベントをChatGPT Ads Managerに接続し、商品広告の作成から成果確認までShopify内で行う	米国のShopifyカスタマーが対象。ChatGPT広告の提供地域へ順次拡大

Shopify連携で事前に必要なものは4つです。

• Shopifyストアと、ChatGPT Ads Managerのアカウント
• Shopifyでアプリをインストール・管理できる権限
• 広告アカウントのウェブサイト・業種・国・通貨・タイムゾーンの設定
• コマースイベントを計測するOpenAI Pixel for Shopifyの接続

接続すると商品カタログがChatGPT広告の商品フィードに同期され、Shopifyの管理画面からキャンペーン名・予算・最適化イベント・ターゲティングを設定できます。この商品フィードを使うキャンペーンタイプは広告マネージャー側にもあり、こちらは現時点でCSVによる一括作成に対応していません。ただしShopify側では予算が25ドル刻みなど一部の設定が簡略化されており、細かく指定したい場合はAds Manager側で操作する必要があります。

なお日本での利用可否は、2026年9月24日時点で確定していません。発表では9月23日からChatGPT広告の提供市場へ拡大するとされていますが、OpenAIのヘルプセンターは同日時点で「現在は米国のShopifyカスタマーが対象で、ChatGPT広告が提供されている地域には順次」という記載のままです。アプリの対応言語も英語のみです。

6. ChatGPT広告を出稿できる業種・できない業種

2026年6月時点の日本では、以下の業種・広告カテゴリが制限または禁止されています。

• 原則不可：健康、アルコール、金融、法律サービス、医療
• 禁止・制限対象：政治広告、成人向け、たばこ、ギャンブル、武器、誤認を招く広告 など

ただし医療・金融・法務などの規制業種は一律禁止ではなく、広告主や広告内容に応じた個別審査の対象となる場合があります。
自社が該当する場合は、出稿前にOpenAIの最新の広告ポリシーを必ず確認してください。

7. ChatGPT広告は今どこまで使える？——国内の動きと先行運用者の評価

日本のローンチパートナー

日本での配信開始にあわせ、2026年6月18日に大手代理店が相次いで対応を発表しました。

• 電通デジタル：クライアント向けに、活用方針の策定から効果検証、導入・実装までを一貫支援
• サイバーエージェント：AI広告アセット自動生成ツール「極予測TD」で、数百〜数千規模の会話パターンに対応した広告アセット生成を提供
• 博報堂DY ONE：取り扱いを開始

米国先行運用者の現在地

米国でのセルフサーブ開放は2026年5月です。先行して出稿している運用者からデータが出始めています。

一部の先行運用者からは、CTRが業界平均と比べて低い水準にあるという声が共有されています。一方でCPAについては、2026年10月5日にOpenAIが計測パートナーによる初期の結果を公表しました。

• WeightWatchers：ChatGPT広告に帰属する顧客獲得単価が、同社の検索連動型広告全体の基準値より15.3%低い（DV Rockerboxの計測）
• Dose（ウェルネスブランド）：統計的に有意なリフトを確認。純増した購入の67%は、まったくの新規顧客によるもの（WorkMagicの計測）
• Portland Leather：ChatGPT広告経由で訪れたユーザーの93%が新規訪問者（Triple Whaleの計測）

いずれもOpenAIが公表した、計測パートナーによる個社の初期結果で、業種や商材をまたいだ平均値ではありません。それでも、CPAの改善や新規顧客の獲得を示す結果が、異なる計測手法で出始めています。CPAの成功事例が見えなかった段階からは、状況が変わりつつあります。

人々の AI 活用に合わせた広告づくり-OpenAI公式（2026年10月5日）

また、初期パートナーのCriteoが公表したデータでは、特定のリテールカテゴリ（家電・ライフスタイル・ホーム＆ガーデンなど）でCVRが従来の検索広告の約2倍、CTRは他の広告環境の約2〜3倍という結果も出ています。

詳しくはこちらをご確認ください

 Criteo経由でChatGPT広告を運用しているブランドは1,000社を超え、AIによるコンバージョン率は2倍近くに達している。

米国の運用者に共通しているのは「パフォーマンスチャネルではなくファーストムーバーチャネル」という位置づけです。
ある運用者は「まだインターネット広告の初期段階みたいな雰囲気」と表現し、別の運用者は「今のうちに計測環境を作っておけば、皆が推測しているときに実データを持てる」と述べています。現時点では成果を出す場所ではなく、学習する場所という温度感が適切です。

テスト中の機能：広告から会話を続ける

現在3つの拡張機能が限定テスト中です。

Ask ChatGPT

• 広告カードの下に「Ask ChatGPT」ボタンが表示され、押すとサブチャットが立ち上がります。
  応答するのはGPTではなく、広告主が事前に設計したQ&AデータをもとにしたCustom GPTに近い仕組みです。課金対象外で、広告主に会話内容は渡りません。

Sponsored Follow-Up Prompts

• 広告カードの下にプリセットの質問選択肢が並び、ユーザーが選択するとGPTが自律的に回答します。
  こちらは広告主が回答内容を制御できません。

スポンサーエージェント（Sponsored Agents）

• 広告をクリックしたユーザーが、広告主が提供するエージェントとChatGPT内でそのまま会話を始められる機能です。
  2026年9月16日にOpenAIが発表し、現時点では米国の一部の広告主を対象にテストされています。

会話には広告であることが明示されます。ユーザーは自分が重視する条件を伝え、追加の質問をしたうえで、次の行動に移る準備ができた段階で広告主のウェブサイトへのリンクを開きます。OpenAIは、この会話をChatGPT自身の回答とは明確に区別し、ユーザーが元々していた会話からも切り離すと説明しています。

Ask ChatGPTが広告主の用意したQ&Aの範囲で応答するのに対し、スポンサーエージェントでは広告主が用意したエージェントそのものが応対します。3つのなかで、広告主が応対内容を設計できる幅が最も広い形式です。

AI による広告の再構想-OpenAI公式（2026年9月16日）

同じ「広告から会話が続く」体験でも、誰が回答を制御するかが正反対です。これらが標準化された際には、「どこまで広告主がコントロールし、どこからAIに委ねるか」が運用設計の重要な判断軸になります。

テスト予定の機能：画像生成中に表示されるビジュアル広告

2026年10月5日、OpenAIは新しいビジュアル広告フォーマットを発表しました。最初にテストされるのは、ChatGPTで画像を生成している最中の表示です。広告であることを明示したうえで、生成中の画像とは分けて表示され、ほかの広告フォーマットと同様に広告がChatGPTの回答に影響することはないとされています。

狙いは、商品の活用アイデアや使い方、それによって実現する体験を画像で見せることです。OpenAIは、広告主にとって画像を通じてストーリーを伝える新たな機会になると位置づけています。

テストは2026年10月後半から、米国の一部の広告主を対象に始まる予定です。日本での提供時期は発表されていません。広告の視点では、インテリアやアパレルのように、ユーザーが画像生成で完成イメージを探りやすい商材と相性が良さそうですが、実際にどの生成の場面で表示されるかはテストの結果を待つ必要があります。

人々の AI 活用に合わせた広告づくり-OpenAI公式（2026年10月5日）

8. ChatGPT広告とLLMOの統合戦略

広告データが「AIの文脈」を可視化する

LLMO（大規模言語モデル最適化）は、AIの回答内に自社の情報が好意的に引用・推奨されるよう自社コンテンツを最適化する手法です。
従来LLMOの課題は「どのような文脈でユーザーが情報を引き出しているか」が見えにくい点にありました。

ChatGPT広告の運用データからは、「どのような対話の流れで自社広告が表示され、クリックされたか」というインサイトが得られます。
コンテキストヒントを設定する過程で蓄積する「文脈の仮説」そのものが、LLMOコンテンツ設計の土台になります。

広告データを自社コンテンツ改善に還流させる

広告データから得たコンテキスト情報をもとに自社Webコンテンツを改善すると、AIはそれを学習データとして取り込み、オーガニックな回答内で自社が推奨される確率が高まります。

統合戦略のステップ

1. ChatGPT広告で早期テストとデータ獲得
2. コンテキストヒントの精度検証でLLMO仮説を立てる
3. 自社コンテンツの最適化によりAIからの信頼・推奨を獲得
4. 有料広告とオーガニック推奨の両輪で露出を最大化

広告とLLMOを分断せず一体として運用することが、AI時代のデジタルマーケティングの勝ちパターンになると考えられます。

9. ChatGPT広告についてよくある質問（FAQ）

ここまでお読みいただき、ChatGPT広告の導入に向けて具体的なイメージが湧いてきたかと思います。ここでは、実践に向けてマーケターや経営層が抱くであろう疑問を、一問一答形式で簡潔に解消します。

10. まとめ

2026年2月の米国パイロット開始から約5ヶ月で、ChatGPT広告は最低出稿額3,900万円のクローズドテストから、日本でも最低日予算2,500円で誰でも直接出稿できるセルフサーブプラットフォームへと進化しました。

ChatGPT広告が他の広告チャネルと根本的に異なるのは、ターゲティングの考え方です。年齢・性別・興味関心ではなく「会話の文脈」を軸にAIがマッチングを行います。管理画面に存在する「コンテキストヒント」という1つのテキスト欄が、その仮説を伝える唯一の接点です。

米国の先行運用者は「まだ成果を出す場所ではなく、学習する場所」と表現しています。日本での配信開始から3ヶ月あまりという早い段階で計測環境を整え、コンテキストの仮説を検証し始めた企業が、データとノウハウを先行して蓄積できます。

ChatGPT広告の活用やLLMO戦略について詳しく知りたい方は、お気軽にご相談ください。

　

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