Threads広告｜Instagramなしで出せるか

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Threads広告は、2026年9月からInstagramプロフィールがなくても、Threadsプロフィールそのもので出せるようになりました。Metaの公式ヘルプが、Threadsプロフィールを使って直接広告を掲載できると案内しています。

ただし、これは広告を出すアカウントの話です。広告が表示される配置の決まりは別で、Meta開発者向けのドキュメントでは、ThreadsフィードはInstagramフィードとセットで選ぶ前提になっています。Instagramを運用していなくても、Instagramに広告が出る前提で準備しておく必要があります。

この記事では、9月の変更で何が変わったか、どのアカウントで出せるか、配置と入稿の決まりを、Meta公式の記載をもとに整理します。

1. 2026年9月に何が変わったか

MetaのヘルプビジネスポートフォリオにThreadsプロフィールを追加または削除するの冒頭に、変更の告知があります。

公式は「2026年9月より、Threads広告の掲載にThreadsとInstagramプロフィールのユーザーネームの一致は必要なくなります。」としています。続けて、Instagramプロフィールを運用していないビジネスも、Threadsプロフィールを使って直接Threads広告を掲載できるようになると書かれています。

	2026年8月まで	2026年9月から
ThreadsとInstagramのユーザーネーム	一致している必要があった	一致しなくてよい
Instagramプロフィールがないビジネス	Threadsプロフィールでは出せなかった	Threadsプロフィールで直接出せる
提供状況	—	段階的に導入中

同じ注記に、これらの変更は段階的に導入されていて、現時点では使えない場合があるとも書かれています。自分のアカウントでまだ選べなくても、設定の誤りとは限りません。

1-1. すでにThreads広告を出している場合

既存のThreadsプロフィールで広告を出しているビジネスは、追加の作業は要りません。同じヘルプは、そのプロフィールはすでに同じビジネスポートフォリオにあり、自分で追加する必要はないとしています。

公式は「Meta Business Suiteの既存の広告は、ThreadsやInstagramのユーザーネームが変更された場合も含め、通常どおりに引き続き配信されます。」と書いています。ユーザーネームを変えても、配信中の広告が止まる心配はありません。

2. Threads広告を出せるアカウントは3通り

Metaの広告ページThreads広告でMetaキャンペーンを拡大するのよくある質問には、Threadsアカウントがなくても、InstagramアカウントまたはFacebookページを使ってThreads広告を作成できると書かれています。Instagramアカウントがあればそれが使われ、なければFacebookページが使われます。

9月の変更とあわせると、広告を出す主体は次の3通りです。

持っているもの	Threads広告の出し方
Threadsプロフィール	ビジネスポートフォリオに追加し、そのプロフィールで出す（9月からInstagramなしでも可）
Instagramアカウント（Threadsなし）	Instagramアカウントを使って出す
Facebookページだけ	Facebookページを使って出す

開発者向けのThreads Adsでも、ThreadsプロフィールもInstagramアカウントもない場合に、Facebookページを使って広告を出す方法が用意されています。

2-1. 新しく作ったThreadsプロフィールは手動で追加する

新しくThreadsプロフィールを作った場合は、Meta Business Suiteで手動で追加する必要があります。手順は次のとおりです。

1. Meta Business Suiteで、左側の［設定］をクリックする
2. ［アカウント］で［Threadsアカウント］をクリックする
3. ［+ 追加］をクリックし、利用規約に同意して［Threadsアカウントを追加］をクリックする
4. Threadsのユーザーネームとパスワードを入力して［ログイン］をクリックする

ヘルプは、事前に必要なものとして、ビジネスポートフォリオへのフルアクセス、同じビジネスポートフォリオ内のInstagramプロフェッショナルプロフィールまたはFacebookページ、公開設定のThreadsプロフィールを挙げています。Instagramがなくても、Facebookページは同じビジネスポートフォリオに必要です。 Meta Business Suiteを初めて使う場合は、先にビジネスポートフォリオを作ります。

3. 配置はInstagramフィードとセットが前提

アカウントの要件はゆるくなりましたが、配置の決まりは別です。Meta開発者向けのThreads広告の作成は、広告セットの配置について説明しています。

公式は「Threads threads_streamを配置として選択する場合は、Instagram streamを追加することが前提条件になります。」としています。threads_streamはThreadsフィード、Instagram streamはInstagramフィードを指す配置の名前です。

これはAPIで広告を作る場合の説明で、広告マネージャの画面でThreadsフィードだけを選べるかどうかは、Metaのヘルプに明記されていません。少なくともAPIの仕様では、Threadsだけに広告を出す設定は想定されていないことになります。広告マネージャで設定するときは、配置の画面でInstagramフィードの扱いを確認してください。

• 症状：Instagramを運用していないので、Threadsだけに広告を出すつもりで広告セットを作りました。配信が始まってみると、費用の大半がInstagramフィードで使われていて、Threadsへの表示はわずかしかありません。
• 原因：開発者向けのドキュメントでは、ThreadsフィードはInstagramフィードとセットで選ぶ前提の配置になっているからです。加えて、開発者向けのThreads Adsには、Threadsへの配信量はテストのため意図的に低く抑えているとも書かれています。配置の内訳を見ると、Threadsの比率は小さくなりやすい状態です。
• 対策：Threads広告は、Instagramフィードにも出る前提で予算とクリエイティブを決めてください。 Instagramの利用者に見せても違和感のない素材にし、成果は配置別の内訳で確認します。Threadsの比率が小さいこと自体は、設定の誤りではありません。
• 回避策：Threadsの利用者に向けた検証をしたい場合は、Threadsを含む広告セットと含まない広告セットを分けて、配置の内訳と成果の差を比べます。Threadsで出したい理由がInstagramを運用していないことだけなら、Facebookページでの配信も含めて配置全体で判断したほうが、予算を使いやすくなります。

3-1. 広告マネージャではデフォルトでオン

Threads広告でMetaキャンペーンを拡大するによると、広告マネージャでキャンペーンを作ると、デフォルトでThreads広告がオンになります。Advantage+配置でも手動配置でも使えます。

Advantage+配置のキャンペーンを複製すると、Threadsフィードはデフォルトでオンになります。外したい場合は手動配置でオフにします。Threads広告が配信されるのはモバイルだけです。

4. 入稿で気をつける点

Threads広告の作成に載っている入稿の条件をまとめます。

項目	条件
形式	画像・動画・カルーセル
キャプション	1000文字まで（推奨80〜160文字）。超えるとInstagramには出てThreadsには配信されない
キャプション内のハッシュタグ・URL	非対応
画像の横幅	500px以上
画像・動画の比率	1.91:1〜9:16。4:5より縦長のものは4:5に切り抜かれる
カルーセルの比率	1:1以外は中央で1:1に切り抜かれる

キャプションが1000文字を超えると、エラーにはならずにThreadsにだけ配信されない点に注意してください。長い説明文をInstagram用に書いていると、気づかないままThreadsに出ていない状態になります。

4-1. CTAボタンがない

広告ページのよくある質問によると、Threadsフィード広告には明示的なコールトゥアクションのボタンがありません。見出しや画像をタップすると、そのままリンク先に移動します。

ボタンで「詳しくはこちら」「購入する」などを示せないため、タップした人が何のページに行くのかは、見出しと画像で伝える必要があります。動画は音声がデフォルトでオフなので、音声なしでも内容が伝わる作りにしておきます。

5. Squad beyondで、Threads経由の人に合うLPを確かめる

Threadsの広告にはCTAボタンがなく、利用者は投稿を見る流れのまま見出しや画像をタップしてLPに来ます。何を期待して来たのかが、Instagram経由の人と同じとは限りません。

Squad beyondは、同じ商材の訴求を複製してパターンを並行で配信し、ページ単位でコンバージョンを出し分けられます。Threadsを含む広告セットと含まない広告セットで遷移先を分ければ、配置ごとにどのLPが合うかを確かめられます。

Instagram広告の出し方と費用はインスタ広告の出し方と費用｜2つの経路と予算の決め方に、Facebookページの権限まわりのエラーはMeta広告のページ権限エラー｜設定できない理由と直すステップにまとめています。

6. Threads広告についてよくある質問（FAQ）

7. まとめ

2026年9月から、Instagramプロフィールがなくても、Threadsプロフィールで直接Threads広告を出せるようになりました。ThreadsとInstagramのユーザーネームを揃える必要もありません。Threadsアカウントがない場合はInstagramアカウントかFacebookページで出せますが、変更は段階的に導入中です。

一方で、配置の決まりは別です。開発者向けのドキュメントでは、ThreadsフィードはInstagramフィードとセットで選ぶ前提になっています。Threadsへの配信量を意図的に低く抑えているという記載もあるため、Instagramにも出る前提で予算と素材を決めるのが現実的です。

入稿では、キャプションの1000文字の上限と、CTAボタンがない点に注意してください。上限を超えるとThreadsにだけ配信されず、ボタンがない分、見出しと画像で行き先を伝える必要があります。

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